文 | 源Sight 柯基
10月25日，拳頭游戲攜手OPPO正式宣布，2025年英雄聯(lián)盟全球總決賽將在中國舉行。這將是繼2017年、2020年以來，英雄聯(lián)盟全球總決賽第三次落地中國。
英雄聯(lián)盟全球總決賽作為頂級電子競技賽事，匯聚了八大不同賽區(qū)的頂尖戰(zhàn)隊，角逐全球冠軍寶座?？倹Q賽每年都會在各地舉辦，參賽隊伍由全球職業(yè)聯(lián)賽中選拔而出。
自2019年以來，OPPO一直是英雄聯(lián)盟電競賽事的全球合作伙伴。在2024英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍誕生前一周，OPPO宣布再次通過新的多年協(xié)議，延續(xù)與英雄聯(lián)盟電競全球賽事的合作伙伴關系。
隨著BLG與T1分別代表LPL與LCK賽區(qū)進入到最后的決賽，直接將決賽的話題度拉滿。全華班陣容的BLG進入決賽，意味著全華班時隔4045天再度打進決賽，而11年前全華班在決賽面對的，正是由Faker帶領的SKT（T1前身）戰(zhàn)隊，
截圖來源于英雄聯(lián)盟S14賽程示意圖
對于OPPO而言，成敗將系于BLG能否在決賽戰(zhàn)勝T1，以全華班登頂之勢賺得潑天流量，為明年的全球總決賽奠定良好的流量基本盤。
倘若BLG無法戰(zhàn)勝T1，以目前LPL的生態(tài)體系，來到明年的全球總決賽階段，或難為OPPO帶來符合預期的熱度。
OPPO迎來潑天流量
“浪花淘盡，唯有魔王屹立不倒！”虎撲電競如此評價BLG與T1的這場對決，對于剛剛宣布全球總決賽消息的OPPO而言，迎來了一波潑天流量。
對于BLG而言，無論是春季賽圓夢，拿下第一個聯(lián)賽冠軍，還是夏季賽連冠制霸全年聯(lián)賽，在LPL賽區(qū)內絕對是無可戰(zhàn)勝。現(xiàn)在，BLG要帶著“最強全華班”的名頭，去沖擊英雄聯(lián)盟電競體系內的最高榮譽。
擋在BLG面前的，便是擁有“大魔王”之稱的Faker，2013年的全球總決賽，F(xiàn)aker第一次率隊奪冠，在決賽中戰(zhàn)勝的對手，便是全華班陣容的皇族。至此，F(xiàn)aker開始了他對于英雄聯(lián)盟電競的統(tǒng)治，成為僅有的四冠選手。
在去年全球總決賽的半決賽輕取LPL戰(zhàn)隊JDG后，解說管澤元曾評價：英雄聯(lián)盟最高的山，最長的河，有可能都是李相赫（Faker）一個人。其實無論是否拿到今年全球總決賽的冠軍，他都已是當之無愧的英雄聯(lián)盟第一人。
最終，F(xiàn)aker在去年帶領T1實現(xiàn)了“四冠登神”的壯舉，在八進四、半決賽以及決賽連克三支LPL隊伍，澆滅了LPL實現(xiàn)正面擊潰LCK的夢想。
即便iG、FPX、EDG曾打破韓國對于英雄聯(lián)盟電競的壟斷，但從未在正面擊敗過Faker，更是從未以全華班的陣容奪冠。如今，BLG以全華班陣容去挑戰(zhàn)最強大的對手，無疑讓決賽的話題度直接拉滿。
BLG在10月26日的另一場半決賽以3:0的比分戰(zhàn)勝WBG，率先晉級決賽，賽后Bin直接喊話T1，表示：“更希望能和T1打決賽，想在全球總決賽BO5正面擊敗T1?！?/p>
Faker面對Bin選手的發(fā)言感想做出回應：“每次我們跟BLG相遇時都會打出非常精彩的比賽。所以跟BLG交手不管誰贏誰輸，我們都希望能給大家?guī)砭视腥さ妮^量！”
截止至發(fā)稿前，話題“Faker回應Bin”登上微博熱搜榜。
截圖來源于微博話題
LPL已經(jīng)輸不起了
面對強悍的對手，奪冠是BLG必須完成的任務。
BLG身后的LPL已經(jīng)到了輸不起的境地，急需這個最為重要的冠軍為整個生態(tài)大續(xù)一口命。
LPL從2017年正式開啟聯(lián)盟化改革，以NBA為藍本進行效仿改革。改革效果可謂是立竿見影，LPL在2018、2019、2021年拿到了全球總決賽的冠軍。在那段時間內，LPL的改革力度幾乎冠絕整個英雄聯(lián)盟電競生態(tài)，不僅成為各路資本熱捧的香餑餑，還一度成為其他賽區(qū)效仿的對象。
不過，即便是手握重金，拳頭以及騰訊都未能解決LPL的底層文化命題，即“電競抗韓”的使命。由于韓國早期在電競產業(yè)上的起步優(yōu)勢，一度統(tǒng)治英雄聯(lián)盟電競，讓“電競抗韓”成為最容易凝聚人心的命題。
“電競抗韓”的命題，進一步深化了賽區(qū)對抗的概念，忽視了俱樂部個體的良性發(fā)展。對于大多數(shù)的LPL粉絲來說，全球總決賽的含金量要遠遠高于LPL的聯(lián)賽冠軍，而對于曼城、利物浦的球迷來說，英超冠軍與歐冠冠軍的含金量是幾乎持平。
這樣一來，LPL就容易形成閉環(huán)系統(tǒng)：組建銀河戰(zhàn)艦在聯(lián)賽里輕松虐菜，然后“畢其功于一役”般地在歲末沖擊全球總決賽冠軍，從而給整個LPL以及中國電競生態(tài)大回一口血。
對于俱樂部而言，全球總決賽奪冠，尤其是戰(zhàn)勝韓國隊伍的流量收益相當誘人，iG、EDG等俱樂部在全球總決賽奪冠帶來的流量霸榜依舊是歷歷在目。
尤其是在聯(lián)賽生態(tài)出現(xiàn)下滑之時，更是要博一次全球總決賽冠軍來穩(wěn)住局面。
今年年初，LPL的S14春季賽揭幕戰(zhàn)BLG和TES這場“強強對抗”的交手，播放量過去一周時間還未能破百萬，這在過去幾年的LPL揭幕戰(zhàn)是難以想象的事情。
S13春季賽揭幕戰(zhàn)，JDG打BLG，僅在B站的總觀賽次數(shù)達到了98萬，而S12的揭幕戰(zhàn)FPX打RNG，則在B站的數(shù)據(jù)達到了120多萬。
來到年中的MSI，一項僅次于全球總決賽的頂級國際賽事，甚至一度被“老頭杯”搶走了熱度。
根據(jù)百度搜索指數(shù)顯示，關鍵詞“英雄聯(lián)盟”在2021年全年的日均搜索指數(shù)為32061，而到了2023年，這一數(shù)字已經(jīng)下降到了16650，相比2021年下跌了約48%。為了應對玩家流失可能導致的匹配體驗下降問題，英雄聯(lián)盟官方不得不將29個分區(qū)的跨區(qū)匹配機制打通，整合為5個大區(qū)進行運營。
可以說，最強全華班對弈Faker大魔王的話題背后，是一場LPL已經(jīng)輸不起的決賽，倘若無法通過奪冠來大回一口血，即便在本土舉辦全球總決賽，也難延續(xù)整個生態(tài)的熱度。
拳頭“放棄治療”
關于入局電競營銷，OPPO似乎忽視了系統(tǒng)性的風險，就是游戲產品的熱度與壽命問題。
以目前的電競生態(tài)來看，很難跳脫出游戲產品的制約，即游戲產品的熱度與壽命將決定相關電競體系的壽命。
2011年，《英雄聯(lián)盟》國服上線后迅速成為現(xiàn)象級國民網(wǎng)游，多年來保持了極高的熱度。2017年，全球玩家數(shù)量突破1億，并在2023年達到1.53億的高峰。
然而，2024年全球玩家數(shù)量出現(xiàn)大幅下滑，至今玩家總數(shù)已降至1.32億，同比下降12.5%。
為了維持游戲的新鮮感和平衡性，拳頭不斷對游戲機制進行修改。然而，一旦玩家無法保持對游戲的高度理解，就會面臨在對局中被“碾壓”的局面，進而導致玩家的流失。
對此，不少玩家認為拳頭將重心放在推出新皮膚上，忽略了游戲的平衡性和趣味性。截至2023年11月，《英雄聯(lián)盟》可購買的皮膚已達1600個，而到2024年7月，這一數(shù)字猛增至1700個。
隨著移動游戲的興起，新一代玩家更傾向于選擇快節(jié)奏、重社交、偏休閑的手游，這使得《英雄聯(lián)盟》的熱度下降已經(jīng)不可逆。
面對日益下滑的數(shù)據(jù)，拳頭針對《英雄聯(lián)盟》的IP內核，進行針對性開發(fā)，以滿足更多移動端玩家的需求。不過，《英雄聯(lián)盟手游》《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》等衍生游戲表現(xiàn)低迷，難以撐起《英雄聯(lián)盟》的生態(tài)大旗。通過研究機構data.ai最新數(shù)據(jù)顯示，《英雄聯(lián)盟手游》的全球玩家在上線兩年的時間內，共計支出超過7.5億美元，大概是已過巔峰期的《王者榮耀》的3、4個月的流水數(shù)據(jù)。
因此，就在全球總決賽如火如荼進行之時，拳頭游戲正在忙活裁員。
10月16日，拳頭游戲聯(lián)合創(chuàng)始人馬可·梅里爾宣布公司將裁員，此次裁員主要針對《英雄聯(lián)盟》團隊。
梅里爾表示，“這并不是為了節(jié)省開支而裁員，而是為了確保我們擁有合適的專業(yè)人才，使《英雄聯(lián)盟》在未來15年甚至更長的時間里繼續(xù)保持輝煌。雖然團隊效率比團隊規(guī)模更重要，但隨著《英雄聯(lián)盟》下一階段的發(fā)展，《英雄聯(lián)盟》團隊最終會比現(xiàn)在更大?！睂τ诒唤夤偷膯T工，該公司將提供離職補償，其中包括至少6個月的工資、年度獎金、就業(yè)安置援助、醫(yī)療保險等。
目前，拳頭游戲將更多的權重放到到《無畏契約》之上。根據(jù)相關財報數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，騰訊本土市場游戲收入在恢復增長，季度收入為346億元，同比增9%，主要由于《無畏契約》的收入增長及《地下城與勇士：起源》的成功發(fā)布。
對于拳頭游戲而言，關于電競生態(tài)的建設，需要做出一些取舍，OPPO此時對英雄聯(lián)盟電競體系押下重注，無疑是將明年一整年的電競營銷押寶到一場決賽上。