文丨文娛價(jià)值官 陳立涓
編輯丨美圻
很多觀眾和文娛價(jià)值官一樣，并非《再見愛人4》一開播就入坑的，而是被隨時(shí)推送到眼前的切片視頻引發(fā)的好奇心：在看完麥琳吃熏雞、揚(yáng)子“爹味”語錄、留幾手無視妻子浪漫的切片后，忍無可忍地點(diǎn)了開這檔綜藝，結(jié)果……就再也沒停下追更的腳步。
一部長視頻綜藝，竟然自帶如此驚人的流量，引爆網(wǎng)上各行各業(yè)的話題討論，一定有它成功的必然因素。畢竟，在碎片時(shí)間被短視頻、直播侵占的2024年，長視頻平臺(tái)面對(duì)用戶粘性每況愈下的2024年，這檔被“綜藝之神”眷顧的節(jié)目，憑什么能打開流量的密碼的？
調(diào)動(dòng)大眾情緒，才能打造綜藝“天菜”
剛更新完6期的《再見愛人4》，卻被不少網(wǎng)友誤認(rèn)為節(jié)目接近大結(jié)局了。因?yàn)槌呙芏鹊挠懻摱?，讓這檔節(jié)目不斷被拆解和總結(jié)，不斷發(fā)酵出新的內(nèi)容。除了針對(duì)節(jié)目本身的討論，來自理財(cái)、教育、心理學(xué)等不同領(lǐng)域的博主，紛紛加入自己的專業(yè)視角進(jìn)行解構(gòu)。而這樣的現(xiàn)象通常在一檔成功綜藝的結(jié)束期，才會(huì)發(fā)生。
首先，數(shù)據(jù)上給予這檔節(jié)目全方位的出圈的認(rèn)可很直觀：《再見愛人4》在芒果TV的累計(jì)播放量已經(jīng)超過8億，更新日播放量在4000萬到5000萬之間??。此外，該節(jié)目的熱度值在2024年10月份直線飆升至31841，顯示出極高的觀眾關(guān)注度?。
根據(jù)11月21日的百度搜索數(shù)據(jù)顯示，《再見愛人4》的搜索指數(shù)4,122，環(huán)比增長高達(dá)2508%。搜索需求排名中，第一為芒果TV，第二《再見愛人》，而嘉賓麥琳登上第四位，僅次于《再見愛人4》。在節(jié)目的人群分析中，可以看到女性為主要受眾，年齡集中在20~40歲之間。
抖音、微博、B站、小紅書、知乎、豆瓣等平臺(tái)都看到大量關(guān)于《再見愛人4》的切片、二創(chuàng)內(nèi)容。播出后，節(jié)目已經(jīng)收獲各大榜單熱搜超100個(gè)，幾乎每周節(jié)目更新后熱搜榜單均有2-3個(gè)相關(guān)熱搜詞條。B站中《再見愛人4》相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量破百萬的共27個(gè)。抖音#再見愛人4 話題播放量超25.1億，#李行亮麥琳再見愛人4 話題播放量超2.7億。
這檔并不主流的“離婚”綜藝進(jìn)化到第四季，前三季均已50%離婚率完結(jié)，在綜藝內(nèi)容賽道里屬于劍走偏鋒的“黑馬”。前三季的關(guān)注度雖然也不低，但第四季突破了2024年諸多綜藝數(shù)據(jù)新紀(jì)錄。沒有過多經(jīng)費(fèi)投入宣傳的基礎(chǔ)上，自發(fā)傳播，僅播出6期就被稱為“現(xiàn)象級(jí)綜藝”，一點(diǎn)都不過分。
全季共14集的《再見愛人4》，無論是節(jié)目效果、細(xì)節(jié)、嘉賓往事、觀察團(tuán)金句……都已經(jīng)被網(wǎng)友們“吃干抹凈”。節(jié)目為各圈層觀眾提供滿滿的情緒價(jià)值和共情點(diǎn)。有人反感麥琳的“作”，同樣有人同情麥琳為家庭自我犧牲。有人心疼李行亮在婚姻里被動(dòng)，同樣有人給他起外號(hào)“暗子”，質(zhì)疑他的人品。前3期看揚(yáng)子和黃圣依生氣的觀眾，如今在嗑他們“膩歪”的小動(dòng)作了。而留幾手和葛夕的“似曾相識(shí)”反而讓觀眾得以深呼吸。
那么，我們很清晰的看到，拉高觀看數(shù)據(jù)和節(jié)目影響力的原因，在于觀眾“觀察”和討論他人婚姻的時(shí)候，其實(shí)樂此不疲地反觀著自己的生活和兩性關(guān)系。
而很多討論中可以看到，觀眾在以投射心理參與“觀察”，這種情況被心理學(xué)解釋為一個(gè)人將內(nèi)在的價(jià)值觀、情感和好惡影射到外在世界的人、事、物上的心理現(xiàn)象。而這種心理現(xiàn)象在認(rèn)知過程中，表現(xiàn)為一種認(rèn)知偏差，即推己及人，尋找他人與自己相同的特性從而進(jìn)行自我剖析。因此，當(dāng)一檔釋放“負(fù)面信息”的節(jié)目引爆巨大的輿論場后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其背后蘊(yùn)藏的是制作方精準(zhǔn)把控住了觀眾的情緒和心理的玄機(jī)。?
節(jié)目最大贏家，應(yīng)該是麥琳夫婦
大膽設(shè)想一下，如果麥琳和李行亮今晚就開直播，夫妻倆只需要當(dāng)著鏡頭互懟、回答網(wǎng)友提問，即使不介紹產(chǎn)品，小黃車?yán)锏呢浺材茏詣?dòng)售罄。畢竟，在流量可以變現(xiàn)的時(shí)代，誰能想到麥琳和李行亮無比擰巴的婚姻，竟然創(chuàng)造出如此驚人的互聯(lián)網(wǎng)流量呢？
第6期上線當(dāng)天，芒果TV最新節(jié)目的討論數(shù)已經(jīng)超過1000條，“沒有一個(gè)綜藝叫我務(wù)必期待他的更新，再見愛人麥林你做到了?！薄胞溋招枰睦硪龑?dǎo)，不然她會(huì)引起全網(wǎng)負(fù)面評(píng)價(jià)的，這樣的性格和她的認(rèn)知能力，她自己是處理不了的，因?yàn)樗欢粫?huì)也沒有人在鏡頭外面指導(dǎo)她，她看不到鏡子里的自己多么需要正視自己的問題?！憋@然，觀眾的目光仍然集中在李行亮和麥琳身上。
再看豆瓣小組《再見愛人》組里，超過7萬網(wǎng)友參與討論中，最熱討論的前十位是集中在李行亮和麥琳兩人關(guān)系上的。人們?cè)跒樗嘶橐龀鲋\劃策的時(shí)候往往和揚(yáng)子一樣清醒，這真是個(gè)有趣的現(xiàn)象，而這些討論者中，有不少恐怕連愛人都沒有呢。
但誰會(huì)介意？因?yàn)榫C藝的核心要素是娛樂大眾，共情大眾，而不是真的去充當(dāng)“調(diào)解員”解決婚姻矛盾。不然前三季節(jié)目為什么有一半嘉賓離婚？
所以，文娛價(jià)值官會(huì)在小紅書、抖音、快手、B站上撞到點(diǎn)評(píng)麥琳和李行亮婚姻問題的博主，這兩位嘉賓無意間為互聯(lián)網(wǎng)提供了充足的創(chuàng)作素材。那么，反哺他們的當(dāng)然是潑天的流量富貴。
能讓觀眾真情實(shí)感地生氣，是節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)意外的驚喜。
所以，在第6期，我們看到鏡頭更多的聚焦在麥琳和李行亮身上。兩人在長城上的“公主抱如神來之筆，一個(gè)直男的沖動(dòng)表達(dá)和一個(gè)自我意識(shí)極強(qiáng)的女子的不領(lǐng)情，把矛盾推向新的高度。
文娛價(jià)值官相信，麥琳這個(gè)人不是在“演”叛逆，而是在鏡頭前情不自禁地剝削和控制她的男人。麥琳的反叛和“作”，得以讓她從節(jié)目中脫穎黑紅。而黃圣依和葛夕的處境，則更接近普遍女性的婚姻處境，這也是為什么她們的討論熱度逐漸消弭的原因所在。
節(jié)目進(jìn)程才到一半，離婚結(jié)局無法預(yù)判?？梢钥隙ǖ氖沁@世界壓根不存在“完美婚姻”，如果麥琳懂得抓住這波天賜的富貴，那么她至少能獲得一些經(jīng)濟(jì)來源，為了家庭和孩子，也為她自己執(zhí)著捍衛(wèi)的尊嚴(yán)。
芒果TV能借綜藝超車第三位嗎？
有一說一，芒果TV2024年的綜藝表現(xiàn)，穩(wěn)定且優(yōu)秀。
上半年《歌手2024》叫好又叫座，不僅有208個(gè)社交話題傳播超1億人次，還合作了14個(gè)品牌。云合數(shù)據(jù)顯示，三季度芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放量25億，同比上漲22%，《你好，星期六2024》《中餐廳8》《披荊斬棘4》3檔節(jié)目表現(xiàn)突出，位列臺(tái)綜、網(wǎng)綜霸屏榜TOP3。
綜藝一直是芒果TV的優(yōu)勢賽道，首先得益于平臺(tái)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出?：芒果TV擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。2023年，芒果TV上線了超過100檔綜藝節(jié)目，這一高產(chǎn)出來自其豐富的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)和成熟的運(yùn)作體系?。
其次是?對(duì)創(chuàng)新內(nèi)容的不斷探索，例如《明星大偵探》就是國內(nèi)首檔明星推理綜藝，《歌手2024》打破了傳統(tǒng)的賽制，采用全程直播和零修音，呈現(xiàn)真實(shí)舞臺(tái)效果?。
?芒果TV通過分析市場和觀眾畫像，針對(duì)不同人群需求制作垂類節(jié)目。例如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《女子推理社》和《花兒與少年》都是聚焦30+女性的節(jié)目。
?借助綜藝賽道的優(yōu)勢，芒果TV試圖從第四位彎道超車躋身前三。目前市場表現(xiàn)來看，芒果TV的訂閱用戶超過8000萬，綜藝節(jié)目的平均觀看完成率達(dá)到85%?，綜藝內(nèi)容是平臺(tái)拉新的核心重要來源。
但是文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，在廣告合作方面《再見愛人4》聯(lián)合冠名了中免日上和修正藥業(yè)，話題熱度雖高商業(yè)化能力卻未成正比。文娛價(jià)值官采訪到一位文娛行業(yè)資深的商務(wù)經(jīng)理，對(duì)方認(rèn)為，離婚內(nèi)容并非純正向的內(nèi)容輸出，品牌方比較看重節(jié)目營造出的質(zhì)感是否匹配品牌價(jià)值觀。今年的各品牌預(yù)算收縮的原因，投放廣告更看重平臺(tái)價(jià)值，客戶還是青睞愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷這樣的頭部平臺(tái)，輻射面更廣，一線城市受眾更多，商業(yè)轉(zhuǎn)化率更高。
不可否認(rèn)，今年芒果TV不惜投入資金和資源奮力一搏，除了穩(wěn)住綜藝優(yōu)勢，也在劇集賽道上不斷發(fā)力，前不久《小巷人家》高分高收視的KPI著實(shí)亮眼，然而試圖沖擊“老三”地位的芒果TV一路狂飆，愛優(yōu)騰三個(gè)老大哥也不敢喘息。所以，芒果TV距離躍升目標(biāo)，或許仍有一段距離。