文 | 雷報 段輕
編輯 | 努爾哈哈赤
十月接近尾聲，各大內(nèi)容平臺“井噴式”上新的暑期檔和國慶檔也已經(jīng)過去。
據(jù)雷報不完全統(tǒng)計，四大平臺在6月至10月上新了至少49部作品，其中各平臺獨播動畫項目達到42部。另外，相比去年平臺出品占約7成，今年上新的動畫幾乎全部由平臺出品?？梢哉f，國產(chǎn)動畫基本已經(jīng)完全成為了視頻平臺之間的競爭。
那么，對于國產(chǎn)動畫（非少兒向）來說，“優(yōu)愛騰B”幾大平臺的播出情況、實際成績?nèi)绾文兀坑志唧w有哪些作品和大家見面？針對國漫IP，各大平臺是否有什么全新的商業(yè)化舉措呢？
分平臺具體情況如下。
優(yōu)酷：擴張年番陣容，打造少歌、滄元圖宇宙，發(fā)力商業(yè)化
對優(yōu)酷來說，上半年新作推出速度有所放緩，平臺更專注于打造頭部IP宇宙內(nèi)容、加碼年番以及大體量的長篇動畫。得益于這些長線的IP內(nèi)容項目，優(yōu)酷能夠通過持續(xù)更新來陪伴用戶、進一步延續(xù)用戶黏度。
來到2024下半場，優(yōu)酷動漫發(fā)力暑期檔，6月至10月期間，上新了《師兄啊師兄3》年番、《金蠶往事》、《獨步萬古》、《百煉成神2 特別篇》、《滄元圖東寧府番外篇》、《少年白馬醉春風(fēng)2》、《神墓2》、《仙武傳2》、《徒弟個個是大佬》等一系列國漫，且均為優(yōu)酷出品的獨播作品。
其中，改編自周木楠同名少年武俠的動畫《少年白馬醉春風(fēng)2》助力優(yōu)酷“少歌”宇宙內(nèi)容持續(xù)擴張；同時，《滄元圖東寧府番外篇》也帶來亮眼表現(xiàn)，并且優(yōu)酷動漫在成功打造出“少歌”宇宙之后，也正在有意識地打造一個獨有的《滄元圖》IP內(nèi)容“宇宙”；優(yōu)酷和萬維貓共同打造的《神墓2》IP續(xù)季也于暑期檔開播。
優(yōu)酷動漫的年番陣容正在不斷擴充。
《師兄啊師兄》年番改編自小說《我?guī)熜謱嵲谑翘€(wěn)健了》，動畫第二季完結(jié)后，第三季迅速接檔，并直接升級為年番，開始全年連播不斷更。
《獨步萬古》由優(yōu)酷和索以科技出品、索以科技制作，第二季開播于2月9日，并同步開啟不斷更年番。在播出期間由于介質(zhì)原因，于5月21日起暫時停更，并于6月28日重磅回歸，成為優(yōu)酷動漫暑期檔生力軍之一。
由優(yōu)酷、小明太極共同出品的《仙武傳》第二季與9月8日完結(jié)，第三季緊接著上線于9月15日，也加入了年番不斷檔的行列。
10月3日，優(yōu)酷動漫舉辦了“優(yōu)酷動漫星辰大海年度發(fā)布會”，本次動漫片單劃分“傳家”、“朝陽”、“星辰大?！币约叭章膫€篇章。《滄元圖》和《師兄啊師兄》系列依舊是主力，《百煉成神3》《神墓3》等大IP續(xù)作亮相，優(yōu)酷動漫更是放出了《秦時明月》續(xù)季的消息，“秦時明月”宇宙的擴張步伐也要開啟了。
除了在動漫內(nèi)容池內(nèi)不斷添磚加瓦，根據(jù)發(fā)布會的官方數(shù)據(jù)，優(yōu)酷動漫在商業(yè)化規(guī)模上同步取得增長，僅單年GMV規(guī)模已經(jīng)過億，IP授權(quán)次數(shù)超200+，線上曝光次數(shù)10億+，觸達線下超2億人次。各類IP營銷活動也同步進行，在線下營銷方面動作頻頻，致力于打造線下“文旅+國風(fēng)”的IP場景。
例如6月24日落幕的《滄元圖》線下漫展活動，包括了精美插畫展示、Cosplay大賽、互動游戲、現(xiàn)場合影等多個環(huán)節(jié)；7月17日，《少年白馬醉春風(fēng)》和青島國際啤酒節(jié)聯(lián)動推出了線下“酒鬼地圖”；在《神墓2》動畫開播后，8月10日，神墓IP出現(xiàn)在了“抖音二次元吃谷游園會”的現(xiàn)場。
目前看來，在IP漫展、快閃活動等線下沉浸式體驗成為潮流的當(dāng)下，優(yōu)酷動漫正緊跟市場動向，在打造長線動畫內(nèi)容的同時，也在線下互動內(nèi)容方面不斷發(fā)力。
愛奇藝：發(fā)力“爽文漫”賽道，加碼爽文IP改編內(nèi)容
愛奇藝從暑期檔至今，打造了《天庭板磚俠》、《成何體統(tǒng)》、《陸地鍵仙》、《神武天尊》、《念無雙》、《我的微信通龍宮》、《無盡神域》、《一世獨尊》、《都市古仙醫(yī)》、《我能無限頓悟》等多部動漫作品，均為愛奇藝獨播作品。
其中表現(xiàn)最突出的是改編自七英俊同名小說的“非典型"穿越宮斗動畫《成何體統(tǒng)》，該作于6月14日上線，開播8小時愛奇藝熱度值破4000、開播13小時熱度值破4500、并在開播一天后熱度值突破5000，最高熱度達到5398，成為愛奇藝今夏的黑馬作品。
同時，愛奇藝重點發(fā)力“爽文漫”賽道。
在年番陣容的打造上，愛奇藝原本手握《大主宰 年番》《逆天邪神 年番》兩部作品，暑期檔再添新作：《大主宰 年番1》于6月7日完結(jié)后，愛奇藝緊接著于6月24日上線年番動畫《陸地鍵仙》，該作由愛奇藝和縱橫小說、興藝凱晨聯(lián)合出品，愛奇藝旗下年番陣容得到擴張。
在新作方面，愛奇藝獨播的《神武天尊》改編自小明太極同名漫畫，該漫畫評分超過9.3億、1.6億人追更，在同期爽文漫里也斬獲最高熱度，站內(nèi)突破了4000大關(guān)；《一世獨尊》《都市古仙醫(yī)》兩部爽文改編動畫IP與《陸地鍵仙》一樣，都來自縱橫中文網(wǎng)；愛奇藝與天使文化、番茄動漫推出的《我能無限頓悟》即將開播，站內(nèi)已有6.7萬人預(yù)約。
雷報曾在不久前重點剖析過愛奇藝在“爽文漫”賽道的動向。盡管這一系列作品同屬于“爽文漫”賽道，卻各有差異化的特色，在面對不同題材、設(shè)定的作品原型時，愛奇藝動漫正在向各個方面持續(xù)探索和嘗試。
9月22日，“向心向上”2024愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝動漫內(nèi)容多維出擊，預(yù)計將為國漫市場帶來類型更多、題材更豐富的優(yōu)質(zhì)動漫，例如改編自同名人氣漫畫的都市異能作品《超能立方》等新作，還有《成何體統(tǒng)》《蒼蘭訣影三界篇》《大主宰年番》《逆天邪神年番》等爆款番劇續(xù)季。
B站：《我的三體》《贅婿》續(xù)作及多部閱文合作作品上線
B站在國產(chǎn)動畫推出數(shù)量方面依舊保持領(lǐng)先的地位，據(jù)統(tǒng)計6月至10月該平臺上新了15部新作。其中14部為獨播動畫，平臺也參與了這15部動畫的出品。
值得一提的是，致力做國創(chuàng)的B站，在這15部新作中只有4部原創(chuàng)作品，其余均為漫畫以及小說改編作品。
播放破1000萬的作品中，《從姑獲鳥開始之龍城風(fēng)云》改編自活兒該小說《從姑獲鳥開始》，由bilibili、萬維貓動畫共同出品；《白色閃電》是bilibili、畫枚動畫共同出品的乒乓球題材的原創(chuàng)運動番，在7月20日開播當(dāng)天，《白色閃電》聯(lián)合杭州文旅推出乒乓少女旅游路線，還包含打卡免費集章、專屬“痛巴士”隨機出現(xiàn)等活動。
長線IP方面，累計播放破5億《永生》新推出了“海噬仙靈篇”，累計播放破1.3億的《風(fēng)靈玉秀》也在8月上線了特別篇。
有兩部值得關(guān)注的熱門IP續(xù)季上線，分別為《我的三體第四季》以及《贅婿第二季》。其中，《我的三體》系列原本是粉絲自制動畫，后被官方“收編”，在7月推出的第二季由bilibili、三體宇宙共同出品，目前《我的三體第四季》播放量已經(jīng)突破5000萬，系列追番人數(shù)也超過300萬人。
《贅婿第二季》根據(jù)閱文集團起點中文網(wǎng)作家憤怒的香蕉同名小說《贅婿》改編，目前站內(nèi)播放量為3358.9萬，系列追番人數(shù)142.8萬人。
另外，還有兩部來自閱文旗下IP改編的動畫新作。分別是改編自貓膩創(chuàng)作的同名小說的《大道朝天》，以及改編自宅豬同名小說的《牧神記》。
今年B站和閱文推出了不少合作作品，其中許多IP原作來自閱文，還有部分項目閱文也參與了出品。除了上述作品，還有Q1播出的《虧成首富從游戲開始》等在內(nèi)的4個項目，以及Q2播出的《幻寵師》IP來自閱文。
騰訊視頻：《斬神》《啞舍》等上新，《詭秘之主》等動畫預(yù)熱中
騰訊視頻在暑期檔也上線了大量國產(chǎn)動畫作品，包括《三國殺：太平天書》、《一念永恒第三季》、《白發(fā)沈辣》、《救我》、《燈籠刀》、《白色閃電》、《斬神之凡塵神域》、《狐妖小紅娘12》、《完美世界劇場版》、《天影》、《非人哉 第2季》、《啞舍》、《我是大神仙3》、《長生界》、《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)2》等至少15部，其中有11部為平臺獨播。
有兩部作品歷史最高熱度突破20000，分別為《一念永恒第三季》和《斬神之凡塵神域》。其中，《一念永恒第三季》是騰訊熱門動漫IP續(xù)作，由騰訊視頻和視美影業(yè)共同出品。
《斬神之凡塵神域》則是全新上線的IP改編動畫，原作來自番茄小說，由騰訊視頻、番茄動漫、天使文化共同出品，與此同時，《斬神之凡塵神域》打破了番茄小說最速動畫化新紀(jì)錄，站內(nèi)歷史最高熱度高達22980。
目前，番茄小說已經(jīng)和騰訊視頻合作了多部IP改編動畫項目，在8月10日結(jié)束的“2024騰訊視頻動漫大賞”發(fā)布會上，騰訊一口氣官宣了60部動漫作品，番茄頭部男頻IP《十日終焉》即將動畫化的消息也沖上微博熱搜。
此外，在“騰訊視頻動漫大賞”發(fā)布會上，超高人氣作品《完美世界》《吞噬星空》《斗羅大陸》等一系列年番官宣，《大理寺日志》《一人之下》《狐妖小紅娘》《非人哉》等大熱國漫IP的續(xù)季亮相，還有《詭秘之主》《道詭異仙》《啞舍》《仙劍奇?zhèn)b傳叁》等知名IP改編的新作。
這些作品中，已經(jīng)有不少動畫對IP粉絲完成了“兌現(xiàn)”，已經(jīng)出現(xiàn)在了6至10月開播的作品之列。例如由騰訊視頻、非人哉漫畫共同出品的《非人哉 第2季》；由企鵝影視、閱文動漫、騰訊動漫共同出品的《狐妖小紅娘12》；由騰訊視頻出品的《完美世界劇場版》《啞舍》等等。
去年年底，閱文花6億收購了騰訊動漫，相關(guān)平臺、IP、項目等也來到其名下，IP儲備和開發(fā)產(chǎn)能進一步擴充。值得一提的是，10月，閱文新官宣了“閱文音樂節(jié)”， 定檔新加坡圣淘沙，將持續(xù)12月28日至31日共計三天時間。
總的來看，對于行業(yè)來說，多數(shù)平臺依舊以長線動畫、年番為主，連堅持國創(chuàng)的B站在投資原創(chuàng)作品時似乎也謹(jǐn)慎了許多。四大平臺在全新IP的投入上也十分“精打細(xì)算”，基本都在布局頭部內(nèi)容平臺的熱門IP。
與此同時，盡管文娛行業(yè)處于寒冬階段，但優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)公司依舊是平臺搶奪焦點：優(yōu)酷投資神漫文化，B站投資不可能科技，優(yōu)質(zhì)IP公司仍被“圍獵”｜雷報。平臺會向其投資公司傾斜更多資源，更多地去維持與自身關(guān)系密切的動畫公司的產(chǎn)能。
期待在未來，與視頻平臺、內(nèi)容平臺綁定越來越深入的動漫公司們，還能夠攜手做出更多“爆款”國漫，或者在動畫IP衍生品變現(xiàn)方面有進一步突破。