文 | 娛樂資本論 無字
AI手機愈發(fā)火熱,蘋果也正加速布局相關(guān)技術(shù)落地。
2024年10月23日,蘋果CEO蒂姆·庫克到訪新浪微博總部時,被問及Apple Intelligence何時入華。對此,庫克回應(yīng)稱,“我們正在努力推進,這背后有一個非常具體的監(jiān)管流程,我們需要走完這個流程,也希望盡快將它帶給中國消費者。”
圖源:Apple
據(jù)了解,2024年6月,蘋果推出了AI產(chǎn)品Apple Intelligence,可幫助用戶實現(xiàn)校對文本和提供緊急郵件摘要、優(yōu)先置頂推送、生成創(chuàng)意圖片等功能。為了更方便調(diào)用AI功能,9月問世的iPhone 16系列甚至專門加了一個物理按鍵。不過遺憾的是,目前Apple Intelligence上線中國市場依然遙遙無期。
盡管AI技術(shù)蘊含著危機,但智能手機廠商卻對該技術(shù)報以極大的熱情。隨著高通和聯(lián)發(fā)科更新年度旗艦移動平臺,小米、vivo、OPPO等品牌的旗艦手機也正爭先恐后地上市,紛紛瞄準(zhǔn)了AI。
10月14日,榮耀CEO趙明和360創(chuàng)始人周鴻祎舉辦了一場直播,前者使用榮耀Magic7演示了AI技術(shù)的神奇功能。趙明僅對榮耀Magic7說“點三杯瑞幸冰美式,要大杯”,手機就自動打開美團,搜索咖啡,完成下單支付的全過程。
對此,周鴻祎贊嘆道,“這個做得比較牛了,它不是光像Siri一樣對話……太可怕了”。不過周鴻祎也謹(jǐn)慎地表示,AI手機“很危險”。
事實上,近年來不止一位科技大佬對AI技術(shù)報以警惕。2023年11月,特斯拉CEO埃隆·馬斯克也對外表示,人工智能是人類“最大的威脅”之一,這是人類歷史上第一次出現(xiàn)比我們聰明得多的東西,不清楚是否可以控制這樣的東西(AI)。一旦AI手機產(chǎn)生自我意識,那么人類的存在就會非常尷尬。
由于手機內(nèi)置諸多用戶的隱私數(shù)據(jù),而AI技術(shù)又依賴海量數(shù)據(jù)迭代,因此,很多人對AI技術(shù)的隱私問題感到擔(dān)憂。
圖源:伊隆·馬斯克
2024年6月,蘋果官宣與OpenAI在AI方面達(dá)成合作后,伊隆·馬斯克對外表示,“如果蘋果敢在操作系統(tǒng)整合OpenAI,我會在我的所有公司禁用蘋果,這是不可能接受的安全侵犯?!?/p>
為了避免用戶因素數(shù)據(jù)泄露,與ChatGPT等互聯(lián)網(wǎng)AI產(chǎn)品純靠云端算力不同,AI手機需要具備不俗的端側(cè)算力。對此,趙明表示,“因需要照顧用戶隱私與安全,在未獲得用戶過去十年工作情況的前提下,云側(cè)大模型無法寫出報告,所以真正幫助用戶更好管理自己事情的時候還是要靠端側(cè)AI能力?!?/p>
這樣的需求,又讓智能手機廠商們在底層配置上卷了起來。但AI手機在用戶價值端,仍沒有任何一款“殺手級”應(yīng)用。
在全行業(yè)的探索中,AI手機仿佛陷入了一個“死結(jié)”。
整體而言,目前AI手機行業(yè)出現(xiàn)兩大技術(shù)流派,其一以AI Pin、Rabbit R1等為代表,形態(tài)更為激進,完全依賴云端計算;一派以蘋果、OPPO、榮耀等手機廠商為代表,以手機為基礎(chǔ),加碼本地+云端計算,探索AI功能邊界。
AI Pin、Rabbit R1等產(chǎn)品之所以完全依賴云端計算,主要是因為這些產(chǎn)品沒有繼承手機上的隱私數(shù)據(jù),因而不需要考慮端測算力,將算力交由云端后,得以大膽探索AI手機的形態(tài)邊界。
圖源:Humane
以AI Pin為例,其沒有屏幕,使用時通過磁吸佩戴在衣服上,以基于OpenAI GPT-4大模型的語音和手勢進行人機交互,可將內(nèi)容投射到用戶的手上。
盡管形態(tài)和使用方式都極為科幻,但由于產(chǎn)品不成熟,容易出現(xiàn)斷連、過熱等問題,AI Pin、Rabbit R1等產(chǎn)品的市場表現(xiàn)并不理想。The Verge爆料稱,2024年 5月- 8 月,AI Pin的退貨數(shù)量超過了新增銷量。Rabbit 創(chuàng)始人 Jesse Lyu 也透露,Rabbit R1的10萬個購買者中,目前每天僅5000人使用,日活率僅為5%。
與AI Pin、Rabbit R1等產(chǎn)品試圖通過激進的硬件設(shè)計方案顛覆智能手機不同,蘋果、OPPO、榮耀等手機廠商均致力于依托現(xiàn)有的傳統(tǒng)智能手機基本盤布局AI技術(shù)。
盡管目前傳統(tǒng)智能手機形態(tài)高度相似,并且支撐AI的底層能力也高度趨同,但由于AI手機尚無標(biāo)準(zhǔn)答案,大部分智能手機廠商的AI功能落地都有不同側(cè)重。
眾所周知,蘋果對物理按鍵深惡痛絕,過去幾年一直致力于減少物理按鍵。然而,iPhone 16系列手機卻在機身側(cè)邊加入了一枚全新的操作按鍵。
盡管目前,iPhone 16系列手機的側(cè)邊操作按鍵僅能用來控制相機,但結(jié)合蘋果的演示來看,該按鍵更重要的價值,或許是喚醒AI Agent,用戶按壓后,可以觸發(fā)視覺識別、屏幕理解、環(huán)境交互等功能。
不過,由于目前Apple Intelligence還未上線,iPhone 16系列側(cè)邊操作按鍵的內(nèi)在價值尚未彰顯。這或許正是iPhone 16系列手機銷量不佳的核心誘因。天風(fēng)國際分析師郭明錤透露,iPhone 16首周末預(yù)購銷量約3700萬部,同比暴跌12.7%。
與iPhone試圖靠實體按鍵打開全新的AI使用場景不同,榮耀致力于讓AI技術(shù)簡化消費者的操作流程。2024年9月7日,趙明稱,榮耀AI Agent一句話總結(jié)就是“AI一句話的事兒”。
圖源:榮耀
據(jù)了解,在搭載榮耀AI Agent的榮耀Magic7上,用戶只需對手機說“哪些應(yīng)用有自動續(xù)費”,手機就會自動幫用戶查詢到自動續(xù)費的應(yīng)用,并且還可以完成一鍵關(guān)閉續(xù)費操作。除此之外,榮耀還展示了榮耀AI Agent的“一鍵點咖啡”“一鍵旅行規(guī)劃與訂票”等操作。
顯而易見,榮耀并不致力于探索AI手機的全新形態(tài),而是希望AI技術(shù)解決用戶現(xiàn)有的問題。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn),AI技術(shù)可以幫助自己省錢或是簡化繁瑣的操作邏輯時,自然會為AI手機買單。
如果說蘋果和榮耀都致力于靠AI技術(shù)解決大眾的需求,那么vivo則希望讓AI賦能少數(shù)殘障人士。
圖源:vivo
vivo開發(fā)者大會信息無障礙分會場,vivo全面升級信息無障礙功能,致力于用AI賦能聽覺關(guān)懷及視覺關(guān)懷。比如,“vivo看見”可基于手機實時視頻流畫面進行多輪語音對話。視障人士只需舉起vivo手機,和vivo語音助手對話,即可快速了解周圍環(huán)境。
據(jù)了解,目前我國有近3000萬的聽障人群和1730萬的視障人群,如果AI技術(shù)可以立竿見影提高這些人群的生活質(zhì)量,那么AI手機自然可以撬動一部分市場。
可以預(yù)見的是,接下來AI手機行業(yè)的創(chuàng)新將層出不窮。哪家廠商真正打造出可以給最廣大普通用戶帶來明顯變革的AI功能,哪家手機廠商就有機會成為下一個時代的“蘋果”。
與大部分科技企業(yè)一樣,智能手機廠商也是隨著ChatGPT爆火,看到AI蘊含的商業(yè)價值后,才開始加碼相關(guān)技術(shù)的。
比如,2023年初,發(fā)布Find X7系列手機后,OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎對外表示,“未來的方向,AI一定是最重要的。再不布局大模型就沒戲了。”無獨有偶,2023年8月舉辦第四次年度演講時,小米董事長雷軍也宣稱,小米手機將全面擁抱大模型。
經(jīng)過一年緊鑼密鼓布局,目前中國前五大手機廠商OPPO、vivo、小米、榮耀、華為都已經(jīng)發(fā)布自研AI大模型,并且旗下部分旗艦手機也同步完成了“AI化”變革。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1,具備Gen AI功能的手機型號超30個,包括小米14、vivo X100、OPPO Find X7等。
圖源:IDC
然而頗為吊詭的是,盡管市面上的AI手機已琳瑯滿目,但中國智能手機行業(yè)依然萎靡不振。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年,中國智能手機市場出貨量2.71億臺,同比下跌5.0%,創(chuàng)近十年來最低出貨量記錄。Canalys數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1,中國智能手機出貨量6770萬部,同比持平。在這其中,已經(jīng)全面擁抱AI技術(shù)的vivo、OPPO等手機品牌出貨量均同比下跌。
當(dāng)然了,上述數(shù)據(jù)為中國整體的智能手機出貨量數(shù)據(jù),由于并非所有的智能手機都已完成“AI化”變革,因而并不能準(zhǔn)確反應(yīng)少部分AI手機的市場表現(xiàn)。
為了直觀展現(xiàn)AI手機和傳統(tǒng)智能手機的吸引力差異,我們可以對比下近期發(fā)布的熱門機型魅族Lucky 08和Redmi Note 14 Pro。
圖源:魅族
2024年2月,魅族提出“All in AI”戰(zhàn)略規(guī)劃,停止傳統(tǒng)智能手機新項目,全力投入明日設(shè)備 AI For New Generations。9月25日舉辦的星紀(jì)魅族AI生態(tài)發(fā)布會上,魅族發(fā)布了首款A(yù)I手機魅族Lucky 08。
圖源:魅族
官方資料顯示,魅族Lucky 08搭載Flyme AIOS,擁有AI按鍵,支持超100項AI功能,包括AI搜索、AI即圈即搜、A系統(tǒng)化全自動接聽等。為了覆蓋更多用戶,魅族Lucky 08并未定位高端旗艦,而是僅搭載了第二代驍龍7s處理器,8GB+256GB版售價1599元。
盡管魅族Lucky 08的起售價非常低,并且支持諸多AI功能,但遺憾的是,該產(chǎn)品的銷量并不亮眼。在京東自營平臺,魅族Lucky 08的評論量僅為2000+。
圖源:京東
對比而言,與魅族Lucky 08同期發(fā)布,8GB+256GB版售價1499元的Redmi Note 14 Pro在京東自營平臺的評論量為2萬+,是前者的十倍。
不可否認(rèn),Redmi Note 14 Pro也支持AI人像、AI助手、AI消除等AI功能,但其并未主打“AI手機”概念,而是沿襲Redmi手機高性價比的定位,搭載了天璣7300-Ultra處理器、索尼LYT-600大光圈主攝、康寧大猩猩玻璃Victus 2,綜合性價比顯著高于魅族Lucky 08。
定位AI手機的魅族Lucky 08和主打高性價比的Redmi Note 14 Pro之所以銷量有云泥之別,或許是因為AI功能對消費者不具備太強的吸引力。
2024年8月23日,小米集團合伙人、總裁,手機部總裁,小米品牌總經(jīng)理盧偉冰在社交媒體發(fā)文稱,“到目前發(fā)布的號稱AI手機的都是AI Feature手機,也就是用AI的技術(shù)做了一些AI功能。”
不可否認(rèn),魅族Lucky 08的部分AI功能,比如AI比價、任務(wù)機器人、AI場景助手確實獨一無二,但這些AI功能僅僅基于碎片化需求打造,并未涉及系統(tǒng)性的AI變革,不是需求過于小眾,就是操作門檻太高,相較更具普世意義的強悍性能,給普通消費者帶來的價值十分有限。
2023年6月,理想汽車CEO李想分享了“技術(shù)采納生命周期定律”的觀點:在一個技術(shù)變革的大行業(yè)里,新技術(shù)需要經(jīng)過漫長的蟄伏期。
圖源:李想微博
由此來看,目前功能尚不完善的AI手機其實正處于“創(chuàng)新者”時期,消費者接受度有限十分正常。
不過需要注意的是,與潛望、快充新技術(shù)可立竿見影提升用戶幸福感,因而可以先在高端手機市場下放,博取更高的溢價,再一步步走向規(guī)?;煌?,AI價值尚不明朗的背景下,AI手機需要充沛的端側(cè)算力,直接引發(fā)成本飆升,進而導(dǎo)致AI手機發(fā)展出現(xiàn)“死結(jié)”。
眾所周知,算力規(guī)模與AI能力成正比,與AI企業(yè)堆砌算力相同步,手機廠商對端側(cè)算力也有旺盛的需求。
圖源:榮耀
2024年初,榮耀推出了榮耀Magic6系列手機,該產(chǎn)品支持70億參數(shù)的端側(cè)AI大模型。接受采訪時,趙明表示,端側(cè)大模型“處理能力越來越強,10億參數(shù)沒法用,那是個玩具,50億、60億、70億,使用起來相當(dāng)不錯,未來可能100億、200億”。
ChatGPT爆火之前,移動平臺升級主要集中在CPU和GPU之上,并未考慮到海量的AI算力需求。在此背景下,前幾代移動平臺的端側(cè)AI算力存在巨大不足。
2024年2月,接受《AI未來指北》采訪時,聯(lián)發(fā)科技計算與人工智能技術(shù)事業(yè)群副總經(jīng)理陸忠立博士認(rèn)為,“如果在端側(cè)跑一個130億的大模型,它需要的算力、內(nèi)存容量、內(nèi)存帶寬都超過目前旗艦機能夠提供的能力。”
陸忠立認(rèn)為,手機運行百億參數(shù)規(guī)模的大模型,需要至少13GB內(nèi)存、70 TOPS算力和130GB/s帶寬。然而,2023年的旗艦手機內(nèi)存通常為16GB,算力僅50 TPOS算力,帶寬為50GB/s,很難運行更大規(guī)模參數(shù)的大模型。
為了滿足AI手機的算力需求,2024年以來,智能手機行業(yè)的一大趨勢,就是開啟“性能內(nèi)卷”狂潮。
圖源:榮耀
比如,2024年10月9日發(fā)布的天璣9400,采用第二代全大核架構(gòu),擁有一顆3.62GHz的超大核,單核性能提升35%,多核性能提升28%。此外,天璣9400還引入了第八代NPU 890,擁有領(lǐng)先的AI性能,AI-Benchmark中得分2109分,位列第一,比排名第二的第二代驍龍8高48.63%。
圖源:高通
無獨有偶,10月22日發(fā)布的驍龍8至尊版也采用了全大核架構(gòu),包含兩個最高主頻 4.32GHz 的 Phoenix L 超大核心以及 6 個最高主頻 3.53GHz 的 Phoenix M 大核心,單核性能提升45%,多核性能提升45%。此外,驍龍8至尊版還集成Hexagon NPU,AI 性能提升45%,可以利用大型語言模型(LLMs)和大型動作模型(LAMs),以支持全球最大的生成 AI 生態(tài)系統(tǒng)。
除了處理器性能飆升,為了運行端側(cè)大模型,智能手機的內(nèi)存容量也飛速攀升。閃德資訊披露的數(shù)據(jù)顯示,“AI設(shè)備拉動內(nèi)存需求明顯”,2023年,AI手機的平均DRAM容量約為7GB,預(yù)計2026年將達(dá)11GB,復(fù)合年增長率為15%。
這其中的典型代表當(dāng)屬iPhone。由于有墓碑機制,過去幾年,蘋果對iPhone采用大內(nèi)存一直持保守態(tài)度。然而,2024年9月發(fā)布的iPhone 16系列手機,全系標(biāo)配8GB內(nèi)存,徹底淘汰6GB內(nèi)存。此外,“手機晶片達(dá)人”還爆料稱,iPhone 17系列的內(nèi)存容量將繼續(xù)提升至12GB。
不過需要注意的是,由于2024年以來,智能手機廠商的算力需求十分突然,超越了上游算力迭代的正常速度。這也直接導(dǎo)致移動平臺和內(nèi)存價格暴漲。
2024年10月15日,郭明錤爆料稱,驍龍8 Gen 4芯片單價為180美元,相較上代漲價15%。小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰已經(jīng)在社交媒體平臺暗示,小米15的售價將上調(diào)。
無獨有偶,過去幾年,為了押注前沿芯片技術(shù),蘋果也付出了更高的成本。IBS數(shù)據(jù)顯示,10nm、7nm以及5nm芯片的IC設(shè)計成本分別為1.7億、3.0億以及5.4億美元,3nm芯片的設(shè)計成本則飆升至5億至15億美元。
然而,如前文所述,AI技術(shù)并未給消費者帶來切實的價值,AI手機很難靠更高的溢價能力平衡上游高昂的成本。
事實上,由于價格高昂,AI手機不光很難博取更高的收益,甚至還會反過來讓消費者謹(jǐn)慎購機。巴克萊銀行分析師Tim Long和George Wang在報告中指出,因需求低于預(yù)期,蘋果將削減了四季度iPhone 16系列產(chǎn)量,大約砍單300萬臺。
由此來看,在AI手機真正彰顯價值,讓消費者套出真金白銀支持之前,只能由智能手機廠商自己消化上游算力成本暴漲的苦果。以小米為例,2024年Q2,其手機業(yè)務(wù)毛利率僅為12.1%,同比下跌1.2個百分點。對此小米解釋稱,主要系“中國大陸競爭加劇以及核心零部件價格上升所致”。
總而言之,盡管目前AI手機已經(jīng)誕生近兩年時間,但由于大部分手機僅僅是通過AI技術(shù)做了一些AI功能,并未創(chuàng)造更多價值,因而未能引發(fā)換機潮。
更令手機廠商感到焦慮的是,由于AI手機高度依賴端測算力,目前手機行業(yè)掀起了“性能內(nèi)卷”狂潮,引發(fā)上游算力相關(guān)配件成本激增。一眾手機廠商面臨巨大的成本壓力。
好在,目前大部分手機廠商都看到了AI手機的尷尬所在,均致力于進行AI形態(tài)和功能創(chuàng)新,以圖給用戶帶來更多價值,說服消費者為高企的硬件成本買單。
可以預(yù)見的是,接下來智能手機廠商將繼續(xù)探索AI手機的功能和形態(tài)邊界。唯有觸摸到引發(fā)質(zhì)變的“Killer Application”時,AI手機才會迎來“iPhon時刻”。這條路注定荊棘密布,但一旦邁入AI手機時代,AI手機給世界帶來的變革,將遠(yuǎn)大于曾經(jīng)的智能手機。