界面新聞記者 | 陳振芳
界面新聞編輯 | 文姝琪
11月12日下午，停更三年多的李子柒一口氣在抖音、快手、小紅書、微博和Youtube發(fā)布兩條視頻，宣告歸來。
李子柒先是發(fā)布了一條雕漆隱花的漆器作品。她在文案中表示，“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’。麒麟回首，萬事不愁?！?/span>
一個小時后，李子柒再次發(fā)布一條森林衣帽間的視頻。兩條視頻依舊延續(xù)了她以往的風格，寧靜悠遠的鄉(xiāng)村、精心制作的手工，美輪美奐的畫面。
此前，她的抖音和微博賬號最后一條消息停留在2022年4月，內(nèi)容為一則律師聲明，斥責300余賬號惡意侵權(quán)。
截至11月12日，李子柒全網(wǎng)平臺粉絲接近1.13億。其中，微博約2574萬、抖音4715萬、快手918萬、B站755萬、小紅書325萬，YouTube上有1990萬粉絲。
“消失”的這段時間，李子柒也會偶爾“現(xiàn)身”。2023年10月，李子柒曾以“推廣大使”身份亮相“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。同月，她再次現(xiàn)身抖音“美好奇妙夜”宣傳片。
今年10月24日，李子柒現(xiàn)身“強國熊貓周”宣傳視頻。隨后，“李子柒營業(yè)了”話題登上社交平臺熱搜榜首。
李子柒的“消失”與MCN公司微念息息相關(guān)。
李子柒在2015年開始拍攝短視頻。次年，她的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關(guān)注。同年，微念負責人劉同明與李子柒達成合作，微念負責流量推廣，李子柒負責生產(chǎn)內(nèi)容。
2017年7月，李子柒和微念共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。
2021年7月2日，李子柒簽約公司杭州微念品牌管理有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東。同時，公司注冊資本由約704.05萬人民幣增加至約717.47萬人民幣。
僅僅在十余天之后，李子柒在7月14日發(fā)布視頻《鹽》后停更。同年8月，李子柒發(fā)文控訴“資本好手段”，并陷入與微念的糾紛。隨后，李子柒助理回應(yīng)停更原因，稱李子柒需要時間整理現(xiàn)實問題。8月30日，李子柒在社交平臺發(fā)布動態(tài)，暗示與微念的矛盾。
10月，李子柒起訴微念，雙方進入法律訴訟流程。
2022年12月27日，微念官方公眾號發(fā)布公告，宣布微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解。
與此同時，李子柒公司即四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司董事長劉同明卸任四川子柒文化公司監(jiān)事職位，杭州微念公司轉(zhuǎn)讓部分所持股權(quán)，李佳佳（李子柒）持股增至99%。
歷時一年的糾紛，最終以李子柒奪回品牌和IP的控制權(quán)，微念放棄對四川子柒文化公司的控制權(quán)而告終。
不過，李子柒“消失”的三年多里，短視頻迅速席卷，從張同學到東北雨姐，一個個網(wǎng)紅崛起，然后謝幕?！八俊背蔀榫W(wǎng)紅世界的關(guān)鍵詞。
IP迅速謝幕的同時，短視頻日活用戶仍在增長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年9月，抖音的月活為7.43億，同比增長5.1%。快手在2023年財報中透露，2023年第四季度快手應(yīng)用的平均日活躍用戶為3.825億，較去年同期增長4.5%。
今年2月，四川子柒文化發(fā)生工商變更，公司法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。此前，杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“微念”）已徹底退出股東行列，新增股東蒲倩云。目前，李子柒、蒲倩云分別對公司持股99%、1%
如今，再度回歸的李子柒，能否補位頭部網(wǎng)紅，仍需一段時間的觀察。