界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

距離10月19日僅剩一天了，奢侈羽絨服品牌Moncler即將在上海舉辦Moncler Genius大秀。所有參與到這場(chǎng)活動(dòng)籌備過(guò)程的人一刻都不松懈——品牌公關(guān)忙著對(duì)接媒體和修改宣傳物料，現(xiàn)場(chǎng)策劃一刻不停地盯著活動(dòng)裝置的搭建和布置。

而上海靜安區(qū)的相關(guān)部門(mén)則在相當(dāng)早之前就開(kāi)始忙碌。

2023年，在靜安區(qū)政府舉辦的意大利外資企業(yè)政企圓桌會(huì)議上，Moncler主動(dòng)透露其總部正在考慮首次將Moncler Genius大秀落地歐洲以外城市的可能性。Moncler Genius誕生于2018年，此前已經(jīng)在巴黎和倫敦等城市舉辦，備受行業(yè)矚目。

在企業(yè)日常對(duì)接中留心發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷探索與企業(yè)合作舉辦大秀活動(dòng)的可能性，是靜安區(qū)一以貫之的態(tài)度和堅(jiān)持。捕捉到Moncler的想法后，區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)便帶隊(duì)前往品牌在米蘭的總部進(jìn)行拜訪(fǎng)，從靜安區(qū)友好的外商投資環(huán)境、上海時(shí)裝周平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力等角度向其作深入推介。 

“點(diǎn)上深入外企走訪(fǎng)調(diào)研。深入了解經(jīng)營(yíng)情況、聽(tīng)取訴求建議，利用外商投資促進(jìn)統(tǒng)籌機(jī)制，進(jìn)一步分析協(xié)調(diào)，解決問(wèn)題訴求。面上搭建外企交流平臺(tái)，利用外資企業(yè)圓桌會(huì)議機(jī)制，充分掌握不同國(guó)別和區(qū)域的企業(yè)最新動(dòng)態(tài)。”靜安區(qū)商務(wù)委副主任夏麟在向界面新聞講述如何推動(dòng)Moncler Genius落地上海的過(guò)程時(shí)說(shuō)道，點(diǎn)面協(xié)同讓靜安區(qū)進(jìn)一步與企業(yè)對(duì)接。

經(jīng)過(guò)多次溝通后，Moncler最終決定將2024年Moncler Genius大秀落地上海。

“二是內(nèi)外聯(lián)動(dòng)優(yōu)化投資環(huán)境。”夏麟繼續(xù)補(bǔ)充說(shuō)道，而更具體的做法便為，“一是優(yōu)化區(qū)內(nèi)外商投資壞境，推動(dòng)外資政策落地，組建“衛(wèi)企”聯(lián)盟，嚴(yán)查各類(lèi)侵權(quán)假冒案件，提高外資企業(yè)的安全感、獲得感。二是加大對(duì)外招商引資力度，主動(dòng)“走出去”，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)出海招商，拜訪(fǎng)外企總部高管，加強(qiáng)實(shí)質(zhì)性、落實(shí)性會(huì)談，宣介靜安外資政策及營(yíng)商環(huán)境，找到契合點(diǎn)，以理念的相通贏得外商的青睞。”

品牌和城市之間，其實(shí)是雙向奔赴的關(guān)系。

“城市選擇品牌，品牌選擇城市，兩者形成良性互動(dòng)。 ”夏麟說(shuō)道，“此次大秀落地上海，進(jìn)一步表明了國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放的看好，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看好，更是對(duì)上海這座城市創(chuàng)新動(dòng)能和時(shí)尚活力投下的’信任票’。 ”

就在Moncler Genius大秀揭幕之前，2025春夏上海時(shí)裝周亦在如火如荼地舉辦。自2006年立下支持中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量以來(lái)，已有多個(gè)新生代中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌以此為起點(diǎn)走向國(guó)際，而許多國(guó)際品牌通過(guò)與上海時(shí)裝周合作來(lái)凸顯對(duì)上海、對(duì)中國(guó)的重視，這份長(zhǎng)長(zhǎng)名單里包含了諸如Dior、Vivienne Westwood和Stella McCartney等知名國(guó)際奢侈品牌和設(shè)計(jì)師品牌。

此次Moncler Genius大秀正是2025春夏上海時(shí)裝周的收官之作。這必然將有助于進(jìn)一步提升上海時(shí)裝周作為全球最具活力時(shí)裝周的國(guó)際影響力，鞏固上海作為全球時(shí)尚中心的地位，并將有利于促進(jìn)中外時(shí)尚文化交流，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、跨界融合發(fā)展，更好助力上海國(guó)際消費(fèi)中心城市和國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)。

而時(shí)尚本身就是一個(gè)天然引發(fā)外界關(guān)注的行業(yè)。當(dāng)一個(gè)奢侈品牌選擇將年度活動(dòng)落地上海，其聲量的外溢效應(yīng)也必然會(huì)影響到整個(gè)商業(yè)市場(chǎng)。

基于此，未來(lái)必然會(huì)有更多不同類(lèi)型的企業(yè)將關(guān)注靜安、關(guān)注上海，在對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展抱有積極信心的推動(dòng)力下加大投資力度。

“大秀選擇在上海首發(fā)，既是向全球展示了中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力和消費(fèi)潛力，同時(shí)也將有助于進(jìn)一步提升中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際地位，助力中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的快速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力和動(dòng)能。”夏麟說(shuō)道。

未來(lái)上海靜安區(qū)將以此次Moncler Genius大秀為契機(jī)，一方面做好與活動(dòng)主辦方的溝通反饋，聽(tīng)取活動(dòng)方意見(jiàn)建議，進(jìn)一步助力打造更優(yōu)的營(yíng)商環(huán)境，提供更優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，提升城市影響力和吸引力；另一方面也會(huì)持續(xù)做好活動(dòng)邀請(qǐng)客戶(hù)的對(duì)接溝通，向其進(jìn)一步宣傳推介上海靜安，展示上海開(kāi)放、包容、多元的形象，并邀請(qǐng)企業(yè)前來(lái)投資興業(yè)，進(jìn)一步放大此次大秀的溢出帶動(dòng)效應(yīng)。

由此也可以期待，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”將在上海實(shí)現(xiàn)更為蓬勃的發(fā)展，越來(lái)越多首秀和首展落地于此。要知道僅僅是在3月21日，南京西路商圈不到一平方公里的區(qū)域內(nèi)，就有三場(chǎng)消費(fèi)“盛宴”高密度擺開(kāi)。

在靜安寺廣場(chǎng)，蘋(píng)果上海靜安店開(kāi)業(yè)，這是其在中國(guó)規(guī)格最高的旗艦店；在興業(yè)太古匯，星巴克烘焙工坊舉辦意欖朵新品系列全國(guó)首發(fā)活動(dòng)；在上海展覽中心，LVMH集團(tuán)旗下品牌LOEWE成立178年以來(lái)首個(gè)品牌大展《Crafted World匠藝天地》揭幕。

“下一步，靜安區(qū)將積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步加大政策扶持力度，持續(xù)做大’首店經(jīng)濟(jì)’領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步吸引全球國(guó)際知名品牌在靜安落地首店，舉辦高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)。”夏麟總結(jié)道，“同時(shí)，加大本土品牌企業(yè)培育，打造’全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、中國(guó)品牌集聚地’的靜安樣本。”