界面新聞?dòng)浾?| 陳慧東
A股文化傳媒板塊表現(xiàn)活躍之際，因賽集團(tuán)（300781.SZ）宣布正在籌劃重大資產(chǎn)重組。
因賽集團(tuán)10月22日晚間公告，公司正在籌劃發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)事項(xiàng)，標(biāo)的公司為國(guó)內(nèi)頭部數(shù)智化公關(guān)傳播服務(wù)商——智者同行品牌管理顧問(wèn)（北京）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“智者品牌”）。
本次交易事項(xiàng)尚處于籌劃階段，公司目前正與標(biāo)的公司各股東接洽。初步確定的發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)交易對(duì)方為劉焱、寧波有智青年投資管理合伙企業(yè)（有限合伙）、黃明勝、韓燕燕、于潛、黎彤，交易對(duì)方合計(jì)持有標(biāo)的公司總股本的99.9972%的股份。 按照約定，因賽集團(tuán)擬從前述股東手中收購(gòu)智者品牌80%股份。
本次交易預(yù)計(jì)構(gòu)成重大資產(chǎn)重組，本次交易預(yù)計(jì)構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。公司股票自2024年10月23日開(kāi)市時(shí)開(kāi)始停牌，公司預(yù)計(jì)在不超過(guò)5個(gè)交易日的時(shí)間內(nèi)披露本次交易方案。
智者同行系一家新三板掛牌企業(yè)，天眼查APP顯示，智者品牌經(jīng)營(yíng)范圍包括企業(yè)管理咨詢；企業(yè)策劃等。2020年至2024年中報(bào)，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.49億元、2.91億元、4.11億元、5.17億元、3.55億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2967.87萬(wàn)元、2039.92萬(wàn)元、3534.63萬(wàn)元、3871.88萬(wàn)元、3233.72萬(wàn)元。
社保信息一欄顯示，2020年至2023年，公司分別為157人、176人、191人、211人。
萬(wàn)聯(lián)證券資深投顧屈放向界面新聞?dòng)浾弑硎?，因賽集團(tuán)本身就是頭部品牌營(yíng)銷服務(wù)商，近年來(lái)加大效果營(yíng)銷與人工數(shù)字營(yíng)銷相結(jié)合的品牌戰(zhàn)略。本次收購(gòu)智者品牌是在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的延伸與發(fā)展。智者品牌的優(yōu)勢(shì)在于汽車(chē)領(lǐng)域的品牌公關(guān)與宣傳，其近年來(lái)在行業(yè)內(nèi)的地位穩(wěn)步提升。而汽車(chē)品牌宣傳又占據(jù)我國(guó)公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)份額的45%左右。伴隨著智能汽車(chē)和新能源汽車(chē)的滲透率繼續(xù)提高，該比例在未來(lái)仍有提升空間。因此這一賽道已經(jīng)成為眾多品牌公關(guān)公司未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向。
屈放認(rèn)為，同時(shí)需要注意的是雖然近年來(lái)因賽集團(tuán)營(yíng)收大幅度增加，但其主營(yíng)業(yè)務(wù)中效果營(yíng)銷的凈利潤(rùn)率太低，對(duì)于公司整體利潤(rùn)率的提升影響較大，未來(lái)公司要想提高利潤(rùn)率必須在，品牌管理，數(shù)字整合營(yíng)銷和戰(zhàn)略咨詢方面提升比重。而這也是本次公司并購(gòu)的原因之一。
盈利能力方面，Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年，因賽集團(tuán)廣告業(yè)業(yè)務(wù)毛利率分別為40.49%、38.88%、38.46%、43.15%、39.81%。
10月22日，因賽集團(tuán)所在文化傳媒板塊表現(xiàn)活躍，東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，10月22日主力凈買(mǎi)入前10大個(gè)股中，中文在線（300364.SZ）排名第二，當(dāng)天20CM漲停，主力凈買(mǎi)入8.84億元。
截至10月22日收盤(pán)，東方財(cái)富文化傳媒板塊整體上漲4.05%，板塊內(nèi)，95股上漲，流金科技（834021.BJ）30%漲停，中文在線、天龍集團(tuán)（300064.SZ）等20%漲停，新華傳媒（600825.SH）等漲停。ETF方面，文娛傳媒ETF（516190）、傳媒ETF（159805）傳媒ETF（512980）、影視ETF（516620）盤(pán)中均曾漲超5%，收盤(pán)漲幅有所收窄。
10月22日， 因賽集團(tuán)上漲7.53%，報(bào)66.52元/股，成交金額17.41億元。