文 | 化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
北京時(shí)間10月23日凌晨，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2024年前三個(gè)季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)銷售額達(dá)324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），同比增長(zhǎng)6.0%。
財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅所有部門業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；中國(guó)所在的北亞地區(qū)為唯一銷售額下滑的市場(chǎng)。
截自歐萊雅財(cái)報(bào)
此外，歐萊雅第三季度銷售額達(dá)102.84億歐元（約合人民幣792.42億元），同比增長(zhǎng)3.4%。
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對(duì)此評(píng)價(jià)道：“盡管多次動(dòng)蕩對(duì)我們的第三季度產(chǎn)生了負(fù)面影響，但我們?cè)谇?個(gè)月實(shí)現(xiàn)了6%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，價(jià)值和銷量之間保持了良好的平衡。在經(jīng)濟(jì)和地緣政治繼續(xù)存在不確定性的背景下，我們?nèi)匀挥行判膶?shí)現(xiàn)銷售和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的又一年增長(zhǎng)，并正在制定2025年我們自己的美容刺激計(jì)劃?！?/p>
01 高檔化妝品部連續(xù)第三個(gè)季度加速增長(zhǎng)
CBO通過(guò)梳理近5年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅前三季度業(yè)績(jī)雖然已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)四年，但是今年前三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@低于前三年的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
具體到四大業(yè)務(wù)部門，高檔化妝品部（Luxe）、大眾化妝品部（Consumer Products）、皮膚科學(xué)美容部（Dermatological Beauty）、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門（Professional Products）前三季度銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
皮膚科學(xué)美容部為前三個(gè)季度銷售額同比增長(zhǎng)最高的部門，而大眾化妝品部為集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的部門。
其中，高檔化妝品部前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.53億歐元（約合人民幣874.79億元），同比增長(zhǎng)3.4%，連續(xù)三個(gè)季度加速增長(zhǎng)（第三季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)5.8%，前兩個(gè)季度的增速分別是1.8%、2.8%）。
其中，香水保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。主要是Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma、 Prada Paradoxe、Maison Margiela Replica、Armani Privé等超高端系列繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，Azzaro和Victor&Rolf等品牌也為增長(zhǎng)做出了重大貢獻(xiàn)。
在彩妝業(yè)務(wù)方面，得益于圣羅蘭、Prada和華倫天奴品牌的推動(dòng)，該業(yè)務(wù)保持繼續(xù)增長(zhǎng)。其中，圣羅蘭在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，Prada進(jìn)行了擴(kuò)張，華倫天奴增長(zhǎng)受到最新創(chuàng)新產(chǎn)品Spike Valentino的推動(dòng)。
皮膚科學(xué)美容部前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.3%至53.93億歐元（約合人民幣414.47億元），成為歐萊雅5大部門中增速最快的部門。
按品牌劃分，理膚泉在Mela B3精華的成功推動(dòng)下引領(lǐng)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；適樂(lè)膚繼續(xù)超越所有地區(qū)的市場(chǎng)，該品牌近一半的銷售額來(lái)自美國(guó)以外的地區(qū)；Vichy因Dercos護(hù)發(fā)系列的成功，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)；修麗可推出的專業(yè)抗皺精華液P-Tiox也起到推動(dòng)作用。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門前三季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)5.8%至35.89億歐元（約合人民幣276.57億元）。
在護(hù)發(fā)方面，卡詩(shī)推出的Première和Elixir Ultime推動(dòng)了增長(zhǎng)，歐萊雅專業(yè)美發(fā)（L'Oréal Professionnel ）則得益于Absolute Repair Molecular的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)。在染發(fā)劑方面，Redken的Shades EQ、iNOA以及L'Oréal Professionnel的Dia Color均獲得良好市場(chǎng)表現(xiàn)。
大眾化妝品部的所有類別均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，前三季度銷售額達(dá)120.7億歐元（約合人民幣930.11億元），同比增長(zhǎng)6.4%。
其中，護(hù)發(fā)品類是增長(zhǎng)最快的類別。巴黎歐萊雅Elvive系列新推出的Glycolic Gloss獲得成功，成為該系列產(chǎn)品的暢銷支柱。在巴黎歐萊雅全景睫毛膏（Panorama mascara）以及NYX專業(yè)彩妝的Buttermelt腮紅和美寶蓮紐約的Teddy Tint唇釉在東南亞的良好開(kāi)端的推動(dòng)下，彩妝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
在護(hù)膚品方面，卡尼爾維生素C精華液取得成功；巴黎歐萊雅正在通過(guò)Bright Reveal和Glycolic Bright打造成功的抗黑斑產(chǎn)品；Mixa品牌繼續(xù)在歐洲推出，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
02 中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重
按地區(qū)來(lái)看，除北亞外所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)仍然充滿挑戰(zhàn)，而歐洲市場(chǎng)作為歐萊雅的第一大市場(chǎng)繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
截自歐萊雅財(cái)報(bào)
具體來(lái)看，各地區(qū)前三季度銷售額分別為：歐洲地區(qū)107.01億歐元、北美地區(qū)89.05億歐元、SAPMENA-SSA地區(qū)28.39億歐元、拉丁美洲地區(qū)25.31億歐元、北亞市場(chǎng)74.3億歐元。
SAPMENA-SSA地區(qū)增速最高，同比增長(zhǎng)12.6%，其次是拉丁美洲地區(qū)12.3%、歐洲地區(qū)9.3%、北美地區(qū)6.9%，北亞地區(qū)下滑3%。
得益于持續(xù)的渠道擴(kuò)張和價(jià)值增長(zhǎng)，歐萊雅在北美地區(qū)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
歐萊雅在歐洲大多數(shù)國(guó)家的表現(xiàn)都超過(guò)了市場(chǎng)，特別是在西班牙和葡萄牙、英國(guó)和愛(ài)爾蘭、德國(guó)、奧地利和瑞士集群以及許多中等規(guī)模國(guó)家，該地區(qū)所有品類均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，護(hù)發(fā)和香水最為顯著。
SAPMENA-SSA地區(qū)的所有部門和類別都為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，尤其是澳大利亞-新西蘭集群、泰國(guó)、沙特阿拉伯、印度和越南。
拉丁美洲地區(qū)墨西哥和巴西的業(yè)績(jī)尤其顯著，阿根廷受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)及消費(fèi)萎縮的影響，不過(guò)線上渠道仍然是該地區(qū)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。
中國(guó)所在的北亞地區(qū)為所有市場(chǎng)中唯一下滑的市場(chǎng)。歐萊雅表示，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，受消費(fèi)者信心低迷的影響，美妝市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳（第二季度已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)）。在這種情況下，前9個(gè)月的銷售額出現(xiàn)了小幅度個(gè)位數(shù)的下降。
北亞地區(qū)旅游零售在第三季度恢復(fù)增長(zhǎng)，但海南的銷售仍然面臨壓力。在日本，在當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷墓餐苿?dòng)下，歐萊雅的表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，并成為美容領(lǐng)域排名第一的外國(guó)集團(tuán)。
03 持續(xù)投資，加注中國(guó)
在財(cái)報(bào)中，歐萊雅表示，中國(guó)大陸市場(chǎng)受到消費(fèi)者信心低迷的影響，中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，而這一表現(xiàn)早在上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中就已體現(xiàn)。
可以看到的是，面臨挑戰(zhàn)，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和持續(xù)投入。
在香水美妝業(yè)務(wù)方面，Aesop伊索在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)店。今年以來(lái)，伊索在成都、廣州、北京、杭州等城市開(kāi)出了9家新店，相當(dāng)于每個(gè)月開(kāi)出一家新店。
在護(hù)膚業(yè)務(wù)方面，7月，法國(guó)護(hù)膚品牌CARITA凱芮黛進(jìn)駐武漢SKP；6月，修麗可深圳前海壹方城SKINLAB全球旗艦店開(kāi)幕。
6月，歐萊雅亮相中華醫(yī)學(xué)會(huì)第二十九次皮膚性病學(xué)術(shù)年會(huì)（CSD），探討皮膚健康新未來(lái)。此外，歐萊雅于8月收購(gòu)了在皮膚科學(xué)和注射美容領(lǐng)域的佼佼者——高德美10%的股份。從這些舉動(dòng)可以看出歐萊雅想要加碼皮膚科學(xué)和進(jìn)軍醫(yī)美市場(chǎng)的野心。
在個(gè)性化和數(shù)字化方面，歐萊雅蘇州智能運(yùn)營(yíng)中心于4月正式投入運(yùn)營(yíng)，以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)、高效及可持續(xù)方面日益增長(zhǎng)的需求。
值得注意的是，歐萊雅中國(guó)還進(jìn)行了重大的人事調(diào)整。其中包括任命Vincent Boinay為歐萊雅中國(guó)法定代表人、董事長(zhǎng)和總經(jīng)理，接替Fabrice Megarbane費(fèi)博瑞成為歐萊雅中國(guó)第五任CEO；同時(shí)，任歐萊雅中國(guó)區(qū)高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇為中國(guó)副首席執(zhí)行官，分管歐萊雅中國(guó)業(yè)務(wù)部門。
今年上半年，眾多美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑局面，LVMH和寶潔最新發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)依舊面臨挑戰(zhàn)，國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。
但不可否認(rèn)的是，歐萊雅依舊重視中國(guó)市場(chǎng)。Nicolas Hieronimus在財(cái)報(bào)中表示：“中國(guó)生態(tài)系統(tǒng)的形勢(shì)變得更加具有挑戰(zhàn)性，但我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心，并希望政府的刺激措施有助于提高消費(fèi)者的信心?！?/p>