文 | 驚蟄研究所 初夏
近年來(lái),“新中式”作為一種融合了傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代審美趨勢(shì)的設(shè)計(jì)理念,在消費(fèi)市場(chǎng)上迅速崛起,成為眾多領(lǐng)域新風(fēng)尚。“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”吹遍多種消費(fèi)場(chǎng)景,涉及餐飲、美妝、服飾、文旅等各個(gè)方面。
與此同時(shí),“新中式”作為開啟消費(fèi)市場(chǎng)新一輪迭代的關(guān)鍵詞,成功解鎖了年輕人對(duì)中式審美的需求、激發(fā)出新的消費(fèi)增長(zhǎng),并且仍在由外而內(nèi)不斷進(jìn)化衍生出各種“新中式消費(fèi)場(chǎng)景”。當(dāng)下,消費(fèi)者感受到的不只有中式審美的獨(dú)特魅力,還有融合了“新中式”的消費(fèi)新體驗(yàn)。
01 新中式餐飲:舌尖上的美食創(chuàng)新
俗話說“民以食為天”,新中式消費(fèi)潮流的興起最早、最熱鬧的要屬餐飲市場(chǎng)。
根據(jù)《新中式餐飲洞察報(bào)告2024》顯示,新中式餐飲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2021年的629億增長(zhǎng)至2023年的907億,預(yù)計(jì)2024年的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。在市場(chǎng)上,中式概念已經(jīng)滲透到餐飲業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域,中式茶飲、中式糕點(diǎn)以及中式漢堡等品牌層出不窮,逐漸攻占街頭巷尾。
其中,新中式茶飲作為近年來(lái)興起的一股新潮流,其熱鬧程度有目共睹。根據(jù)紅餐大數(shù)據(jù),截至2024年6月,全國(guó)新中式茶飲門店超過2萬(wàn)家。新中式茶飲之所以能夠贏得市場(chǎng)的青睞,很大程度上得益于其在原材料上的嚴(yán)格把控與創(chuàng)新,從傳統(tǒng)奶茶到融合草本的創(chuàng)新飲品,新中式茶飲在原材料的選擇上更加注重健康與品質(zhì),充分契合了年輕人對(duì)低脂、低糖、低卡的健康需求。
此外,據(jù)驚蟄研究所觀察,新中式茶飲品牌從品牌名稱、產(chǎn)品名稱到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、茶基原料,以及設(shè)計(jì)風(fēng)格都蘊(yùn)含了東方美學(xué),特別是在店鋪設(shè)計(jì)和消費(fèi)體驗(yàn)上深挖文化元素,為消費(fèi)者打造出一個(gè)兼具復(fù)古韻味與現(xiàn)代時(shí)尚的第三空間。
相對(duì)于茶飲的“純正中國(guó)味”,“新中式漢堡”的概念則是對(duì)西式快餐的一次本土化改造。作為一種結(jié)合了中式食材與西式快餐形式的新型快餐選擇,新中式漢堡的出現(xiàn)反映了市場(chǎng)對(duì)健康、多樣化飲食的需求。
與常規(guī)的漢堡相比,新中式漢堡在保留傳統(tǒng)漢堡基本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上,大膽創(chuàng)新地使用了中式食材和醬料,脫離了傳統(tǒng)油炸面包的路徑,轉(zhuǎn)而采用更加健康的煎餅作為載體,在滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)健康飲食需求的同時(shí),也保留了漢堡飽腹感和滿足感的特點(diǎn)。
此外,新中式糕點(diǎn)的異軍突起,也是一次結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)與傳統(tǒng)成熟品類進(jìn)行的本土化創(chuàng)新。一方面,在消費(fèi)者偏好逐漸融合的背景下,中式和西式糕點(diǎn)的界限越來(lái)越模糊,促使一部分品牌嘗試在保留傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上,打造出新潮流行的產(chǎn)品形態(tài)。另一方面,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土糕點(diǎn)的需求與日俱增,給予了新中式糕點(diǎn)品牌更多關(guān)注和商機(jī)。
值得注意的是,新中式糕點(diǎn)也迎來(lái)了消費(fèi)場(chǎng)景的變化。當(dāng)月餅、粽子等傳統(tǒng)糕點(diǎn)作為節(jié)日禮品面臨滯銷的市場(chǎng)趨勢(shì),新中式糕點(diǎn)以常態(tài)化的產(chǎn)品形態(tài)和門店零售為主的銷售方式,成為一種更加生活化的日常美食,這也為新中式餐飲成為新的潮流提供了多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景。
“新中式餐飲”熱潮背后,是一群對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化懷有深厚情感的年輕人。他們樂于探索并傳播屬于自己的文化符號(hào),而這正是“新中式”得以流行的根本原因。對(duì)于這部分消費(fèi)群體而言,“新中式”不僅僅代表了一種飲食選擇,更是對(duì)自己身份認(rèn)同的一種表達(dá)方式?!靶轮惺健痹诓惋嬓袠I(yè)的成功實(shí)踐,無(wú)疑為市場(chǎng)展示了傳統(tǒng)文化如何在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新生的可能性。
02 新中式美妝:傳統(tǒng)審美的“具象化”
在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交匯點(diǎn)上,新中式美妝正在以其獨(dú)特的魅力悄然走紅。新中式妝容在近幾年也開始進(jìn)入主流視野,細(xì)長(zhǎng)眉、眼下彩、點(diǎn)珠唇的中式妝備受關(guān)注。藝恩發(fā)布的《2024年時(shí)尚潮流營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》顯示,從2023年3月到2024年2月,小紅書新中式美妝相關(guān)筆記內(nèi)容同比增長(zhǎng)324%,互動(dòng)量同比增長(zhǎng)173.6%。
消費(fèi)者關(guān)注度的提升,源自本土品牌對(duì)“中式美學(xué)”的探索。不少國(guó)貨美妝品牌一方面深入研究國(guó)人的面部特征,融合傳統(tǒng)美學(xué)打造符合中國(guó)人審美標(biāo)準(zhǔn)的妝容。另一方面,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上結(jié)合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代美學(xué)理念。
在小紅書等社交平臺(tái)上,抽象的“中式審美”被具象為各種新中式妝容,并且延展出“清冷感”“國(guó)泰民安臉”“溫婉貴氣”等熱門關(guān)鍵詞。“美人在骨不在皮”的新中式妝容,完美兼容各種國(guó)人臉型,更注重整體的貼骨感與適當(dāng)留白的獨(dú)特視覺效果,更帶動(dòng)眉筆、陰影、唇妝以及高光產(chǎn)品的熱度攀升。
新中式美妝不僅體現(xiàn)在妝容本身,更體現(xiàn)在品牌視覺和產(chǎn)品定位的一脈相承上。新中式美妝品牌在包裝設(shè)計(jì)上往往借鑒中國(guó)傳統(tǒng)工藝品,如玉石、瓷器,以光澤和質(zhì)感為基調(diào),營(yíng)造出一種中式典雅的視覺效果。
新中式美妝品牌通過“化繁為簡(jiǎn)”的設(shè)計(jì)理念,不僅傳遞出了一種對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承,也為消費(fèi)者提供了全新的妝容體驗(yàn)。隨著本土品牌的不斷探索與創(chuàng)新,相信未來(lái)會(huì)有更多品牌加入這一行列,共同推動(dòng)新中式美妝的發(fā)展壯大。
03 新中式家居:現(xiàn)代與古韻共生
家居市場(chǎng)也是“新中式”消費(fèi)風(fēng)潮發(fā)展最為自然的領(lǐng)域。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示,2023年“新中式家居”的流量持續(xù)增長(zhǎng),在小紅書的相關(guān)種草筆記數(shù)增長(zhǎng)超63%,月均互動(dòng)達(dá)百萬(wàn)級(jí),新中式家具市場(chǎng)也在不斷成熟,除了木質(zhì)家具外,其他品類如“壁紙、地毯、床墊”等品類的種草筆記數(shù)或互動(dòng)量增長(zhǎng)也超300%。
新中式家居風(fēng)格的第一大特點(diǎn)是展現(xiàn)了文化的傳承,不是純粹的元素堆砌,而是對(duì)傳統(tǒng)元素的再創(chuàng)造。驚蟄研究所注意到,相較于傳統(tǒng)中式風(fēng)格中繁瑣雕花所營(yíng)造的老氣氛圍,新中式風(fēng)格更傾向于簡(jiǎn)潔明快的線條,例如對(duì)沙發(fā)、床、餐桌等家具的邊角處理更為圓潤(rùn),減少了復(fù)雜的雕刻裝飾,使家具看起來(lái)更加利落,因此受到年輕人歡迎。
此外,不少消費(fèi)者在新中式裝修中既注重整體裝修效果的同時(shí),也關(guān)注小物件的場(chǎng)景搭配,如在床頭兩側(cè)設(shè)置風(fēng)格相同的燈具、在書桌上放置文房四寶和線香,在幾案上擺放花瓶器物,以此來(lái)營(yíng)造東方特有的禪意。根據(jù)天貓的數(shù)據(jù),新中式家居熱銷商品中的華流元素包括陶瓷、博古架、花瓶、盆景、假山、琺瑯石等。
可以說,新中式家具正以其別具一格的風(fēng)格滿足當(dāng)代人對(duì)家居生活的多重需求。富有東方韻味的造型設(shè)計(jì),與現(xiàn)代家居風(fēng)格相得益彰。同時(shí),實(shí)用性的提升也使得這類家居廣受追捧??梢灶A(yù)見,隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同度的不斷提高,新中式家居必將成為家居市場(chǎng)的寵兒。
04 新中式服飾:舊型新造
眼下,“新中式”穿搭的風(fēng)正越刮越猛,從“新年戰(zhàn)袍”到襯衫搭馬面裙,“新中式”服裝越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的日常場(chǎng)景中,與其他曇花一現(xiàn)的穿衣風(fēng)格不同,這股新中式服飾的熱度絲毫未減。
2023年,新中式服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10億級(jí),2024年春節(jié),“新中式”更是人氣飆升,據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入1月以來(lái),京東平臺(tái)上帶有“龍”元素的女士漢服成交額同比增長(zhǎng)2倍。隨著時(shí)代的沉淀和篩選,在歷史中演變了千年的服飾,如今弱化既定的儀式感和隆重感的同時(shí),搖身一變“新中式服飾”更具備先鋒創(chuàng)新性和大眾開放性,再次活躍于年輕人的生活中。
事實(shí)上,“新中式”服裝概念尚未達(dá)成共識(shí),“新中式”的“新”,并非代表時(shí)間刻度,而是強(qiáng)調(diào)風(fēng)格樣式的創(chuàng)新。從廣義來(lái)說,將中華傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)融合的服飾,都可以被歸類為“新中式”。與傳統(tǒng)中式服裝相比,“新中式”服裝品類更加豐富:在保留傳統(tǒng)樣式的基礎(chǔ)上,融合西裝、羽絨服、連衣裙等現(xiàn)代服飾的版型。
新中式服飾不僅在服裝設(shè)計(jì)上注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合,還在配飾方面進(jìn)行了創(chuàng)新。如扇子、發(fā)簪、玉佩等傳統(tǒng)飾品,通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的重新詮釋,能夠成為搭配單品,形成一種整體風(fēng)格和氣質(zhì)表達(dá)。
根據(jù)淘寶發(fā)布的《2024淘天珠寶飾品春夏趨勢(shì)報(bào)告》顯示,新中式穿搭帶火國(guó)風(fēng)首飾,珍珠、綠松石成為珠寶界新寵。以瓔珞、發(fā)簪、天然石串珠項(xiàng)鏈為代表的國(guó)風(fēng)首飾,融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,成為年輕人新中式造型的點(diǎn)睛之筆。
隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球越來(lái)越受到關(guān)注,新中式服飾憑借其獨(dú)特的文化元素,正逐漸成為時(shí)尚圈的寵兒。與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱衷也為新中式服裝帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)前景。消費(fèi)者愈加追求個(gè)性化和文化內(nèi)涵的時(shí)尚單品,這必將助推新中式服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的蓬勃發(fā)展。
05 新中式婚禮:兼顧復(fù)古與潮流的儀式感
近幾年,伴隨著年輕人在婚姻觀念上的巨大變化,婚俗也在悄然發(fā)生改變。有的年輕人摒棄繁瑣的流程,追求無(wú)車隊(duì)、無(wú)接親、無(wú)伴郎伴娘的“三無(wú)”婚禮,有的年輕人不再滿足于西式婚禮模式,選擇定制化的新中式婚禮。
同時(shí),伴隨著漢服文化逐漸走進(jìn)大眾視野,成為一種時(shí)尚潮流,許多年輕人開始嘗試穿著新中式服裝參加各種活動(dòng),甚至將其作為婚禮服裝。當(dāng)“95后”“00后”成為婚嫁市場(chǎng)的消費(fèi)主力,婚禮形態(tài)也呈現(xiàn)個(gè)性多元趨勢(shì),定制化婚禮的概念也因此逐漸興起,加上社交媒體等渠道的“種草”,促使更多人了解并愿意嘗試新中式婚禮。
不過,新中式婚禮用品和服務(wù)偏高的價(jià)格也形成了一定的門檻?!耙粓?chǎng)簡(jiǎn)單的中式婚禮至少需要花費(fèi)5萬(wàn),光是服裝租賃費(fèi)用就1萬(wàn)多,而且這個(gè)價(jià)格已經(jīng)算便宜的。”在2023年舉行了婚禮的小布告訴驚蟄研究所。
“因?yàn)橹惺交槎Y不僅僅是場(chǎng)景的展現(xiàn),還有服化道以及傳統(tǒng)禮儀流程的加持,為了保證婚禮整體的流程體驗(yàn),我們找的中式司儀資歷比較深,所以價(jià)格不低;對(duì)于化妝師來(lái)說,中式婚禮的要求更專業(yè),每個(gè)朝代佩戴的發(fā)飾和妝容都有區(qū)別。更考驗(yàn)化妝師的專業(yè)手法。”雖然一場(chǎng)定制的新中式婚禮花銷不低,但小布也表示“婚禮很出片,錢花得很值?!?/p>
現(xiàn)如今,婚禮消費(fèi)的新趨勢(shì),折射出年輕一代婚戀觀、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn)。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在婚禮儀式本身,還擴(kuò)展到婚紗照、婚宴等多個(gè)環(huán)節(jié)。新中式婚禮作為具有較大發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新形式,未來(lái)有望將繼續(xù)在婚慶市場(chǎng)中占據(jù)重要位置。
06 新中式旅游:等到“天命人”
文旅市場(chǎng)在最近幾年幾乎成為了最熱門的風(fēng)口行業(yè)。短視頻平臺(tái)上,淄博、哈爾濱、天水等城市輪番坐上“網(wǎng)紅城市”的寶座,年輕人們?cè)凇疤胤N兵旅游”與“反向旅游”之間各取所需,而遍訪各地博物館、古建筑的“新中式旅游”也成為時(shí)下最具代表性的一種旅游方式。
隨著文化自信的不斷增強(qiáng),年輕一代開始更加關(guān)注傳統(tǒng)文化,并通過各種方式深入了解和感受歷史文化的魅力。于是,探訪古跡、近距離感知傳統(tǒng)文化的訪古游以及博物館考古盲盒等活動(dòng)成為了一種新的出行潮流。
部分城市依托文化底蘊(yùn),創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,滿足游客“求知”的需求,新中式旅游持續(xù)升溫。與其說新中式旅游是一種旅游方式,不如說是一種文化體驗(yàn),通過實(shí)地考察和親身感受,游客更加直觀地了解歷史文化的深厚底蘊(yùn),加深對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和理解。同時(shí),探訪古跡的過程也是一個(gè)宣傳和保護(hù)文化遺產(chǎn)的過程,有助于提高公眾對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的意識(shí)。
社交媒體上的熱門討論,也為新中式旅游持續(xù)帶來(lái)關(guān)注度。驚蟄研究所在《博物館出圈,全靠互聯(lián)網(wǎng)嘴替?》一文中提到,美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,平臺(tái)整體展博類筆記攻略數(shù)同比提升近700%。而在國(guó)產(chǎn)爆款游戲《黑神話:悟空》帶來(lái)的潑天流量影響下,攜程數(shù)據(jù)顯示,國(guó)慶假期前3天,山西全省的旅游訂單預(yù)訂量較中秋假期增長(zhǎng)63%,預(yù)訂金額增長(zhǎng)171%。
新中式文化旅游的魅力在于將中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代旅游體驗(yàn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,讓游客在歡樂體驗(yàn)的同時(shí),也能深刻感受到文化的內(nèi)涵。比如打卡歷史博物館、體驗(yàn)非遺技藝,更有些古鎮(zhèn)將節(jié)慶文化融入其中,讓游客仿佛穿越時(shí)空,親身沉浸于傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍之中。在城市里,國(guó)潮演藝、非遺市集等形式,也成為推動(dòng)文化旅游深度融合的重要平臺(tái)。將現(xiàn)代審美與先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用其中,更加突出了各地人文特色的魅力。
這種"新中式"旅游不僅助力了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展,同時(shí)也帶動(dòng)了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的動(dòng)力與優(yōu)勢(shì)。文化自信的彰顯,正推動(dòng)著中國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的蓬勃生機(jī)。
07 新中式養(yǎng)生:年輕一代的健康新風(fēng)潮
早上八段錦,下午養(yǎng)生水,晚上飯后散散步,睡前按按摩......小紅書上,惜命的年輕人分享養(yǎng)生生活的熱帖越來(lái)越多。隨著全民健康意識(shí)的不斷提高,越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注自己的身心健康,根據(jù)小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2023年10月至2024年3月期間,與“養(yǎng)生”有關(guān)的內(nèi)容互動(dòng)熱量超過2400萬(wàn)。
新中式養(yǎng)生具有深厚的理論基礎(chǔ),它所倡導(dǎo)的“天人合一”“陰陽(yáng)調(diào)和”等理念與現(xiàn)代人追求自然和諧的生活態(tài)度相契合,且養(yǎng)生方法多樣,既有適合辦公室白領(lǐng)練習(xí)的簡(jiǎn)單動(dòng)作,也有適合全年齡段的太極拳、八段錦等。這種靈活性使得不同年齡層、不同職業(yè)的人都能找到適合自己的養(yǎng)生方式。因此,新中式養(yǎng)生以其獨(dú)特的理論體系和方法,逐漸受到越來(lái)越多群體的青睞。
此外,驚蟄研究所在《從質(zhì)疑到真香,年輕人愛上中式養(yǎng)生》中曾提到,隨著中式養(yǎng)生熱潮的興起,越來(lái)越多的年輕人開始使用與之相關(guān)的養(yǎng)生產(chǎn)品,或是訂購(gòu)健身養(yǎng)生專業(yè)課程,市面上的中式養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展得更加全面和成熟。
一些太極拳館和武道館會(huì)開設(shè)八段錦體驗(yàn)課,主要適用零基礎(chǔ)入門的消費(fèi)群體,主打養(yǎng)生調(diào)理和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化,面向的群體是亞健康、三高人群,單次收費(fèi)價(jià)格在50元到200元不等,全套一對(duì)一私教課收費(fèi)在1000元到2000元之間。
一些專業(yè)的中醫(yī)診療也增加了養(yǎng)生咨詢和線下的養(yǎng)生課程培訓(xùn)。同時(shí),市場(chǎng)上也出現(xiàn)了越來(lái)越多的高端養(yǎng)生產(chǎn)品,如高端中藥飲片、高端保健品、高端養(yǎng)生度假村等,滿足了部分消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)養(yǎng)生產(chǎn)品的需求。
在現(xiàn)制茶飲行業(yè)以及便利店商超,以天然草本植物、水果或藥材為原料,通過煮制、萃取等工藝制成的“中式養(yǎng)生水”也開始刷存在感。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)中式養(yǎng)生水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示,2023年中國(guó)中式養(yǎng)生水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5億元,同比增長(zhǎng)超過350%,預(yù)計(jì)至2028年可達(dá)到破百億元規(guī)模。
可以看到,在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,如今的年輕一代開始回歸傳統(tǒng)生活方式,探索符合自身文化背景的養(yǎng)生之道?!靶轮惺金B(yǎng)生”的出現(xiàn)也意味著傳統(tǒng)與現(xiàn)代并不矛盾,而是可以相輔相成。
08 新中式國(guó)風(fēng)游戲:傳統(tǒng)美學(xué)的賽博崛起
“新中式”作為一種融合傳統(tǒng)中國(guó)元素與現(xiàn)代生活方式的新興現(xiàn)象,近年來(lái)在日常生活與文藝創(chuàng)作中迅速興起,成為文化、時(shí)尚與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。在電子游戲領(lǐng)域,“新中式”表現(xiàn)尤為突出。
根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元,用戶數(shù)量達(dá)6.68億人。游戲中的“新中式”元素通過現(xiàn)代傳播手段,表達(dá)了中國(guó)人對(duì)自己文化發(fā)展的訴求,并拓寬了世界對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知。
長(zhǎng)久以來(lái),國(guó)產(chǎn)游戲的印象標(biāo)簽主要是武俠、仙俠等國(guó)風(fēng)元素。然而,隨著市場(chǎng)的變化和玩家需求的多元化,“新中式”概念開始在“國(guó)風(fēng)”之上進(jìn)行更新,為游戲設(shè)計(jì)提供了新的靈感來(lái)源,并為游戲定調(diào)注入更多中式思維。不同于傳統(tǒng)“國(guó)風(fēng)”游戲,新中式游戲不僅保留了傳統(tǒng)文化的精髓,還融入更包容和創(chuàng)新的面貌。
比如,文化素材的選用逐漸從指向晚清時(shí)期的元素轉(zhuǎn)向更具先進(jìn)文明象征的漢、唐文化元素。中國(guó)形象的指涉也從“落后”向“進(jìn)步”轉(zhuǎn)變,從“奇觀化想象”向“反抗者領(lǐng)袖”轉(zhuǎn)變。此外,新中式游戲還通過細(xì)膩的敘事和獨(dú)特的視覺風(fēng)格,營(yíng)造了富有“煙火氣”的游戲世界,使玩家能夠感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的融合。
總結(jié)
“新中式”不僅是一種美學(xué)和設(shè)計(jì)元素,更是一種方法論。在各種消費(fèi)場(chǎng)景中,它為從業(yè)者們提供了新的產(chǎn)品創(chuàng)意路徑和新的經(jīng)營(yíng)思路。
無(wú)論是行業(yè)巨頭還是獨(dú)立團(tuán)隊(duì),都可以在現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,通過結(jié)合新中式元素創(chuàng)造出具有獨(dú)特文化內(nèi)核的產(chǎn)品。而作為一種消費(fèi)現(xiàn)象,新中式消費(fèi)的流行反映的不僅僅是消費(fèi)偏好上的更迭,也意味著當(dāng)下年輕消費(fèi)者生活重心的遷移。
隨著新中式消費(fèi)的持續(xù)發(fā)展,國(guó)貨、國(guó)潮將擁有更大的市場(chǎng),而在未來(lái)如何抓住這一波市場(chǎng)增量,是國(guó)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)品牌當(dāng)下必須考慮的事情。