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2024年最后100天:大片不夠,重映來湊

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2024年最后100天:大片不夠,重映來湊

失去吸引力的影院。

文丨雪豹財經(jīng)社 高越

2024年,只剩最后兩個月,還會有大爆的電影出現(xiàn)嗎?

許多人的態(tài)度是悲觀的。截至目前,今年票房為382.87億,與去年同期的492.88億相比,相當(dāng)于少了4個《熱辣滾燙》。

過去的10個月,電影市場無人吃飽。

市場如此之冷,許多大片寧愿放棄暑期檔和國慶檔,轉(zhuǎn)而把目光投向2025年春節(jié)檔的檔期角逐之中。一位電影院線行業(yè)的人士悲觀地宣布,“今年的電影市場只能如此了”。

扛起市場底線的重任,竟然落在了一些重映片的身上。

新片啞火,老片救場

2024年最后100天,電影行業(yè)的重頭戲是哈利·波特迷們的“馬拉松式觀影”。

從10月11日一直到11月29日,《哈利·波特》全系列八部依次重映。粉絲們一邊高喊著“獅院(影片中的格蘭芬多學(xué)院)報到”,一邊為青春貢獻(xiàn)每周一張的電影票。

吃情懷飯的不只《哈利·波特》,但能否吃飽得看運(yùn)氣。

迄今為止,今年電影市場已經(jīng)上映了十幾部重映片?!栋咨撸壕壠稹贰妒成瘛贰段饔斡浿虬坠蔷贰渡城稹泛图磳⑸嫌车摹赌莻€殺手不太冷》,其余大多距離首映時間很短,有些只間隔了一年。

《白蛇:緣起》五周年重映定于8月10日七夕節(jié)  圖源:《白蛇》官微

它們不是在冷門檔期“溜縫兒”,而是大張旗鼓地擠上了熱門檔期。比如,《孤注一擲》《你的名字》《灌籃高手》和《白蛇緣起》在暑期檔上映,《流浪地球》則登上了中秋檔。

莊?。ɑ┰诙€城市做院線經(jīng)理,他告訴雪豹財經(jīng)社,以往的十一檔在假期過后還能撐起一個多月的長尾效應(yīng),但今年,幾乎沒有可持續(xù)觀看的電影,“后續(xù)完全撐不住”。

所幸,他所在的影院有兩三個特效廳,能滿足《哈利·波特》的放映,獲得了重映資格。影院特意組織了線上線下的觀影團(tuán)活動,吸引粉絲們前來觀影。莊恕沒想到,《阿凡達(dá)》重映時票價被推高到一百多元的場景,有可能再次上演。

今年,一個特別的現(xiàn)象是許多重映片取得了比新片更好的成績。

時隔8年重映的《你的名字》,在暑期檔拿到了1.35億元票房,成績超越《海關(guān)戰(zhàn)線》《異人之下》。重映首日的《哈利·波特與魔法石》拿到22.4%的票房占比,超過已上映12天的《危機(jī)航線》和上映11天的《熊貓計劃》。

在今年格外冷清的電影市場,重映片激起的水花足以被注意到。

春節(jié)檔短暫復(fù)蘇后,電影市場持續(xù)低迷,五一檔票房15.27億元,低于2021年,與2019年票房相當(dāng)。到端午檔,票房同比下降58%到了3.83億元。緊接著是被貼上“史上最慘”標(biāo)簽的暑期檔,總票房116.43億元,與去年的206.3億相比,只有大約一半,被稱為“倒退回十年前”。昔日票房保證烏爾善、徐崢、陳思誠等導(dǎo)演,均遭遇滑鐵盧。

《異人之下》票房1.18億元  圖源:豆瓣

經(jīng)此一番,很多業(yè)內(nèi)人士對國慶檔票房的預(yù)測是:不超過20億元。事實(shí)比預(yù)測略微高一點(diǎn)——21.04億,居檔期影史第六。

一些研究機(jī)構(gòu)將原本對電影市場的樂觀預(yù)期進(jìn)行延后。普華永道全球娛樂和媒體交易負(fù)責(zé)人巴特·斯皮格爾表示,“在去年的報告中,我們預(yù)計2025年的影院收入將恢復(fù)到疫情前水平。但目前為止的市場表現(xiàn)較為悲觀,所以我們將原先的預(yù)測延后一年至2026年?!?/p>

新片啞火,重映頂上,電影市場怎么了?

無片可看

很多人今年的相似感受是,打開購票平臺,來來回回都是那幾部電影,沒什么觀看欲望。不少網(wǎng)友在社交平臺留言:“沒片可看,一個拿得出手的都沒有!”“現(xiàn)在的電影院已經(jīng)毫無吸引力了?!?/p>

無片可看,一方面是數(shù)量不足,也就是電影存貨變少。據(jù)廣電總局公開數(shù)據(jù),2020-2022年,影片備案數(shù)量是近些年來的低谷,其中2022年的影片備案數(shù)只有1876部,比2023年少近1000部。

經(jīng)過兩三年的電影制作周期,反映到上映時,就會出現(xiàn)影片不足的情況。以暑期檔為例,今年的影片數(shù)量與去年和疫情前相比都少了幾十部。

《年會不能?!菲狈?2.92億  圖源:豆瓣

今年1月,莊恕明顯感覺到無片可排。“沒有片子,觀眾就特別少,能感覺到客流量是近七八年以來最低的一次。”這種情況直到《年會不能?!返目诒l(fā)酵才有所改變,“但觀眾基本也是沖著這一部電影來的”。

另一方面,則是沒有“好片”可看,也就是缺乏爆款的頭部影片。

今年上半年,僅《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》4部影片票房超10億,在近6年中只比2022年表現(xiàn)好,總體票房僅恢復(fù)至2019年的76%。拓?fù)溲芯吭簩⒃驓w結(jié)為“強(qiáng)片缺失,爆款匱乏,對大盤的拉動力不足”。下半年至今,也只有《默殺》《抓娃娃》和《志愿軍之生存之戰(zhàn)》3部影片票房破10億。

《志愿軍之存亡之戰(zhàn)》票房11.52億  圖源:豆瓣

最后的兩個月,電影市場有《好東西》《捆綁上天堂》《老槍》《最后的里程》等影片上映,但掀不起水花是正常的,有支楞的才是意外之喜。

在頗具代表性的暑期檔,一位電影行業(yè)分析師表示,在此前的預(yù)測中,沒有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《默殺》可以達(dá)到13.51億元的水平。但它不僅達(dá)到,還成為檔期票房第二名,這說明其他影片的表現(xiàn)是很失敗的。

一位電影投資人士告訴雪豹財經(jīng)社,爆款影片對檔期大盤的影響力很關(guān)鍵,“缺乏爆款,整個檔期都會連帶著失敗,會給觀眾一種這個檔期沒什么好看的影片的感覺”。這種感覺,在今年的各個檔期反復(fù)出現(xiàn)。

在電影營銷公司任職的宋淑麗(化名)需要對電影在社交媒體的話題度進(jìn)行監(jiān)測,一部電影的話題量跟它的票房通常是成正比的。今年她注意到,大多數(shù)電影在社交平臺上缺少話題度和討論度,數(shù)據(jù)并不理想,而且負(fù)面討論的占比要大于正面討論。

“不僅無法把觀眾拉進(jìn)影院,很多觀眾還有可能上上網(wǎng)、刷到帖子,就直接避雷了。”

殘酷循環(huán)

回到最初的問題,2024年最后兩個月還有機(jī)會嗎?下一個爆款何時出現(xiàn)?

許多業(yè)內(nèi)人士的回答是,不如期待明年的春節(jié)檔。一位影視公司人士向雪豹財經(jīng)社透露,很多公司已經(jīng)準(zhǔn)備好了春節(jié)檔上映的項目。“大家都對自己的項目信心十足,只是有些還處于保密階段,沒有對外宣傳?!?/p>

烏爾善導(dǎo)演的《封神》三部曲中的第二部已宣布定檔大年初一,將參與明年春節(jié)檔的角逐。

《蛟龍行動》發(fā)布會  圖源:《蛟龍行動》官微

其他熱門項目,可預(yù)見的還有徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳:俠之大者》,春節(jié)檔的《熊出沒·重啟未來》,拿下過36.52億元票房的《紅海行動》第二部《蛟龍行動》,讓導(dǎo)演餃子一戰(zhàn)封神的哪吒系列第二部《哪吒之魔童鬧?!?,以及陳思誠從2015年開始每3年更新一部的“唐探”系列新作《唐探1900》。

馬麗、賈玲和姜文各自的新作,也有可能加入春節(jié)檔。

許多業(yè)內(nèi)人士評價,這將是“史上最豪華的春節(jié)檔片單”,但其中不少影片原定上映時間是今年暑期檔和國慶檔。這份豪華,是用今年一整年無片可看換來的。

上述影視公司人士告訴雪豹財經(jīng)社,這就是一個惡性循環(huán),上一個檔期表現(xiàn)不佳,就會影響片方對下一個檔期的判斷。越是不敢上映,爆片越少,整個大盤也就越差。

一位參與了電影投資的人士透露,今年上半年,他收到參與投資的一部電影將會在國慶檔上映的消息,但最終影片并未如期上映。他分析,可能是跟暑期檔、中秋檔票房不佳有關(guān),“大家沒信心了”。

一些高成本的大體量片子還可以擇期上映,但一些中體量的片子可以就此上映無期。

《出入平安》撤檔  圖源:《出入平安》官微

不少中小體量的片子甚至?xí)淮蟊P影響信心,選擇中途撤檔。今年,各個檔期都有“掉隊選手”,包括春節(jié)檔的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》,五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》,國慶檔的《出入平安》和動畫電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》。

上述電影投資人士透露,電影中途撤檔,投資人會蒙受很多損失。有的投資人在朋友圈發(fā)文表示,再也不會跟這樣的電影合作。

對整個電影行業(yè)來說,這樣的惡性循環(huán)必須結(jié)束,如今急需再次開個好頭,形成幾個檔期的良性循環(huán)。

但這些都是明年的事了,與已蓋棺定論的2024年無關(guān)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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2024年最后100天:大片不夠,重映來湊

失去吸引力的影院。

文丨雪豹財經(jīng)社 高越

2024年,只剩最后兩個月,還會有大爆的電影出現(xiàn)嗎?

許多人的態(tài)度是悲觀的。截至目前,今年票房為382.87億,與去年同期的492.88億相比,相當(dāng)于少了4個《熱辣滾燙》。

過去的10個月,電影市場無人吃飽。

市場如此之冷,許多大片寧愿放棄暑期檔和國慶檔,轉(zhuǎn)而把目光投向2025年春節(jié)檔的檔期角逐之中。一位電影院線行業(yè)的人士悲觀地宣布,“今年的電影市場只能如此了”。

扛起市場底線的重任,竟然落在了一些重映片的身上。

新片啞火,老片救場

2024年最后100天,電影行業(yè)的重頭戲是哈利·波特迷們的“馬拉松式觀影”。

從10月11日一直到11月29日,《哈利·波特》全系列八部依次重映。粉絲們一邊高喊著“獅院(影片中的格蘭芬多學(xué)院)報到”,一邊為青春貢獻(xiàn)每周一張的電影票。

吃情懷飯的不只《哈利·波特》,但能否吃飽得看運(yùn)氣。

迄今為止,今年電影市場已經(jīng)上映了十幾部重映片?!栋咨撸壕壠稹贰妒成瘛贰段饔斡浿虬坠蔷贰渡城稹泛图磳⑸嫌车摹赌莻€殺手不太冷》,其余大多距離首映時間很短,有些只間隔了一年。

《白蛇:緣起》五周年重映定于8月10日七夕節(jié)  圖源:《白蛇》官微

它們不是在冷門檔期“溜縫兒”,而是大張旗鼓地擠上了熱門檔期。比如,《孤注一擲》《你的名字》《灌籃高手》和《白蛇緣起》在暑期檔上映,《流浪地球》則登上了中秋檔。

莊?。ɑ┰诙€城市做院線經(jīng)理,他告訴雪豹財經(jīng)社,以往的十一檔在假期過后還能撐起一個多月的長尾效應(yīng),但今年,幾乎沒有可持續(xù)觀看的電影,“后續(xù)完全撐不住”。

所幸,他所在的影院有兩三個特效廳,能滿足《哈利·波特》的放映,獲得了重映資格。影院特意組織了線上線下的觀影團(tuán)活動,吸引粉絲們前來觀影。莊恕沒想到,《阿凡達(dá)》重映時票價被推高到一百多元的場景,有可能再次上演。

今年,一個特別的現(xiàn)象是許多重映片取得了比新片更好的成績。

時隔8年重映的《你的名字》,在暑期檔拿到了1.35億元票房,成績超越《海關(guān)戰(zhàn)線》《異人之下》。重映首日的《哈利·波特與魔法石》拿到22.4%的票房占比,超過已上映12天的《危機(jī)航線》和上映11天的《熊貓計劃》。

在今年格外冷清的電影市場,重映片激起的水花足以被注意到。

春節(jié)檔短暫復(fù)蘇后,電影市場持續(xù)低迷,五一檔票房15.27億元,低于2021年,與2019年票房相當(dāng)。到端午檔,票房同比下降58%到了3.83億元。緊接著是被貼上“史上最慘”標(biāo)簽的暑期檔,總票房116.43億元,與去年的206.3億相比,只有大約一半,被稱為“倒退回十年前”。昔日票房保證烏爾善、徐崢、陳思誠等導(dǎo)演,均遭遇滑鐵盧。

《異人之下》票房1.18億元  圖源:豆瓣

經(jīng)此一番,很多業(yè)內(nèi)人士對國慶檔票房的預(yù)測是:不超過20億元。事實(shí)比預(yù)測略微高一點(diǎn)——21.04億,居檔期影史第六。

一些研究機(jī)構(gòu)將原本對電影市場的樂觀預(yù)期進(jìn)行延后。普華永道全球娛樂和媒體交易負(fù)責(zé)人巴特·斯皮格爾表示,“在去年的報告中,我們預(yù)計2025年的影院收入將恢復(fù)到疫情前水平。但目前為止的市場表現(xiàn)較為悲觀,所以我們將原先的預(yù)測延后一年至2026年?!?/p>

新片啞火,重映頂上,電影市場怎么了?

無片可看

很多人今年的相似感受是,打開購票平臺,來來回回都是那幾部電影,沒什么觀看欲望。不少網(wǎng)友在社交平臺留言:“沒片可看,一個拿得出手的都沒有!”“現(xiàn)在的電影院已經(jīng)毫無吸引力了?!?/p>

無片可看,一方面是數(shù)量不足,也就是電影存貨變少。據(jù)廣電總局公開數(shù)據(jù),2020-2022年,影片備案數(shù)量是近些年來的低谷,其中2022年的影片備案數(shù)只有1876部,比2023年少近1000部。

經(jīng)過兩三年的電影制作周期,反映到上映時,就會出現(xiàn)影片不足的情況。以暑期檔為例,今年的影片數(shù)量與去年和疫情前相比都少了幾十部。

《年會不能?!菲狈?2.92億  圖源:豆瓣

今年1月,莊恕明顯感覺到無片可排。“沒有片子,觀眾就特別少,能感覺到客流量是近七八年以來最低的一次?!边@種情況直到《年會不能停》的口碑慢慢發(fā)酵才有所改變,“但觀眾基本也是沖著這一部電影來的”。

另一方面,則是沒有“好片”可看,也就是缺乏爆款的頭部影片。

今年上半年,僅《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》4部影片票房超10億,在近6年中只比2022年表現(xiàn)好,總體票房僅恢復(fù)至2019年的76%。拓?fù)溲芯吭簩⒃驓w結(jié)為“強(qiáng)片缺失,爆款匱乏,對大盤的拉動力不足”。下半年至今,也只有《默殺》《抓娃娃》和《志愿軍之生存之戰(zhàn)》3部影片票房破10億。

《志愿軍之存亡之戰(zhàn)》票房11.52億  圖源:豆瓣

最后的兩個月,電影市場有《好東西》《捆綁上天堂》《老槍》《最后的里程》等影片上映,但掀不起水花是正常的,有支楞的才是意外之喜。

在頗具代表性的暑期檔,一位電影行業(yè)分析師表示,在此前的預(yù)測中,沒有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《默殺》可以達(dá)到13.51億元的水平。但它不僅達(dá)到,還成為檔期票房第二名,這說明其他影片的表現(xiàn)是很失敗的。

一位電影投資人士告訴雪豹財經(jīng)社,爆款影片對檔期大盤的影響力很關(guān)鍵,“缺乏爆款,整個檔期都會連帶著失敗,會給觀眾一種這個檔期沒什么好看的影片的感覺”。這種感覺,在今年的各個檔期反復(fù)出現(xiàn)。

在電影營銷公司任職的宋淑麗(化名)需要對電影在社交媒體的話題度進(jìn)行監(jiān)測,一部電影的話題量跟它的票房通常是成正比的。今年她注意到,大多數(shù)電影在社交平臺上缺少話題度和討論度,數(shù)據(jù)并不理想,而且負(fù)面討論的占比要大于正面討論。

“不僅無法把觀眾拉進(jìn)影院,很多觀眾還有可能上上網(wǎng)、刷到帖子,就直接避雷了?!?/p>

殘酷循環(huán)

回到最初的問題,2024年最后兩個月還有機(jī)會嗎?下一個爆款何時出現(xiàn)?

許多業(yè)內(nèi)人士的回答是,不如期待明年的春節(jié)檔。一位影視公司人士向雪豹財經(jīng)社透露,很多公司已經(jīng)準(zhǔn)備好了春節(jié)檔上映的項目?!按蠹叶紝ψ约旱捻椖啃判氖?,只是有些還處于保密階段,沒有對外宣傳。”

烏爾善導(dǎo)演的《封神》三部曲中的第二部已宣布定檔大年初一,將參與明年春節(jié)檔的角逐。

《蛟龍行動》發(fā)布會  圖源:《蛟龍行動》官微

其他熱門項目,可預(yù)見的還有徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳:俠之大者》,春節(jié)檔的《熊出沒·重啟未來》,拿下過36.52億元票房的《紅海行動》第二部《蛟龍行動》,讓導(dǎo)演餃子一戰(zhàn)封神的哪吒系列第二部《哪吒之魔童鬧?!?,以及陳思誠從2015年開始每3年更新一部的“唐探”系列新作《唐探1900》。

馬麗、賈玲和姜文各自的新作,也有可能加入春節(jié)檔。

許多業(yè)內(nèi)人士評價,這將是“史上最豪華的春節(jié)檔片單”,但其中不少影片原定上映時間是今年暑期檔和國慶檔。這份豪華,是用今年一整年無片可看換來的。

上述影視公司人士告訴雪豹財經(jīng)社,這就是一個惡性循環(huán),上一個檔期表現(xiàn)不佳,就會影響片方對下一個檔期的判斷。越是不敢上映,爆片越少,整個大盤也就越差。

一位參與了電影投資的人士透露,今年上半年,他收到參與投資的一部電影將會在國慶檔上映的消息,但最終影片并未如期上映。他分析,可能是跟暑期檔、中秋檔票房不佳有關(guān),“大家沒信心了”。

一些高成本的大體量片子還可以擇期上映,但一些中體量的片子可以就此上映無期。

《出入平安》撤檔  圖源:《出入平安》官微

不少中小體量的片子甚至?xí)淮蟊P影響信心,選擇中途撤檔。今年,各個檔期都有“掉隊選手”,包括春節(jié)檔的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》,五一檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》,國慶檔的《出入平安》和動畫電影《皮皮魯和魯西西之309暗室》。

上述電影投資人士透露,電影中途撤檔,投資人會蒙受很多損失。有的投資人在朋友圈發(fā)文表示,再也不會跟這樣的電影合作。

對整個電影行業(yè)來說,這樣的惡性循環(huán)必須結(jié)束,如今急需再次開個好頭,形成幾個檔期的良性循環(huán)。

但這些都是明年的事了,與已蓋棺定論的2024年無關(guān)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。