界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
近日，1974年成立的以化妝刷、畫筆等各類刷子工具出名的日本白鳳堂在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，已確認(rèn)目前標(biāo)有“白鳳堂”且非該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品正在中國電商平臺“天貓”銷售。日本白鳳堂正在加大力度消除與品牌不相關(guān)產(chǎn)品帶來的不利影響，并希望客戶通過直營店、百貨商店授權(quán)柜臺和官方網(wǎng)站以購買正品。
界面時尚通過搜索發(fā)現(xiàn)，天貓平臺上的白鳳堂旗艦店背后的運營主體公司為廣州白鳳堂品牌管理有限公司（以下簡稱“廣州白鳳堂”）。天眼查信息顯示，該公司成立日期為2024年2月28日，注冊資本50萬人民幣，其經(jīng)營范圍涵蓋化妝品批發(fā)、零售等等，但不涉及生產(chǎn)。
從白鳳堂天貓旗艦店陳列的產(chǎn)品鏈接來看，其化妝刷外形與日本白鳳堂官網(wǎng)陳列的化妝刷套裝頗有相似之處。比如，二者都會在化妝刷的握筆端印上“白鳳堂”的品牌標(biāo)志，不過日本白鳳堂更經(jīng)常使用“HAKUHODO”的英文譯名。
兩個品牌的價格也相差甚遠(yuǎn)。日本白鳳堂單支化妝刷價格即可上千元，化妝刷套裝的價格也可高達(dá)四五千元。而廣州白鳳堂單支化妝刷的價格不到200元，銷售產(chǎn)品以化妝刷套裝為主，價格帶在500元上下，也有高達(dá)近千元的套裝。
盡管有消費者在小紅書上發(fā)布帖子，對比辨識真假白鳳堂產(chǎn)品，但從法律角度看，原本的日本白鳳堂如果想要進(jìn)入中國市場，反而會因商標(biāo)被搶注而面臨障礙。
這一點在日本雜貨零售品牌無印良品MUJI母公司良品計畫在中國面臨的商標(biāo)之爭已有前車之鑒。2019年底，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，判令良品計畫及其中國子公司無印良品上海公司立即停止侵權(quán)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計62.6萬余元。
具體來看，“無印良品”的第24類商標(biāo)（包括棉織品、毛巾、床單、枕套和被罩等）最早由海南南華實業(yè)貿(mào)易公司注冊，后被轉(zhuǎn)讓給北京棉田紡織品公司。雖然良品計畫早在1999年就在中國申請注冊了“無印良品”商標(biāo)，但僅涵蓋了第16、20、21、35、41類商品或服務(wù)，并未及時在第24類商品上完成商標(biāo)注冊。這導(dǎo)致無印良品在中國銷售床品、毛巾等第24類商品時，不得使用“無印良品”字樣，只能使用“MUJI”品牌名稱。
目前，日本白鳳堂在中國的處境與當(dāng)年的無印良品頗為相似。廣東廣信君達(dá)律師事務(wù)所律師張銀玉告訴界面時尚，根據(jù)公開資料顯示，日本白鳳堂曾在2010年8月30日向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請注冊第21類（化妝刷、化妝用具等商品）的“白鳳堂”商標(biāo)，但因一家汕頭企業(yè)早在2009年就已申請注冊同類別的該商標(biāo)，可能也因此導(dǎo)致日本白鳳堂的申請被駁回。根據(jù)商標(biāo)權(quán)的地域性，即使在其他國家已注冊但未在中國注冊的商標(biāo)，在中國也無法獲得商標(biāo)權(quán)保護(hù)。這也解釋了為什么日本白鳳堂在官網(wǎng)聲明中只是撇清與天貓店的關(guān)系，而未提出任何權(quán)利主張。
從法律角度看，即使天貓“白鳳堂旗艦店”的做法可能存在誤導(dǎo)消費者的嫌疑，但由于其并未直接宣稱自己是“日本白鳳堂”，因此很難認(rèn)定其對日本白鳳堂構(gòu)成法律意義上的侵權(quán)。對日本白鳳堂來說，如果要在中國市場獲得商標(biāo)保護(hù)，目前有兩條可能的途徑：一是在其他尚未被注冊的商標(biāo)類別上申請注冊；二是如果能夠證明"白鳳堂"屬于其馳名商標(biāo)（即在中國為相關(guān)公眾所知曉），則可以請求馳名商標(biāo)保護(hù)，向商標(biāo)評審委員會申請宣告他人已注冊商標(biāo)無效。
某種程度上，這種搶注境外知名品牌商標(biāo)的行為反映出中國化妝刷產(chǎn)業(yè)在高端化道路上的信心不足。以河北滄州為例，作為中國最大的化妝刷生產(chǎn)基地，當(dāng)?shù)鼗瘖y刷產(chǎn)業(yè)已具備相當(dāng)規(guī)模。界面時尚曾報道，在青縣44萬人口中，就有1.6萬人從事化妝刷行業(yè)，2020年實現(xiàn)營業(yè)收入15億元。然而即便是當(dāng)?shù)刈畛晒Φ淖灾髌放?，其高端產(chǎn)品的市場接受度仍然有限——像琴制這樣定位較高的品牌，其最貴的鳳麟系列散粉刷售價超過1500元，月銷量卻往往停留在個位數(shù)或者雙位數(shù)。
這種市場現(xiàn)狀某種程度上促使一些中國企業(yè)選擇了“抄近路”，通過搶注知名外國品牌商標(biāo)來實現(xiàn)快速占位。但這種做法不僅可能阻礙原創(chuàng)品牌進(jìn)入中國市場，從長遠(yuǎn)來看也不利于中國本土化妝刷產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展和品牌建設(shè)。