文 | 化妝品財經(jīng)在線CBO
北京時間10月23日凌晨,歐萊雅集團發(fā)布了2024年前三個季度的業(yè)績報告。報告期內(nèi),歐萊雅集團銷售額達324.06億歐元(約合人民幣2494.88億元),同比增長6.0%。
財報顯示,歐萊雅所有部門業(yè)績均實現(xiàn)增長;中國所在的北亞地區(qū)為唯一銷售額下滑的市場。
截自歐萊雅財報
此外,歐萊雅第三季度銷售額達102.84億歐元(約合人民幣792.42億元),同比增長3.4%。
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對此評價道:“盡管多次動蕩對我們的第三季度產(chǎn)生了負面影響,但我們在前9個月實現(xiàn)了6%的穩(wěn)健增長,價值和銷量之間保持了良好的平衡。在經(jīng)濟和地緣政治繼續(xù)存在不確定性的背景下,我們?nèi)匀挥行判膶崿F(xiàn)銷售和營業(yè)利潤的又一年增長,并正在制定2025年我們自己的美容刺激計劃?!?/p>
01 高檔化妝品部連續(xù)第三個季度加速增長
CBO通過梳理近5年的業(yè)績數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),歐萊雅前三季度業(yè)績雖然已經(jīng)連續(xù)增長四年,但是今年前三季度業(yè)績增速明顯低于前三年的雙位數(shù)增長。
具體到四大業(yè)務(wù)部門,高檔化妝品部(Luxe)、大眾化妝品部(Consumer Products)、皮膚科學美容部(Dermatological Beauty)、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(Professional Products)前三季度銷售額均實現(xiàn)了增長。
皮膚科學美容部為前三個季度銷售額同比增長最高的部門,而大眾化妝品部為集團業(yè)績貢獻最大的部門。
其中,高檔化妝品部前三季度實現(xiàn)營收113.53億歐元(約合人民幣874.79億元),同比增長3.4%,連續(xù)三個季度加速增長(第三季度實現(xiàn)同比增長5.8%,前兩個季度的增速分別是1.8%、2.8%)。
其中,香水保持著兩位數(shù)增長。主要是Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma、 Prada Paradoxe、Maison Margiela Replica、Armani Privé等超高端系列繼續(xù)強勁增長,Azzaro和Victor&Rolf等品牌也為增長做出了重大貢獻。
在彩妝業(yè)務(wù)方面,得益于圣羅蘭、Prada和華倫天奴品牌的推動,該業(yè)務(wù)保持繼續(xù)增長。其中,圣羅蘭在所有地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,Prada進行了擴張,華倫天奴增長受到最新創(chuàng)新產(chǎn)品Spike Valentino的推動。
皮膚科學美容部前三季度營收同比增長11.3%至53.93億歐元(約合人民幣414.47億元),成為歐萊雅5大部門中增速最快的部門。
按品牌劃分,理膚泉在Mela B3精華的成功推動下引領(lǐng)了業(yè)務(wù)增長;適樂膚繼續(xù)超越所有地區(qū)的市場,該品牌近一半的銷售額來自美國以外的地區(qū);Vichy因Dercos護發(fā)系列的成功,實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長;修麗可推出的專業(yè)抗皺精華液P-Tiox也起到推動作用。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門前三季度業(yè)績同比增長5.8%至35.89億歐元(約合人民幣276.57億元)。
在護發(fā)方面,卡詩推出的Première和Elixir Ultime推動了增長,歐萊雅專業(yè)美發(fā)(L'Oréal Professionnel )則得益于Absolute Repair Molecular的持續(xù)強勢。在染發(fā)劑方面,Redken的Shades EQ、iNOA以及L'Oréal Professionnel的Dia Color均獲得良好市場表現(xiàn)。
大眾化妝品部的所有類別均實現(xiàn)增長,前三季度銷售額達120.7億歐元(約合人民幣930.11億元),同比增長6.4%。
其中,護發(fā)品類是增長最快的類別。巴黎歐萊雅Elvive系列新推出的Glycolic Gloss獲得成功,成為該系列產(chǎn)品的暢銷支柱。在巴黎歐萊雅全景睫毛膏(Panorama mascara)以及NYX專業(yè)彩妝的Buttermelt腮紅和美寶蓮紐約的Teddy Tint唇釉在東南亞的良好開端的推動下,彩妝業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長。
在護膚品方面,卡尼爾維生素C精華液取得成功;巴黎歐萊雅正在通過Bright Reveal和Glycolic Bright打造成功的抗黑斑產(chǎn)品;Mixa品牌繼續(xù)在歐洲推出,業(yè)績實現(xiàn)強勁增長。
02 中國市場挑戰(zhàn)重重
按地區(qū)來看,除北亞外所有地區(qū)均實現(xiàn)增長,中國市場仍然充滿挑戰(zhàn),而歐洲市場作為歐萊雅的第一大市場繼續(xù)表現(xiàn)強勁。
截自歐萊雅財報
具體來看,各地區(qū)前三季度銷售額分別為:歐洲地區(qū)107.01億歐元、北美地區(qū)89.05億歐元、SAPMENA-SSA地區(qū)28.39億歐元、拉丁美洲地區(qū)25.31億歐元、北亞市場74.3億歐元。
SAPMENA-SSA地區(qū)增速最高,同比增長12.6%,其次是拉丁美洲地區(qū)12.3%、歐洲地區(qū)9.3%、北美地區(qū)6.9%,北亞地區(qū)下滑3%。
得益于持續(xù)的渠道擴張和價值增長,歐萊雅在北美地區(qū)實現(xiàn)了增長。
歐萊雅在歐洲大多數(shù)國家的表現(xiàn)都超過了市場,特別是在西班牙和葡萄牙、英國和愛爾蘭、德國、奧地利和瑞士集群以及許多中等規(guī)模國家,該地區(qū)所有品類均實現(xiàn)兩位數(shù)增長,護發(fā)和香水最為顯著。
SAPMENA-SSA地區(qū)的所有部門和類別都為集團業(yè)績增長做出了貢獻,尤其是澳大利亞-新西蘭集群、泰國、沙特阿拉伯、印度和越南。
拉丁美洲地區(qū)墨西哥和巴西的業(yè)績尤其顯著,阿根廷受到經(jīng)濟危機及消費萎縮的影響,不過線上渠道仍然是該地區(qū)的主要增長動力。
中國所在的北亞地區(qū)為所有市場中唯一下滑的市場。歐萊雅表示,在中國大陸市場,受消費者信心低迷的影響,美妝市場表現(xiàn)欠佳(第二季度已經(jīng)出現(xiàn)負增長)。在這種情況下,前9個月的銷售額出現(xiàn)了小幅度個位數(shù)的下降。
北亞地區(qū)旅游零售在第三季度恢復增長,但海南的銷售仍然面臨壓力。在日本,在當?shù)厝撕陀慰偷墓餐苿酉拢瑲W萊雅的表現(xiàn)優(yōu)于市場,并成為美容領(lǐng)域排名第一的外國集團。
03 持續(xù)投資,加注中國
在財報中,歐萊雅表示,中國大陸市場受到消費者信心低迷的影響,中國市場面臨挑戰(zhàn),而這一表現(xiàn)早在上半年業(yè)績報告中就已體現(xiàn)。
可以看到的是,面臨挑戰(zhàn),歐萊雅在中國市場開展進行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和持續(xù)投入。
在香水美妝業(yè)務(wù)方面,Aesop伊索在中國市場持續(xù)擴店。今年以來,伊索在成都、廣州、北京、杭州等城市開出了9家新店,相當于每個月開出一家新店。
在護膚業(yè)務(wù)方面,7月,法國護膚品牌CARITA凱芮黛進駐武漢SKP;6月,修麗可深圳前海壹方城SKINLAB全球旗艦店開幕。
6月,歐萊雅亮相中華醫(yī)學會第二十九次皮膚性病學術(shù)年會(CSD),探討皮膚健康新未來。此外,歐萊雅于8月收購了在皮膚科學和注射美容領(lǐng)域的佼佼者——高德美10%的股份。從這些舉動可以看出歐萊雅想要加碼皮膚科學和進軍醫(yī)美市場的野心。
在個性化和數(shù)字化方面,歐萊雅蘇州智能運營中心于4月正式投入運營,以滿足中國消費者對個性化、優(yōu)質(zhì)、高效及可持續(xù)方面日益增長的需求。
值得注意的是,歐萊雅中國還進行了重大的人事調(diào)整。其中包括任命Vincent Boinay為歐萊雅中國法定代表人、董事長和總經(jīng)理,接替Fabrice Megarbane費博瑞成為歐萊雅中國第五任CEO;同時,任歐萊雅中國區(qū)高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇為中國副首席執(zhí)行官,分管歐萊雅中國業(yè)務(wù)部門。
今年上半年,眾多美妝巨頭在中國市場出現(xiàn)業(yè)績下滑局面,LVMH和寶潔最新發(fā)布的財報也顯示,他們在中國市場依舊面臨挑戰(zhàn),國際巨頭在中國市場的形勢依舊嚴峻。
但不可否認的是,歐萊雅依舊重視中國市場。Nicolas Hieronimus在財報中表示:“中國生態(tài)系統(tǒng)的形勢變得更加具有挑戰(zhàn)性,但我們對這個市場的未來充滿信心,并希望政府的刺激措施有助于提高消費者的信心?!?/p>