文｜聽筒Tech 小聽
編輯 | 饒 言
一個鬧鐘，售價99.99美元，你會買嗎？
別天真，即便想買，也搶不到。
10月9日，任天堂發(fā)售了一款全新硬件設備——任天堂鬧鐘Alarmo，售價99.99美元和12980日元，僅限任天堂NSO會員購買。
最初，誰也沒有在意這個小小的物件，畢竟一個小小的鬧鐘，售價數(shù)百元，在當前消費環(huán)境下，簡直有點違背常規(guī)。
但出乎意料的是，后續(xù)的發(fā)展遠超想象。這款小小的鬧鐘，上架即巔峰，不僅被搶斷貨，就連閑魚，也已經(jīng)被爆炒至近2500元一個。即便現(xiàn)在線上下單，最快也要2025年初才能拿到現(xiàn)貨。
“誰能拒絕馬里奧？”“沒有一個成年人能走出任天堂”……對于這款鬧鐘，網(wǎng)友的呼聲極高。
在社交平臺，一則關于任天堂鬧鐘的評測筆記點贊數(shù)超10萬，在評論區(qū)，“任迷”討論熱烈。價格被這些網(wǎng)友完全忽略，“救命，好想擁有”才是主旋律。
這對陷入低潮的任天堂來說，顯然算一個好消息，畢竟這距離任天堂發(fā)布Switch已經(jīng)過去數(shù)年，這個陷入增長困境的老牌游戲巨頭，太需要新鮮血液來進行一場刺激。
“別小瞧游戲愛好者對任天堂的‘忠誠’，也別小瞧每一位愿意為游戲IP買單的消費者?！边@顯然不僅僅是一位任天堂“忠粉”的感嘆。
-01-爆炒至2500元的鬧鐘
對于任天堂而言，Alarmo是一款充滿“娛樂性”的設備。
在任天堂的介紹中，Alarmo是一款睡眠監(jiān)測設備，能夠通過動作傳感器，讀取用戶的運動數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)連接到任天堂的專用視頻游戲設備。
這個設備極具娛樂性：穩(wěn)定模式設有一個隨著床上停留時間能逐漸增強的鬧鐘。溫和模式提供“更一致的強度水平”。按鈕模式是一個經(jīng)典的貪睡按鈕模式，用戶必須拍打Alarmo以關閉它。
這款新型的互動動作感應鬧鐘還具有“催眠聲音”功能——舒緩的音樂，希望能在夜間幫助用戶入睡。
更重要的是，這款新鬧鐘包含了包括《超級馬里奧奧德賽》、《塞爾達傳說：荒野之息》和《斯普拉遁3》等在內(nèi)的35種來自任天堂Switch游戲的“喚醒場景”的場景。用戶將從這些場景中“體驗沉浸式的聲音和音樂”，這些場景的風格與任天堂的特許經(jīng)營相匹配。
如果用戶有任天堂賬戶，還能將其鏈接到Alarmo，免費下載來自《馬里奧賽車8豪華版》和《動物之森：新地平線》的額外場景。
對于非“任迷”而言，游戲霸主任天堂最新發(fā)布的這款鬧鐘實在不是什么好物件，甚至有“割韭菜”之嫌，“一個鬧鐘而已，憑什么賣幾百塊？”
在諸多的測評中，Alarmo的功能顯得極為“低智”且“無用”。
“除了有運動傳感器，在這個充斥著‘智能’的時代，任天堂的這個鬧鐘簡直就是‘弱智’的代言?！币晃粶y評博主這樣的視頻中點評Alarmo。
事實上，這位博主的點評并不是毫無依據(jù)，任天堂的這款新硬件，與當前諸多智能設備相比，不能用語音喚醒，更不用說播放音樂，連接手機等。甚至連基本的電池都不配備，需要連接充電線。
但對于“任迷”而言，這卻是“夢中情鐘”。
“雖然它很‘原始’，還貴得離譜，但從看到的第一眼開始，我就必須擁有它。”從看到鬧鐘的第一眼開始，自稱“任天堂死忠粉”的90后趙力第一反應，就是“買它”！
趙力并不是一個沖動消費者，但對他而言，“馬里奧”承載了他太多童年的記憶，“馬里奧的外型，再加持‘耀西’的主題，滿滿的童年回憶。”
趙力并不在乎這款鬧鐘的價格，也不在乎它的功能，“它是任天堂，就值得我擁有它。”
但趙力還沒有買到這個他心心念念的鬧鐘，“你無法想象這個別人都說‘貴得離譜’的鬧鐘有多搶手，一發(fā)售，就被搶斷貨了。”
趙力告訴《聽筒Tech（ID：Tingtongtech）》，即便現(xiàn)在在網(wǎng)上下單，也需要到明年初才可能拿到貨，“還要看你能不能買到?！?/p>
和趙力有同樣想法的“任迷”不在少數(shù)。
一經(jīng)上線，Alarmo便被搶斷貨。過度的火熱，讓任天堂不得不在上市一天后，便緊急發(fā)布通告，宣布緊急停止普售，改為抽選銷售，而且還得是任天堂OL會員才有資格，理由是訂單太多沒法應對。
“當初發(fā)布Switch都沒這么難搶?！壁w力表示很無奈。
圖：閑魚上Alarmo的售價 來源：閑魚
但這絲毫不影響趙力等“任迷”們擁有它的決心，在二級市場，這款鬧鐘被炒出高價。
在閑魚，Alarmo被掛出2500元的高價。
而趙力，已經(jīng)決定找人代購，“加價300元?！边@意味著，趙力花了1000元，買了任天堂的這款鬧鐘。
-02-為什么是任天堂？
“感覺只有任天堂把我當成了孩子。”趙力笑言，這是他愿意為Alarmo這款“天價”鬧鐘買單的原因。
趙力從小便玩任天堂的游戲，馬里奧貫穿了他整個童年。時至今日，他依然會在休息之余，玩幾把任天堂的游戲。
對于趙力的感受，資深游戲玩家王哥表示理解，“任天堂在粉絲心中的地位，足以讓他們?yōu)檫@款鬧鐘買單。”
事實上，正如該博主所言，對于“任迷”們而言，任天堂是一個無可替代式的存在。
任天堂，這家于1889年在京都成立的小作坊，最初以制作花札牌起家，如今卻成為了全球游戲機界的佼佼者，《馬里奧》、《塞爾達》、《動物之森》等膾炙人口的游戲系列，都是任天堂的杰作。
“沒有一個成年人能走出任天堂的游戲世界?！边@并不是無稽之談。
游戲硬件，是任天堂的重要收入來源之一。要玩任天堂的游戲，必須購買任天堂的游戲硬件。
自涉足游戲后，任天堂發(fā)售過多款經(jīng)典游戲硬件，其中便包括日本家喻戶曉的FC（Family Computer，歐美地區(qū)稱為“NES”），這款游戲機在推出時，便引發(fā)游戲界巨震，兩個月售出超50萬部，在日本的家庭普及率達到50%。
Wii游戲機同樣是任天堂的經(jīng)典之作，銷量超過了索尼的PS3，是任天堂歷史上最受歡迎的游戲機之一。
不過，Switch才是任天堂最為經(jīng)典的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品一經(jīng)上市，便倍受“任迷”擁躉，擁有一款Switch，是“任迷”的基礎操作。
這款2017年推出的游戲硬件，在全球市場擁有極高的呼聲。任天堂的財報數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月30日，Nintendo Switch的全球總銷量超過了1億4千萬臺，成為歷史上最暢銷的游戲主機之一。
除了在主機硬件和游戲軟件上發(fā)力外，任天堂的生財之道還包括IP關聯(lián)，涵蓋了游戲銷售、移動游戲和IP授權、周邊商品銷售、合作和授權，以及數(shù)字銷售和訂閱服務等多個方面。
“最重要的是，任天堂的受眾，不分男女老少，大小通吃。”在王哥看來，任天堂游戲定位不受年齡局限，“每個年齡階段，都能在任天堂找到適合自己的游戲。”
不過，對于王哥而言，此次鬧鐘的推出，有點出乎他的意料，“此前有消息稱，今年任天堂有可能推出新的硬件，市場比較期待新機型Switch 2的發(fā)布，沒想到是鬧鐘。”
“或者是任天堂太久沒有推出硬件，使得這款鬧鐘呼聲超預期。”王哥笑言。
-03-
為游戲衍生品買單的消費者
不過，在趙力看來，這是典型的為情緒價值買單的行為。
“1000塊錢，買的就是任天堂的IP。”趙力承認，如果僅僅將Alarmo當作鬧鐘，肯定不值1000元，但如果是為了任天堂的IP，他并不在乎是多少錢。
實際上，不僅僅是任天堂，在游戲市場，諸多消費者愿意為游戲IP及衍生品買單。
趙力便告訴《聽筒Tech》，自己對馬里奧毫無抵抗力，經(jīng)常會購買各種周邊，“最貴的是一套手辦，花了近3000元?！?/p>
“絕大部分的游戲用戶會因為對某個IP的喜愛，而為其買單?！蓖醺绺嬖V《聽筒Tech》，在他接觸的諸多游戲玩家中 ，幾乎沒有人不會購買自己喜歡的游戲IP衍生品，“其中手辦最為典型?！?/p>
王哥便承認，自己月收入3萬元左右，每月花在游戲IP衍生品的費用平均在1500元左右，“我喜歡玩《原神》，家里有各種周邊，看到喜歡的，我就會購買。”
正如趙力和王哥所言，在游戲市場，IP成為重要的吸金途徑。
以被譽為“全球最賺錢的IP”的《寶可夢》為例，公開的數(shù)據(jù)顯示，自1996年 《寶可夢 紅/綠》發(fā)售至今，《寶可夢》IP推出了94款主機游戲，全球累計銷售超4.7億份，其衍生品涵蓋了玩具、服裝、配飾等多個領域。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《寶可夢》累計吸金超1000億美元。
近年來，在中國市場，IP衍生品的市場同樣呈明顯的增長趨勢。根據(jù)《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國游戲IP衍生品的市場規(guī)模達到了40.6億元，2019-2023年的復合增長率達到了17%。
不少游戲公司也在挖掘游戲IP衍生品帶來的價值。
以米哈游為例，憑借《原神》這一頂級游戲IP，在衍生品領域取得了巨大成功。此前，《原神》與喜茶、肯德基等推出聯(lián)名活動，引發(fā)“原神迷”們爆搶，推出的收藏品在二手平臺上的價格已經(jīng)漲至上百元。
王哥便會為了《原神》的限定名片去吃一頓肯德基，“你以為吃的是肯德基？為了只是那張限定名片?！?/p>
“這么一想，你就不難理解，為什么’任迷‘會加價搶任天堂的’天價‘鬧鐘了?！?/p>
（文中均為化名。）