界面新聞記者 | 武冰聰

界面新聞編輯 | 牙韓翔

法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)（酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)）宣布了一系列高管調(diào)整計(jì)劃，其中發(fā)生重大變化的就包括業(yè)績表現(xiàn)不佳的酒類板塊。

據(jù)外媒消息，LVMH集團(tuán)新任首席財(cái)務(wù)官 Cecile Cabanis將于明年上任，此前長期擔(dān)任該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官的 Jean-Jacques Guiony 被任命為LVMH集團(tuán)葡萄酒和烈酒部門酩悅軒尼詩的首席執(zhí)行官，他將接替 Philippe Schaus，這一任命自明年2月1日起生效。

Philippe Schaus已為該集團(tuán)效力21年，曾在旗下LV和免稅零售商DFS擔(dān)任高管，之后他將從事非執(zhí)行職位的相關(guān)工作。

此外，LVMH主席Bernard Arnault的兒子Alexandre Arnault將成為葡萄酒和烈酒部門的副CEO。Alexandre Arnault自2021年1月開始擔(dān)任集團(tuán)旗下高級珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）的執(zhí)行副總裁。

Charles Delapalme則將成為軒尼詩干邑品牌首席執(zhí)行官，接替Laurent Boillot的工作。

一個(gè)月以前，LVMH集團(tuán)公布了一份欠佳的酒類業(yè)績報(bào)表。此時(shí)變更領(lǐng)導(dǎo)班子，不難看出這家企業(yè)想整頓拖后腿的酒類業(yè)務(wù)板塊。

2024年11月該集團(tuán)公布的最新業(yè)績公告顯示，LVMH集團(tuán)的酒類板塊下滑最為明顯。今年前三季度其銷售收入為190.76億歐元，消除匯率等因素的影響后同比有機(jī)下滑3%。

報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)葡萄酒業(yè)務(wù)收入為7.48億歐元，烈酒業(yè)務(wù)收入為6.38億歐元，同比分別下滑3.73%、12.73%，從中可以看出以軒尼詩為代表的烈酒業(yè)務(wù)下滑幅度較大。

報(bào)告顯示，2024年1-9月，該集團(tuán)葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)整體出現(xiàn)8%的有機(jī)下滑，其中干邑品牌軒尼詩在中國市場下滑明顯。由于中國零售商及終端消費(fèi)需求疲軟，導(dǎo)致財(cái)年前三季度干邑及其他烈酒品牌在全球的銷售額整體有機(jī)下滑達(dá)到了11%。

今年以來，來自各個(gè)市場的壓力還在加劇。中國方面，2024年10月8日，商務(wù)部發(fā)布2024年第42號公告，公布對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施。自2024年10月11日起，進(jìn)口經(jīng)營者在進(jìn)口被調(diào)查產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)依據(jù)公告所確定的各公司的保證金比率向中華人民共和國海關(guān)提供相應(yīng)的保證金。

根據(jù)商務(wù)部公布的歐盟白蘭地《各公司保證金比率列表》顯示，保證金比率三檔，分別是一、被抽樣公司，二、其他配合調(diào)查的公司，三、其他歐盟公司。在3家被抽樣公司中，隸屬于LVMH集團(tuán)的法國軒尼詩公司（Jas Hennessy & Co）保證金比率為39.0%。除了經(jīng)銷商手中的現(xiàn)有存貨之外，未來進(jìn)入中國市場的相關(guān)產(chǎn)品將不可避免地出現(xiàn)終端售價(jià)提高的情況，這也將進(jìn)一步給其酒類銷售帶來壓力。

美國方面，VOGUE BUSINESS就提到特朗普當(dāng)選總統(tǒng)之后，美國可能會對貴價(jià)酒征收關(guān)稅，這成為了烈酒巨頭未來發(fā)展中的不確定因素。

此外，年輕人普遍下降的飲酒需求，也迫使傳統(tǒng)酒商尋找新點(diǎn)子打開市場。10 月初，酩悅軒尼詩宣布已對一家名為French Bloom的優(yōu)質(zhì)無酒??精起泡酒品牌進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。

整體來看，LVMH集團(tuán)新上任的高管面對著整體欠佳的業(yè)績表現(xiàn)，以及全球市場的不斷變化的新形勢，諸多挑戰(zhàn)正擺在他們的面前。