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劍南春陷“打假”風(fēng)波,麻煩不止于此

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劍南春陷“打假”風(fēng)波,麻煩不止于此

若要曾經(jīng)的“茅五劍”重新并肩,劍南春或需經(jīng)歷重大創(chuàng)新變革,和一段較長的時間。

文 | 創(chuàng)業(yè)最前線 吳曉薇

編輯 | 蛋總

今年各大電商平臺的“雙十一”活動已拉開序幕,白酒品牌劍南春卻對渠道“開炮”了。

與今年上半年五糧液的打假事件類似,此次劍南春指出部分線上店鋪授權(quán)書為偽造,商品來源繁雜,疑似為回收拼湊銷售。

防偽、打假是白酒行業(yè)共同面臨的難題,這其中既涉及防偽技術(shù)的更迭,也考驗著企業(yè)管控渠道的能力。

而電商平臺作為酒企重要的增量來源,若假冒偽劣產(chǎn)品、非授權(quán)店鋪擁有平臺補貼,低價將會吸引大量消費者,從而對白酒產(chǎn)品價格體系形成干擾。

然而,劍南春面臨的麻煩還不止這些,有著300億夢想的劍南春該如何平衡一系列矛盾?

1、假酒難防

近日,一封《致劍南春消費者的告知書》將劍南春推上了風(fēng)口浪尖。

圖 / 劍南春官方微信公眾號

這封《告知書》提到,近日收到多位消費者反饋稱對在電商平臺補貼買到的52度水晶劍南春(500ML、558ML)存疑。經(jīng)查實,劍南春發(fā)現(xiàn)消費者提供的購買店鋪的所謂劍南春授權(quán)書為偽造。

同時,劍南春在各電商平臺補貼的多個店鋪銷售的水晶劍南春采樣,發(fā)現(xiàn)樣品來源繁雜,疑似為回收拼湊銷售。

打假是白酒行業(yè),尤其是名酒共同面對的一大難題。由于名酒利潤高,線上平臺開店賣酒的門檻較低,以及監(jiān)管力度等原因,導(dǎo)致電商平臺和直播渠道成為名假酒的重災(zāi)區(qū),盡管酒企不遺余力打假,亂象仍屢禁不止。

例如茅臺啟用新防偽體系,并組建了100余人專職維權(quán)隊伍,常駐各地開展市場維權(quán)工作,每年用于防偽應(yīng)用及市場維權(quán)費用近4億元;五糧液啟動“95195”客服熱線,可提供業(yè)務(wù)咨詢、打假舉報等多項業(yè)務(wù)。

此外,瀘州老窖設(shè)立有知識產(chǎn)權(quán)保護中心,洋河設(shè)有專門機構(gòu)和部門負(fù)責(zé)打假工作,主導(dǎo)產(chǎn)品都采用了四碼關(guān)聯(lián)的防偽體系。

關(guān)于劍南春方面的具體防偽措施,劍南春服務(wù)熱線客服人員表示,防偽標(biāo)簽是最便捷的鑒別真?zhèn)蔚姆绞健?/p>

該客服人員提到,公司電商平臺授權(quán)銷售的劍南春產(chǎn)品,通過掃描二維碼所顯示的經(jīng)銷商信息均為“四川云劍南電子商務(wù)有限公司”或“綿竹云劍南電子商務(wù)有限公司”,兩家公司是劍南春為專項負(fù)責(zé)劍南春、東方紅、劍南、綿竹等系列在電商平臺的銷售與服務(wù)工作而成立的。

圖 / 劍南春官網(wǎng)

各大酒企都下了大功夫防偽,為何白酒假貨仍屢禁不絕?

業(yè)內(nèi)人士向「創(chuàng)業(yè)最前線」介紹道,防偽體系曾有過四個階段的發(fā)展,分別為采取保密工藝的鐳射/激光防偽,通過打電話核對密碼的數(shù)碼防偽,用纖維(紋理)構(gòu)成圖形的圖像防偽,以及鐳射+二維碼或圖像+二維碼的雙重防偽。

如今,更為有效的防偽技術(shù)則是結(jié)構(gòu)三維碼技術(shù),即把防偽元素及信息集合用隨機深淺雕刻在材料上,使之不同部位隨機呈現(xiàn)不同深淺和不同顏色的結(jié)構(gòu)特征,再使用AI智能識別,以實現(xiàn)防偽碼的不可復(fù)制和難以更改,從源頭上解決了條形碼、二維碼可復(fù)制的問題。

據(jù)了解,目前已有一批酒企使用這一防偽技術(shù)。

上述人士表示,凡是以平面圖形形式呈現(xiàn)的防偽工藝其實都是可以復(fù)制的,而可以復(fù)制的技術(shù)就是不可靠的。

在知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛看來,由于中國酒企擁有產(chǎn)品唯一的鑒定權(quán),這就帶來消費者鑒定成本極高,企業(yè)很多時候也力不從心。

“一旦酒企打假公開化,可能會打擊產(chǎn)品的消費信心,從而影響產(chǎn)品的正常銷售與品牌形象,這些因素疊加也給了許多不法分子渾水摸魚的機會?!辈虒W(xué)飛對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。

2、影響價格體系

細(xì)讀《告知書》不難發(fā)現(xiàn),劍南春的用意除了打擊假冒產(chǎn)品之外,還有另一層用意——揭露電商平臺上有店鋪偽造授權(quán)書的現(xiàn)象。

這與今年3月五糧液的打假風(fēng)波何其相似。

彼時,五糧液發(fā)文稱,有電商平臺多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒,也未授權(quán)任何商家在該平臺開設(shè)的店鋪名稱中使用“五糧液”。

兩家酒企的打假都指出了假冒產(chǎn)品來自非授權(quán)店鋪,揭示出電商平臺對店鋪資質(zhì)的審核存在漏洞。而由于電商平臺往往會采取低價補貼等優(yōu)惠措施,增加了消費者買到假冒偽劣產(chǎn)品的可能。

在劍南春《告知書》中提到,部分非授權(quán)店鋪或直播間為讓消費者放松警惕,打著“假一罰十”、“破價”、“補貼”等名義進(jìn)行銷售,消費者購買后一旦遇到假冒偽劣商品或發(fā)現(xiàn)商品存在瑕疵,不僅退換貨條件苛刻,無法兌現(xiàn)承諾,而且還面臨店鋪突然關(guān)閉,售后服務(wù)無法保障,自身合法權(quán)益受到侵害。

從另一方面來看,這也考驗著劍南春等酒企規(guī)范市場、向線上渠道供貨的管理水平。「創(chuàng)業(yè)最前線」向劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問公司之后在加強供應(yīng)方面的管控有何具體措施,截至發(fā)稿暫無回應(yīng)。

“酒企應(yīng)該區(qū)分線上和線下經(jīng)營產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別和區(qū)隔,并組織專業(yè)團隊全天候監(jiān)視全網(wǎng)指定品牌推銷話術(shù)、價格、客訴、防偽打假等事項。”酒業(yè)獨立評論人肖竹青這樣建議。

蔡學(xué)飛也表示,企業(yè)應(yīng)該主動與相關(guān)電商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作,多互動,增強互信與溝通,加強監(jiān)管,積極引導(dǎo)電商銷售規(guī)范經(jīng)營;其次酒企要培養(yǎng)自己的電商店鋪、主播、直播間,樹立品牌權(quán)威,提升電商銷售的主動權(quán)。

事實上,作為酒企業(yè)績的增量來源,電商平臺的重要性不言而喻。

《2024酒飲行業(yè)數(shù)字化研究報告》顯示,2023年,線上酒類市場規(guī)模達(dá)到1200億元,同比增長56.4%。

開源證券研報顯示,2024年9月,阿里系酒類行業(yè)線上銷售額達(dá)24.2億元,同比增長83.7%。其中,國產(chǎn)白酒銷售額表現(xiàn)相對較好,同比增長116.8%。

而對劍南春來說,線上的增量更為明顯。今年“6·18”期間,天貓發(fā)布的“6·18”酒水品牌銷售戰(zhàn)報顯示,截至6月15日,劍南春銷售額同比增長940%,增幅領(lǐng)跑行業(yè)。

但與此同時,電商的低價促銷也在影響著劍南春的產(chǎn)品價格體系。

今日酒價數(shù)據(jù)顯示,10月27日,劍南春核心大單品水晶劍52度/500ml批價為410元,而「創(chuàng)業(yè)最前線」搜索部分電商平臺發(fā)現(xiàn),多家店鋪該產(chǎn)品售價不到400元,最低售價在330元左右,與線下渠道形成鮮明的倒掛。

對此,肖竹青認(rèn)為,電商平臺的低價正品貨來自部分渠道代理商為了支付員工工資、房租或還貸,低價拋貨套現(xiàn)。

在他看來,更嚴(yán)重的現(xiàn)象是部分酒商決定退出這個行業(yè)而賠錢甩賣庫存,電商平臺上可以輕易買到低于出廠價正品行貨,會催生流通領(lǐng)域行情價格持續(xù)走低。

“酒企應(yīng)該組織專業(yè)力量予以處理,特別是及時安撫遇到困難的品牌合作體系社會經(jīng)銷商,正品低價拋售會動搖廠家價格體系根基,更是價格倒掛的根源。”肖竹青說。

3、“單腿走路”,高端化不足

正面臨著假貨問題、價格倒掛的劍南春,其實有著300億的夢想。

如今,這家曾與茅臺、五糧液并稱“茅五劍”的酒企仍在重回一線的征途上。劍南春曾提出,到“十四五”末(2025年)銷售收入達(dá)到200億元,力爭達(dá)到300億元,實現(xiàn)“再造一個劍南春”的發(fā)展目標(biāo)。

從目前來看,劍南春面對的挑戰(zhàn)不小。2023年四川民營企業(yè)100強榜單顯示,劍南春以157.5億元的營收位列第22位,較去年排名下降1位。

事實上,長期“單腿走路”的劍南春飽受行業(yè)詬病。

公開數(shù)據(jù)顯示,2021年,劍南春整體銷售額超200億元,水晶劍大單品突破150億元。2020年劍南春全系列產(chǎn)品的銷售額為150億元,水晶劍銷售額近130億,占比超80%。

圖 / 劍南春官方微博

“水晶劍南春的市場銷量估計早已超過150億元,占據(jù)劍南春總銷量的85%以上?!辈虒W(xué)飛說。

「創(chuàng)業(yè)最前線」走訪多家商超、煙酒店發(fā)現(xiàn),水晶劍線下售價在400元-500元左右,這一價格處于行業(yè)中的次高端價格帶。

據(jù)光大證券研報,次高端白酒方面,300元以內(nèi)價位以大眾消費為主、成長性相對較好,400元以上價位商務(wù)需求較為疲軟;區(qū)域名酒回款進(jìn)度相對突出,渠道反饋庫存略有抬升。

而為了突破自身的天花板,劍南春一邊給水晶劍漲價,一邊發(fā)力高端產(chǎn)品。

今年3月,劍南春曾對水晶劍上調(diào)出廠價,每瓶上漲15元。本次提價落地后,水晶劍出廠價將達(dá)到每瓶410元左右。就在2023年,水晶劍曾分別漲價20元和30元。

但由于水晶劍單瓶利潤較低,單純用漲價的方式來快速增厚業(yè)績、推動自身走向高端化較為困難。

“整個劍南春價差比較小,在商言利,因為賣劍南春利潤空間不足,造成了整個渠道商推薦劍南春積極性不高?!毙ぶ袂鄬Α竸?chuàng)業(yè)最前線」說。

另一方面,劍南春曾多次推出新款高端產(chǎn)品,如珍藏級劍南春、東方紅系列、皇家劍南春等等。

2023年,其還針對高端市場先后推出了劍南春老酒、劍南春冠軍紀(jì)念酒、劍南春青銅紀(jì)面具版、劍南春老酒、劍南春·經(jīng)典版等等諸多產(chǎn)品。

今年6月18日,公司正式發(fā)布定價1818元/套的皇家劍南春產(chǎn)品,劍指超高端市場。

圖 / 劍南春官方微博

但目前,千元價格帶市場格局已經(jīng)固化,“茅五瀘”有著穩(wěn)定的消費群體,劍南春的高端酒暫未呈破圈之勢。

肖竹青分析稱,整個市場渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生改變,圈層營銷已經(jīng)成為市場品牌推廣的主要路徑,“劍南春在事件營銷和圈層互動交流方面很保守落伍,跟不上時代潮流,劍南春需要補課?!?/p>

如此看來,若要曾經(jīng)的“茅五劍”重新并肩,劍南春或需經(jīng)歷重大創(chuàng)新變革,和一段較長的時間。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

劍南春

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劍南春陷“打假”風(fēng)波,麻煩不止于此

若要曾經(jīng)的“茅五劍”重新并肩,劍南春或需經(jīng)歷重大創(chuàng)新變革,和一段較長的時間。

文 | 創(chuàng)業(yè)最前線 吳曉薇

編輯 | 蛋總

今年各大電商平臺的“雙十一”活動已拉開序幕,白酒品牌劍南春卻對渠道“開炮”了。

與今年上半年五糧液的打假事件類似,此次劍南春指出部分線上店鋪授權(quán)書為偽造,商品來源繁雜,疑似為回收拼湊銷售。

防偽、打假是白酒行業(yè)共同面臨的難題,這其中既涉及防偽技術(shù)的更迭,也考驗著企業(yè)管控渠道的能力。

而電商平臺作為酒企重要的增量來源,若假冒偽劣產(chǎn)品、非授權(quán)店鋪擁有平臺補貼,低價將會吸引大量消費者,從而對白酒產(chǎn)品價格體系形成干擾。

然而,劍南春面臨的麻煩還不止這些,有著300億夢想的劍南春該如何平衡一系列矛盾?

1、假酒難防

近日,一封《致劍南春消費者的告知書》將劍南春推上了風(fēng)口浪尖。

圖 / 劍南春官方微信公眾號

這封《告知書》提到,近日收到多位消費者反饋稱對在電商平臺補貼買到的52度水晶劍南春(500ML、558ML)存疑。經(jīng)查實,劍南春發(fā)現(xiàn)消費者提供的購買店鋪的所謂劍南春授權(quán)書為偽造。

同時,劍南春在各電商平臺補貼的多個店鋪銷售的水晶劍南春采樣,發(fā)現(xiàn)樣品來源繁雜,疑似為回收拼湊銷售。

打假是白酒行業(yè),尤其是名酒共同面對的一大難題。由于名酒利潤高,線上平臺開店賣酒的門檻較低,以及監(jiān)管力度等原因,導(dǎo)致電商平臺和直播渠道成為名假酒的重災(zāi)區(qū),盡管酒企不遺余力打假,亂象仍屢禁不止。

例如茅臺啟用新防偽體系,并組建了100余人專職維權(quán)隊伍,常駐各地開展市場維權(quán)工作,每年用于防偽應(yīng)用及市場維權(quán)費用近4億元;五糧液啟動“95195”客服熱線,可提供業(yè)務(wù)咨詢、打假舉報等多項業(yè)務(wù)。

此外,瀘州老窖設(shè)立有知識產(chǎn)權(quán)保護中心,洋河設(shè)有專門機構(gòu)和部門負(fù)責(zé)打假工作,主導(dǎo)產(chǎn)品都采用了四碼關(guān)聯(lián)的防偽體系。

關(guān)于劍南春方面的具體防偽措施,劍南春服務(wù)熱線客服人員表示,防偽標(biāo)簽是最便捷的鑒別真?zhèn)蔚姆绞健?/p>

該客服人員提到,公司電商平臺授權(quán)銷售的劍南春產(chǎn)品,通過掃描二維碼所顯示的經(jīng)銷商信息均為“四川云劍南電子商務(wù)有限公司”或“綿竹云劍南電子商務(wù)有限公司”,兩家公司是劍南春為專項負(fù)責(zé)劍南春、東方紅、劍南、綿竹等系列在電商平臺的銷售與服務(wù)工作而成立的。

圖 / 劍南春官網(wǎng)

各大酒企都下了大功夫防偽,為何白酒假貨仍屢禁不絕?

業(yè)內(nèi)人士向「創(chuàng)業(yè)最前線」介紹道,防偽體系曾有過四個階段的發(fā)展,分別為采取保密工藝的鐳射/激光防偽,通過打電話核對密碼的數(shù)碼防偽,用纖維(紋理)構(gòu)成圖形的圖像防偽,以及鐳射+二維碼或圖像+二維碼的雙重防偽。

如今,更為有效的防偽技術(shù)則是結(jié)構(gòu)三維碼技術(shù),即把防偽元素及信息集合用隨機深淺雕刻在材料上,使之不同部位隨機呈現(xiàn)不同深淺和不同顏色的結(jié)構(gòu)特征,再使用AI智能識別,以實現(xiàn)防偽碼的不可復(fù)制和難以更改,從源頭上解決了條形碼、二維碼可復(fù)制的問題。

據(jù)了解,目前已有一批酒企使用這一防偽技術(shù)。

上述人士表示,凡是以平面圖形形式呈現(xiàn)的防偽工藝其實都是可以復(fù)制的,而可以復(fù)制的技術(shù)就是不可靠的。

在知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛看來,由于中國酒企擁有產(chǎn)品唯一的鑒定權(quán),這就帶來消費者鑒定成本極高,企業(yè)很多時候也力不從心。

“一旦酒企打假公開化,可能會打擊產(chǎn)品的消費信心,從而影響產(chǎn)品的正常銷售與品牌形象,這些因素疊加也給了許多不法分子渾水摸魚的機會?!辈虒W(xué)飛對「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。

2、影響價格體系

細(xì)讀《告知書》不難發(fā)現(xiàn),劍南春的用意除了打擊假冒產(chǎn)品之外,還有另一層用意——揭露電商平臺上有店鋪偽造授權(quán)書的現(xiàn)象。

這與今年3月五糧液的打假風(fēng)波何其相似。

彼時,五糧液發(fā)文稱,有電商平臺多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒,也未授權(quán)任何商家在該平臺開設(shè)的店鋪名稱中使用“五糧液”。

兩家酒企的打假都指出了假冒產(chǎn)品來自非授權(quán)店鋪,揭示出電商平臺對店鋪資質(zhì)的審核存在漏洞。而由于電商平臺往往會采取低價補貼等優(yōu)惠措施,增加了消費者買到假冒偽劣產(chǎn)品的可能。

在劍南春《告知書》中提到,部分非授權(quán)店鋪或直播間為讓消費者放松警惕,打著“假一罰十”、“破價”、“補貼”等名義進(jìn)行銷售,消費者購買后一旦遇到假冒偽劣商品或發(fā)現(xiàn)商品存在瑕疵,不僅退換貨條件苛刻,無法兌現(xiàn)承諾,而且還面臨店鋪突然關(guān)閉,售后服務(wù)無法保障,自身合法權(quán)益受到侵害。

從另一方面來看,這也考驗著劍南春等酒企規(guī)范市場、向線上渠道供貨的管理水平?!竸?chuàng)業(yè)最前線」向劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問公司之后在加強供應(yīng)方面的管控有何具體措施,截至發(fā)稿暫無回應(yīng)。

“酒企應(yīng)該區(qū)分線上和線下經(jīng)營產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別和區(qū)隔,并組織專業(yè)團隊全天候監(jiān)視全網(wǎng)指定品牌推銷話術(shù)、價格、客訴、防偽打假等事項。”酒業(yè)獨立評論人肖竹青這樣建議。

蔡學(xué)飛也表示,企業(yè)應(yīng)該主動與相關(guān)電商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作,多互動,增強互信與溝通,加強監(jiān)管,積極引導(dǎo)電商銷售規(guī)范經(jīng)營;其次酒企要培養(yǎng)自己的電商店鋪、主播、直播間,樹立品牌權(quán)威,提升電商銷售的主動權(quán)。

事實上,作為酒企業(yè)績的增量來源,電商平臺的重要性不言而喻。

《2024酒飲行業(yè)數(shù)字化研究報告》顯示,2023年,線上酒類市場規(guī)模達(dá)到1200億元,同比增長56.4%。

開源證券研報顯示,2024年9月,阿里系酒類行業(yè)線上銷售額達(dá)24.2億元,同比增長83.7%。其中,國產(chǎn)白酒銷售額表現(xiàn)相對較好,同比增長116.8%。

而對劍南春來說,線上的增量更為明顯。今年“6·18”期間,天貓發(fā)布的“6·18”酒水品牌銷售戰(zhàn)報顯示,截至6月15日,劍南春銷售額同比增長940%,增幅領(lǐng)跑行業(yè)。

但與此同時,電商的低價促銷也在影響著劍南春的產(chǎn)品價格體系。

今日酒價數(shù)據(jù)顯示,10月27日,劍南春核心大單品水晶劍52度/500ml批價為410元,而「創(chuàng)業(yè)最前線」搜索部分電商平臺發(fā)現(xiàn),多家店鋪該產(chǎn)品售價不到400元,最低售價在330元左右,與線下渠道形成鮮明的倒掛。

對此,肖竹青認(rèn)為,電商平臺的低價正品貨來自部分渠道代理商為了支付員工工資、房租或還貸,低價拋貨套現(xiàn)。

在他看來,更嚴(yán)重的現(xiàn)象是部分酒商決定退出這個行業(yè)而賠錢甩賣庫存,電商平臺上可以輕易買到低于出廠價正品行貨,會催生流通領(lǐng)域行情價格持續(xù)走低。

“酒企應(yīng)該組織專業(yè)力量予以處理,特別是及時安撫遇到困難的品牌合作體系社會經(jīng)銷商,正品低價拋售會動搖廠家價格體系根基,更是價格倒掛的根源?!毙ぶ袂嗾f。

3、“單腿走路”,高端化不足

正面臨著假貨問題、價格倒掛的劍南春,其實有著300億的夢想。

如今,這家曾與茅臺、五糧液并稱“茅五劍”的酒企仍在重回一線的征途上。劍南春曾提出,到“十四五”末(2025年)銷售收入達(dá)到200億元,力爭達(dá)到300億元,實現(xiàn)“再造一個劍南春”的發(fā)展目標(biāo)。

從目前來看,劍南春面對的挑戰(zhàn)不小。2023年四川民營企業(yè)100強榜單顯示,劍南春以157.5億元的營收位列第22位,較去年排名下降1位。

事實上,長期“單腿走路”的劍南春飽受行業(yè)詬病。

公開數(shù)據(jù)顯示,2021年,劍南春整體銷售額超200億元,水晶劍大單品突破150億元。2020年劍南春全系列產(chǎn)品的銷售額為150億元,水晶劍銷售額近130億,占比超80%。

圖 / 劍南春官方微博

“水晶劍南春的市場銷量估計早已超過150億元,占據(jù)劍南春總銷量的85%以上?!辈虒W(xué)飛說。

「創(chuàng)業(yè)最前線」走訪多家商超、煙酒店發(fā)現(xiàn),水晶劍線下售價在400元-500元左右,這一價格處于行業(yè)中的次高端價格帶。

據(jù)光大證券研報,次高端白酒方面,300元以內(nèi)價位以大眾消費為主、成長性相對較好,400元以上價位商務(wù)需求較為疲軟;區(qū)域名酒回款進(jìn)度相對突出,渠道反饋庫存略有抬升。

而為了突破自身的天花板,劍南春一邊給水晶劍漲價,一邊發(fā)力高端產(chǎn)品。

今年3月,劍南春曾對水晶劍上調(diào)出廠價,每瓶上漲15元。本次提價落地后,水晶劍出廠價將達(dá)到每瓶410元左右。就在2023年,水晶劍曾分別漲價20元和30元。

但由于水晶劍單瓶利潤較低,單純用漲價的方式來快速增厚業(yè)績、推動自身走向高端化較為困難。

“整個劍南春價差比較小,在商言利,因為賣劍南春利潤空間不足,造成了整個渠道商推薦劍南春積極性不高?!毙ぶ袂鄬Α竸?chuàng)業(yè)最前線」說。

另一方面,劍南春曾多次推出新款高端產(chǎn)品,如珍藏級劍南春、東方紅系列、皇家劍南春等等。

2023年,其還針對高端市場先后推出了劍南春老酒、劍南春冠軍紀(jì)念酒、劍南春青銅紀(jì)面具版、劍南春老酒、劍南春·經(jīng)典版等等諸多產(chǎn)品。

今年6月18日,公司正式發(fā)布定價1818元/套的皇家劍南春產(chǎn)品,劍指超高端市場。

圖 / 劍南春官方微博

但目前,千元價格帶市場格局已經(jīng)固化,“茅五瀘”有著穩(wěn)定的消費群體,劍南春的高端酒暫未呈破圈之勢。

肖竹青分析稱,整個市場渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生改變,圈層營銷已經(jīng)成為市場品牌推廣的主要路徑,“劍南春在事件營銷和圈層互動交流方面很保守落伍,跟不上時代潮流,劍南春需要補課。”

如此看來,若要曾經(jīng)的“茅五劍”重新并肩,劍南春或需經(jīng)歷重大創(chuàng)新變革,和一段較長的時間。

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