文|聽筒Tech 小聽
編輯 | 饒 言
一個(gè)鬧鐘,售價(jià)99.99美元,你會(huì)買嗎?
別天真,即便想買,也搶不到。
10月9日,任天堂發(fā)售了一款全新硬件設(shè)備——任天堂鬧鐘Alarmo,售價(jià)99.99美元和12980日元,僅限任天堂NSO會(huì)員購(gòu)買。
最初,誰(shuí)也沒有在意這個(gè)小小的物件,畢竟一個(gè)小小的鬧鐘,售價(jià)數(shù)百元,在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下,簡(jiǎn)直有點(diǎn)違背常規(guī)。
但出乎意料的是,后續(xù)的發(fā)展遠(yuǎn)超想象。這款小小的鬧鐘,上架即巔峰,不僅被搶斷貨,就連閑魚,也已經(jīng)被爆炒至近2500元一個(gè)。即便現(xiàn)在線上下單,最快也要2025年初才能拿到現(xiàn)貨。
“誰(shuí)能拒絕馬里奧?”“沒有一個(gè)成年人能走出任天堂”……對(duì)于這款鬧鐘,網(wǎng)友的呼聲極高。
在社交平臺(tái),一則關(guān)于任天堂鬧鐘的評(píng)測(cè)筆記點(diǎn)贊數(shù)超10萬(wàn),在評(píng)論區(qū),“任迷”討論熱烈。價(jià)格被這些網(wǎng)友完全忽略,“救命,好想擁有”才是主旋律。
這對(duì)陷入低潮的任天堂來(lái)說(shuō),顯然算一個(gè)好消息,畢竟這距離任天堂發(fā)布Switch已經(jīng)過(guò)去數(shù)年,這個(gè)陷入增長(zhǎng)困境的老牌游戲巨頭,太需要新鮮血液來(lái)進(jìn)行一場(chǎng)刺激。
“別小瞧游戲愛好者對(duì)任天堂的‘忠誠(chéng)’,也別小瞧每一位愿意為游戲IP買單的消費(fèi)者。”這顯然不僅僅是一位任天堂“忠粉”的感嘆。
-01-爆炒至2500元的鬧鐘
對(duì)于任天堂而言,Alarmo是一款充滿“娛樂性”的設(shè)備。
在任天堂的介紹中,Alarmo是一款睡眠監(jiān)測(cè)設(shè)備,能夠通過(guò)動(dòng)作傳感器,讀取用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),并將這些數(shù)據(jù)連接到任天堂的專用視頻游戲設(shè)備。
這個(gè)設(shè)備極具娛樂性:穩(wěn)定模式設(shè)有一個(gè)隨著床上停留時(shí)間能逐漸增強(qiáng)的鬧鐘。溫和模式提供“更一致的強(qiáng)度水平”。按鈕模式是一個(gè)經(jīng)典的貪睡按鈕模式,用戶必須拍打Alarmo以關(guān)閉它。
這款新型的互動(dòng)動(dòng)作感應(yīng)鬧鐘還具有“催眠聲音”功能——舒緩的音樂,希望能在夜間幫助用戶入睡。
更重要的是,這款新鬧鐘包含了包括《超級(jí)馬里奧奧德賽》、《塞爾達(dá)傳說(shuō):荒野之息》和《斯普拉遁3》等在內(nèi)的35種來(lái)自任天堂Switch游戲的“喚醒場(chǎng)景”的場(chǎng)景。用戶將從這些場(chǎng)景中“體驗(yàn)沉浸式的聲音和音樂”,這些場(chǎng)景的風(fēng)格與任天堂的特許經(jīng)營(yíng)相匹配。
如果用戶有任天堂賬戶,還能將其鏈接到Alarmo,免費(fèi)下載來(lái)自《馬里奧賽車8豪華版》和《動(dòng)物之森:新地平線》的額外場(chǎng)景。
對(duì)于非“任迷”而言,游戲霸主任天堂最新發(fā)布的這款鬧鐘實(shí)在不是什么好物件,甚至有“割韭菜”之嫌,“一個(gè)鬧鐘而已,憑什么賣幾百塊?”
在諸多的測(cè)評(píng)中,Alarmo的功能顯得極為“低智”且“無(wú)用”。
“除了有運(yùn)動(dòng)傳感器,在這個(gè)充斥著‘智能’的時(shí)代,任天堂的這個(gè)鬧鐘簡(jiǎn)直就是‘弱智’的代言?!币晃粶y(cè)評(píng)博主這樣的視頻中點(diǎn)評(píng)Alarmo。
事實(shí)上,這位博主的點(diǎn)評(píng)并不是毫無(wú)依據(jù),任天堂的這款新硬件,與當(dāng)前諸多智能設(shè)備相比,不能用語(yǔ)音喚醒,更不用說(shuō)播放音樂,連接手機(jī)等。甚至連基本的電池都不配備,需要連接充電線。
但對(duì)于“任迷”而言,這卻是“夢(mèng)中情鐘”。
“雖然它很‘原始’,還貴得離譜,但從看到的第一眼開始,我就必須擁有它?!睆目吹紧[鐘的第一眼開始,自稱“任天堂死忠粉”的90后趙力第一反應(yīng),就是“買它”!
趙力并不是一個(gè)沖動(dòng)消費(fèi)者,但對(duì)他而言,“馬里奧”承載了他太多童年的記憶,“馬里奧的外型,再加持‘耀西’的主題,滿滿的童年回憶?!?/p>
趙力并不在乎這款鬧鐘的價(jià)格,也不在乎它的功能,“它是任天堂,就值得我擁有它。”
但趙力還沒有買到這個(gè)他心心念念的鬧鐘,“你無(wú)法想象這個(gè)別人都說(shuō)‘貴得離譜’的鬧鐘有多搶手,一發(fā)售,就被搶斷貨了。”
趙力告訴《聽筒Tech(ID:Tingtongtech)》,即便現(xiàn)在在網(wǎng)上下單,也需要到明年初才可能拿到貨,“還要看你能不能買到?!?/p>
和趙力有同樣想法的“任迷”不在少數(shù)。
一經(jīng)上線,Alarmo便被搶斷貨。過(guò)度的火熱,讓任天堂不得不在上市一天后,便緊急發(fā)布通告,宣布緊急停止普售,改為抽選銷售,而且還得是任天堂OL會(huì)員才有資格,理由是訂單太多沒法應(yīng)對(duì)。
“當(dāng)初發(fā)布Switch都沒這么難搶?!壁w力表示很無(wú)奈。
圖:閑魚上Alarmo的售價(jià) 來(lái)源:閑魚
但這絲毫不影響趙力等“任迷”們擁有它的決心,在二級(jí)市場(chǎng),這款鬧鐘被炒出高價(jià)。
在閑魚,Alarmo被掛出2500元的高價(jià)。
而趙力,已經(jīng)決定找人代購(gòu),“加價(jià)300元?!边@意味著,趙力花了1000元,買了任天堂的這款鬧鐘。
-02-為什么是任天堂?
“感覺只有任天堂把我當(dāng)成了孩子?!壁w力笑言,這是他愿意為Alarmo這款“天價(jià)”鬧鐘買單的原因。
趙力從小便玩任天堂的游戲,馬里奧貫穿了他整個(gè)童年。時(shí)至今日,他依然會(huì)在休息之余,玩幾把任天堂的游戲。
對(duì)于趙力的感受,資深游戲玩家王哥表示理解,“任天堂在粉絲心中的地位,足以讓他們?yōu)檫@款鬧鐘買單。”
事實(shí)上,正如該博主所言,對(duì)于“任迷”們而言,任天堂是一個(gè)無(wú)可替代式的存在。
任天堂,這家于1889年在京都成立的小作坊,最初以制作花札牌起家,如今卻成為了全球游戲機(jī)界的佼佼者,《馬里奧》、《塞爾達(dá)》、《動(dòng)物之森》等膾炙人口的游戲系列,都是任天堂的杰作。
“沒有一個(gè)成年人能走出任天堂的游戲世界?!边@并不是無(wú)稽之談。
游戲硬件,是任天堂的重要收入來(lái)源之一。要玩任天堂的游戲,必須購(gòu)買任天堂的游戲硬件。
自涉足游戲后,任天堂發(fā)售過(guò)多款經(jīng)典游戲硬件,其中便包括日本家喻戶曉的FC(Family Computer,歐美地區(qū)稱為“NES”),這款游戲機(jī)在推出時(shí),便引發(fā)游戲界巨震,兩個(gè)月售出超50萬(wàn)部,在日本的家庭普及率達(dá)到50%。
Wii游戲機(jī)同樣是任天堂的經(jīng)典之作,銷量超過(guò)了索尼的PS3,是任天堂歷史上最受歡迎的游戲機(jī)之一。
不過(guò),Switch才是任天堂最為經(jīng)典的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品一經(jīng)上市,便倍受“任迷”擁躉,擁有一款Switch,是“任迷”的基礎(chǔ)操作。
這款2017年推出的游戲硬件,在全球市場(chǎng)擁有極高的呼聲。任天堂的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2024年6月30日,Nintendo Switch的全球總銷量超過(guò)了1億4千萬(wàn)臺(tái),成為歷史上最暢銷的游戲主機(jī)之一。
除了在主機(jī)硬件和游戲軟件上發(fā)力外,任天堂的生財(cái)之道還包括IP關(guān)聯(lián),涵蓋了游戲銷售、移動(dòng)游戲和IP授權(quán)、周邊商品銷售、合作和授權(quán),以及數(shù)字銷售和訂閱服務(wù)等多個(gè)方面。
“最重要的是,任天堂的受眾,不分男女老少,大小通吃?!痹谕醺缈磥?lái),任天堂游戲定位不受年齡局限,“每個(gè)年齡階段,都能在任天堂找到適合自己的游戲?!?/p>
不過(guò),對(duì)于王哥而言,此次鬧鐘的推出,有點(diǎn)出乎他的意料,“此前有消息稱,今年任天堂有可能推出新的硬件,市場(chǎng)比較期待新機(jī)型Switch 2的發(fā)布,沒想到是鬧鐘?!?/p>
“或者是任天堂太久沒有推出硬件,使得這款鬧鐘呼聲超預(yù)期?!蓖醺缧ρ?。
-03-
為游戲衍生品買單的消費(fèi)者
不過(guò),在趙力看來(lái),這是典型的為情緒價(jià)值買單的行為。
“1000塊錢,買的就是任天堂的IP?!壁w力承認(rèn),如果僅僅將Alarmo當(dāng)作鬧鐘,肯定不值1000元,但如果是為了任天堂的IP,他并不在乎是多少錢。
實(shí)際上,不僅僅是任天堂,在游戲市場(chǎng),諸多消費(fèi)者愿意為游戲IP及衍生品買單。
趙力便告訴《聽筒Tech》,自己對(duì)馬里奧毫無(wú)抵抗力,經(jīng)常會(huì)購(gòu)買各種周邊,“最貴的是一套手辦,花了近3000元?!?/p>
“絕大部分的游戲用戶會(huì)因?yàn)閷?duì)某個(gè)IP的喜愛,而為其買單?!蓖醺绺嬖V《聽筒Tech》,在他接觸的諸多游戲玩家中 ,幾乎沒有人不會(huì)購(gòu)買自己喜歡的游戲IP衍生品,“其中手辦最為典型?!?/p>
王哥便承認(rèn),自己月收入3萬(wàn)元左右,每月花在游戲IP衍生品的費(fèi)用平均在1500元左右,“我喜歡玩《原神》,家里有各種周邊,看到喜歡的,我就會(huì)購(gòu)買。”
正如趙力和王哥所言,在游戲市場(chǎng),IP成為重要的吸金途徑。
以被譽(yù)為“全球最賺錢的IP”的《寶可夢(mèng)》為例,公開的數(shù)據(jù)顯示,自1996年 《寶可夢(mèng) 紅/綠》發(fā)售至今,《寶可夢(mèng)》IP推出了94款主機(jī)游戲,全球累計(jì)銷售超4.7億份,其衍生品涵蓋了玩具、服裝、配飾等多個(gè)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,《寶可夢(mèng)》累計(jì)吸金超1000億美元。
近年來(lái),在中國(guó)市場(chǎng),IP衍生品的市場(chǎng)同樣呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國(guó)游戲IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了40.6億元,2019-2023年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。
不少游戲公司也在挖掘游戲IP衍生品帶來(lái)的價(jià)值。
以米哈游為例,憑借《原神》這一頂級(jí)游戲IP,在衍生品領(lǐng)域取得了巨大成功。此前,《原神》與喜茶、肯德基等推出聯(lián)名活動(dòng),引發(fā)“原神迷”們爆搶,推出的收藏品在二手平臺(tái)上的價(jià)格已經(jīng)漲至上百元。
王哥便會(huì)為了《原神》的限定名片去吃一頓肯德基,“你以為吃的是肯德基?為了只是那張限定名片。”
“這么一想,你就不難理解,為什么’任迷‘會(huì)加價(jià)搶任天堂的’天價(jià)‘鬧鐘了?!?/p>
(文中均為化名。)