文|三易生活
此前在今年夏季,谷歌輸?shù)袅吮灰暈椤盎ヂ?lián)網(wǎng)靈魂之戰(zhàn)”的反壟斷訴訟,美國(guó)法院確認(rèn)谷歌在通用搜索服務(wù)和通用搜索文字廣告市場(chǎng)上的壟斷地位。再加上AI搜索這一概念的興趣,搜索市場(chǎng)格局即將重塑的說(shuō)法很快就開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)中流傳。
在主打AI搜索的初創(chuàng)公司Perplexity、OpenAI的SearchGPT之后,Meta方面也被曝出正在開(kāi)發(fā)一款A(yù)I搜索引擎。根據(jù)海外科技媒體The Information透露的信息顯示,Meta正在開(kāi)發(fā)一個(gè)搜索引擎,并希望通過(guò)這種方式降低對(duì)谷歌搜索和微軟必應(yīng)的依賴,目前兩者在為使用Mete AI的用戶提供新聞、體育和股票方面的信息。
如果說(shuō)Perplexity和SearchGPT對(duì)于谷歌是纖芥之疾,那么Meta的AI搜索幾乎一定會(huì)讓谷歌如臨大敵。盡管OpenAI確實(shí)是當(dāng)下AI賽道的“領(lǐng)航員”,Sora乃至SearchGPT的想象空間巨大,卻并非它的核心業(yè)務(wù),OpenAI的核心產(chǎn)品始終是基座大模型,實(shí)現(xiàn)AGI(通用人工智能)才是他們的頭等大事。
Perplexity的情況又與OpenAI不太一樣,這家公司盡管確實(shí)是專注搜索的AI初創(chuàng)企業(yè),只可惜Perplexity現(xiàn)在可謂是麻煩纏身。從10月初開(kāi)始,就在其尋求新一輪的融資時(shí),《紐約時(shí)報(bào)》、《紐約郵報(bào)》,以及道瓊斯就接連以未經(jīng)授權(quán)使用并復(fù)制了受版權(quán)保護(hù)的網(wǎng)頁(yè)為由,起訴了這家AI獨(dú)角獸。
不同于傳統(tǒng)的搜索引擎,AI搜索可以被視為是聯(lián)網(wǎng)的AI大模型,其核心技術(shù)架構(gòu)是RAG技術(shù)(檢索增強(qiáng)生成)。相比于傳統(tǒng)搜索引擎會(huì)直接將信息按照相關(guān)性呈現(xiàn)給用戶,AI搜索則會(huì)將檢索到的信息與用戶實(shí)際的問(wèn)題一同作為提示詞交給大模型,從而引導(dǎo)大模型生成答案。
基于RAG的AI搜索不僅高度依賴互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容,而且為了凸顯與傳統(tǒng)搜索內(nèi)容索引技術(shù)的區(qū)別,Perplexity等AI搜索廠商會(huì)從網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)中汲取關(guān)鍵內(nèi)容,來(lái)整合成新的內(nèi)容。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),Perplexity的工作就相當(dāng)于是以互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)為基礎(chǔ),進(jìn)行“偽原創(chuàng)”。
盡管Perplexity以及其他AI搜索都會(huì)列出參考文獻(xiàn)的原始出處,可現(xiàn)實(shí)是絕大多數(shù)用戶對(duì)于AI生成的內(nèi)容感到滿意后、基本不會(huì)訪問(wèn)原始網(wǎng)站,這進(jìn)而就會(huì)影響到相關(guān)網(wǎng)站的流量。所以Perplexity在宣布將推出廣告之后,就不得不上線出版商合作計(jì)劃,與內(nèi)容提供商來(lái)分享廣告收入。
遺憾的是,即便Perplexity要與內(nèi)容提供商合作,買賬的出版機(jī)構(gòu)也寥寥無(wú)幾。究其原因,就是在Perplexity本身的商業(yè)模式尚未成型的情況下,出版機(jī)構(gòu)不愿押寶這樣一家前途未卜的初創(chuàng)公司,畢竟做AI搜索的不止Perplexity,現(xiàn)在的Meta顯然是一個(gè)更好的選項(xiàng)。
AI搜索對(duì)于Meta而言,其實(shí)幾乎不存在什么技術(shù)門檻。同時(shí)得益于Meta在數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位,與Meta保持長(zhǎng)期合作關(guān)系的出版商不知凡幾。比如,Meta在不久前就宣布與路透社達(dá)成了一項(xiàng)多年合作協(xié)議,讓自家的AI聊天機(jī)器人在回答中可以直接引用路透社的相關(guān)報(bào)道。
“搜索廣告市場(chǎng)的份額每增加1%,我們的廣告業(yè)務(wù)就有望增加20億美元的收入”,數(shù)字廣告業(yè)務(wù)規(guī)模不如Meta的微軟都能做出如此樂(lè)觀的預(yù)測(cè),借助AI搜索撬動(dòng)搜索廣告對(duì)于Meta廣告業(yè)務(wù)的放大作用自然也就不言而喻了。
比OpenAI更關(guān)心AI搜索、比Perplexity更有錢,這就是Meta做AI搜索的優(yōu)勢(shì),因此一旦Meta在AI搜索領(lǐng)域橫插一腳,谷歌自然就很難受了。在輸?shù)舴磯艛嘣V訟之后,谷歌已經(jīng)不能通過(guò)與瀏覽器開(kāi)發(fā)商、智能手機(jī)制造商,以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商簽訂獨(dú)家分銷協(xié)議,來(lái)保證谷歌搜索的壟斷地位了。
事實(shí)上,Meta下場(chǎng)做AI搜索,谷歌搜索才算是真正迎來(lái)了有意義的挑戰(zhàn)者。此前Perplexity的AI搜索盡管確實(shí)是業(yè)內(nèi)第一個(gè)對(duì)話式的搜索引擎,但是它的規(guī)模實(shí)在太小。根據(jù)TechCrunch的相關(guān)報(bào)道顯示,Perplexity目前每周處理一億次查詢,而相比之下谷歌搜索每天就要處理數(shù)十億次查詢。
Perplexity可能比谷歌搜索更好用,但是它的名字顯然遠(yuǎn)不如谷歌般深入人心。可同樣的問(wèn)題放在Meta身上就不成立了,同為美股七姐妹,Meta和谷歌在普羅大眾眼里的知名度是等同。既有技術(shù)又有影響力,還愿意砸錢,Meta的AI搜索又豈有不讓谷歌如臨大敵的理由。
看到這里或許有的朋友會(huì)問(wèn),為什么Meta之前不做搜索、甚至AI搜索?其實(shí)這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)搜索引擎的護(hù)城河實(shí)在太深?;ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展至今,依賴從網(wǎng)站上抓取內(nèi)容的搜索引擎已經(jīng)受到了極大擠壓,各大網(wǎng)站的反爬蟲(chóng)技術(shù)也日臻完善,再加上孤島化的App對(duì)搜索引擎關(guān)上大門,進(jìn)而產(chǎn)生了有問(wèn)題上知乎、討論熱點(diǎn)上微博、看新聞?dòng)懈鞔笮侣効蛻舳说木置妗?/p>
雖然如今搜索引擎似乎落伍了,但現(xiàn)實(shí)是無(wú)論在哪家調(diào)查統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中,搜索引擎依然是互聯(lián)網(wǎng)流量最主要的來(lái)源。而傳統(tǒng)搜索引擎老而彌堅(jiān)的原因就在于索引(index),后者是搜索引擎對(duì)爬取的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行分類和存儲(chǔ)的過(guò)程,也是搜索引擎快速找到用戶最想得到答案的工具。
索引的水平?jīng)Q定了搜索引擎的性能,可這偏偏是個(gè)水磨功夫、靠的是日積月累。同時(shí)網(wǎng)站所有者為了提升網(wǎng)站的影響力,也會(huì)對(duì)谷歌、百度等搜索引擎打開(kāi)方便之門,這就造成了搜索引擎領(lǐng)域強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。好在,如今谷歌搜索陷入反壟斷泥潭,給了Meta一個(gè)彎道超車的可能。
現(xiàn)在來(lái)看,谷歌在AI時(shí)代似乎遇到了百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的同樣問(wèn)題,就是搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版圖中的位置過(guò)于關(guān)鍵,以至于舉世皆敵。之前有微軟、現(xiàn)在有Meta,未來(lái)不排除亞馬遜和蘋(píng)果可能也會(huì)加入這場(chǎng)搜索引擎之戰(zhàn)。