文｜犀牛娛樂(lè) 南如珉

編輯｜樸芳

跨年夜究竟算不算是一個(gè)電影檔期？依然存在一定的爭(zhēng)議。

歷經(jīng)多年的洗禮和考驗(yàn)，跨年檔的概念已經(jīng)逐步形成，跟元旦檔結(jié)合在一起，形成了一股新的勢(shì)力。當(dāng)然，對(duì)于內(nèi)地電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)利好的消息，畢竟新增一個(gè)檔期的概念，就意味著有新增的市場(chǎng)流量。但經(jīng)過(guò)這么多年之后，跨年檔也逐漸有些疲態(tài)，尤其是經(jīng)歷了三板斧之后，它后續(xù)的走勢(shì)依然撲朔迷離。

跨年檔是不是偽概念？

何謂檔期，一個(gè)能夠吸引增量的日期都能夠稱之為檔期，從這個(gè)角度來(lái)看，所有的假期自然能夠成為檔期，而跨年檔雖然不是假期，但它卻實(shí)實(shí)在在吸引到了增量，不論它的手段是所謂儀式感還是全靠概念，它確實(shí)在大幅提升市場(chǎng)大盤，注入了新的增量。因此自然能夠稱之為檔期。

其實(shí)縱觀內(nèi)地市場(chǎng)這么多年，檔期的概念、檔期的定位始終在波動(dòng)中，其中最為明顯的便是春節(jié)檔取代賀歲檔成為國(guó)內(nèi)第一大檔期，成為了增量最大的蓄水池。其中這種檔期的變遷是非常罕見的，放眼好萊塢也幾乎沒(méi)有先例，也間接證明內(nèi)地市場(chǎng)依然還是從發(fā)展到成熟的階段過(guò)渡。

而一些小檔期方面，曾經(jīng)的雙十一被譽(yù)為“光棍節(jié)檔”，以前也是能夠吸引不少愛情片的加入，如今這個(gè)概念基本已經(jīng)不復(fù)存在，所謂光棍節(jié)檔完全不能成為一個(gè)增量所在。同理的，520檔期曾經(jīng)也能夠吸引一些愛情片的加入，但現(xiàn)在這個(gè)概念也是越發(fā)衰減，不能獨(dú)立撐起一個(gè)檔期的概念。

與之相反的，跨年檔卻橫空出世，完全將曾經(jīng)那些所謂的光棍節(jié)檔、520檔徹底碾壓了，不論是單片的體量，還是時(shí)間節(jié)點(diǎn)的得天獨(dú)厚，都是前面兩個(gè)檔期無(wú)法媲美的。在跨年檔的首戰(zhàn)當(dāng)中，影片《地球最后的夜晚》便在12月31日當(dāng)天斬獲2.63億票房的驚人成績(jī)，自此之后，內(nèi)地市場(chǎng)新增的一個(gè)檔期——跨年檔。

從歷年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，跨年檔是名副其實(shí)的增量，比之前光棍節(jié)檔、520檔要強(qiáng)太多了，根本不在一個(gè)層級(jí)上。跨年檔鼻祖《地球最后的夜晚》不必多說(shuō)，當(dāng)天2.63億，甚至占比總票房的93%以上，這種占比堪稱前無(wú)古人，很可能也后無(wú)來(lái)者了，將跨年儀式感推向了最高潮，可謂登峰造極。

由于《地球最后的夜晚》打造的跨年概念太強(qiáng)，以至于后續(xù)很難超越。次年《親愛的新年好》在12月31日拿到了4000多萬(wàn)的票房，占據(jù)了總票房的三分之二，這種比例也是非常驚人的。再往后，《以年為單位的戀愛》繼續(xù)勇闖跨年檔，看片名就能知道幾乎是給跨年檔定制的影片，最終首日拿到了接近8000萬(wàn)的體量。

就在跨年檔日漸消沉之際，去年《一閃一閃亮星星》再度將跨年檔給托了起來(lái)，影片預(yù)售階段就尤為驚人，最終首日斬獲3.27億票房，也是成功打破了跨年檔開畫票房紀(jì)錄。影片也是將儀式感做到了極致，甚至搞出了“下雪場(chǎng)”，最終累計(jì)票房成功突破7億大關(guān)，屬于跨年檔非常成功的項(xiàng)目。

跨年檔何去何從

可能依然還有很多人跟不上節(jié)奏，認(rèn)為怎么突然就冒出一個(gè)跨年檔的概念，其實(shí)仔細(xì)剖析來(lái)看，它跟之前的光棍節(jié)、520檔如出一轍，都是都屬于標(biāo)準(zhǔn)的“概念檔”，跟傳統(tǒng)意義上的假期檔還是有著明顯的區(qū)別，因?yàn)闆](méi)有節(jié)假日這種剛性需求的加成，因此它只能從概念的角度出發(fā)。

儀式感這種東西，究竟屬不屬于剛需？可能放在某種特定場(chǎng)合下它是剛需，這一點(diǎn)從《地球最后的夜晚》、《一閃一閃亮星星》都能看出來(lái)，在某種情景和氛圍下，儀式感對(duì)消費(fèi)的助力是非常驚人的、且是非理性的。但犀牛娛樂(lè)認(rèn)為，單憑儀式感和概念，是很難維系一個(gè)檔期概念的，也是很難走長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

拿跨年檔來(lái)說(shuō)，它的確能夠產(chǎn)生增量，但僅限于某部分類型的電影，其中愛情片的加成是最大的，以至于跨年檔幾乎等同于情人節(jié)檔的屬性。但是像2020年以及2022年，就并沒(méi)有太強(qiáng)的跨年檔概念，因?yàn)橛捌膶傩圆⒉黄ヅ?，無(wú)法帶來(lái)額外的增量。因此跨年檔的概念并不穩(wěn)定，還得根據(jù)影片的屬性來(lái)定奪，這也讓跨年檔有了更多的不確定性。

另外，跨年檔還存在一個(gè)致命的問(wèn)題，那就是這些愛情片的品質(zhì)普遍不佳，甚至都在爛片的范疇當(dāng)中，《地球最后的夜晚》票房有多強(qiáng)，被罵就有多狠，甚至已經(jīng)被罵出圈了。后面的幾部影片中，其中《親愛的新年好》豆瓣僅有5.5分，《以年為單位的戀愛》豆瓣5.2分，《一閃一閃亮星星》甚至僅有5分。

因?yàn)槠焚|(zhì)的問(wèn)題，跨年檔存在著很大的隱患，尤其是《地球最后的夜晚》被觀眾所詬病，配合著后面一系列的品質(zhì)一般的影片，已經(jīng)對(duì)這個(gè)跨年檔心有忌憚，觀眾已經(jīng)不再信任這種儀式感，畢竟當(dāng)一部電影足夠優(yōu)秀時(shí)，絕不會(huì)拿儀式感來(lái)說(shuō)事。當(dāng)這三板斧、各種跨年的噱頭熱度退場(chǎng)，跨年檔還能剩下什么？

終究，犀牛娛樂(lè)認(rèn)為，跨年檔該何去何從，其實(shí)前面已經(jīng)說(shuō)到了先例，光棍節(jié)、520檔是怎么誕生的，又是怎么消亡的，都是給跨年檔做了一個(gè)準(zhǔn)確生動(dòng)的預(yù)言。這種靠炒概念為生的東西，一旦概念炒不下去了，一旦儀式感這東西觀眾吃膩了，也就自行散去了。哪怕諾大一個(gè)賀歲檔，也不是說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。

這不，剛剛就有跨年檔新片《分手清單》選擇了撤檔，愛情片的扎堆、話題沒(méi)法繼續(xù)炒下去，當(dāng)無(wú)法繼續(xù)靠?jī)x式感拿到增量時(shí)，自然就會(huì)有人主動(dòng)離場(chǎng)。對(duì)于剛剛成型不久的跨年檔來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)利空，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，讓電影憑內(nèi)容說(shuō)話，讓市場(chǎng)健康平穩(wěn)的發(fā)展，才是更為關(guān)鍵的。