文｜雷科技
蘋果不是沒(méi)栽過(guò)跟頭，但可能從來(lái)沒(méi)有像Vision Pro這么「打臉」的。
去年6月，蘋果在WWDC大會(huì)上高調(diào)發(fā)布了Vision Pro，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克表示：「如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。」
今年2月以來(lái)，Vision Pro在全球多個(gè)重要市場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)售，至今半年有余。但最近傳出的消息卻是，蘋果可能在今年年底就停產(chǎn)Vision Pro——一款蘋果口中「劃時(shí)代」的產(chǎn)品。
The Information最早披露了這條消息，援引多位直接參與Vision Pro組件的供應(yīng)鏈人士消息稱，蘋果從今年夏天就開(kāi)始縮減Vision Pro的生產(chǎn)規(guī)模，并且在近期告訴了立訊精密（負(fù)責(zé)Vision Pro組裝的代工廠），可能將在11月就結(jié)束生產(chǎn)。
換言之，在發(fā)售僅僅9個(gè)月后，Vision Pro就極有可能迎來(lái)正式的告別。
蘋果雖以創(chuàng)新之名聞名全球，但并非總是贏家——那些未能走進(jìn)歷史的產(chǎn)品，比如Newton PDA、HomePod，都是其栽過(guò)的跟頭。然而，與Vision Pro的經(jīng)歷相比，Newton飽受詬病的第一代MessagePad 100都顯得沒(méi)那么難堪，至少它從發(fā)售到停產(chǎn)，還挺過(guò)了：
17個(gè)月。
而Vision Pro作為一款蘋果寄予厚望、3500美元（國(guó)行2萬(wàn)元人民幣）高價(jià)的混合現(xiàn)實(shí)頭顯，卻很可能活不過(guò)一年，甚至可能是蘋果史上最短命的「戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品」。
外界的意料之中，蘋果的順?biāo)浦?/h4>
可以說(shuō)，蘋果停產(chǎn)Vision Pro并不讓人意外。
首先是大眾的反饋，從發(fā)售之初的熱烈到迅速冷卻，今天更是沒(méi)有多少人關(guān)注。一方面是作為媒體從業(yè)者，可以明顯感受Vision Pro除了全球開(kāi)售的時(shí)間點(diǎn)，Vision Pro確實(shí)是無(wú)人問(wèn)津。另一方面從谷歌趨勢(shì)也能看出，全球消費(fèi)者對(duì)Vision Pro的關(guān)注：
只集中在2月發(fā)售之初。
事實(shí)上即便是今年6月國(guó)行Vision Pro的正式發(fā)售，也沒(méi)有在中文互聯(lián)網(wǎng)掀起太多的討論。百度指數(shù)也能佐證，相比2月發(fā)售之初的熱度，即便是國(guó)行發(fā)售后6-7月也是關(guān)注甚微。
其次是在開(kāi)發(fā)者的層面，Vision Pro作為一個(gè)全新的平臺(tái)理論上非常依賴大量蘋果開(kāi)發(fā)者的適配和創(chuàng)意。但從發(fā)售以來(lái)，開(kāi)發(fā)者社區(qū)并沒(méi)有表現(xiàn)出對(duì)Vision Pro這個(gè)全新平臺(tái)的熱情，8月彭博社還報(bào)道指出，Vision Pro開(kāi)發(fā)者實(shí)驗(yàn)室相當(dāng)冷清，開(kāi)發(fā)者對(duì)于實(shí)驗(yàn)室的興趣也不大。
同時(shí)，不僅是Netflix、YouTube以及Spotify等重要頭部應(yīng)用沒(méi)有為蘋果Vision Pro進(jìn)行原生適配（僅以iPad版本兼容），其他中小開(kāi)發(fā)者對(duì)于這個(gè)全新平臺(tái)的熱情也是肉眼可見(jiàn)地低，前期在X等平臺(tái)上還有一些蘋果開(kāi)發(fā)者發(fā)聲和展示，但很快也消聲覓跡。
另外在Vision Pro發(fā)售前一天，蘋果官宣visionOS上已經(jīng)有了600多款專為Vision Pro打造的新應(yīng)用，還有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)兼容的iPadOS應(yīng)用。但在此之后，蘋果幾乎就沒(méi)有再更新過(guò)這兩個(gè)數(shù)字。
這些最后都體現(xiàn)在了銷量和產(chǎn)量上。
根據(jù)知名市場(chǎng)研究公司IDC早前的統(tǒng)計(jì)，自2月初上市以來(lái)，Vision Pro今年第一季度（截止3月底）銷量不到10萬(wàn)臺(tái)。到4月，已經(jīng)有報(bào)道指出Vision Pro的銷售熱度迅速消退，部分門店銷量一周僅有數(shù)臺(tái)。
再加上Vision Pro在中國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、日本、新加坡等市場(chǎng)發(fā)售后，并沒(méi)有如愿掀起銷售熱潮。另一家知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果Vision Pro售出37萬(wàn)臺(tái)（截止9月底），預(yù)計(jì)到年底將售出42萬(wàn)臺(tái)。
這個(gè)銷售成績(jī)并不出乎外界的意料，IDC早前預(yù)測(cè)是全年不到50萬(wàn)臺(tái)，知名蘋果分析師郭明錤則認(rèn)為在40-45萬(wàn)臺(tái)之間。
但另一方面，這個(gè)銷售成績(jī)顯然出乎了蘋果的意料，一些工廠從5月就暫停了Vision Pro組件的生產(chǎn)，倉(cāng)庫(kù)中仍堆滿了數(shù)萬(wàn)個(gè)未交付的零件?；蛟S從那時(shí)開(kāi)始，蘋果就已經(jīng)在糾結(jié)和醞釀Vision Pro的停產(chǎn)。
Vision Pro到底錯(cuò)在“太早了”？
過(guò)去半年多，關(guān)于Vision Pro的批評(píng)已經(jīng)有了很多。從重量到佩戴體驗(yàn)，從產(chǎn)品形態(tài)到交互，從應(yīng)用到內(nèi)容生態(tài)，Vision Pro存在的諸多問(wèn)題都影響了用戶的使用體驗(yàn)。
當(dāng)然還有相當(dāng)昂貴的定價(jià)，注定了Vision Pro有著相當(dāng)高的購(gòu)買門檻，以及有限的出貨規(guī)模。這一點(diǎn)也是早有預(yù)期，但即便如此，Vision Pro的實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)還是驚呆了不少人的下巴，尤其是XR行業(yè)本身。Meta選擇放棄Quest Pro產(chǎn)品線，就是一個(gè)最好的例子。
所以在產(chǎn)品細(xì)節(jié)之上，Vision Pro到底犯了什么做？
事實(shí)上，關(guān)于Vision Pro「路走窄了」的觀點(diǎn)從發(fā)布伊始就一直存在，核心還是集中在VST（視頻透視）路線帶來(lái)的佩戴、封閉性問(wèn)題，以及在一定程度上繞開(kāi)核心的光學(xué)技術(shù)。
然而在另一方面，量變一定程度上形成了質(zhì)變，高舉高打的Vision Pro也解決了一眾OST（光學(xué)透視）路線AR眼鏡相對(duì)雞肋的問(wèn)題，能夠提供超越現(xiàn)有其他設(shè)備的一部分體驗(yàn)。再加上VR與AR之間的無(wú)縫切換，實(shí)際上的使用場(chǎng)景和使用體驗(yàn)都更好。
那錯(cuò)的是時(shí)間嗎？
在Vision Pro的推出時(shí)間上，蘋果內(nèi)部確實(shí)發(fā)生過(guò)一場(chǎng)劇烈的對(duì)抗。Vision Pro官宣之前，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》就披露過(guò)蘋果高層內(nèi)部對(duì)于AR路線的分歧。
在傳奇設(shè)計(jì)師Jony Ive離開(kāi)蘋果之后，蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在一分為二后被外界視為「庫(kù)克接班人」的蘋果COO杰夫·威廉姆斯接手。而后，威廉姆斯希望團(tuán)隊(duì)盡快推出第一版AR產(chǎn)品，但蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更希望耐心等待，直到更輕便的AR眼鏡在技術(shù)上變得更可行。
左側(cè)是前蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)主管Evans Hankey，圖/蘋果
而作為蘋果公司最高話事人，庫(kù)克最終選擇站在杰夫·威廉姆斯這邊，基于頭戴式VR的產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現(xiàn)AR的路線，推進(jìn)首款MR頭顯——Vision Pro的落地。于是，時(shí)任蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)主管Evans Hankey離開(kāi)，然后我們?cè)?023年WWDC上看到，庫(kù)克正式發(fā)布「開(kāi)啟空間計(jì)算時(shí)代」的Vision Pro。
耐人尋味地是，庫(kù)克最近在接受WSJ采訪時(shí)談到了他的產(chǎn)品觀：
「事實(shí)證明，做到真正的偉大需要時(shí)間。需要很多次迭代。需要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都非常關(guān)心。有時(shí)，這會(huì)花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。我們寧愿推出那種產(chǎn)品，那種能對(duì)人們產(chǎn)生貢獻(xiàn)的產(chǎn)品，而不是急于推出第一個(gè)?！?/p>
事實(shí)證明，真正的偉大確實(shí)需要時(shí)間，問(wèn)題是蘋果真的給了Vision Pro合適的時(shí)間嗎？今天來(lái)看，這是一個(gè)有待商榷的問(wèn)題。
蘋果的XR夢(mèng)要靠廉價(jià)版Vision來(lái)圓？
雖然Vision Pro可能很快就要停產(chǎn)，但蘋果并沒(méi)有打算就此放棄Vision產(chǎn)品線。
在Vision Pro消息傳出的同時(shí)，去年發(fā)布之前就在傳的「平價(jià)版」還在發(fā)酵。The Information援引接近蘋果的知情人士還提到，蘋果目前研發(fā)資源都投資在了Vision Pro的下一代平價(jià)版本中，很多Vision Pro項(xiàng)目組的成員都已經(jīng)轉(zhuǎn)了過(guò)去。
而相比Vision Pro，蘋果的下一代Vision除了成本和售價(jià)更低，重量的降低也是新產(chǎn)品的目標(biāo)之一。
但它能夠拯救蘋果「空間計(jì)算」的夢(mèng)想嗎？至少在經(jīng)歷過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)的打臉后，蘋果并不自信，甚至告訴供應(yīng)商這款產(chǎn)品在「整個(gè)生命周期內(nèi)」預(yù)計(jì)要制造400萬(wàn)臺(tái)，而Vision Pro早前的預(yù)估是800萬(wàn)臺(tái)。
或許還是早了。就像Newton、General Magic（蘋果團(tuán)隊(duì)獨(dú)立出來(lái)）實(shí)際上已經(jīng)有了相當(dāng)接近現(xiàn)代智能手機(jī)的概念和設(shè)計(jì)，但直到新千年后技術(shù)上的發(fā)展，初代iPhone才有了出現(xiàn)的可能，并引發(fā)了過(guò)去了十多年的智能手機(jī)浪潮。
盡管過(guò)去幾年的光學(xué)顯示、攝像頭、影像算法、芯片等技術(shù)一直在進(jìn)步，但不管是AR眼鏡還是MR頭顯，實(shí)際上還是在面臨光學(xué)顯示、重量、續(xù)航、計(jì)算和散熱等大量的問(wèn)題，輕量化方向的AR眼鏡難談?dòng)?jì)算、全能化方向的MR頭顯難談佩戴。
簡(jiǎn)而言之，我們很難期待下一代Vision就能解決整個(gè)行業(yè)面臨的難題，但也只能祝愿，在蘋果Vision一代一代地推動(dòng)下，整個(gè)行業(yè)能夠繼續(xù)突破技術(shù)限制，把AR或者M(jìn)R產(chǎn)品的價(jià)格打下來(lái)，把日常體驗(yàn)拉上去。