文丨化妝品報(bào) 鄒欣晨
市場研究咨詢公司Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，目前，全球疤痕護(hù)理市場的價(jià)值為17億美元（約合人民幣121億元），在接下來的六年內(nèi)，其規(guī)模將翻一番。
Grand View Research預(yù)計(jì)，到2030年，該市場將以11.8%的復(fù)合年增長率增長至33億美元（約合人民幣235億元）。其中，北美地區(qū)占據(jù)了全球最大的市場份額，根據(jù)Grand View Research的數(shù)據(jù)，北美市場的復(fù)合年增長率為11.4%，約占全球疤痕護(hù)理市場總銷售額的四分之一。
▲截自Grand View Research官方網(wǎng)站
何為“疤痕護(hù)理產(chǎn)品”？Grand View Research引用了《美國皮膚病學(xué)會(huì)雜志》（《Journal of the American Academy of Dermatology》）對(duì)其的定義：“各種各樣的局部外用非處方藥類產(chǎn)品，旨在淡化手術(shù)疤痕（包括醫(yī)美術(shù)后修復(fù)、痤瘡疤痕、妊娠紋、瘢痕疙瘩、燒傷等）的外觀，并針對(duì)性解決疤痕處皮膚的色素沉著、發(fā)紅發(fā)腫、組織增生等問題?！?/p>
目前全球市場上的疤痕護(hù)理產(chǎn)品包括疤痕貼、硅膠貼片和其他壓力敷料；或是凝膠、乳液和面霜這樣的外用涂抹式護(hù)膚品；以及含有積雪草、煙酰胺等淡化色素沉著類成分的遮瑕或彩妝產(chǎn)品。
根據(jù)2022年發(fā)表在《美國皮膚病學(xué)會(huì)雜志》上的一項(xiàng)同行評(píng)議研究，接受調(diào)查的受訪者中，高達(dá)九成的人群至少有一處肉眼可見的疤痕，超過一半的受訪者表示自己有5到6處至少10年以上的疤痕。此外，最常見的疤痕部位是腹部和面部。據(jù)了解，這是首次針對(duì)疤痕在人群中的流行情況進(jìn)行的國際性研究。
▲截自《美國皮膚病學(xué)會(huì)雜志》官方網(wǎng)站
“該研究揭示了一個(gè)反直覺的事實(shí)：疤痕的發(fā)生頻率遠(yuǎn)比人們想象的更為常見，且有為數(shù)不少人群的疤痕并非處在可被衣物遮掩的地區(qū)，而是顯眼的面部?！焙Ｍ鈺r(shí)尚財(cái)經(jīng)媒體《Glossy+》專欄撰稿人Lexy Lebsack對(duì)此評(píng)價(jià)道，“疤痕護(hù)理是一片亟待發(fā)掘的沃土，市場潛力巨大。”
01 絲芙蘭、聯(lián)合利華均加碼，疤痕護(hù)理成社媒熱議話題
目前，絲芙蘭等嗅覺敏銳的大型零售商已對(duì)此品類押下重注?！拔覀冏⒁獾?，從今年夏天開始， The Ordinary、寶拉珍選（Paula's Choice）和Topicals等品牌都在絲芙蘭推出了針對(duì)痤瘡疤痕的護(hù)膚品，這些產(chǎn)品采用了如熊果苷、煙酰胺、傳明酸、壬二酸和α羥基酸等成分，旨在消除疤痕處皮膚的炎癥或淡化疤痕色素沉著。”Lebsack說，“此外，絲芙蘭還引入了一些‘突破性’的新產(chǎn)品，如Topicals的‘痤瘡疤痕專用妝前乳’，以及Basma等化妝師彩妝品牌專為遮蓋疤痕而設(shè)計(jì)的化妝品?！?/p>
其中，Lebsack重點(diǎn)提及了獨(dú)立個(gè)護(hù)品牌Luna Daily于今年夏天推出的新系列，該系列旨在幫助新媽媽護(hù)理產(chǎn)后疤痕和妊娠紋，并宣稱自己擁有“8周后淡化疤痕”的臨床實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。該系列的產(chǎn)品得到了聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司（Unilever Ventures）的支持。
與此同時(shí)，Ulta Beauty也引入了許多專注于護(hù)理痤瘡疤痕的面霜和精華液，如Differin、Good Molecules、Rosen等品牌的產(chǎn)品。
市場研究公司Spate的報(bào)告稱，這一市場的高增長率與社交媒體上對(duì)“疤痕”這一話題的提及率上升相吻合。例如，2024年10月，在TikTok上與疤痕搜索相關(guān)的熱門話題標(biāo)簽包括“痤瘡”和“痤瘡疤痕”，在過去的12個(gè)月里，這兩個(gè)標(biāo)簽獲得了超1億的瀏覽量。與此同時(shí)，自去年以來，“妊娠紋”和“瘢痕疙瘩”兩大標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量分別增加了3600萬和1400萬。
Spate還表示，在疤痕護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品中，“疤痕貼”是社交媒體上最受熱議的話題單品之一——它的作用是保護(hù)疤痕免受陽光照射，同時(shí)對(duì)疤痕處皮膚施加壓力，使傷口愈合得更平滑。
“疤痕護(hù)理市場正在快速發(fā)展，其中最為熱門的‘明星單品’就是疤痕貼，這種產(chǎn)品的搜索量增長顯著?！盨pate聯(lián)合創(chuàng)始人亞登·霍維茨（Yarden Horwitz）告訴《Glossy》：“例如，在過去一個(gè)季度里，TikTok上關(guān)于疤痕貼的瀏覽量增長了82.6%?！?/p>
不過，霍維茨指出，疤痕貼之所以能突然在社媒“走紅”，歸根結(jié)底在于其具有不止一種用途。
“疤痕貼越來越受歡迎的部分原因是，它是‘皺紋貼’的一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的替代品，這表明消費(fèi)者不僅在尋找疤痕護(hù)理產(chǎn)品，而且還在尋找現(xiàn)有護(hù)膚品的‘平價(jià)替代’?！被艟S茨說。據(jù)了解，歐美消費(fèi)者偏好于在夜間使用皺紋貼，旨在讓皮膚在夜間固定，防止夢中的面部皮膚出現(xiàn)拉扯等運(yùn)動(dòng)——人們認(rèn)為這種運(yùn)動(dòng)會(huì)導(dǎo)致皺紋。
“相比于專業(yè)品牌推出的皺紋貼，疤痕貼在亞馬遜（Amazon）等市場網(wǎng)站上隨處可見，它們通常是沒有品牌的非專利產(chǎn)品，售價(jià)較為低廉，也可以通過Mederma和Nuvadermis等專注于制藥的消費(fèi)品牌銷售。” 霍維茨說。
02 專業(yè)醫(yī)生：護(hù)膚品能有用嗎？
值得一提的是，手術(shù)仍是引起人們尋求疤痕護(hù)理解決方案的最大動(dòng)力之一。這包括選擇性手術(shù)和美容手術(shù)，如面部醫(yī)美、抽脂、收腹、眼瞼手術(shù)等。根據(jù)上文中《美國皮膚病學(xué)會(huì)雜志》的研究，33.9%的受訪者將自己的疤痕歸咎于手術(shù)。
這也是加利福尼亞州面部整形外科醫(yī)生馬克·莫菲德（Mark Mofid）博士正在研究的問題。他認(rèn)為，手術(shù)疤痕可以通過更好的傷口縫合產(chǎn)品得到預(yù)防，而不是通過護(hù)膚品來彌補(bǔ)——這也是目前醫(yī)學(xué)界正在創(chuàng)新的一類產(chǎn)品。
“外科醫(yī)生和專業(yè)護(hù)理人員都知道，我們使用的很多術(shù)后手術(shù)敷料都有很高的皮膚過敏反應(yīng)發(fā)生率，這已經(jīng)是公開的秘密了。”他告訴《Glossy》說：“最常見的是對(duì)傷口修復(fù)膠水的過敏反應(yīng)，會(huì)導(dǎo)致傷口愈合不良和疤痕增生，留下更多疤痕。目前，老一代的傷口膠在紐約等大城市的醫(yī)院已經(jīng)被淘汰了，那兒的醫(yī)生使用更昂貴的傷口縫合材料，術(shù)后恢復(fù)效果也更好?！?/p>
與此同時(shí)，持有美國皮膚醫(yī)學(xué)委員會(huì)認(rèn)證的皮膚科醫(yī)生Anthony Nakhla博士告訴Glossy，他在實(shí)踐中經(jīng)常將人源干細(xì)胞介質(zhì)注入皮膚，以促進(jìn)更好的愈合。
Anthony Nakhla和許多醫(yī)生一樣，對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品于疤痕的淡化和護(hù)理效果持懷疑態(tài)度，尤其是手術(shù)后凸起的瘢痕。不過，對(duì)于那些努力爭取這一日益壯大的消費(fèi)者群體的品牌來說，他建議把賭注押在硅膠貼片和防曬霜上，而不是面霜或者乳液。
“因?yàn)椋ü枘z貼片和防曬霜）它們最有效，也最值得投資?！彼f：硅膠貼已經(jīng)存在了很長時(shí)間，而且仍然是唯一能減輕疤痕發(fā)紅的方法，但它對(duì)增生性疤痕、增厚性疤痕或瘢痕疙瘩不一定有那么好的效果——以專業(yè)醫(yī)生的角度來看，沒有什么護(hù)膚品比注射可的松或激光治療疤痕效果更好了?！?/p>