界面新聞?dòng)浾?| 方詩(shī)琪

界面新聞編輯 | 宋佳楠

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的低迷需求未能因大促而提振。

日前，研究咨詢機(jī)構(gòu)Counterpoint的一份報(bào)告指出，今年雙11期間（2024年第44-45周，10月28日至11月10日），智能手機(jī)銷量較去年同期下降9%。

報(bào)告顯示，雙11期間，各手機(jī)廠商中，華為表現(xiàn)最為亮眼，同比增長(zhǎng)7%。這一增長(zhǎng)主要得益于Pura 70系列、Mate 60系列以及新發(fā)布的搭載5G麒麟SoC的Nova 13系列的大幅降價(jià)。vivo銷量同比增長(zhǎng)5%，主要?dú)w功于價(jià)格實(shí)惠的Y系列，以及新發(fā)布的X200系列和iQOO的銷量激增。

相比之下，蘋果與榮耀均出現(xiàn)同比兩位數(shù)百分比的下滑。盡管新上市的X60系列表現(xiàn)強(qiáng)勁，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，榮耀整體銷量仍同比下滑15%。而由于上市時(shí)間較晚，新上市的Magic 7系列在第45周才開始拉動(dòng)銷量。

上述機(jī)構(gòu)指出，為了搶占雙11市場(chǎng)份額，除華為外，中國(guó)各大手機(jī)廠商都在雙11前推出了最新旗艦產(chǎn)品。而在去年，只有小米提前推出了旗艦產(chǎn)品。雖然這種“趕場(chǎng)”舉動(dòng)會(huì)在一定程度上影響舊機(jī)型的銷量，但中國(guó)廠商推出的旗艦機(jī)型數(shù)量之多，也給蘋果iPhone 16系列的銷售帶來(lái)不小壓力。

不過(guò)，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max仍是雙11期間最暢銷的機(jī)型。根據(jù)淘寶方面數(shù)據(jù)，10月21日20時(shí)，2024年天貓雙11開賣僅5分鐘，蘋果成交金額超10億元。華為、小米、vivo等品牌僅迅速破億元。

小米的手機(jī)銷量也出現(xiàn)了下滑，同比下降6%。該機(jī)構(gòu)指出，盡管小米手機(jī)總銷量有所下滑，但新發(fā)布的小米15系列在雙11期間取得了良好的開局，小米在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的品牌知名度正在提升。

需要注意的是，今年的雙11開啟時(shí)間提早到10月14日，持續(xù)了近一個(gè)月。不同的計(jì)算口徑下，得到的數(shù)據(jù)差異較大。

另一家分析機(jī)構(gòu)TechInsights追蹤了從10月14日至11月11日期間的中國(guó)智能手機(jī)銷售情況，該機(jī)構(gòu)亦認(rèn)為，排除銷售周期延長(zhǎng)這一因素后，雙11期間中國(guó)智能手機(jī)的銷量反而呈現(xiàn)年度下滑趨勢(shì)。

據(jù)TechInsights估算，雙11期間線上銷量前三大品牌分別是蘋果、小米、vivo，銷售額前三的品牌是蘋果、小米、華為。

就廠商表現(xiàn)而言，蘋果在高端市場(chǎng)（6000元以上）仍占據(jù)主導(dǎo)地位。小米在入門級(jí)至中端市場(chǎng)的增長(zhǎng)推動(dòng)下，與蘋果的差距有所縮小。vivo銷量超越榮耀，位居第三；華為則擁有中國(guó)廠商中最高的ASP（平均售價(jià)）。