界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
近日，1974年成立的以化妝刷、畫(huà)筆等各類(lèi)刷子工具出名的日本白鳳堂在官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，已確認(rèn)目前標(biāo)有“白鳳堂”且非該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品正在中國(guó)電商平臺(tái)“天貓”銷(xiāo)售。日本白鳳堂正在加大力度消除與品牌不相關(guān)產(chǎn)品帶來(lái)的不利影響，并希望客戶(hù)通過(guò)直營(yíng)店、百貨商店授權(quán)柜臺(tái)和官方網(wǎng)站以購(gòu)買(mǎi)正品。
界面時(shí)尚通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，天貓平臺(tái)上的白鳳堂旗艦店背后的運(yùn)營(yíng)主體公司為廣州白鳳堂品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣州白鳳堂”）。天眼查信息顯示，該公司成立日期為2024年2月28日，注冊(cè)資本50萬(wàn)人民幣，其經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋化妝品批發(fā)、零售等等，但不涉及生產(chǎn)。
從白鳳堂天貓旗艦店陳列的產(chǎn)品鏈接來(lái)看，其化妝刷外形與日本白鳳堂官網(wǎng)陳列的化妝刷套裝頗有相似之處。比如，二者都會(huì)在化妝刷的握筆端印上“白鳳堂”的品牌標(biāo)志，不過(guò)日本白鳳堂更經(jīng)常使用“HAKUHODO”的英文譯名。
兩個(gè)品牌的價(jià)格也相差甚遠(yuǎn)。日本白鳳堂單支化妝刷價(jià)格即可上千元，化妝刷套裝的價(jià)格也可高達(dá)四五千元。而廣州白鳳堂單支化妝刷的價(jià)格不到200元，銷(xiāo)售產(chǎn)品以化妝刷套裝為主，價(jià)格帶在500元上下，也有高達(dá)近千元的套裝。
盡管有消費(fèi)者在小紅書(shū)上發(fā)布帖子，對(duì)比辨識(shí)真假白鳳堂產(chǎn)品，但從法律角度看，原本的日本白鳳堂如果想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，反而會(huì)因商標(biāo)被搶注而面臨障礙。
這一點(diǎn)在日本雜貨零售品牌無(wú)印良品MUJI母公司良品計(jì)畫(huà)在中國(guó)面臨的商標(biāo)之爭(zhēng)已有前車(chē)之鑒。2019年底，北京市高級(jí)人民法院就無(wú)印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，判令良品計(jì)畫(huà)及其中國(guó)子公司無(wú)印良品上海公司立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)62.6萬(wàn)余元。
具體來(lái)看，“無(wú)印良品”的第24類(lèi)商標(biāo)（包括棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等）最早由海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司注冊(cè)，后被轉(zhuǎn)讓給北京棉田紡織品公司。雖然良品計(jì)畫(huà)早在1999年就在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)了“無(wú)印良品”商標(biāo)，但僅涵蓋了第16、20、21、35、41類(lèi)商品或服務(wù)，并未及時(shí)在第24類(lèi)商品上完成商標(biāo)注冊(cè)。這導(dǎo)致無(wú)印良品在中國(guó)銷(xiāo)售床品、毛巾等第24類(lèi)商品時(shí)，不得使用“無(wú)印良品”字樣，只能使用“MUJI”品牌名稱(chēng)。
目前，日本白鳳堂在中國(guó)的處境與當(dāng)年的無(wú)印良品頗為相似。廣東廣信君達(dá)律師事務(wù)所律師張銀玉告訴界面時(shí)尚，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，日本白鳳堂曾在2010年8月30日向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)第21類(lèi)（化妝刷、化妝用具等商品）的“白鳳堂”商標(biāo)，但因一家汕頭企業(yè)早在2009年就已申請(qǐng)注冊(cè)同類(lèi)別的該商標(biāo)，可能也因此導(dǎo)致日本白鳳堂的申請(qǐng)被駁回。根據(jù)商標(biāo)權(quán)的地域性，即使在其他國(guó)家已注冊(cè)但未在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)，在中國(guó)也無(wú)法獲得商標(biāo)權(quán)保護(hù)。這也解釋了為什么日本白鳳堂在官網(wǎng)聲明中只是撇清與天貓店的關(guān)系，而未提出任何權(quán)利主張。
從法律角度看，即使天貓“白鳳堂旗艦店”的做法可能存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，但由于其并未直接宣稱(chēng)自己是“日本白鳳堂”，因此很難認(rèn)定其對(duì)日本白鳳堂構(gòu)成法律意義上的侵權(quán)。對(duì)日本白鳳堂來(lái)說(shuō)，如果要在中國(guó)市場(chǎng)獲得商標(biāo)保護(hù)，目前有兩條可能的途徑：一是在其他尚未被注冊(cè)的商標(biāo)類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)；二是如果能夠證明"白鳳堂"屬于其馳名商標(biāo)（即在中國(guó)為相關(guān)公眾所知曉），則可以請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)宣告他人已注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。
某種程度上，這種搶注境外知名品牌商標(biāo)的行為反映出中國(guó)化妝刷產(chǎn)業(yè)在高端化道路上的信心不足。以河北滄州為例，作為中國(guó)最大的化妝刷生產(chǎn)基地，當(dāng)?shù)鼗瘖y刷產(chǎn)業(yè)已具備相當(dāng)規(guī)模。界面時(shí)尚曾報(bào)道，在青縣44萬(wàn)人口中，就有1.6萬(wàn)人從事化妝刷行業(yè)，2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15億元。然而即便是當(dāng)?shù)刈畛晒Φ淖灾髌放?，其高端產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度仍然有限——像琴制這樣定位較高的品牌，其最貴的鳳麟系列散粉刷售價(jià)超過(guò)1500元，月銷(xiāo)量卻往往停留在個(gè)位數(shù)或者雙位數(shù)。
這種市場(chǎng)現(xiàn)狀某種程度上促使一些中國(guó)企業(yè)選擇了“抄近路”，通過(guò)搶注知名外國(guó)品牌商標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速占位。但這種做法不僅可能阻礙原創(chuàng)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也不利于中國(guó)本土化妝刷產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展和品牌建設(shè)。