文 | 娛樂資本論 Tin

2024年10月下旬，vivo、小米、OPPO、榮耀等智能手機(jī)廠商緊鑼密鼓地推出了年度旗艦手機(jī)產(chǎn)品。

圖源：小紅書博主“小黃薯”

不過與大部分手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)順風(fēng)順?biāo)煌?，vivo X200系列遭遇了嚴(yán)重的滑鐵盧。10月19日發(fā)售后，諸多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，vivo X200 Pro拍照時(shí)，某些角度會(huì)出現(xiàn)明顯的條狀炫光，極易觸發(fā)，嚴(yán)重影響拍照體驗(yàn)。

圖源：影視颶風(fēng)

對(duì)此，10月23日，曾評(píng)測(cè)vivo X200 Pro的視頻博主“影視颶風(fēng)”專門發(fā)布了一條名為《關(guān)于炫光》的視頻，針對(duì)此前的視頻未測(cè)出vivo X200 Pro 的炫光問題而道歉。這也坐實(shí)了，vivo X200 Pro確實(shí)身陷“炫光門”。

考慮到中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，vivo的年度旗艦vivo X200 Pro出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問題，很大程度上給vivo手機(jī)接下來的市場(chǎng)表現(xiàn)蒙上一層陰影。

因基礎(chǔ)配置高度趨同，近年來，智能手機(jī)行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)，就是內(nèi)卷影像。2020年6月，vivo推出的vivo X50 Pro+搭載三星GN1大底傳感器，影像實(shí)力不俗。此后幾年，vivo的X系列不斷加碼影像配置。

圖源：vivo

最新的vivo X200系列最重要的賣點(diǎn)，也是影像。其中vivo X200 Pro全球首發(fā)藍(lán)圖×索尼LYT-818傳感器，85mm等效焦距，并且內(nèi)置藍(lán)圖影像芯片V3+，宣傳口號(hào)為“遠(yuǎn) 不止影像”。

然而遺憾的是，盡管vivo X200 Pro的影像配置頗高，但其卻連最基本的炫光都難以有效控制。近期，諸多拿到vivo X200 Pro的消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)發(fā)文稱，該產(chǎn)品在部分場(chǎng)景下拍照，會(huì)出現(xiàn)明顯炫光，非常影響拍照體驗(yàn)。

圖源：大米評(píng)測(cè)

對(duì)此，數(shù)碼評(píng)測(cè)博主“大米評(píng)測(cè)”也表示，vivo X200 Pro的“炫光問題，比我預(yù)想中要嚴(yán)重許多，和藍(lán)廠之前的機(jī)型相差太大了，以前是優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在這炫光表現(xiàn)，連很多常規(guī)旗艦都不如了。”

圖源：韓伯嘯

眼看著“炫光門”事件持續(xù)發(fā)酵，vivo并未第一時(shí)間站出來承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任，而是教育起了用戶。vivo X系列產(chǎn)品總經(jīng)理韓伯嘯在社交媒體平臺(tái)表示，炫光問題并非vivo X200 Pro獨(dú)有，“最簡(jiǎn)單的避免方法，調(diào)整5度左右角度，用手遮一下強(qiáng)光?！?/p>

這很像當(dāng)年iPhone深陷“信號(hào)門”后，蘋果高管的回應(yīng)。2010年，蘋果推出了全新的iPhone 4系列手機(jī)，不過消費(fèi)者拿到手后卻發(fā)現(xiàn)，接觸到機(jī)身下方不銹鋼帶時(shí)，手機(jī)的信號(hào)會(huì)明顯減弱或中斷。

圖源：蘋果

對(duì)此，時(shí)任蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯給一位反應(yīng)手機(jī)信號(hào)問題的消費(fèi)者回信表示，“不要那樣拿手機(jī)就是了?！?/p>

誠(chéng)然，“信號(hào)門”并未影響iPhone 4的銷量，但需要注意的是，如今智能手機(jī)行業(yè)早已不可同日而語。iPhone 4問世之初，市面上的其他智能手機(jī)產(chǎn)品存在更大的短板，消費(fèi)者為了體驗(yàn)革命性的產(chǎn)品，可以忍受信號(hào)不佳問題。

然而，如今智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，諸多智能手機(jī)廠商推出的旗艦手機(jī)產(chǎn)品都已沒有明顯短板。作為影像旗艦，vivo X200 Pro卻連最基本的炫光都難以控制，很難說服消費(fèi)者買單。

此前幾年，由于智能手機(jī)行業(yè)還存在一定的增長(zhǎng)紅利，諸多手機(jī)品牌均有自己深耕的賽道。比如，一加主打“性能先鋒”、小米主打“高性價(jià)比”、vivo主打“影像”。

現(xiàn)如今，隨著智能手機(jī)紅利日趨收窄，諸多智能手機(jī)廠商的旗艦產(chǎn)品紛紛朝著全能旗艦的方向進(jìn)化，試圖通過分流其他“垂直”產(chǎn)品的影響力，打開成長(zhǎng)空間。比如，發(fā)布小米15系列時(shí)，小米按部就班地講解了性能、續(xù)航、影像等配置，幾乎沒有短板。

圖源：一加

與此同時(shí)，一加13的宣傳口號(hào)也從“性能先鋒 ”變?yōu)榱恕皹訕映琍ro ”。對(duì)此，發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰表示，“數(shù)字系列是一加旗艦機(jī)，旗艦機(jī)除了把性能和游戲做到行業(yè)天花板之外，也要考慮旗艦機(jī)其他的特性，比如影像、屏幕等方方面面的功能，我們希望給到用戶旗艦體驗(yàn)?！?/p>

智能手機(jī)行業(yè)的上述發(fā)展趨勢(shì)變化，直接導(dǎo)致影像旗艦vivo X200的壓力倍增。一方面，現(xiàn)如今各大旗艦手機(jī)產(chǎn)品的影像實(shí)力都頗為不俗。比如，小米15 Pro搭載了光影獵人900高動(dòng)態(tài)主攝+120mm徠卡潛望長(zhǎng)焦，綜合拍照表現(xiàn)不弱于vivo X200 Pro。

另一方面，由于過分專注影像，vivo X200 Pro的其他配置相較“水桶旗艦”還有一定差距。vivo X200 Pro僅搭載了1.5K屏幕，內(nèi)置6000mAh 電池，僅支持30W無線閃充。反觀小米15 Pro搭載了2K低功耗超級(jí)陽光屏，內(nèi)置6100mAh電池，支持50W無線秒充。

考慮到vivo X系列最重要的特質(zhì)，就是極致的影像能力，“炫光門”事件持續(xù)發(fā)酵，直接讓vivo X200 Pro的影像實(shí)力不攻自破，很難不影響相關(guān)產(chǎn)品的銷量。

目前，在京東自營(yíng)平臺(tái)，發(fā)售13天的vivo X200的銷量評(píng)論量?jī)H為5000+。對(duì)比而言，發(fā)售2天和1天的OPPO Find X8和小米15在京東自營(yíng)平臺(tái)分別斬獲了2000+和1000+評(píng)論量，聲量顯著高于 vivo的新旗艦。

圖源：京東

此外，查閱京東11月1日4000元-5000元的手機(jī)競(jìng)速榜也可以發(fā)現(xiàn)，一加13、小米15、iQOO 13 等旗艦新品均排名靠前。反觀vivo X200系列僅vivo X200 Pro mini排名第十，vivo X200和vivo X200 Pro 則名不見經(jīng)傳。

參照三星Note 7因“爆炸門”而折戟中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)歷，如果不能妥善處理vivo X200系列的“炫光門”事件，接下來vivo手機(jī)或許也將被消費(fèi)者拋棄。

對(duì)于三星等巨無霸企業(yè)來說，丟失手機(jī)業(yè)務(wù)依然可以存活下去，但對(duì)于vivo來說，一旦手機(jī)業(yè)務(wù)動(dòng)蕩，其就有可能萬劫不復(fù)。

近年來，隨著智能手機(jī)行業(yè)紅利消逝，諸多智能手機(jī)廠商都紛紛致力于打造“第二條曲線”。比如，早在2020年8月，小米就宣布，公司的下個(gè)十年核心戰(zhàn)略升級(jí)為“手機(jī) X AIoT”。2021年3月，小米更是切入新能源汽車賽道，創(chuàng)造了新的商業(yè)神話。

圖源：vivo

與之對(duì)比，vivo則對(duì)手機(jī)之外的新技術(shù)反應(yīng)遲鈍。小米布局IoT業(yè)務(wù)五年后的2018年，vivo才攜手合作伙伴成立IoT開放生態(tài)聯(lián)盟。目前，vivo官網(wǎng)僅售賣耳機(jī)、手表、平板三類IoT設(shè)備。

2023年11月，vivo物聯(lián)中心高級(jí)總監(jiān)吳文滄透露，vivo IoT生態(tài)設(shè)備的連接超5600個(gè)。對(duì)比而言，同期小米IoT連接設(shè)備數(shù)高達(dá)6.55億臺(tái)，擁有5個(gè)及以上小米IoT設(shè)備的用戶已達(dá)1300萬。

不止IoT業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，針對(duì)當(dāng)下火熱的新能源汽車產(chǎn)品，vivo也反應(yīng)冷淡。2022年4月，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的造車傳聞，vivo投資管理總經(jīng)理朱貴堂表示，vivo希望專注于手機(jī)及周邊生態(tài)鏈產(chǎn)品，“把精力盡量地聚焦在能做好的事情上，這是從能力的角度出發(fā)”。時(shí)至今日，小米已成為新能源汽車市場(chǎng)的新貴，vivo仍未切入新能源汽車賽道。

圖源：亓紀(jì)的想法

對(duì)于vivo來說，固守手機(jī)業(yè)務(wù)，確實(shí)可以避免太大的風(fēng)險(xiǎn)，但手機(jī)行業(yè)天花板漸顯，以及競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的現(xiàn)實(shí)，決定了 vivo 正面臨巨大的下行壓力。BCI數(shù)據(jù)顯示，2024年第38周-41周，vivo手機(jī)市場(chǎng)份額從16.86%下滑至13.84%，下跌3.02個(gè)百分點(diǎn)。

考慮到vivo X200系列深陷“炫光門”，難以在年末的旗艦機(jī)排位賽占據(jù)有利位置。接下來，vivo手機(jī)的市場(chǎng)份額或許還會(huì)進(jìn)一步下滑。

總而言之，盡管vivo目前依然是中國(guó)頭部的智能手機(jī)廠商，但最新推出的 vivo X200系列作為年度影像旗艦，卻連最基本的炫光都難以控制，說明 vivo 缺乏對(duì)產(chǎn)品最基本的敬畏之心。

與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大部分智能手機(jī)廠商都開始加碼全新的業(yè)務(wù)，vivo 卻依然高度依賴手機(jī)。這預(yù)示著，vivo 即將觸及天花板。

如果不能盡快探索到“第二條曲線”，手機(jī)業(yè)務(wù)高度承壓的 vivo 接下來或?qū)⒚媾R巨大的下行壓力。