界面新聞記者 | 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
觀眾仍然需要古偶，但肯定不是從前的古偶。
臨近年底，從暑期檔后半程就冷下來的古偶，終于熱了起來。愛奇藝的古裝奇幻劇《大夢歸離》播出后，騰訊視頻和優(yōu)酷在同一天同一時間分別上線《永夜星河》和《珠簾玉幕》，大有對打的意味。
這三部古偶播出后，基本上占領(lǐng)著云合熱播榜的前五中的三席。其中，《永夜星河》騰訊視頻站內(nèi)熱度破30000，熱播態(tài)勢已經(jīng)接近爆款。
相比之前輪番上陣但表現(xiàn)平淡的古偶作品，這幾部平臺主推的劇集以游戲化、職場化削弱言情，IP改編和原創(chuàng)均更強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)實情緒的呼應(yīng)。
“以流量和IP為先”曾是古偶操盤者的主導(dǎo)創(chuàng)作思維，古偶劇運(yùn)轉(zhuǎn)在“流量端—內(nèi)容敘事—觀眾/粉絲選擇”的逆行邏輯，“大IP+大流量”成為長視頻上一個市場階段跑馬圈地的的產(chǎn)物。在這樣的邏輯下，拼貼與重復(fù)拖累了古偶的用戶觀感。
短劇、短視頻的崛起，暑期激烈的奧運(yùn)賽事分流，都讓觀眾對陳舊古偶的厭倦感到達(dá)了頂峰，古偶堅固的流量邏輯也悄然粉碎。
但古偶仍然是長視頻的基本盤。在每年的劇集產(chǎn)能陷于停滯甚至減少的背景下，Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，古偶上新數(shù)從2022年的32部增加到2023年的41部。今年年初，更是有74部待播古偶劇進(jìn)入市場。
古偶的危機(jī)預(yù)演的是劇集行業(yè)乃至長視頻平臺危機(jī)與變化，面對當(dāng)下并不景氣的市場環(huán)境，平臺和制片方只有讓古偶供應(yīng)保持新鮮感，才能讓用戶回到自己的牌桌。
古偶失去新鮮感
今年的古偶不似往年風(fēng)光。
古偶排播最密集的暑期檔，只有《墨雨云間》和《長相思第二季》兩部劇短暫掀起追劇潮，云合數(shù)據(jù)的熱播期集均播放量分別超6000萬和4000萬，稱得上是爆款和熱播。
過去兩年暑期檔C位由古偶牢牢占據(jù)，有效播放前四名都是古偶，其中不乏《夢華錄》《蒼蘭訣》這樣集均播放量超4500萬，且豆瓣評分超8分的高分劇。
為這一輪厭倦“啟幕”的是5月上線的《狐妖小紅娘·月紅篇》，大IP+大流量+強(qiáng)宣發(fā)配置，但集均1000多萬播放量、豆瓣5.3分的成績，與平臺、制作方和觀眾的預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。
隨后播出的《顏心記》《四方館》《四海重明》《長樂曲》《流水迢迢》等古偶劇，播出效果均不理想，云合數(shù)據(jù)集均播放量都在2000萬、甚至1000萬以下徘徊。
爆款劇主演復(fù)刻、知名網(wǎng)文IP加持、平臺寄予厚望的“待爆劇”，如《柳舟記》《錦繡安寧》《七夜雪》等，熱度也只能算是差強(qiáng)人意，在平臺內(nèi)也難稱爆款。
古偶的低迷，與節(jié)奏更快的短內(nèi)容崛起、分流密切相關(guān)，但古偶長期被流量思維形塑故事創(chuàng)作，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)層面高度“套路化”才是類型衰落的根本。
古偶演員選擇高度窄化，在今年表現(xiàn)得更為突出。豆瓣有網(wǎng)友總結(jié)了近幾年古偶劇的男女主角，人選基本是十多個女演員和十多個男演員的“換乘戀愛”，加上沒有新鮮感的妝造，觀眾對劇的第一印象相當(dāng)雷同。
比如張晚意在去年《長相思第一季》里出演腹黑皇子玱玹，今年7月到9月，他又在《長相思第二季》《柳舟記》和《錦繡安寧》中，與楊紫、王楚然和任敏“無縫銜接”戀愛戲碼，網(wǎng)友截圖三部劇的劇照，不看搭檔女演員，很難分辨他身在哪部劇中。
相似的演員主演的也是相似的故事。不少古偶劇主線都可總結(jié)為男主搞權(quán)謀、女主搞宅斗，形式上類型融合、元素雜糅，內(nèi)容上則包裝為雙強(qiáng)和雙向救贖，立意升級。
但這類劇男主權(quán)謀線往往簡單低級，女主的宅斗多數(shù)陷入嫡嫡道道的封建敘事窠臼中，同時為了迎合女性觀眾，又加入不少經(jīng)商搞事業(yè)的元素，整部劇有太多龐雜的支線，但核心的感情線都難做到打動觀眾，顧此失彼。
此外，近兩年古偶還流行用 “帶感“人設(shè)和敘事套路，刷新觀眾認(rèn)知。但一有爆劇人設(shè)，各劇就相繼“復(fù)用”，加速了觀眾的審美疲勞。
王星越從《周生如故》的劉子行，到《寧安如夢》的張遮，再到《墨雨云間》的蕭蘅，都在“奪人妻”，由此打開 “奪妻賽道”；張晚意則在《長相思》《錦繡安寧》里頻繁上演“偽骨科”愛上妹妹，走上“背徳賽道”?！百惖缹W(xué)”或許利于短視頻營銷，但對于演員和劇本身而言則代表著重復(fù)，很難給觀眾提供新鮮感。
一些看似新奇的敘事套路，仿佛可拆裝的模組，被嫁接到不同的劇中，觀眾看了開頭就知道結(jié)尾。比如《卿卿日?！贰堕L風(fēng)渡》《柳舟記》《長樂曲》都用到的“先婚后愛”，再比如《柳舟記》男主、《錦繡安寧》男二也都上演過的“追妻火葬場”戲碼。
走過古早言情的三生三世虐戀、上神戰(zhàn)神和仙女帝姬的愛恨癡纏，當(dāng)下古偶劇選角、人設(shè)、劇情，深陷模式化和套路化，進(jìn)入了新一輪的類型危機(jī)中。
去古偶化、游戲化、快節(jié)奏
市場選擇轉(zhuǎn)變下，今年播出的部分古偶，已經(jīng)呈現(xiàn)出類型范式的革新的意識。
從直觀的類型定位來看，不少古裝劇都在“去古偶化”，拒絕被打上“古裝言情”標(biāo)簽，并在敘事上進(jìn)一步削減感情戲，與之對應(yīng)的，是回應(yīng)現(xiàn)實議題、時代情緒內(nèi)容的強(qiáng)化。
以暑期檔的爆款《墨雨云間》為例，比起傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)顏值、言情的古偶，《墨雨云間》更像強(qiáng)類型爽劇。劇情推進(jìn)速度堪比短劇，沒有過往古偶虐戀拉扯撒糖的名場面，《墨雨云間》的高光時刻是復(fù)仇，是薛芳菲的“請蒼天辨忠奸”，長公主黑化前被身體剝削后絕望一舞，男主上陣殺敵嘴叼玉佩忠犬臉，不論哪一點(diǎn)都與當(dāng)下女性觀眾的心理情緒相扣。
近日熱播的《珠簾玉幕》，平臺方給出的定位是“古裝傳奇劇”，在感情線之外，編劇傾注了不少筆墨在女主角端午的命運(yùn)變遷上，從采珠奴，一步步進(jìn)入商隊，最后成為一代女商人。倒是與更早之前的《那年花開月正圓》等經(jīng)商劇有些相似，走起了復(fù)古路線。
劇方也有意規(guī)避傳統(tǒng)古偶劇的性緣敘事?！吨楹熡衲弧房偩巹「煸诮邮芙缑嫘侣劦让襟w采訪時稱，傳統(tǒng)古偶劇會雜糅各種流行元素，“但哪怕女主站得很高，她的視野仍然在兩性的愛情......我們想塑造一個女主，她的視野并不僅僅是愛情，她的視野在商海之間，在天下之大?！?/p>
除此之外，今年古偶或多或少都融入了游戲化的元素。其中最為突出的是《永夜星河》，劇情本身就是一個巨大的游戲，女主在系統(tǒng)里完成攻略腹黑男二的任務(wù)。劇外，像素風(fēng)的片頭片尾、彈幕的小游戲互動設(shè)置、劇方在抖音發(fā)起的抽卡活動，也都是帶有互動、氪金屬性的游戲玩法。
《珠簾玉幕》則在大女主經(jīng)商上加入了“跑地圖”元素，端午會到不同地域停留行商。府天也提到，比起單元劇，《珠簾玉幕》的敘事結(jié)構(gòu)更接近單機(jī)游戲，女主跟著地圖完成主線任務(wù)，四處停留完成支線副本。
更早之前，《長相思第一季》的“一女N男”模式，體驗感靠攏乙女游戲《戀與深空》。之后播出的《寧安如夢》《為有暗香來》也有類似的設(shè)置。
今年暑期檔播出的《長相思第二季》《四方館》和《唐朝詭事錄之西行》都推出了AI版熱門角色，觀眾可與之對話互動，使用體驗介于ChatGPT男友和乙女游戲之間，用熱門角色刺激觀眾互動、帶動路人好奇心，從而反哺古偶本身，也不失為一種游戲化的借鑒。
另外，古偶也從最基礎(chǔ)的體量上向“短”靠攏，推快敘事節(jié)奏。據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024暑期檔劇集觀察》，相比去年，2024暑期12集以下、12-24集的劇集數(shù)量明顯增加，而31-40集則相對減少。
比起《夢華錄》《卿卿日常》極限卡位40集，《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌こ料阒厝A》和兩部《長相思》超50集的體量，最近播出的《春花焰》《七夜雪》和《永夜星河》都只有32集。
平臺還愛，觀眾呢？
從上述這些嘗試來看，平臺顯然還沒有放棄古偶。畢竟暑期檔過后，劇集市場跌入冰點(diǎn)，愛優(yōu)騰均不約而同選擇用古偶刺激市場，證明古偶仍然是穩(wěn)大盤、提水位的強(qiáng)力類型。
從平臺思路上來看，騰訊視頻擅長用新奇的敘事架構(gòu)，刷新古偶的類型語法。去年的《長相思》率先在古偶范疇內(nèi)“開發(fā)”了“一女N男”的主角配置，2022年的《夢華錄》是較早一批在古偶劇中加入權(quán)重不小的女主經(jīng)商的劇集，而今年的《永夜星河》的“穿書”、“系統(tǒng)”設(shè)定，也是古偶中的新玩法。
此外，騰訊視頻仍是幾家視頻平臺中最青睞大IP的一家，2025年大劇片單中的《大奉打更人》《將門獨(dú)后》《錦月如歌》《九重紫》《簪星》等都改編自閱文和晉江的頭部知名IP，書粉眾多。
優(yōu)酷則深耕垂類，尤其是古裝大女主?！断Щㄜ啤分谢ㄜ坡暑I(lǐng)后宅一眾老弱病孺脫貧致富，《墨雨云間》的大女主復(fù)仇拉滿爽感，《珠簾玉幕》本質(zhì)則是一個底層珠奴的創(chuàng)業(yè)之路，核心抓手仍然是帶感的人設(shè)和密集的爽點(diǎn)。
同時，比起IP本身的分量，優(yōu)酷更重視IP改編層面緊扣社會情緒，優(yōu)酷副總裁謝穎今年上海電視節(jié)期間也提到，《惜花芷》《墨雨云間》和《花間令》本身都不是大IP，但憑借“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”方法論，播出了S和S+級別的效果。
今年優(yōu)酷將原本古偶和現(xiàn)言所在的“寵愛劇場”升級為“生花劇場”，“寵愛”需要男主，“生花”則意味著自強(qiáng)，這無疑也與其在大女主賽道的持續(xù)發(fā)力相暗合。
相比之下，愛奇藝整體更偏愛“古偶+”的類型融合法，用懸疑、武俠、奇幻、公路迭代古偶。比如《大理寺少卿游》《大宋少年志》《四方館》的群像懸疑，《一念關(guān)山》的公路元素，《蓮花樓》和《七夜雪》的武俠，《大夢歸離》《無憂渡》的奇幻，《天啟異聞錄》的玄幻等。
但類型融合整體開口較大，容易欠缺核心、有效的新鮮賣點(diǎn)，成功如《蓮花樓》，敗北如《天啟異聞錄》，這類打法風(fēng)險也較強(qiáng)，但也有打開新的創(chuàng)作路徑的意義。
觀眾當(dāng)下對古偶進(jìn)入倦怠期，但其市場需求并沒有消失。究其根本，古偶仍然是架空和超現(xiàn)實題材展開的最好場域之一，觀眾對極致的浪漫愛、強(qiáng)烈的爽感的渴求，支撐著這個劇集的長青。
《墨雨云間》播出后，觀眾對女主角睚眥必報的性格的贊賞，無疑也投射了自己的情感表達(dá)訴求。最近熱播的《永夜星河》，女主凌妙妙“穿書”攻略腹黑男二，將談戀愛包裝為完成游戲任務(wù)，又能得到系統(tǒng)劇透，在異世界拿到掌控感，兼具甜感和爽感，起到按摩觀眾神經(jīng)的功效。
在當(dāng)下，磕糖仍然是觀眾剛需，尤其是現(xiàn)代女性一邊在生活和短視頻上完成心理上對愛情的祛魅，一邊渴望親密關(guān)系、熱衷于討論愛的背景下，言情更加不能從古偶中被徹底切割。
一個很突出的例證是，今年古偶cp戲外營業(yè)的頻率變高了很多，劇中發(fā)乎情止乎禮的互動已經(jīng)無法滿足觀眾，合體拍氛圍感大片、拍番外已經(jīng)成了古偶標(biāo)配，短視頻和直播營業(yè)、追劇團(tuán)活動上的互動切片，也往往是短視頻熱門內(nèi)容。
渴望爽感映照的是更復(fù)雜的社會心理圖景，它與社會階層流動困難、普遍的職場內(nèi)卷、欠缺社會支持的原子化個體層層嵌合。而這樣的現(xiàn)狀不變，觀眾對古偶所承載的情緒價值的需求也很難徹底消失。
不可否認(rèn)的是，即便古偶有諸多問題，平臺和制片方也很難一時間快刀斬亂麻，肅清積弊。但它仍是當(dāng)下市場不可或缺的類型，尤其是文娛消費(fèi)整體不景氣，長視頻平臺也在經(jīng)歷深度調(diào)整的當(dāng)下。
在破除觀眾不會拋棄古偶、頭部古偶一劇定乾坤的幻想后，回到地面創(chuàng)作，也許是重啟古偶生命力的開端。