界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

寵物品牌成為今年各大電商平臺“雙11”的增長亮點。

根據天貓發(fā)布的統(tǒng)計戰(zhàn)報，10月21日晚8點開賣后1小時，15個寵物品牌成交破千萬。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。

同時，京東超市寵物業(yè)務發(fā)布了10月21日開搶日前4小時戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，京東寵物業(yè)務前1小時銷售金額同比增長了34倍，前1小時的下單客戶同比增長了10倍。

而在幾天前的大促預售期，寵物品牌的表現(xiàn)也很突出。數據顯示，2024年10月14日晚8點天貓“雙11”開啟預售后，預售首小時，32個寵物品牌預售金額同比翻倍，73個寵物品牌超去年首日全天。預售4小時，寵物直播成交同比增長123%。

“寵物兇猛”的銷售表現(xiàn)，反映出當下的一個主流消費趨勢是，隨著中國養(yǎng)寵家庭數量的增加、養(yǎng)寵觀念的升級，消費者對寵物品牌的需求也愈發(fā)專業(yè)而細分。

寵物食品是其中最剛需的消費之一?！?023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》數據顯示，食品在寵物市場中占比達52.3%。萬聯(lián)證券在2024年6月的一份研報中表示，寵物食品在寵物行業(yè)內占主導地位，是行業(yè)爆發(fā)受益最大的子行業(yè)。

而主流的寵物糧品類包括貓和狗的干糧、濕糧及零食。

比如天貓數據稱，在10月21日晚8點開賣4小時后，寵糧品牌弗列加特成交同比增長近230%，寵糧品牌法米娜同比增長近160%，寵糧品牌Toptrees成交同比增長超100%。

京東的數據顯示，10月21開搶日前4小時，麥富迪占據了貓干糧、貓濕糧&貓零食、狗干糧和狗零食品牌4個銷售額排行榜的第一名。

今年的大促銷售榜單體現(xiàn)出的一個趨勢是國產以及新銳品牌表現(xiàn)較為突出。

比如天貓數據提到，10月21日8點后開賣4小時，弗列加特、柒哦、許翠花、Mango、海洋之星成為訂單量同比增長最快的五大寵物品牌。

弗列加特與在京東榜單上排名第一的麥富迪，都是來自乖寶寵物旗下的核心品牌。

乖寶寵物是深交所創(chuàng)業(yè)板上市公司。2024年上半年，乖寶寵物實現(xiàn)營業(yè)收入為24.27億元，同比增長17.48%；歸母凈利潤為3.08億元，同比增長49.92%，營收、凈利潤均保持雙位數增長。

這個以代工海外寵物食品起家的公司，如今已經將弗列加特和麥富迪作為其核心的自有品牌，產品策略也是向高端化升級，比如麥富迪陸續(xù)推出霸弗天然糧、羊奶肉等中高端創(chuàng)新產品，弗列加特也在今年10月推出定位高端的鮮肉貓糧新產品。

而天貓上述榜單提到的柒哦、許翠花、Mango、海洋之星也是新品牌。其中許翠花是國產新品牌高爺家旗下的貓砂品牌。榜單中表示，成交金額和訂單量“雙豐收”的許翠花，90分鐘成交超去年全周期，該品牌入淘還不到2年。

事實上，國產及新品牌在電商大促中對外資品牌的碾壓勢頭已經延續(xù)數年。

2022年11月，魔鏡市場數據根據公開資料整理顯示，當年“雙11”天貓平臺上銷售額最高的品牌是麥富迪，總銷售額超1.28億元，銷售額增速21.61%；其品牌產品銷量超134萬件，均價95.14元，銷量增速超10%。

2023年11月13日，乖寶寵物聲明稱全網銷售額突破3.6億元，同比增長28%。公司旗下麥富迪品牌也成為天貓平臺寵物行業(yè)連續(xù)兩年唯一銷售額破億元的品牌。

其中一個原因是，相對于外資巨頭，國產品牌更懂得電商的玩法，也將電商和社交平臺作為開拓市場的主要渠道。因此，國產品牌會將大量精力和預算投入在“雙11”這類平臺大促中，銷量大增的同時，也能借此打響品牌知名度。

此外，從目前榜單來看，新入局寵物行業(yè)的跨界玩家也吃到了增長紅利。

天貓榜單稱，10月21日8點后開賣4小時，名創(chuàng)優(yōu)品寵物相關商品成交翻了近180倍，無印良品寵物相關商品成交金額同比增長超過110%。松下、美的、霍尼韋爾等品牌的智能寵物用品也在雙11迎來爆發(fā)性增長。