文 | 鄰章
蘋(píng)果公布了截至9月28日的2024財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。
從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，這又是蘋(píng)果創(chuàng)紀(jì)錄的一個(gè)財(cái)季，其營(yíng)收規(guī)模達(dá)到了949億美元，同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)也達(dá)到了147.36億美元，若是扣除因歐盟普通法院國(guó)家援助裁決被推翻所補(bǔ)繳的102億美元的影響，事實(shí)上本財(cái)季蘋(píng)果打凈利潤(rùn)更是高達(dá)250 億美元，同比增長(zhǎng) 12%。
具體到產(chǎn)品營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，iPhone 、Mac、iPad、服務(wù)業(yè)務(wù)在本財(cái)季均實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，僅有可穿戴和智能家居業(yè)務(wù)錄得了3%的負(fù)增長(zhǎng)。
而從區(qū)域市場(chǎng)收入構(gòu)成來(lái)看：在全球主要市場(chǎng)中，除開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果均處于小步慢跑的狀態(tài)，而中國(guó)市場(chǎng)雖然處于回暖狀態(tài)，但依舊是處于負(fù)增長(zhǎng)階段。本財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為150.33億美元，同比下跌0.34%，不及去年同期的150.84億元，更不及分析師預(yù)測(cè)的158億美元。
而本季財(cái)報(bào)也或預(yù)示著蘋(píng)果公司未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的業(yè)務(wù)走向：在全球市場(chǎng)小步慢跑，在中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)難解趨勢(shì)依舊。
如我們所見(jiàn)，雖然蘋(píng)果公司的業(yè)務(wù)體量已如此之大，但在本季營(yíng)收數(shù)據(jù)上，美洲、歐洲、日本、亞太其余地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，這是事實(shí)也是過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的大趨勢(shì)。
可以說(shuō)，在大中華區(qū)市場(chǎng)外的主要市場(chǎng)，蘋(píng)果公司的業(yè)務(wù)是處于小步慢跑的增長(zhǎng)階段，而在印度、拉美等新興市場(chǎng)，也正在成為蘋(píng)果公司的新的增長(zhǎng)機(jī)遇之地。
諸如在本季財(cái)報(bào)會(huì)議中，蘋(píng)果就表示“我們對(duì)印度市場(chǎng)熱情的持續(xù)增長(zhǎng)感到興奮，我們?cè)谀抢飫?chuàng)下了歷史新高。我們將繼續(xù)擴(kuò)大印度市場(chǎng)的直營(yíng)店建設(shè)?！?/p>
但在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果產(chǎn)品卻未能助推蘋(píng)果公司延續(xù)全球其他市場(chǎng)的前進(jìn)步伐。
數(shù)據(jù)顯示：雖然本季受新款iPhone上市助推使得本季跌幅環(huán)比大幅收窄僅為0.38%，但這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)依舊遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期的158億美元。
這或也預(yù)示著蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⒚媾R長(zhǎng)期的增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。
而構(gòu)成這種挑戰(zhàn)的關(guān)鍵原因則是中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，并且蘋(píng)果公司在面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)亦有技術(shù)落地困境亟待解決。
從競(jìng)爭(zhēng)激烈層面來(lái)看：
在當(dāng)前全球前七大智能手機(jī)廠商中，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)廠商就占據(jù)了五席，而隨著三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)式微，這在事實(shí)上使得蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)的局面屬于五打一的局面——而蘋(píng)果公司一年僅有一次的新品更新策略與國(guó)產(chǎn)廠商一年數(shù)款產(chǎn)品更新的策略相比，在消費(fèi)者注意力爭(zhēng)奪以及新技術(shù)迅速落地層面，均處于相對(duì)劣勢(shì)。
并且在此現(xiàn)實(shí)下還不容忽視的一大現(xiàn)實(shí)是：國(guó)產(chǎn)廠商們當(dāng)前產(chǎn)品，正迅速向蘋(píng)果產(chǎn)品靠近——無(wú)論是產(chǎn)品的外觀工業(yè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言還是特色功能層面均是如此。
一覽最新發(fā)布的國(guó)產(chǎn)新品們，幾乎清一色的走向了類(lèi)iPhone的直角邊框超窄邊設(shè)計(jì)，有些甚至還加上了與iPhone 16系列的拍照按鍵。；而動(dòng)態(tài)圖片、靈動(dòng)島、Airdorp等原本屬于iPhone的特色功能，在現(xiàn)階段業(yè)已幾被各大廠商所采納并融入最新系統(tǒng)中，所以當(dāng)前業(yè)界流行的是“掏空蘋(píng)果”，成為蘋(píng)果平替。
并且國(guó)產(chǎn)還在拍照、充電等領(lǐng)域領(lǐng)先于蘋(píng)果，再配合趨近外形、相似功能以及售價(jià)優(yōu)勢(shì)和本土化優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)正越來(lái)越強(qiáng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
所以在此現(xiàn)實(shí)下，蘋(píng)果如何在國(guó)產(chǎn)“跟進(jìn)與超越并存”的現(xiàn)實(shí)下，繼續(xù)脫穎而出，已成為蘋(píng)果在接下來(lái)的時(shí)間里必須要回答的問(wèn)題。
從本土化困境來(lái)看：
而這種本土化優(yōu)勢(shì)，不僅使得國(guó)產(chǎn)們?cè)谟脩粜枨蠛颓老鲁翆用孀叩酶睿瑫r(shí)在相關(guān)關(guān)鍵技術(shù)落地上，國(guó)產(chǎn)也比蘋(píng)果走得更為順暢——特別是當(dāng)前最為火熱的生成式AI技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的落地速度比蘋(píng)果快得多。
能夠看到，當(dāng)前國(guó)內(nèi)諸多廠商已順著蘋(píng)果Apple Intelligence的思路，著手于系統(tǒng)級(jí)AI體驗(yàn)的構(gòu)建與落地——無(wú)論是系統(tǒng)級(jí)的通知摘要整理、視覺(jué)識(shí)別還是屏幕情景感知等。
但作為這一思路的提出者，蘋(píng)果公司的AI技術(shù)卻依舊未能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)落地，這使得iPhone 16系列這一在蘋(píng)果宣傳中專(zhuān)為Apple Intelligence所打造的產(chǎn)品，當(dāng)前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的AI體驗(yàn)卻趨近為0，以至于蘋(píng)果在官網(wǎng)上也只能尷尬的寫(xiě)上——“為Apple 智能預(yù)備好”。
而Apple Intelligence 何時(shí)能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正落地，目前蘋(píng)果也未能給出確切時(shí)間，只是將時(shí)間大致定在了明年。
雖然AI技術(shù)在用戶購(gòu)機(jī)驅(qū)動(dòng)力中究竟能起到了多大作用，目前還沒(méi)有確切數(shù)據(jù)得以支持，但在激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，AI技術(shù)“人有我無(wú)”的現(xiàn)實(shí)對(duì)于用戶購(gòu)機(jī)而言，必然不會(huì)是加分項(xiàng)。
寫(xiě)在最后：
雖然在蘋(píng)果的財(cái)報(bào)會(huì)議上，蘋(píng)果表示根據(jù) Kantar 的一項(xiàng)調(diào)查，iPhone 是美國(guó)、中國(guó)城市、英國(guó)、澳大利亞和日本最暢銷(xiāo)的機(jī)型，并且隨著iPhone 、iPad、Mac全系產(chǎn)品均已完成部署Apple Intelligence 的準(zhǔn)備，蘋(píng)果已構(gòu)建起最好的假日季產(chǎn)品陣容。
如此種種，或在全球市場(chǎng)上為蘋(píng)果繼續(xù)開(kāi)啟創(chuàng)紀(jì)錄的2025財(cái)年第一財(cái)季。
但在蘋(píng)果的第三大市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，蘋(píng)果依舊需要努力推進(jìn)Apple Intelligence的落地，需要拿出更多的創(chuàng)新，才讓消費(fèi)者重回懷抱。