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大模型都卷麻了,米哈游為啥還來摻一腳

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大模型都卷麻了,米哈游為啥還來摻一腳

“游戲+AI”成為行業(yè)共識。

文|鋅刻度 陳鄧新

編輯|李覲麟

大模型,又添一位新玩家。

前不久,米哈游旗下大模型Glossa通過人工智能服務備案,將成為改善用戶游戲體驗的關鍵抓手。

這意味著,米哈游想吃AI的紅利。

入局大模型,是米哈游的必由之路?“游戲+AI”,為何成為行業(yè)的共識?比拼AI硬實力,巨頭們更占優(yōu)?

《絕區(qū)零》炙手可熱,卻沒有上演單騎救主

大模型賽道,愈發(fā)擁擠了。

工業(yè)和信息化部的數據顯示,我國人工智能核心產業(yè)的規(guī)模在不斷提升,企業(yè)數量超過了4500家,完成備案并上線為公眾提供服務的生成式人工智能服務大模型近200個,注冊用戶超過6億人。

不難看出,市場完全不缺大模型,甚至有了過剩的跡象。

此背景下,米哈游推出大模型Glossa,耐人尋味:作為二次元游戲的“一哥”,米哈游當下遭遇了肉眼可見的壓力。

《原神》出道之后,二次元成為最熱的游戲細分賽道,米哈游也站上“風口”,一躍成為游戲行業(yè)的頭部玩家,然而4歲的《原神》無論是熱度或收入,都大不如前。

《原神》不復當年勇

點點數據顯示,2023年《原神》幾次版本更新之后,月活躍用戶數均在下滑,整體呈現下降的勢態(tài)。

更為麻煩的是,米哈游的后勁值得商榷。

2023年,大多數二次元游戲折戟,唯一跑出來的是《崩壞:星穹鐵道》,但《崩壞:星穹鐵道》也未逃過高開低走的命運。

交銀國際的研報顯示,2024年1月至8月國內流水排行前十位的移動游戲,米哈游占兩款,《崩鐵》排名第九,水同比下滑13%;《原神》排名第十,流水同比下滑52%。

至于《絕區(qū)零》,雖然炙手可熱,卻并沒有上演單騎救主的戲碼。

Sensor Tower的數據顯示,在2024年9月中國App Store手游收入Top 20中,《崩壞:星穹鐵道》與《原神》分別位列第十二和第十九,沒有《絕區(qū)零》的影子;在2024年9月中國手游出海Top 30中,《絕區(qū)零》位列第六,位居《崩壞:星穹鐵道》與《原神》之后。

《絕區(qū)零》沒有單騎救主

“競核”報道,《絕區(qū)零》推出之后,米哈游三款產品的合計營收并沒有比2022年《原神》單款產品的營收高出太多,“我們能夠發(fā)現,相同商業(yè)化和養(yǎng)成模式的產品給米哈游帶來的增長已經逐步見頂,自家三款產品間互相爭奪用戶的情況愈發(fā)激烈”。

與之對應的是,以《鳴潮》為代表的對手崛起。

盡管《鳴潮》與《原神》《絕區(qū)零》等的差距肉眼可見,但打破了“唯有米哈游能打敗米哈游”的信仰,成功讓米哈游顯出了“血條”,從而刺激對手們加碼。

“游戲+AI”,成為破局的勝負手

于是乎,米哈游一邊拓展產品線,意欲撕下二次元的標簽;一邊加碼AI,試圖通過重塑產品力來鞏固基本盤。

畢竟,AI已成為游戲不可或缺的一環(huán)。

隨著游戲紅利慢慢消退以及市場競爭逐步升級,行業(yè)從拼增量走向搶存量,“游戲+AI”成為存量競爭的勝負手。

皆因,AI革命進入突破性時代,賦能千行百業(yè)已不在話下,而游戲行業(yè)正是大模型天然的適用場景。

巨人網絡創(chuàng)始人史玉柱曾表示:“未來游戲行業(yè)出路在哪?我們內部研究下來,同時也是我們團隊現在在籌備的,第一個就是‘游戲+AI’?!?/p>

如今,擁抱“游戲+AI”已成為行業(yè)的共識,米哈游也未例外。

圖源:“網信上?!蔽⑿殴娞?/em>

2024年8月28日,米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇公開表示:“AIGC將徹底改變游戲開發(fā)行業(yè),這種現象完全展開只是時間問題?!?/p>

之所以如此,背后的緣由有三。

一方面,開拓了玩法。

AI加持之下,游戲的玩法更為多變,可以進一步增加新鮮感與用戶黏性。

譬如,傳統(tǒng)NPC是調用預設內容與玩家互動,對話呈現機械性,接入大模型之后迭代為“智能NPC”,宛如活人與玩家對答如流,從而有了更高的情緒價值。

再譬如,傳統(tǒng)組隊依賴真實的社交,如若碰到靠譜的隊友容易一帆風順,而碰到不靠譜的隊友則一言難盡,AI隊友的出現完美解決了拖后腿的問題,讓 i人玩家獲得滿足感,降低了社交成本。

東吳證券表示:“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互動玩法應用,已具備文字冒險類游戲、乙女游戲的雛形,但玩法自由度遠超傳統(tǒng)游戲,隨著AIGC圖像、3D資產、代碼等技術逐步成熟,有望產生更多AI原生玩法。”

換而言之,米哈游渴望借助大模型,賦予產品更大的生命力。

圖源:B站UP主“日常失眠真君”

另外一方面,提高了效率。

以前,游戲產品長期存在高品質、高效能與低成本難以并存的問題,AI的出現打破了這個“不可能三角”。

以《原神》為例,上線以來保持25天左右一個小版本、45天左右一個大版本的更新節(jié)奏,對內容制作的要求較高。

對此,“海克財經”表示:“內容篇幅過長,創(chuàng)新難度自然隨之提升。情節(jié)、人物設定等容易重復不說,玩家被拉高的期待值也很難回落,極易產生落差感?!?/p>

而有了AI加持,提質增效更容易實現。

騰訊公司副總裁張巍認為AI在游戲領域已經成為研發(fā)的標配:“我們在今年推出了新的自研AI引擎,具備3D圖形、劇情、關卡等多種AIGC能力,能夠讓游戲場景制作、內容生成等領域的部分工作效率提升40倍以上?!?/p>

競逐大模型,還得比拼硬實力

需要注意的是,借大模型之力重塑游戲,早已干得熱火朝天,甚至行業(yè)腰部的一些企業(yè)也樂在其中。

這其中,巨人網絡為行業(yè)腰部的典型代表。

巨人網絡早在2023年就要求全體開發(fā)人員學習使用AI工具,以提高降本增效的力度,到了2024年發(fā)布了游戲AI大模型GiantGPT以及語音大模型BaiLing-TTS,涵蓋AI繪畫平臺、UGC劇本創(chuàng)作工具、擬人化智能問答系統(tǒng)、AI原生游戲玩法等。

盡管如此,重頭戲還得巨頭們來唱。

大模型是一個相當燒錢的賽道,由于研發(fā)成本較高,如若覆蓋面不足,則難以維系,因而唯有實力雄厚的互聯(lián)網巨頭才可以游刃有余。

“AI產品在商業(yè)化落地上面臨挑戰(zhàn),5%的重度用戶消耗了85%的Token?!本奕司W絡AI實驗室負責人丁超凡表示,“受限于目前的推理成本,我們很難面向所有玩家開放,如果要向全民開放,推理成本會是一個天文數字,而我們的產品必須考慮ROI(投資回報率)。”

事實上,騰訊、字節(jié)跳動等在“游戲+AI”下了大功夫。

以字節(jié)跳動為例,基于豆包大模型的火山引擎游戲AI解決方案,擁有大規(guī)模業(yè)務支撐能力,可以滿足海量資源、高速響應、彈性調用等要求,可以幫助游戲廠商的相關AI需求。

圖源:“火山引擎”微信公眾號

此外,還可以調用與串聯(lián)抖音、西瓜視頻、今日頭條等字節(jié)系平臺的最新內容以及互聯(lián)網公開內容,讓“智能NPC”更為全面,不存在知識盲區(qū)。

火山引擎泛互聯(lián)網行業(yè)解決方案負責人江南表示:“為了讓玩家感覺自己在跟活生生的‘人’在對話,會根據每款產品的具體情況,為豆包大模型進行許多細節(jié)層面的針對性調優(yōu)?!?/p>

從這個角度來看,米哈游押注大模型的解題思路沒有錯,只不過持續(xù)投入所消耗的人力、物力與財力較大,考驗著管理層的智慧與耐心。

那么,米哈游的“游戲+AI”之路,還任重道遠。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

米哈游

  • 米哈游等入股星海圖人工智能公司
  • 米哈游成立秘法科技公司,含AI軟件開發(fā)業(yè)務

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大模型都卷麻了,米哈游為啥還來摻一腳

“游戲+AI”成為行業(yè)共識。

文|鋅刻度 陳鄧新

編輯|李覲麟

大模型,又添一位新玩家。

前不久,米哈游旗下大模型Glossa通過人工智能服務備案,將成為改善用戶游戲體驗的關鍵抓手。

這意味著,米哈游想吃AI的紅利。

入局大模型,是米哈游的必由之路?“游戲+AI”,為何成為行業(yè)的共識?比拼AI硬實力,巨頭們更占優(yōu)?

《絕區(qū)零》炙手可熱,卻沒有上演單騎救主

大模型賽道,愈發(fā)擁擠了。

工業(yè)和信息化部的數據顯示,我國人工智能核心產業(yè)的規(guī)模在不斷提升,企業(yè)數量超過了4500家,完成備案并上線為公眾提供服務的生成式人工智能服務大模型近200個,注冊用戶超過6億人。

不難看出,市場完全不缺大模型,甚至有了過剩的跡象。

此背景下,米哈游推出大模型Glossa,耐人尋味:作為二次元游戲的“一哥”,米哈游當下遭遇了肉眼可見的壓力。

《原神》出道之后,二次元成為最熱的游戲細分賽道,米哈游也站上“風口”,一躍成為游戲行業(yè)的頭部玩家,然而4歲的《原神》無論是熱度或收入,都大不如前。

《原神》不復當年勇

點點數據顯示,2023年《原神》幾次版本更新之后,月活躍用戶數均在下滑,整體呈現下降的勢態(tài)。

更為麻煩的是,米哈游的后勁值得商榷。

2023年,大多數二次元游戲折戟,唯一跑出來的是《崩壞:星穹鐵道》,但《崩壞:星穹鐵道》也未逃過高開低走的命運。

交銀國際的研報顯示,2024年1月至8月國內流水排行前十位的移動游戲,米哈游占兩款,《崩鐵》排名第九,水同比下滑13%;《原神》排名第十,流水同比下滑52%。

至于《絕區(qū)零》,雖然炙手可熱,卻并沒有上演單騎救主的戲碼。

Sensor Tower的數據顯示,在2024年9月中國App Store手游收入Top 20中,《崩壞:星穹鐵道》與《原神》分別位列第十二和第十九,沒有《絕區(qū)零》的影子;在2024年9月中國手游出海Top 30中,《絕區(qū)零》位列第六,位居《崩壞:星穹鐵道》與《原神》之后。

《絕區(qū)零》沒有單騎救主

“競核”報道,《絕區(qū)零》推出之后,米哈游三款產品的合計營收并沒有比2022年《原神》單款產品的營收高出太多,“我們能夠發(fā)現,相同商業(yè)化和養(yǎng)成模式的產品給米哈游帶來的增長已經逐步見頂,自家三款產品間互相爭奪用戶的情況愈發(fā)激烈”。

與之對應的是,以《鳴潮》為代表的對手崛起。

盡管《鳴潮》與《原神》《絕區(qū)零》等的差距肉眼可見,但打破了“唯有米哈游能打敗米哈游”的信仰,成功讓米哈游顯出了“血條”,從而刺激對手們加碼。

“游戲+AI”,成為破局的勝負手

于是乎,米哈游一邊拓展產品線,意欲撕下二次元的標簽;一邊加碼AI,試圖通過重塑產品力來鞏固基本盤。

畢竟,AI已成為游戲不可或缺的一環(huán)。

隨著游戲紅利慢慢消退以及市場競爭逐步升級,行業(yè)從拼增量走向搶存量,“游戲+AI”成為存量競爭的勝負手。

皆因,AI革命進入突破性時代,賦能千行百業(yè)已不在話下,而游戲行業(yè)正是大模型天然的適用場景。

巨人網絡創(chuàng)始人史玉柱曾表示:“未來游戲行業(yè)出路在哪?我們內部研究下來,同時也是我們團隊現在在籌備的,第一個就是‘游戲+AI’?!?/p>

如今,擁抱“游戲+AI”已成為行業(yè)的共識,米哈游也未例外。

圖源:“網信上?!蔽⑿殴娞?/em>

2024年8月28日,米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇公開表示:“AIGC將徹底改變游戲開發(fā)行業(yè),這種現象完全展開只是時間問題?!?/p>

之所以如此,背后的緣由有三。

一方面,開拓了玩法。

AI加持之下,游戲的玩法更為多變,可以進一步增加新鮮感與用戶黏性。

譬如,傳統(tǒng)NPC是調用預設內容與玩家互動,對話呈現機械性,接入大模型之后迭代為“智能NPC”,宛如活人與玩家對答如流,從而有了更高的情緒價值。

再譬如,傳統(tǒng)組隊依賴真實的社交,如若碰到靠譜的隊友容易一帆風順,而碰到不靠譜的隊友則一言難盡,AI隊友的出現完美解決了拖后腿的問題,讓 i人玩家獲得滿足感,降低了社交成本。

東吳證券表示:“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互動玩法應用,已具備文字冒險類游戲、乙女游戲的雛形,但玩法自由度遠超傳統(tǒng)游戲,隨著AIGC圖像、3D資產、代碼等技術逐步成熟,有望產生更多AI原生玩法?!?/p>

換而言之,米哈游渴望借助大模型,賦予產品更大的生命力。

圖源:B站UP主“日常失眠真君”

另外一方面,提高了效率。

以前,游戲產品長期存在高品質、高效能與低成本難以并存的問題,AI的出現打破了這個“不可能三角”。

以《原神》為例,上線以來保持25天左右一個小版本、45天左右一個大版本的更新節(jié)奏,對內容制作的要求較高。

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而有了AI加持,提質增效更容易實現。

騰訊公司副總裁張巍認為AI在游戲領域已經成為研發(fā)的標配:“我們在今年推出了新的自研AI引擎,具備3D圖形、劇情、關卡等多種AIGC能力,能夠讓游戲場景制作、內容生成等領域的部分工作效率提升40倍以上。”

競逐大模型,還得比拼硬實力

需要注意的是,借大模型之力重塑游戲,早已干得熱火朝天,甚至行業(yè)腰部的一些企業(yè)也樂在其中。

這其中,巨人網絡為行業(yè)腰部的典型代表。

巨人網絡早在2023年就要求全體開發(fā)人員學習使用AI工具,以提高降本增效的力度,到了2024年發(fā)布了游戲AI大模型GiantGPT以及語音大模型BaiLing-TTS,涵蓋AI繪畫平臺、UGC劇本創(chuàng)作工具、擬人化智能問答系統(tǒng)、AI原生游戲玩法等。

盡管如此,重頭戲還得巨頭們來唱。

大模型是一個相當燒錢的賽道,由于研發(fā)成本較高,如若覆蓋面不足,則難以維系,因而唯有實力雄厚的互聯(lián)網巨頭才可以游刃有余。

“AI產品在商業(yè)化落地上面臨挑戰(zhàn),5%的重度用戶消耗了85%的Token。”巨人網絡AI實驗室負責人丁超凡表示,“受限于目前的推理成本,我們很難面向所有玩家開放,如果要向全民開放,推理成本會是一個天文數字,而我們的產品必須考慮ROI(投資回報率)?!?/p>

事實上,騰訊、字節(jié)跳動等在“游戲+AI”下了大功夫。

以字節(jié)跳動為例,基于豆包大模型的火山引擎游戲AI解決方案,擁有大規(guī)模業(yè)務支撐能力,可以滿足海量資源、高速響應、彈性調用等要求,可以幫助游戲廠商的相關AI需求。

圖源:“火山引擎”微信公眾號

此外,還可以調用與串聯(lián)抖音、西瓜視頻、今日頭條等字節(jié)系平臺的最新內容以及互聯(lián)網公開內容,讓“智能NPC”更為全面,不存在知識盲區(qū)。

火山引擎泛互聯(lián)網行業(yè)解決方案負責人江南表示:“為了讓玩家感覺自己在跟活生生的‘人’在對話,會根據每款產品的具體情況,為豆包大模型進行許多細節(jié)層面的針對性調優(yōu)。”

從這個角度來看,米哈游押注大模型的解題思路沒有錯,只不過持續(xù)投入所消耗的人力、物力與財力較大,考驗著管理層的智慧與耐心。

那么,米哈游的“游戲+AI”之路,還任重道遠。

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