文｜文娛商業(yè)觀察 德黑蘭

2024最后的兩個(gè)月，即將辭舊迎新的綜藝市場(chǎng)充滿Passion！

剛落下帷幕的愛奇藝《喜劇之王單口季》在平臺(tái)的熱度峰值破9400，登頂2024愛奇藝綜藝熱度峰值的冠軍寶座，并拿下了愛奇藝獨(dú)播綜藝歷史熱度峰值TOP2、云合數(shù)據(jù)9月網(wǎng)絡(luò)綜藝市占率第一。

話題度與播放成績(jī)雙雙高飛，節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)也贏得了喜綜主力觀眾的高度認(rèn)可，微博評(píng)分8.3，豆瓣評(píng)分上漲至7.9。

與此同時(shí)，騰訊視頻《現(xiàn)在就出發(fā)2》開播僅三天就火速登上貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜榜首；芒果TV《再見愛人4》憑借“楊學(xué)”在微博、抖音等社交平臺(tái)上刷足了存在感；浙江衛(wèi)視《開播！短劇季》帶起了一波關(guān)于短劇制作和綜藝創(chuàng)新的雙重探討……

在此基礎(chǔ)上，愛優(yōu)騰三家新一年度的綜藝片單亮相，又添了一把新火。

特別是騰訊視頻宣布將與湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)袂打造“全民音綜”《讓我來(lái)唱》的消息，更是激起了千層浪。再結(jié)合芒果系《時(shí)光音樂(lè)會(huì)4》上演"超女"20周年大團(tuán)圓的動(dòng)作，《讓我來(lái)唱》很可能是對(duì)經(jīng)典IP《超級(jí)女生》的煥新重塑。

新一場(chǎng)以綜藝為題的“造熱”戰(zhàn)已緩緩拉開大幕，愛優(yōu)騰如何變換布局和升級(jí)打法？市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏能否加快？綜藝苦苦探尋的下一個(gè)全民爆款賽道又能否被進(jìn)一步打開？這都是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)

打造差異化治愈，扎堆競(jìng)當(dāng)“精神解藥”

究竟怎樣的節(jié)目容易吸引到廣泛追更？

這個(gè)問(wèn)題的答案雖總在變化，但最優(yōu)的解題思路卻始終只有一條：懂用戶所想，做用戶所需。而將其運(yùn)用到當(dāng)下的市場(chǎng)中，僅用7個(gè)字即可以概括——充滿力量的治愈。

在經(jīng)濟(jì)下行的現(xiàn)實(shí)背景下，普通人的焦慮早已成為社會(huì)性問(wèn)題，其中年輕群體更甚。

無(wú)奈面對(duì)著權(quán)力和資源被老一輩人占據(jù)的現(xiàn)實(shí)，逃不出被劃定和塑造的刻板標(biāo)準(zhǔn)禁錮，被迫承受著社會(huì)不斷給予的審視和壓力……同時(shí)，“為什么所有人都過(guò)得比我好”的錯(cuò)覺(jué)，又進(jìn)一步消磨了他們?cè)緫?yīng)有的自信和希望。

于是乎，付航的“Passion”才讓愛奇藝《喜劇之王單口季》充滿Passion。

“不管你的出身、學(xué)歷、家庭背景，只要你敢勇敢地做自己，總有人會(huì)愛你”。笑著笑著就哭了，節(jié)目用付航打造了一面真切反映用戶周遭世界的鏡子，同時(shí)又給予了一份洋溢著力量感的“向上的希望”。

《喜劇之王單口季》的成功再次印證了這一思路的正確性，喜劇與治愈向綜藝也順理成章地成為愛優(yōu)騰明年碰撞最為激烈的兩大賽道，其中騰訊視頻的儲(chǔ)備最為豐滿，也最為多元。

喜綜方面，騰訊視頻在《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》《斗笑社3》《非常敢想隊(duì)》的基礎(chǔ)上，還將攜手莫言推出《奇奇怪怪故事集》，選取共60組真人奇事為大家講述親身遇到的奇遇故事；推出一檔以全明星陣容演繹影視劇橋段,通過(guò)極致反差制造爆笑的《極限故事王》。

此外，平臺(tái)的喜劇綜藝排播帶“笑吧”還儲(chǔ)備了開創(chuàng)"單口相聲"全新賽制的

《單排喜劇聯(lián)盟》，與開心麻花聯(lián)手打造的《戀愛般的喜劇》以及《喜劇大會(huì)》。

面對(duì)愛奇藝的兵臨城下，騰訊視頻亮出了強(qiáng)烈的“始終在場(chǎng)”決心和“力爭(zhēng)引領(lǐng)”的野心。

不過(guò)，優(yōu)酷也在努力制造存在感，在片單“歡樂(lè)喜劇”板塊官宣了《火星情報(bào)局7》《喜劇的榮耀》《抖包袱大會(huì)》《繃不住了啦》四檔喜綜，同時(shí)我們也看到了《麻花特開心2》的身影。

但需要強(qiáng)調(diào)的是，《麻花特開心2》的主導(dǎo)方從優(yōu)酷變更成了浙江衛(wèi)視，預(yù)計(jì)明年Q2上線。也就是說(shuō)，衛(wèi)視平臺(tái)也迫不及待地想分上一杯羹。

治愈向綜藝方面，騰訊視頻也進(jìn)行了整體性的審美升級(jí)和視角創(chuàng)新。

在繼續(xù)推出《現(xiàn)在就出發(fā)2》《五十公里桃花塢5》《哈哈哈哈哈5》《朋友請(qǐng)吃飯3》的同時(shí)，還準(zhǔn)備了《熱鬧的院子》《支線人生》《沒(méi)有秘密的家族旅行》《姐姐的美麗人生》《治愈星球》《太陽(yáng)市集》《地球超好吃》等多檔新綜，從精神歸鄉(xiāng)、魂穿理想人生、熟人旅行等不同情緒需求出發(fā)，為用戶創(chuàng)造精神曠野和情緒港灣。

愛奇藝的切入點(diǎn)主要在女性和融入，典型如從獨(dú)立女性群體出發(fā)探討自我、選擇、情感關(guān)系等人生議題的《當(dāng)家的姐姐》，旨在打造一場(chǎng)“追時(shí)間”旅行的《一路繁花》，繼續(xù)開辟新的農(nóng)田產(chǎn)業(yè)的《種地吧》系列第三季，以及將綜藝紀(jì)錄片化的《十字街頭之我來(lái)當(dāng)騎手》。

優(yōu)酷也同樣有自己的見解。

比如用不同視角的旅游制造一場(chǎng)場(chǎng)逃離生活的“越獄”，儲(chǔ)備節(jié)目包括首檔全女性友誼觀察旅行真人秀《所有目的地》、黃渤與老朋友嚴(yán)敏導(dǎo)演攜若干好友共同演繹的奇遇冒險(xiǎn)秀《人生地不熟》，以及讓勇敢的人先享受世界的《追著太陽(yáng)跑》等。

演技集體大上新，“推戀”漸歸常態(tài)化

一個(gè)良性的綜藝市場(chǎng)不應(yīng)該一味推崇“話題效應(yīng)”，但每一檔出圈的節(jié)目，在輿論場(chǎng)都不缺乏話題，重點(diǎn)是找到無(wú)聊和狗血之間的平衡點(diǎn)。

盡管這并不是一個(gè)容易攻克的課題，尤其是對(duì)天然就戲多話題滿的演綜，稍有不慎就會(huì)翻車，可還是有人做出了一些成績(jī)，比如被觀眾奉為“最好笑演綜”的《無(wú)限超越班2》。

通過(guò)在選角上有意靠攏行業(yè)典型以及對(duì)訓(xùn)練班氛圍的強(qiáng)化，節(jié)目在拓寬演綜深度的同時(shí)，又借助紀(jì)凌塵歹毒演技等“玩梗”話題的持續(xù)性輸出，撬動(dòng)了各大社交平臺(tái)的“自來(lái)水”傳播，最終殺入云合H1電視有效播放排行top3，且為電視綜藝中網(wǎng)端獨(dú)播第一。

《無(wú)限超越班2》為優(yōu)酷“酷酷綜”廠牌樹立了立體化形象和記憶點(diǎn)，也推動(dòng)了演綜在愛優(yōu)騰三大平臺(tái)的全面返場(chǎng)。

具體來(lái)看，優(yōu)酷在片單上單獨(dú)開辟了一個(gè)“劇綜影演聯(lián)動(dòng)”板塊，蓄力在《無(wú)限超越班3》的基礎(chǔ)上推出兩檔新演綜《閃耀的戰(zhàn)斗》《超有戲搭檔》，并將在影-劇-綜聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行全新探索與布局，推出《何以封神-向著電影出發(fā)》《甄愛十二年》《劇劇有回應(yīng)》等。

繼豆瓣9.2分的《戲劇新生活》后，愛奇藝與嚴(yán)敏的聞脈文化將再度牽手打造《大娛樂(lè)家》，上演別具一格的全民實(shí)時(shí)互動(dòng)式演出經(jīng)營(yíng)對(duì)決。

同時(shí)，愛奇藝也將借助《100萬(wàn)個(gè)約定》持續(xù)深化平臺(tái)的劇綜聯(lián)動(dòng)，為2025年熱劇的主演團(tuán)定制個(gè)性化主題團(tuán)建。

騰訊視頻一面重啟“演員請(qǐng)就位”IP，邀來(lái)系列前兩季的“核心人物”陳凱歌導(dǎo)演以及兩位著名海外演員魯伯特·格林特、伊莎貝爾·于佩爾助勢(shì)；一面從故宮博物院成立100周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)切入，聯(lián)合一眾實(shí)力話劇演員打造全新演綜《我在故宮演話劇》。

與演綜的熱鬧形成鮮明對(duì)比，愛優(yōu)騰在推理類綜藝與戀綜的創(chuàng)制上開始回歸理性，推新的力度明顯下降，其中引發(fā)特別關(guān)注的似乎只有愛奇藝《戀愛兄妹》。

該節(jié)目為愛奇藝引進(jìn)海外熱綜推出的中國(guó)版，原作在傳統(tǒng)戀綜的基礎(chǔ)上，大膽疊加了兄妹嘉賓、手足關(guān)系、家庭之愛等多重Buff，給觀眾帶來(lái)了煥然一新的追更體驗(yàn)。

音樂(lè)革命持續(xù)內(nèi)卷，“先鋒之刃”研磨不停

生活離不開音樂(lè)。

所以，即便音綜深陷創(chuàng)新踏步的窘境，大眾也仍有剛需。而綜合愛優(yōu)騰的片單，音綜在明年將持續(xù)向內(nèi)自我革命，并又一次開啟大浪淘沙模式。

在以《新說(shuō)唱2025》持續(xù)推進(jìn)嘻哈流量洗牌的同時(shí)，愛奇藝還將集結(jié)來(lái)自亞洲各國(guó)的00后新銳唱將打造《亞洲新聲》，牽手梁翹柏用《像音樂(lè)一樣飛馳》完成一場(chǎng)關(guān)于青春的音樂(lè)冒險(xiǎn)。

騰訊視頻除上文提到的《讓我來(lái)唱》，也將從亞洲新聲音角逐切入推出一檔《亞洲之聲》，甚至還將放眼世界，通過(guò)《世界之聲巔峰賽》，以11場(chǎng)100%的直播真唱競(jìng)演選拔世界級(jí)歌王。

不僅如此，騰訊視頻還將在《奔赴！萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)2》的基礎(chǔ)上加碼實(shí)景演出類節(jié)目，牽手6位頂級(jí)音樂(lè)人打造異國(guó)街頭隨性live真人秀《就這樣live》。

無(wú)獨(dú)有偶，優(yōu)酷也瞄準(zhǔn)了一賽道，計(jì)劃與大麥合制推出《開麥吧！歌手》。同時(shí)平臺(tái)今年的兩檔“新試驗(yàn)”《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》《閃亮星電音》將開啟續(xù)章，于2023年推出的國(guó)內(nèi)首檔影視劇主題曲OST音樂(lè)競(jìng)演秀《劇好聽的歌》，也將升級(jí)回歸。

竭力滿足剛需的同時(shí)，愛優(yōu)騰也不忘緊扣潮流文化，持續(xù)研磨各自的“先鋒之刃”，諸如愛奇藝的《中文泰酷啦》，優(yōu)酷的《頭號(hào)紅人》《大魔術(shù)家》《風(fēng)馳賽車手》，騰訊視頻的《重啟A計(jì)劃》《假期大玩家》等。

畢竟，綜藝市場(chǎng)的爆款雖可遇不可求，但出奇制勝的故事卻總會(huì)上演。而騰訊視頻與芒果系的牽手，無(wú)非也是想通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)快速上分。