界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

奢侈品公司開云集團(tuán)日前發(fā)布的2024年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，意大利奢侈品牌古馳在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收按固定匯率計(jì)算同比大跌25%至16.41億歐元（約合人民幣）。

古馳為開云集團(tuán)貢獻(xiàn)了近五成的營(yíng)收。受此影響，法國(guó)開云集團(tuán)在第三季度錄得營(yíng)收同比下滑16%至37.86億歐元（約合人民幣）。

開云集團(tuán)旗下第二大品牌圣羅蘭（Saint Laurent）及巴黎世家（Balenciaga）、寶詩(shī)龍等時(shí)裝珠寶品牌所在的“其他品牌”業(yè)務(wù)板塊在報(bào)告期內(nèi)也錄得營(yíng)收下滑，跌幅分別為12%及14%。

根據(jù)前三個(gè)月的業(yè)績(jī)表現(xiàn)開云集團(tuán)預(yù)計(jì)，其2024全年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入可能在25億歐元左右。在發(fā)布2024年半年報(bào)的時(shí)候，開云集團(tuán)預(yù)計(jì)下半年經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入可能會(huì)下跌30%，這意味著此前預(yù)估全年?duì)I收在29.7億歐元左右——2023年開云集團(tuán)的經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入為47.5億歐元。

該公司在2024年第三季度業(yè)績(jī)會(huì)議上表示，第三季度業(yè)績(jī)下滑以及“重大不確定性”可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月對(duì)奢侈品需求造成壓力。

大中華區(qū)所在的亞太市場(chǎng)需求極為疲軟是造成古馳及開云集團(tuán)業(yè)績(jī)下滑的主因。第三季度，開云集團(tuán)亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比大跌30%。

開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Armelle Poulou在會(huì)議上對(duì)分析師們表示，“業(yè)績(jī)疲軟主要受到中國(guó)大陸市場(chǎng)的影響。中國(guó)香港、澳門和臺(tái)灣省在報(bào)告期內(nèi)較第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)際上有些許改善。”受此影響，開云集團(tuán)亞太市場(chǎng)的規(guī)模占比從原先的30%，下滑至第三季度末的29%。

值得注意的是，與LVMH集團(tuán)、香奈兒等其他奢侈品公司情況類似，部分中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)外流至海外市場(chǎng)。Armelle Poulou在業(yè)績(jī)會(huì)議上提到，第三季度有三分之一的中國(guó)人的奢侈品購(gòu)買發(fā)生在海外，其中有近八成的海外消費(fèi)發(fā)生在亞洲，尤其是日本市場(chǎng)。

日本市場(chǎng)此前數(shù)個(gè)季度由于日元貶值、退稅等因素成為中國(guó)大陸游客的熱門奢侈品消費(fèi)旅游目的地。但日本對(duì)中國(guó)游客的吸引力在第三季度也大幅減少。

根據(jù)開云集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，日本市場(chǎng)實(shí)際上成為第三季度環(huán)比跌幅最大的區(qū)域性市場(chǎng)，其營(yíng)收增長(zhǎng)從第二季度的27%增幅，下滑至第三季度僅剩3%的增幅。“日本和其他市場(chǎng)的價(jià)差正在變得越來(lái)越缺乏吸引力了。”

最為倚重的亞洲市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)疲軟對(duì)于本就掙扎困頓的主品牌古馳而言更是雪上加霜。

相比于其他頭部或知名奢侈品牌——LVMH集團(tuán)的時(shí)裝和皮具部門（擁有路易威登和迪奧）第三季度的跌幅為3%，愛(ài)馬仕則增長(zhǎng)了11%，古馳在第三季度的25%跌幅實(shí)在是巨大。開云集團(tuán)這兩年一直在重組古馳的管理層和內(nèi)部架構(gòu)，同時(shí)精簡(jiǎn)門店網(wǎng)絡(luò)，尤其是折扣過(guò)大、極為臃腫的批發(fā)渠道，試圖挽救不斷下滑的業(yè)績(jī)。

在2024年第三季度，古馳繼續(xù)采取關(guān)店措施，關(guān)閉了部分需要被精簡(jiǎn)的批發(fā)渠道門店。這進(jìn)一步對(duì)古馳在當(dāng)季的營(yíng)收產(chǎn)生了負(fù)面影響。Armelle Poulou在會(huì)議上表示，“我們繼續(xù)與最好的經(jīng)銷商合作，同時(shí)我們也會(huì)繼續(xù)進(jìn)一步減少批發(fā)渠道的門店數(shù)量。與此同時(shí)，我們分配給批發(fā)商的產(chǎn)品范疇會(huì)更加精選，我們希望的是確保我們提高自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家性。”

古馳的人事調(diào)整也在繼續(xù)。2024年5月，開云集團(tuán)任命意大利人Stefano Cantino出任古馳執(zhí)行副總裁一職。10月初，Stefano Cantino被提拔至首席執(zhí)行官一職。在一把手位置空缺了一遍多以后，古馳終于迎來(lái)了新一任的總裁。

在第三季度的業(yè)績(jī)會(huì)議上開云集團(tuán)也回應(yīng)稱，當(dāng)前古馳的高管團(tuán)隊(duì)建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)完善。接下來(lái)，古馳團(tuán)隊(duì)還會(huì)有進(jìn)一步的改變，尤其是傳播團(tuán)隊(duì)的變化。“我們期待到2024年底古馳傳播團(tuán)隊(duì)的全新領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)全面運(yùn)作。”