文丨雪豹財經(jīng)社 高越
2024年，只剩最后兩個月，還會有大爆的電影出現(xiàn)嗎？
許多人的態(tài)度是悲觀的。截至目前，今年票房為382.87億，與去年同期的492.88億相比，相當(dāng)于少了4個《熱辣滾燙》。
過去的10個月，電影市場無人吃飽。
市場如此之冷，許多大片寧愿放棄暑期檔和國慶檔，轉(zhuǎn)而把目光投向2025年春節(jié)檔的檔期角逐之中。一位電影院線行業(yè)的人士悲觀地宣布，“今年的電影市場只能如此了”。
扛起市場底線的重任，竟然落在了一些重映片的身上。
新片啞火，老片救場
2024年最后100天，電影行業(yè)的重頭戲是哈利·波特迷們的“馬拉松式觀影”。
從10月11日一直到11月29日，《哈利·波特》全系列八部依次重映。粉絲們一邊高喊著“獅院（影片中的格蘭芬多學(xué)院）報到”，一邊為青春貢獻(xiàn)每周一張的電影票。
吃情懷飯的不只《哈利·波特》，但能否吃飽得看運(yùn)氣。
迄今為止，今年電影市場已經(jīng)上映了十幾部重映片?！栋咨撸壕壠稹贰妒成瘛贰段饔斡浿虬坠蔷贰渡城稹泛图磳⑸嫌车摹赌莻€殺手不太冷》，其余大多距離首映時間很短，有些只間隔了一年。
它們不是在冷門檔期“溜縫兒”，而是大張旗鼓地擠上了熱門檔期。比如，《孤注一擲》《你的名字》《灌籃高手》和《白蛇緣起》在暑期檔上映，《流浪地球》則登上了中秋檔。
莊?。ɑ┰诙€城市做院線經(jīng)理，他告訴雪豹財經(jīng)社，以往的十一檔在假期過后還能撐起一個多月的長尾效應(yīng)，但今年，幾乎沒有可持續(xù)觀看的電影，“后續(xù)完全撐不住”。
所幸，他所在的影院有兩三個特效廳，能滿足《哈利·波特》的放映，獲得了重映資格。影院特意組織了線上線下的觀影團(tuán)活動，吸引粉絲們前來觀影。莊恕沒想到，《阿凡達(dá)》重映時票價被推高到一百多元的場景，有可能再次上演。
今年，一個特別的現(xiàn)象是許多重映片取得了比新片更好的成績。
時隔8年重映的《你的名字》，在暑期檔拿到了1.35億元票房，成績超越《海關(guān)戰(zhàn)線》《異人之下》。重映首日的《哈利·波特與魔法石》拿到22.4%的票房占比，超過已上映12天的《危機(jī)航線》和上映11天的《熊貓計劃》。
在今年格外冷清的電影市場，重映片激起的水花足以被注意到。
春節(jié)檔短暫復(fù)蘇后，電影市場持續(xù)低迷，五一檔票房15.27億元，低于2021年，與2019年票房相當(dāng)。到端午檔，票房同比下降58%到了3.83億元。緊接著是被貼上“史上最慘”標(biāo)簽的暑期檔，總票房116.43億元，與去年的206.3億相比，只有大約一半，被稱為“倒退回十年前”。昔日票房保證烏爾善、徐崢、陳思誠等導(dǎo)演，均遭遇滑鐵盧。
經(jīng)此一番，很多業(yè)內(nèi)人士對國慶檔票房的預(yù)測是：不超過20億元。事實(shí)比預(yù)測略微高一點(diǎn)——21.04億，居檔期影史第六。
一些研究機(jī)構(gòu)將原本對電影市場的樂觀預(yù)期進(jìn)行延后。普華永道全球娛樂和媒體交易負(fù)責(zé)人巴特·斯皮格爾表示，“在去年的報告中，我們預(yù)計2025年的影院收入將恢復(fù)到疫情前水平。但目前為止的市場表現(xiàn)較為悲觀，所以我們將原先的預(yù)測延后一年至2026年?！?/p>
新片啞火，重映頂上，電影市場怎么了？
無片可看
很多人今年的相似感受是，打開購票平臺，來來回回都是那幾部電影，沒什么觀看欲望。不少網(wǎng)友在社交平臺留言：“沒片可看，一個拿得出手的都沒有！”“現(xiàn)在的電影院已經(jīng)毫無吸引力了?！?/p>
無片可看，一方面是數(shù)量不足，也就是電影存貨變少。據(jù)廣電總局公開數(shù)據(jù)，2020-2022年，影片備案數(shù)量是近些年來的低谷，其中2022年的影片備案數(shù)只有1876部，比2023年少近1000部。
經(jīng)過兩三年的電影制作周期，反映到上映時，就會出現(xiàn)影片不足的情況。以暑期檔為例，今年的影片數(shù)量與去年和疫情前相比都少了幾十部。
今年1月，莊恕明顯感覺到無片可排。“沒有片子，觀眾就特別少，能感覺到客流量是近七八年以來最低的一次。”這種情況直到《年會不能?！返目诒l(fā)酵才有所改變，“但觀眾基本也是沖著這一部電影來的”。
另一方面，則是沒有“好片”可看，也就是缺乏爆款的頭部影片。
今年上半年，僅《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》4部影片票房超10億，在近6年中只比2022年表現(xiàn)好，總體票房僅恢復(fù)至2019年的76%。拓?fù)溲芯吭簩⒃驓w結(jié)為“強(qiáng)片缺失，爆款匱乏，對大盤的拉動力不足”。下半年至今，也只有《默殺》《抓娃娃》和《志愿軍之生存之戰(zhàn)》3部影片票房破10億。
最后的兩個月，電影市場有《好東西》《捆綁上天堂》《老槍》《最后的里程》等影片上映，但掀不起水花是正常的，有支楞的才是意外之喜。
在頗具代表性的暑期檔，一位電影行業(yè)分析師表示，在此前的預(yù)測中，沒有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《默殺》可以達(dá)到13.51億元的水平。但它不僅達(dá)到，還成為檔期票房第二名，這說明其他影片的表現(xiàn)是很失敗的。
一位電影投資人士告訴雪豹財經(jīng)社，爆款影片對檔期大盤的影響力很關(guān)鍵，“缺乏爆款，整個檔期都會連帶著失敗，會給觀眾一種這個檔期沒什么好看的影片的感覺”。這種感覺，在今年的各個檔期反復(fù)出現(xiàn)。
在電影營銷公司任職的宋淑麗（化名）需要對電影在社交媒體的話題度進(jìn)行監(jiān)測，一部電影的話題量跟它的票房通常是成正比的。今年她注意到，大多數(shù)電影在社交平臺上缺少話題度和討論度，數(shù)據(jù)并不理想，而且負(fù)面討論的占比要大于正面討論。
“不僅無法把觀眾拉進(jìn)影院，很多觀眾還有可能上上網(wǎng)、刷到帖子，就直接避雷了。”
殘酷循環(huán)
回到最初的問題，2024年最后兩個月還有機(jī)會嗎？下一個爆款何時出現(xiàn)？
許多業(yè)內(nèi)人士的回答是，不如期待明年的春節(jié)檔。一位影視公司人士向雪豹財經(jīng)社透露，很多公司已經(jīng)準(zhǔn)備好了春節(jié)檔上映的項目。“大家都對自己的項目信心十足，只是有些還處于保密階段，沒有對外宣傳?！?/p>
烏爾善導(dǎo)演的《封神》三部曲中的第二部已宣布定檔大年初一，將參與明年春節(jié)檔的角逐。
其他熱門項目，可預(yù)見的還有徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》，春節(jié)檔的《熊出沒·重啟未來》，拿下過36.52億元票房的《紅海行動》第二部《蛟龍行動》，讓導(dǎo)演餃子一戰(zhàn)封神的哪吒系列第二部《哪吒之魔童鬧?！?，以及陳思誠從2015年開始每3年更新一部的“唐探”系列新作《唐探1900》。
馬麗、賈玲和姜文各自的新作，也有可能加入春節(jié)檔。
許多業(yè)內(nèi)人士評價，這將是“史上最豪華的春節(jié)檔片單”，但其中不少影片原定上映時間是今年暑期檔和國慶檔。這份豪華，是用今年一整年無片可看換來的。
上述影視公司人士告訴雪豹財經(jīng)社，這就是一個惡性循環(huán)，上一個檔期表現(xiàn)不佳，就會影響片方對下一個檔期的判斷。越是不敢上映，爆片越少，整個大盤也就越差。
一位參與了電影投資的人士透露，今年上半年，他收到參與投資的一部電影將會在國慶檔上映的消息，但最終影片并未如期上映。他分析，可能是跟暑期檔、中秋檔票房不佳有關(guān)，“大家沒信心了”。
一些高成本的大體量片子還可以擇期上映，但一些中體量的片子可以就此上映無期。
不少中小體量的片子甚至?xí)淮蟊P影響信心，選擇中途撤檔。今年，各個檔期都有“掉隊選手”，包括春節(jié)檔的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》，五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，國慶檔的《出入平安》和動畫電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》。
上述電影投資人士透露，電影中途撤檔，投資人會蒙受很多損失。有的投資人在朋友圈發(fā)文表示，再也不會跟這樣的電影合作。
對整個電影行業(yè)來說，這樣的惡性循環(huán)必須結(jié)束，如今急需再次開個好頭，形成幾個檔期的良性循環(huán)。
但這些都是明年的事了，與已蓋棺定論的2024年無關(guān)。