“報(bào)上名了！今年夏天參加過游學(xué)產(chǎn)品，在旅游中學(xué)習(xí)八段錦，體驗(yàn)很棒，還想再體驗(yàn)一次?！奔易”本┖５韰^(qū)的閻阿姨欣喜地說。顯而易見，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正加速成為經(jīng)濟(jì)新賽道，“游學(xué)”產(chǎn)品日益緊俏。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)中老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已超14萬(wàn)億元，旅游是中老年群體重要消費(fèi)支出，研學(xué)游產(chǎn)品市場(chǎng)前景將持續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)量子之歌聯(lián)合CIC 灼識(shí)咨詢聯(lián)合發(fā)布《樂享銀齡，探討中老年旅游消費(fèi)趨勢(shì)—2024 年中國(guó)銀齡旅游報(bào)告》（后簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，67.9%的消費(fèi)者期望在“游”的基礎(chǔ)上加入“學(xué)”，即在旅游途中，能夠?qū)W習(xí)到當(dāng)?shù)氐奈幕?、?shī)詞、書法、音樂等內(nèi)容。
量子之歌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李鵬表示，未來(lái)養(yǎng)老不僅是物質(zhì)層面的保障，更是精神層面的關(guān)懷和支撐。為滿足銀發(fā)人群在“精神文化”養(yǎng)老中多元需求，量子之歌打造“線上+線下”銀發(fā)服務(wù)一體化平臺(tái)，助力他們生活美好久長(zhǎng)。
據(jù)了解，量子之歌將興趣與知識(shí)相結(jié)合，開展線上書法、八段錦等系列興趣課程；線下推出游學(xué)產(chǎn)品，創(chuàng)新將線上興趣課程與線下研學(xué)服務(wù)有機(jī)結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)的能力，促進(jìn)和激發(fā)老年人對(duì)生活的興趣和體驗(yàn)。根據(jù)量子之歌2024全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司全年總營(yíng)收入達(dá)38.0億元，同比增長(zhǎng)23.2%，累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)1.276億。
67.9%銀發(fā)期望“游”有所“學(xué)” 邊游邊學(xué)成養(yǎng)老新趨勢(shì)
閻阿姨介紹，自己今年75歲，已是“游學(xué)”熟手，此前在旅游中體驗(yàn)過書法文化、八段錦。此外自己參與的千尺學(xué)堂游學(xué)配置有隊(duì)醫(yī)和生活服務(wù)老師，也讓閻阿姨放心參與其中。
報(bào)告顯示，67.9%的消費(fèi)者期望在“游”的基礎(chǔ)上加入“學(xué)”，即在旅游途中，能夠?qū)W習(xí)到當(dāng)?shù)氐奈幕?、?shī)詞、書法、音樂等內(nèi)容。一位來(lái)自北京的張淑貞阿姨說：“現(xiàn)在我最幸福的是70多歲了還有精氣神學(xué)習(xí)、還有平臺(tái)為我們提供書法這樣的服務(wù)，比如去武當(dāng)山練習(xí)站樁、景德鎮(zhèn)寫書法?！?/p>
在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，學(xué)習(xí)是最好的養(yǎng)老，興趣教育既是豐富銀發(fā)生活的主要方式，也是終身學(xué)習(xí)的重要組成部分，整個(gè)行業(yè)方興未艾，未來(lái)可期。
此外，中老年消費(fèi)者在旅游選擇上更傾向于能夠提供精神滿足、文化教育和健康休閑相結(jié)合的旅游目的地。這類景點(diǎn)通常具有悠久的歷史、豐富的文化遺產(chǎn)以及令人放松的自然景觀。杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)位列中老年群體“最想去的十大旅游目的地”榜首，西湖不僅擁有秀麗的自然風(fēng)景，還有著深厚的文化底蘊(yùn)，符合中老年人追求休閑、放松和文化熏陶的旅游需求。
打造“線上+線下”服務(wù)一體化 激發(fā)積極老齡觀
量子之歌執(zhí)行總裁施廣強(qiáng)說，如今越來(lái)越多銀發(fā)朋友心態(tài)年輕、愛趕時(shí)髦，所以我們?yōu)樗麄兞可矶ㄖ啤斑呌芜厡W(xué)”路線，不斷滿足其豐富的精神需求。未來(lái)將繼續(xù)以精品課程為抓手、創(chuàng)新技術(shù)為推動(dòng)，深耕銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，通過興趣教育激發(fā)更廣泛的積極老齡觀，打造銀發(fā)生活新范式。
此外，參與線下游學(xué)的學(xué)員普遍比較年輕，以55-65歲為主，不少人外表看起來(lái)像四五十歲精神健碩?！拔医衲?5歲，線上學(xué)習(xí)書法已經(jīng)快半年了，前兩個(gè)月跟著老師一起去景德鎮(zhèn)游學(xué)，學(xué)習(xí)寫瘦金體、簪花小楷等。”量子之歌學(xué)員李女士分享說，近3年來(lái)她報(bào)過書法班、聲樂班、瑜伽班，打算在60歲之前將自己感興趣的專業(yè)都學(xué)習(xí)一遍。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，結(jié)伴出游的中老年消費(fèi)者占比超過90%，反映出了中老年群體喜歡結(jié)伴出游的特性，社交需求日益增強(qiáng)。且隨著年齡增加，他們對(duì)“邊游邊學(xué)”的興趣和參與度愈發(fā)強(qiáng)烈。
據(jù)了解，量子之歌通過“線上+線下”興趣學(xué)習(xí)模式，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)課程與數(shù)字技術(shù)相融合，推出書法、八段錦等線上課程，景德鎮(zhèn)、武當(dāng)山等線下游學(xué)產(chǎn)品，服務(wù)銀發(fā)人群“悅己+社交”的興趣學(xué)習(xí)需求。
從今年開始，量子之歌逐步打造以文塑旅、以旅彰文、以功養(yǎng)身和以史傳承等主題豐富的游學(xué)線路?！?025年，我們城市巡回站計(jì)劃走進(jìn)至少15個(gè)城市，將優(yōu)質(zhì)的研學(xué)師資和有趣豐富的研學(xué)活動(dòng)帶到學(xué)員城市中去。同時(shí)開展包含成熟產(chǎn)品武當(dāng)山、云南、北京和景德鎮(zhèn)等在內(nèi)的山海五岳養(yǎng)生游學(xué)營(yíng)和文化傳承興趣游學(xué)營(yíng)?！绷孔又铇I(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。