文 | 讀娛 零壹
如今的院線電影市場(chǎng)也許不夠熱，但卻挺“瘋”的，大量的經(jīng)典重映讓不少觀眾恍惚“影院有點(diǎn)像自己的網(wǎng)盤”，不少電影節(jié)藝術(shù)片也爭(zhēng)相上映。整體的票房市場(chǎng)未必有驚喜，但內(nèi)容一定稱得上多元了。
不夠強(qiáng)但夠有趣的11月
以即將到來(lái)的11月為例，今年11月幾乎比過去任何一年都讓影迷驚奇：
11月1日，呂克·貝松導(dǎo)演的影史經(jīng)典《這個(gè)殺手不太冷》首次在國(guó)內(nèi)上映；《哈利·波特與火焰杯》繼續(xù)系列重映之旅；劉德華、白宇、莫文蔚主演的災(zāi)難片《焚城》，入選東京電影節(jié)主競(jìng)賽單元的《老槍》……
11月8日，《哈利·波特與鳳凰社》繼續(xù)；巨石強(qiáng)森新片《紅色一號(hào)：冬日行動(dòng)》在國(guó)內(nèi)提前北美市場(chǎng)一周上映；9日又端上了十二年前的老劇場(chǎng)版《火影忍者劇場(chǎng)版：忍者之路》……
11月15日，《哈利·波特與混血王子》繼續(xù)；1994年的影史經(jīng)典《海上鋼琴師》又一次重映了；在香港地區(qū)連續(xù)霸榜的吳君如、鄧麗欣新片《我談的那場(chǎng)戀愛》；奧斯卡、戛納均入選提名的《完美的日子》，德國(guó)導(dǎo)演維姆·文德斯的日本電影；《揚(yáng)名立萬(wàn)》后，劉循子墨和里八神帶著老班底帶來(lái)的《勝券在握》，試圖重現(xiàn)黑馬路線……
11月22日，賈樟柯新片《風(fēng)流一代》開始22天的限時(shí)上映；邵藝輝在《愛情神話》后的平行篇新作《好東西》來(lái)襲；雷德利·斯科特續(xù)寫奧斯卡最佳影片的《角斗士2》重回羅馬史詩(shī)時(shí)代……月底還有《哈利·波特與死亡圣器》重映圓滿進(jìn)入尾聲，迪士尼動(dòng)畫新片《海洋奇緣2》基本同步北美市場(chǎng)上映。
11月這份片單強(qiáng)嗎？好像不那么強(qiáng)。影片數(shù)量雖然一大堆，但好像沒有一部是能穩(wěn)定大賣的市場(chǎng)頭部選手。這其實(shí)并不意外，因?yàn)?1月歷來(lái)是夾在國(guó)慶和賀歲之間的“冷檔期”，不常有國(guó)產(chǎn)頭部定在這一時(shí)間段，2020年至2023年11月的票房大都在16-18億左右，遠(yuǎn)低于同年10月和12月。
但這份片單有意思嗎？真挺有意思的。小眾狂歡，影迷喜聞樂見也是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
非節(jié)日檔期有了“新常態(tài)”
我們先回過頭看看10月的情況。國(guó)慶檔之后，電影市場(chǎng)并未隨國(guó)慶的低迷而一路走低，單月票房合計(jì)與2023年差距極小，國(guó)慶后電影市場(chǎng)票房主要由以下影片貢獻(xiàn)：
重映的《哈利·波特》系列，首部重映票房破七千萬(wàn)，第二部破四千萬(wàn)；
口碑平平，票房卻十分堅(jiān)挺的《毒液：最后一舞》，上映僅9天就以近4億元票房排在10月第三；
改編自張悅?cè)坏男≌f(shuō)《大喬小喬》，趙麗穎、辛芷蕾主演的《喬妍的心事》，上映5天票房破億；
意料之外引進(jìn)的《小丑2：雙重妄想》，5000萬(wàn)的票房略低于預(yù)期；
看似小眾的劇情向動(dòng)畫電影《驀然回首》，藝聯(lián)發(fā)行后上座率遠(yuǎn)超預(yù)期，目前已經(jīng)擴(kuò)大上映規(guī)模，累計(jì)票房3500萬(wàn)。
這些片子的共同特點(diǎn)，是受眾需求更明確一些。如《哈利·波特》系列的受眾一直極為可觀，院線觀影又能夠?yàn)轶w驗(yàn)特效魔法世界帶來(lái)遠(yuǎn)超小屏幕的觀感，因此即便是第二次重映，上座率仍然脫穎而出，重映首日的上座率幾乎是其他影片的兩到三倍。
而《毒液：最后一舞》口碑爛歸爛，劇情平庸歸平庸，但觀眾就為了這口爆米花來(lái)的，當(dāng)年《毒液1》在國(guó)內(nèi)18億+的盛況再難出現(xiàn)，但《毒液：最后一舞》估計(jì)能夠收下6億左右的國(guó)內(nèi)票房，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)能排到今年進(jìn)口片第四了。
《驀然回首》能夠迅速突破3500萬(wàn)更超乎預(yù)期，該作由漫畫家藤本樹同名作品改編，雖然在路人群體中知名度不高，但實(shí)際受眾的觀感動(dòng)力卻非常穩(wěn)定可靠，作品的口碑也迅速放大。
《喬妍的心事》更體現(xiàn)了冷門檔期中流量話題電影的稀缺性，豆瓣開分僅6.1，但這妨礙不了觀眾們?nèi)ビ霸捍蚩ǎ〖t書上分享屏攝的人興高采烈，誰(shuí)理會(huì)豆瓣上怎么看？
我們認(rèn)為現(xiàn)階段的商業(yè)電影，要注重對(duì)觀眾的細(xì)分需求，提供份大量足的滿足感、獲得感；
此外不難發(fā)現(xiàn)，如今冷門和熱門檔期的票房邏輯差異明顯，片方應(yīng)該比過去更注重常規(guī)檔期的爭(zhēng)奪，因?yàn)楫?dāng)下電影消費(fèi)在線下文娛文旅總體環(huán)境中的弱勢(shì)，節(jié)日檔期的競(jìng)爭(zhēng)烈度已經(jīng)不會(huì)給腰尾部影片留下太多空間了。
而進(jìn)一步觀察國(guó)慶后的市場(chǎng)和定檔情況，最值得一提的是分線發(fā)行在重映片和藝術(shù)片領(lǐng)域取得的重大進(jìn)展。
在10月28日的第二十六屆全國(guó)影片推介會(huì)上，中影方面宣布計(jì)劃分線發(fā)行的進(jìn)口影片包括：《這個(gè)殺手不太冷》《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》《完美的日子》《爆裂鼓手》《三個(gè)火槍手：達(dá)達(dá)尼昂》《驀然回首》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《農(nóng)夫》《地球脈動(dòng)：萬(wàn)物有道》，從質(zhì)、量、名氣幾個(gè)角度來(lái)說(shuō)，都明顯有著一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
比起國(guó)產(chǎn)商業(yè)片分線發(fā)行面臨的尷尬，進(jìn)口片的經(jīng)典重映和小眾佳片在推行上面臨的壓力明顯更小，也容易實(shí)現(xiàn)分線發(fā)行理想中的狀況——通過優(yōu)質(zhì)影廳的主動(dòng)篩選，讓上映早期的上座率和觀影質(zhì)量均得以保證，進(jìn)而在口碑發(fā)酵傳播發(fā)散后有更多可能。
船小好調(diào)頭，《驀然回首》就是這個(gè)理想狀況的體現(xiàn)，該片屬于藝聯(lián)專線發(fā)行，首日上座率高達(dá)14.5%，遠(yuǎn)超同期頭部電影《喬妍的心事》和《毒液：最后一舞》，隨后中影方面宣布在11月2日在全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟加盟影院基礎(chǔ)上增加部分影院上映，影院名單以院線通知為準(zhǔn)。
不難發(fā)現(xiàn)，11月的電影市場(chǎng)定檔情況，本質(zhì)上也是官方為補(bǔ)充市場(chǎng)內(nèi)容供給積極運(yùn)作后的結(jié)果。頭部大片在春節(jié)檔依舊擠破頭，在幻想破滅之前，沒有人認(rèn)為自己會(huì)是中途撤檔跑路的“倒霉蛋”，目前的市場(chǎng)供給情況能夠滿足影迷和一部分分眾需求，已經(jīng)難能可貴了。
結(jié)語(yǔ)：
面對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)需求，電影市場(chǎng)必然要開始探索更加精細(xì)化的發(fā)行策略。針對(duì)特定人群或特定類型的電影采取差異化營(yíng)銷手段，以及通過分線發(fā)行的方式，使不同類型、不同風(fēng)格的電影能夠找到最適合自己的放映渠道等。這不僅有助于減少大制作之間的直接競(jìng)爭(zhēng)，也為獨(dú)立電影、藝術(shù)電影提供了更多的生存空間。
但要讓片方從熱門檔期思維中脫離又不是一件容易的事，畢竟真金白銀的成本在那，不到黃河心不死。
而另一個(gè)重要的事實(shí)是，影院行業(yè)本身也大概率要經(jīng)歷一場(chǎng)“優(yōu)勝劣汰”——目前的市場(chǎng)情況根本無(wú)法在常規(guī)檔期中支撐如今巨大的銀幕規(guī)模，而這些年快速增長(zhǎng)的影院銀幕數(shù)，也有很大一部分存在設(shè)備、服務(wù)良莠不齊的現(xiàn)象，如今電影市場(chǎng)要進(jìn)入一個(gè)“精細(xì)化”的新階段，那么對(duì)于一部分電影院來(lái)說(shuō)，也是時(shí)候重新定位自己的市場(chǎng)價(jià)值了。