界面新聞記者 | 張瑤
界面新聞編輯 | 嚴之俊
近日，星野集團舉辦了2024發(fā)布會，慶祝成立110周年。本次發(fā)布會主題為“跟隨星野慢漫游”，希望大家能夠于繁忙的生活之中，通過旅行放「慢」腳步，和星野一起「漫」游，于行走之間，讓一切“慢漫來”，發(fā)現(xiàn)不一樣的美好。
發(fā)布會中，星野集團海外市場部總負責人王橋、北海道地區(qū)市場部總負責人佐伯益世志、第二市場部總負責人石川真也、OMO品牌海外市場負責人大圃孝之、天臺山嘉助酒店總經(jīng)理馬場義德，以及星野美雅國際總經(jīng)理韓美花女士，與星野集團各地區(qū)的同事們一起，為大家分享了星野集團一路走來的歷程、集團未來的發(fā)展與規(guī)劃以及全新的設施和活動。
星野陪你「慢漫游」
集團旗下代表性奢華酒店虹夕諾雅、日式精品溫泉旅館界，以及個性酒店設施星野TOMAMU度假村、青森屋、奧入瀨溪流酒店，以及天臺山嘉助酒店希望大家在酒店提供的特色服務下，于旅行中閑適慢游，放松身心、放慢節(jié)奏，以更輕松和悠閑的步調慢慢享受旅程中的每一個細節(jié)。
虹夕諾雅的建筑設計皆展現(xiàn)出濃厚的當?shù)靥厣?，借由獨特的世界觀與精致的日式服務，讓旅客忘卻日常生活，慢享出行時光。界強調日式風情，提供可以感受四季魅力的溫泉旅館體驗。旅館著重當?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)工藝及藝術文化，更準備了許多融入當?shù)靥厣幕顒蛹绑w驗，讓住客慢慢去沉浸和感受這里別具一格的魅力。
星野TOMAMU度假村被北海道壯美的日高山脈環(huán)繞，當你置身于星野TOMAMU度假村，便能夠不自覺地將身心放緩，體驗原生態(tài)之美。在擁有獨特青森文化的青森屋，能夠暫時忘卻日?，嵥?，靜下來感知青森的美好。在青森奧入瀨溪流畔的奧入瀨溪流酒店，可以近距離感受溪流森林的治愈力，展開一段慢活的充盈心靈之旅。
集團旗下位于市中心的都市觀光酒店-OMO，以更便利的酒店位置、更貼心的酒店服務，為旅客的城市漫旅提供更周到的體驗。OMO鼓勵大家穿梭于城市的大街小巷，閑庭漫步，深入探索當?shù)匚幕腿宋娘L情，體會每座城市獨特的歷史與脈絡，發(fā)現(xiàn)藏于其中且未被大眾所知的角落，感受不同城市的獨特魅力。
煥新體驗，發(fā)現(xiàn)更多精彩
今年，星野集團全新開設了多家酒店，并新啟了豐富多樣的體驗活動。
星野集團1955東京灣全新啟幕
星野集團1955東京灣于6月在千葉縣舞浜新浦安地區(qū)啟幕，以“OLDIES GOODIES”（古老而美好）為概念，將世界上首個迪士尼樂園誕生的1955年融入設計之中。其獨特之處在于客人入住后就仿佛置身于主題公園的某一區(qū)域，即使離開東京迪士尼樂園?后仍能沉浸在余韻和非日常般的體驗中。
OMO新酒店亮相，關西機場店精釀啤酒吧誕生
星野集團旗下的OMO5東京五反田、OMO5 函館以及OMO7高知也于今年亮相。
OMO5 東京五反田從客房可眺望品川、目黑、大崎等周邊地區(qū)。其概念是“夜景和盛宴的天堂”，在酒店高層欣賞東京迷人夜景以及品嘗五反田的多樣美食。
OMO5函館的概念是“120％ 函館”，在這里可以品嘗函館的特色海鮮，欣賞函館山的夜景，在歷史悠久的街道閑庭信步，還能玩轉周邊魅力景點，感受到不同的住宿體驗。
OMO7 高知是品牌首次進駐日本四國地區(qū)，以“盡情享受樂宴，來吧今夜來吧！”為理念，為住客提供能夠充分感受高知這座城市魅力的裝修設計。
OMO關西機場精釀啤酒吧將在22 樓頂層開業(yè)，以“進入精釀啤酒世界的短途旅行”為概念，讓國內外旅行的客人沉浸在精釀啤酒世界的空間中，還能包攬大阪灣的日落和夜景。
界 奧飛驒 & 界 秋保開業(yè)，界 箱根將重新亮相
在岐阜縣奧飛驒溫泉鄉(xiāng)的界 奧飛驒，可以感受山間清新的空氣與風，體驗飛驒地區(qū)的傳統(tǒng)技藝所閃耀的文化，度過一段悠閑的時光。不僅有大浴場和客房的露天溫泉，還可以前往中庭流淌的湯之川和獨立建筑旁的足湯，盡情享受溫泉鄉(xiāng)的魅力。
界 秋保位于宮城縣秋保溫泉，坐落在能夠眺望溪流及其附近四季風景的位置，以當?shù)貧v史文化作為靈感，打造了獨特的內部裝飾和款待風格。住宿在這座溫泉旅館，可以眺望溪流絢麗的四季風光，體驗無所不在的非凡魅力。
界 箱根將于明年8月重新開業(yè)，推出以“沉浸在東海道的歷史，感受箱根風情的溫泉旅館”為概念，并新增茶屋空間，為旅途疲憊的旅人提供全新休息場所。
星野TOMAMU度假村 4大冬季深度體驗活動即將開啟
位于北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集團旗下的大型綜合度假村。集北海道旅游度假精華和一站式家庭服務于一體，想要深度體驗北海道冬日的粉雪魅力，星野TOMAMU度假村在今年冬季也推出了一系列冬季體驗項目，包括：絕景霧凇雪鞋行、家庭滑雪、體驗愛絲冰城以及霧冰露臺下午茶，盡情享受玩雪的樂趣。
睡魔桑拿&溪流冰瀑，青森魅力等你一探究竟
青森位于日本本州北部，有許多美麗的自然景觀和歷史名勝以及溫泉勝地。青森屋圍繞“睡魔”概念，打造了多樣的體驗，冬季經(jīng)典的睡魔雪燈、雪中溫泉賞睡魔等活動。值得一提的是，今年還推出了以青森睡魔節(jié)為主題的概念桑拿“青森睡魔桑拿”。由‘竹浪比呂央睡魔研究所’設計制作的睡魔燈籠裝飾在桑拿內，播放著節(jié)慶的音樂，伴隨著音樂的高潮，自動澆水裝置在桑拿內也能營造出如同睡魔祭一般的熱烈氛圍。
從青森屋出發(fā)，搭乘免費巴士約1小時后，便可抵達星野集團奧入瀨溪流酒店。以“溪流慢活”為核心理念，倡導一種與大自然和諧相處的生活方式。在春夏秋三季，酒店為賓客提供溪流早餐，在享用美味佳肴的同時，盡情欣賞溪流的美景。冬天，酒店則推出了深入溪流的冰瀑探索之旅，有機會親身感受冰瀑的壯觀與神奇，從不同的角度領略大自然的獨特魅力。
星野集團110周年的里程碑之際，界面新聞與海外市場部總負責人王橋、北海道地區(qū)市場部總負責人佐伯益世志以及星野美雅國際總經(jīng)理韓美花展開對話，探討未來集團戰(zhàn)略布局及規(guī)劃和推出富有創(chuàng)意項目背后的故事。
界面新聞：請問星野集團與個性品牌之間的關系是什么？能否與我們分享一下星野集團未來的戰(zhàn)略和規(guī)劃？
王橋：星野集團旗下?lián)碛形宕笃放?，在這些核心品牌之下，還孕育了一系列個性鮮明的子品牌。這些個性品牌的誕生，源于它們各自獨特的個性特質。集團決定保留并發(fā)展這些品牌的獨特個性，因此形成了現(xiàn)有的多層次品牌結構。需要明確的是，這些個性品牌與星野集團之間并非平行關系，而是構成了上下級的管理關系，即它們是在集團的整體框架下，以更加靈活的方式運營和發(fā)展。
未來，集團將繼續(xù)積極尋求在全球范圍內的布局與拓展。
界面新聞：星野TOMAMU度假村在中國市場擁有很高的知名度，有許多顧客在提到TOMAMU的時候，表示酒店總是能夠為他們提供新鮮的體驗，請問TOMAMU是如何始終保持品牌創(chuàng)新力的？
佐伯益世志：北海道四季分明，是度假村全年為游客提供豐富多元的活動體驗的基礎。同時，星野集團旗下酒店的特色之一是依據(jù)地域與季節(jié)變換，策劃并推出具有當?shù)仫L情的特色活動。在北海道，對于當?shù)厝肆曇詾槌５淖匀痪坝^，但對于遠道而來的游客而言，卻是難得的體驗與探索。
以云海平臺為例，平臺建立至今已近二十年。它誕生的契機，源于夏季工作人員在維修作業(yè)中，偶然間目睹了這片區(qū)域壯觀的云海景象。云海在當?shù)仡H為常見，于是我們敏銳地捕捉到了這一自然景觀的價值，并決定打造觀景平臺，讓每一位入住的游客都能欣賞到北海道夏日景觀。
同樣還有星野農場。度假村被開發(fā)前是一片農作區(qū)，飼養(yǎng)著幾百頭牛羊，為了讓游客能享受到典型北海道的田園風光，我們保留了約100公頃的土地作為農場區(qū)來經(jīng)營，同時還提供了由星野農場自生產(chǎn)的乳制品。
在即將到來的冬季，我們推出了冬季限定 “冰屋住宿體驗”。在零下30度的環(huán)境中，游客可以入住由冰塊建造的房屋，躺在冰床上等體驗前所未有的住宿方式。
界面新聞：星野集團今年正值110周年，我們了解到集團在中國的團隊——星野美雅也已經(jīng)在中國市場發(fā)展了有十年時間，并且在中國市場取得了很大的成功，得到了中國消費者的認可。請問星野美雅是如何取得這一成就的？以及能否與我們分享未來星野集團在中國市場發(fā)展的戰(zhàn)略及市場布局等規(guī)劃？
韓美花：2010年，星野集團在北京設立了代表處，我便從東京海外事業(yè)部被派到北京來開拓中國市場。那時，日本個人旅游簽證尚未對中國大陸游客開放。在總經(jīng)理星野佳路的堅持下，我們毅然決定加強品牌推廣。2014年，隨著日本個人旅游簽證的正式開放，市場環(huán)境發(fā)生了變化，中國的團隊星野美雅成立，得益于集團總部的長期支持，讓我們能夠在中國大陸市場更加自信地推廣品牌。
集團目前擁有五大核心品牌及眾多個性品牌酒店。為了在中國大陸市場樹立品牌形象，我們首先推出了虹夕諾雅。隨后，我們依托北海道TOMAMU度假村，為游客提供了體驗日本大型度假村服務與活動體驗的機會。
近年來，隨著旅游客群的年輕化，我們推出了界品牌，致力于在日本知名度假地打造年輕化的溫泉度假體驗。同時，我們也意識到市場正在發(fā)生新變化，即年輕人對于城市的探索欲逐步擴大，針對這一客群需求，我們推出了城市探索品牌OMO，為他們提供便捷、有趣的城市探索體驗。
未來，我們將繼續(xù)緊跟市場的變化，逐步、有序的推廣我們的品牌。
