界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言
界面新聞編輯 | 文姝琪
經(jīng)歷一夜爆火和學(xué)歷造假的爭議過后，近段時(shí)間的抖音“頂流” @聽泉鑒寶（現(xiàn)已更名@聽泉賞寶）開啟了首次直播帶貨。
10月18日晚間，@聽泉鑒寶 在抖音直播間開啟帶貨首秀。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，此次直播持續(xù)時(shí)間約3小時(shí)，直播巔峰在線人數(shù)超過100萬，總觀看人次超過2000萬，銷售額突破750萬元，冷酸靈、歐萊雅、藍(lán)月亮、七度空間等品牌均參與此次直播。
每天晚上九點(diǎn)半與粉絲直播連線鑒寶的聽泉鑒寶，憑借詼諧抽象的談吐風(fēng)格頻頻出圈，也造就了無數(shù)個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門梗。抖音近期流傳甚廣的一句是：“聽泉鑒寶直播間十萬人，三萬盜墓的，三萬便衣警察，三萬同行，剩下一萬是觀眾?！?/p>
在直播間，觀眾展示的“文物”自帶神秘感，甚至有觀眾主動(dòng)整活，要求鑒定奧特曼佛像、騎摩托的兵馬俑、“雍正年間”的喜羊羊筆筒等增加節(jié)目效果，而聽泉鑒寶也能適時(shí)給出夸張且幽默的反饋，也由此誕生了諸多名場面。
今年年初，聽泉鑒寶的粉絲數(shù)量還不超過300萬。隨著名場面的不斷傳播，迄今其粉絲數(shù)量已超過2719萬。
界面新聞發(fā)現(xiàn)，聽泉鑒寶賬號的實(shí)名認(rèn)證為丁祥栩，其名下關(guān)聯(lián)@聽泉鑒寶、@國博文物總店等上百個(gè)相關(guān)賬號，大部分認(rèn)證信息為“良匠文化”。
天眼查APP顯示，丁祥栩擔(dān)任三家公司的股東，分別是海南省國博文物商店有限公司、海南省國博文物鑒定有限公司與杭州良匠傳媒有限公司，其中海南省國博文物商店有限公司為全資持股。
最初，聽泉鑒寶主要靠直播禮物打賞來變現(xiàn)。但很快，品牌也在這里嗅到了商機(jī)，紛紛借直播間打廣告。據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，聽泉鑒寶20秒以內(nèi)廣告費(fèi)用40萬，21~60秒廣告費(fèi)用50萬，60秒以上視頻廣告費(fèi)用70萬。
近日，杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽泉鑒寶”的APP。界面新聞發(fā)現(xiàn)，該APP鑒定品類包括銀元、銀錠、古錢幣、銅鏡、服裝、鞋類、奢包等，提供回收、交易等服務(wù)。針對此應(yīng)用上線是否合法合規(guī)，蘋果客服回應(yīng)稱：上線前經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)審核，應(yīng)用符合上線標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時(shí)，被熱度包圍的聽泉鑒寶也開始面臨爭議。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，他的個(gè)人主頁“畢業(yè)院?！币粰陲@示北京大學(xué)，但北京大學(xué)考古文博學(xué)院證實(shí)查無此人，因此被粉絲質(zhì)疑學(xué)歷造假。
聽泉鑒寶對此回應(yīng)稱：“從未說過自己是北大的，學(xué)歷信息是賬號注冊時(shí)填寫的，自己從未偽造北京大學(xué)的證書，也沒有在直播以及任何地方使用北京大學(xué)的標(biāo)簽?！彼€表示，自己只是一名熱愛古玩的普通人，直播的初心就是想用娛樂的方式讓更多人了解傳統(tǒng)文化，沒想到卻被冠以“造假”的標(biāo)簽，“求放過，欲加之罪何患無辭”。
鑒寶類視頻固然具有天然的吸引力，但也存在一定法律隱患。有觀眾質(zhì)疑聽泉鑒寶并無相關(guān)鑒寶資質(zhì)，不宜在公開場合鑒定文物，甚至在直播間內(nèi)多次出現(xiàn)疑似盜墓、博物館流出物品等情節(jié)。
上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人游云庭認(rèn)為，鑒寶主播如果是非經(jīng)營性的，并且不存在故意錯(cuò)誤引導(dǎo)的話，絕大多數(shù)情況下不需要為鑒定結(jié)果負(fù)責(zé)。如果是收費(fèi)鑒寶，且出具相關(guān)證明的話，則需要為結(jié)果負(fù)責(zé)。
游云庭還表示，雖然目前相關(guān)部門對于主播鑒寶并沒有資質(zhì)要求，但監(jiān)管往往具有滯后性，有較多鑒寶主播的直播平臺，應(yīng)該考慮對流量較大的主播進(jìn)行資質(zhì)核驗(yàn)。
爭議過后，聽泉鑒寶更名為@聽泉賞寶，同時(shí)更改了北京大學(xué)的標(biāo)簽。他在一場直播中表示，今后的直播風(fēng)格將有重大改變。
聽泉鑒寶爆紅的時(shí)機(jī)，恰逢抖音前“抖音一哥”@瘋狂小楊哥、知名主播@東北雨姐相繼被罰。從平臺運(yùn)營的角度而言，大主播流量暴跌期間，平臺需要新的“頂流”來吸引公眾目光。盡管抖音官方從未明確表示平臺會對某一博主進(jìn)行流量傾斜，但從以往網(wǎng)紅走紅的案例來看，幾乎每個(gè)周期都會有不同類目的網(wǎng)紅成為流量寵兒。
例如在今年5月，突然在抖音上爆火的郭有才。他從2024年4月開始在抖音直播唱歌，但粉絲量僅有10萬。憑借5月初在抖音演唱《諾言》爆火，他在一個(gè)多月之內(nèi)漲粉超1000萬。與郭有才合作的MCN告訴界面新聞，5月的快速漲粉沒有投流，“沒花一分錢”。
在短視頻平臺，這類在短時(shí)間內(nèi)突然爆火的博主并不少見，“挖呀挖”黃老師、“秀才”、“開封王婆”等賬號的快速漲粉期都僅在一個(gè)月之內(nèi)。網(wǎng)紅難有常青樹，對博主而言，抓住短時(shí)間的潑天流量才是要緊事。