界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 趙天驕 記者 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

本周四五，又是屬于《再見(jiàn)愛(ài)人4》的“瘋狂熏雞日”，在節(jié)目更新后，好奇已久的“李行亮車內(nèi)爆哭”場(chǎng)面終于釋出，經(jīng)歷了#李行亮在哭麥琳在笑#、#麥琳 我為什么需要理解她#后，結(jié)果兩人轉(zhuǎn)頭又和好成了#李行亮麥琳相擁而眠#的如膠似漆模樣，觀眾帶著憤怒、哀嚎與費(fèi)解也再次刷屏了社交平臺(tái)。

自10月17號(hào)《再見(jiàn)愛(ài)人4》開(kāi)播，這檔芒果TV打造的婚姻紀(jì)實(shí)觀察類節(jié)目沖淡了互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)此前“花學(xué)”的討論，承包了觀眾關(guān)注綜藝的大部分眼球。

每逢更新日，節(jié)目相關(guān)的話題都像洪水一般“席卷”微博熱搜。據(jù)芒果tv數(shù)據(jù)，《再見(jiàn)愛(ài)人4》首播一周內(nèi)拿下全端熱搜905+，微博熱搜476+，開(kāi)播30小時(shí)登頂8次微博熱搜主榜第一，短視頻端收獲熱搜160余個(gè)，貓眼、云合等四大行業(yè)榜單霸榜15次TOP1，全面搶占熱度高地。

目前節(jié)目熱度依舊居高不下，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《再見(jiàn)愛(ài)人4》連續(xù)一周播放量第一，更新日正片有效播放市占率達(dá)18.2%。在微博綜藝最新一周的綜藝報(bào)告中，《再見(jiàn)愛(ài)人4》仍然以一周117個(gè)熱搜的數(shù)量5倍斷層領(lǐng)先第二名。

從討論度來(lái)看，下半年“炸翻”全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)爆綜非《再見(jiàn)愛(ài)人4》莫屬。

開(kāi)播之初，《再見(jiàn)愛(ài)人4》的熱度屬于楊子、黃圣依夫婦的“2個(gè)人8個(gè)群”、“懂王”、“油炸方便面”等討論點(diǎn)。在節(jié)目開(kāi)播第二周后，關(guān)注度就逐漸轉(zhuǎn)到后來(lái)居上的麥琳、李行亮夫婦身上，針對(duì)麥琳的討論持續(xù)升溫、愈演愈烈。

“熏雞事變”、“我配擁有一杯咖啡嗎”、“沒(méi)有送到我的心趴上”等“麥言麥語(yǔ)”發(fā)酵為全網(wǎng)熱梗。“麥學(xué)”的擴(kuò)散就如同水波紋一樣，有強(qiáng)大的傳播力度，順著社交圈滲透進(jìn)各個(gè)平臺(tái)和年齡層。

抖音#麥琳#詞條達(dá)46.8億次播放，微信指數(shù)也一路飆升，截止11月25日達(dá)到349756497，同款的熏雞線上銷量更是猛翻了十倍、直接爆單。

在短視頻蠶食用戶注意力的當(dāng)下，為什么《再見(jiàn)愛(ài)人4》能夠制造“麥學(xué)”，引起如此大的爭(zhēng)論？

關(guān)于親密關(guān)系的公共表達(dá)

圍繞親密關(guān)系進(jìn)行的表達(dá)，決定了《再見(jiàn)愛(ài)人》題材上就自帶話題。

在綜藝市場(chǎng)，討論親密關(guān)系的節(jié)目始終占有重要位置。十年前的熱播綜藝《爸爸去哪兒》以父親視角展開(kāi)親子關(guān)系，帶起明星親子綜藝潮。觀察類綜藝井噴式出現(xiàn)后，《我家那閨女》、《我家那小子》這類節(jié)目也都圍繞友情、親情等親密關(guān)系展開(kāi)故事敘述。

戀綜、婚姻綜藝更是緊緊圍繞愛(ài)情親密關(guān)系這一核心的節(jié)目，以感情中的美好、甜蜜為主旋律的節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》和《妻子的浪漫旅行》等是戀綜的基本范式。

而《再見(jiàn)愛(ài)人》切口更小、視角更尖銳。聚焦在處于感情危機(jī)中的中年夫妻、挖掘親密關(guān)系超過(guò)十年的婚姻樣板，給親密關(guān)系帶來(lái)更現(xiàn)實(shí)、深入的呈現(xiàn)。

“過(guò)去我們?cè)谟耙曃谋?、文學(xué)文本中看過(guò)太多親密關(guān)系，但這都會(huì)讓我們產(chǎn)生想象，對(duì)于真實(shí)親密關(guān)系的呈現(xiàn)是有缺失的，《再見(jiàn)愛(ài)人》這種真人秀呈現(xiàn)親密關(guān)系的樣態(tài)不是浪漫化的、理想化的，所以讓觀眾更有興趣。”北京某傳媒類高校教師賈悅告訴界面文娛。

當(dāng)代個(gè)體既會(huì)對(duì)建立親密關(guān)系所承擔(dān)的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)展開(kāi)理性計(jì)算，又會(huì)在生活的孤獨(dú)狀態(tài)渴望親密關(guān)系。因此，觀眾對(duì)有關(guān)親密關(guān)系的表達(dá)是有需求的，且更加渴望看到真實(shí)、深刻的表達(dá)。

如《再見(jiàn)愛(ài)人》的制片人、總導(dǎo)演劉樂(lè)在三年前面對(duì)《人物》專訪時(shí)說(shuō)的那樣，“我們解決愛(ài)的問(wèn)題的能力那么的貧瘠，我們對(duì)于愛(ài)的探索如此有限，但生而為人，我們對(duì)愛(ài)的需求卻是永恒的”。由此，綜藝中成為觀眾看見(jiàn)并理解親密關(guān)系的的窗口。

《再見(jiàn)愛(ài)人》中的游戲設(shè)計(jì)和觀察室嘉賓的解讀，尤其放大了親密關(guān)系中的細(xì)節(jié)。劉樂(lè)曾談到《再見(jiàn)愛(ài)人4》“在原有1.0的基礎(chǔ)上，大膽地邁向了2.0，我們對(duì)親密關(guān)系、現(xiàn)實(shí)議題做了一個(gè)相對(duì)詳細(xì)的呈現(xiàn)和探討。”

這種親密關(guān)系的呈現(xiàn)更加貼近現(xiàn)實(shí)，能夠讓觀眾感到共鳴并引發(fā)討論。老王和雅瓊的關(guān)系中，老王的爹味讓人共情到多年來(lái)接受過(guò)的“打壓式教育”；而李行亮面對(duì)麥琳的種種指責(zé)，讓觀眾“幻視”從小站在媽媽面前挨訓(xùn)的自己。

從某種程度上，《再見(jiàn)愛(ài)人》對(duì)親密關(guān)系的講述具有稀缺性。近些年的影視作品，對(duì)于婚姻關(guān)系引發(fā)的討論更多是一種更加激烈的情節(jié)表達(dá)，類似《三十而已》引發(fā)對(duì)“小三”的討伐。

在賈悅看來(lái)，《再見(jiàn)愛(ài)人4》由此成為大家都可以打開(kāi)的文本，“對(duì)家庭的呈現(xiàn)方式，影視文本沒(méi)有像真人秀這樣，好像有一種窺視到了不能言說(shuō)的更深層（關(guān)系）的感覺(jué)?！?/span>

人人都想當(dāng)偵探

隨著節(jié)目逐漸變得激烈，《再見(jiàn)愛(ài)人4》的走向逐漸由對(duì)親密關(guān)系的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)θ说膶徟泻屯诰颉?/span>

在微博上，心理、情感大V甚至專業(yè)離婚律師團(tuán)隊(duì)紛紛下場(chǎng)對(duì)嘉賓展開(kāi)全方面分析。麥琳迅速被推向?qū)徟械呐_(tái)前，社交平臺(tái)充滿各種各樣的“麥學(xué)”課件，指向?qū)溋者@個(gè)人物從性格到學(xué)歷各個(gè)層面的審判。

對(duì)個(gè)人的審判，在近期另一檔綜藝《花少6》中也有所顯現(xiàn)。“麥學(xué)”、“花學(xué)”這類“X學(xué)”的興起，體現(xiàn)出網(wǎng)友對(duì)待綜藝節(jié)目態(tài)度的變化。過(guò)去，觀眾是綜藝內(nèi)容被動(dòng)的觀看者，而現(xiàn)在，綜藝更像是用戶巨大的素材庫(kù)，

在信息爆炸的當(dāng)下，網(wǎng)友熱衷于對(duì)真人秀展開(kāi)更細(xì)致的觀察，并上升到網(wǎng)絡(luò)狂歡式的審判，在海量的信息中搜尋真相，獲得“當(dāng)偵探”的快感。

觀眾把綜藝節(jié)目中呈現(xiàn)的內(nèi)容和片段作為素材，從中挖掘各種線索，從自己的認(rèn)知和態(tài)度出發(fā)，來(lái)建構(gòu)人物和故事，將解讀權(quán)掌握在自己手中。

觀察楊子和麥琳共處時(shí)加快的扒飯進(jìn)度、偷偷搖下的車窗；將麥琳節(jié)目中所有前言后語(yǔ)、沙發(fā)上扔紙團(tuán)的細(xì)節(jié)貼圖對(duì)比；通過(guò)云層變化推測(cè)錄制時(shí)間，還原麥琳和葛夕搶座位場(chǎng)面……

在“麥學(xué)家”手下，嘉賓鏡頭下微妙的表情變化、言語(yǔ)中的潛臺(tái)詞、不經(jīng)意的動(dòng)作通通被捕捉，甚至一些節(jié)目被剪輯掉的片段也會(huì)通過(guò)細(xì)節(jié)進(jìn)行“腦補(bǔ)”和還原，再結(jié)合對(duì)嘉賓過(guò)往經(jīng)歷、親友關(guān)系的挖掘，對(duì)以上種種進(jìn)行放大和解讀。

這也和媒介生態(tài)變化有關(guān)，綜藝將嘉賓推到前臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)則提供了更加豐富的偵探素材。麥琳過(guò)去的微博和自拍，麥李兩人求婚、結(jié)婚視頻，朋友從前長(zhǎng)文中對(duì)二人生活的講述，通通成為“麥學(xué)家”的素材。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代比起紙媒和電視時(shí)代有‘銘刻性’的特征，它不僅能把過(guò)往的一切銘刻下來(lái)，還面向所有公眾開(kāi)放，在開(kāi)放的素材庫(kù)中，人人都可以挖掘出新的文本再次傳播。網(wǎng)民成為互聯(lián)網(wǎng)遺跡中的逡巡者，通過(guò)生產(chǎn)敘事證明自己的媒介能力。”賈悅提到。

《再見(jiàn)愛(ài)人4》的麥學(xué)成立，也得益于芒果TV在制作綜藝時(shí)，能夠在失控的場(chǎng)面中凸顯出失控的人，讓觀眾看見(jiàn)。“失控”或者說(shuō)戲劇化的情境之下，情感沖突和人的形象都更加鮮明可感，觀眾直呼“抓馬”的同時(shí)更加不可自拔。

《再見(jiàn)愛(ài)人》從題材上就充滿“炸點(diǎn)”，在不健康的婚姻關(guān)系中矛盾膨脹到離婚或者即將離婚的嘉賓自帶“失控”的潛力。在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)定上，《再見(jiàn)愛(ài)人》設(shè)置的幾個(gè)固定環(huán)節(jié)以及飛行嘉賓，也完美提供話題點(diǎn)的制造。

《再見(jiàn)愛(ài)人4》中，拍離婚照環(huán)節(jié)以“婚姻的0分時(shí)刻”作為主題，葛夕講出了劉爽欺騙自己虧掉幾百萬(wàn)的婚姻裂痕；麥琳與李行亮爆發(fā)了有關(guān)“衣柜”、“扔衣服”的爭(zhēng)吵，第一次在鏡頭前撕碎了前些天恩愛(ài)夫妻的模式。

夫妻畫(huà)像環(huán)節(jié)，麥琳和李行亮描述出的畫(huà)像像“四個(gè)男人”引發(fā)了麥琳強(qiáng)烈的不滿，連哭兩天；指人游戲環(huán)節(jié)，回答“誰(shuí)是完美伴侶”時(shí)李行亮下意識(shí)地指向葛夕，讓麥李之間的情緒反應(yīng)達(dá)到巔峰，麥琳爆哭罷錄，當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)在這一事件的后續(xù)反應(yīng)下錄制到凌晨三點(diǎn)。再如此前，飛行嘉賓張泉靈在節(jié)目中提出問(wèn)題“如果另一半消失了，對(duì)你有什么影響”，也引出了幾位嘉賓對(duì)另一半價(jià)值的真實(shí)看法。

事實(shí)上，《再見(jiàn)愛(ài)人》從第一季到第四季，從對(duì)郭柯宇的有笑有淚到現(xiàn)在對(duì)麥琳的氣憤，節(jié)目中人的“失控”以及節(jié)目外對(duì)人的審判愈發(fā)激烈的。

第一季中主要聚焦的夫妻間的情感模式，基調(diào)還是圍繞“愛(ài)”這個(gè)命題深沉的情緒與表達(dá)。比如呈現(xiàn)出郭柯宇和章賀在漫長(zhǎng)婚姻中那些夾雜著愛(ài)與遺憾的復(fù)雜成分，最終兩人盡管仍選擇離婚，但走下漸行漸遠(yuǎn)的房車后緊緊相擁的一幕仍給觀眾留下感動(dòng)。

而在第四季，楊子、黃圣依的自帶熱點(diǎn)輿論還有麥琳、李行亮之間潛藏至深的婚姻問(wèn)題，將節(jié)目逐漸由圍繞“愛(ài)”變成圍繞“矛盾”，使得這季《再見(jiàn)愛(ài)人4》爆發(fā)出激烈的討論，有了空前熱度。

社交平臺(tái)推波助瀾

從“熏雞事變”到最新一期的麥李“相擁而眠”，在這次針對(duì)《再見(jiàn)愛(ài)人》的激烈討論中，能看到多個(gè)社交平臺(tái)的集體審判形成的巨大威力，在全平臺(tái)助陣下，《再見(jiàn)愛(ài)人》形成堪稱“華人全球春晚”的態(tài)勢(shì)。

過(guò)去，對(duì)綜藝嘉賓進(jìn)行“審判”主要集中在豆瓣小組和微博，這次《再見(jiàn)愛(ài)人4》，小紅書(shū)和抖音、b站逐漸成為討論的主陣地，這些平臺(tái)用戶創(chuàng)造諸多《再見(jiàn)愛(ài)人4》的切片、二創(chuàng)內(nèi)容，“麥學(xué)”分析視頻也主要源自這些平臺(tái)。

短視頻為《再見(jiàn)愛(ài)人4》貢獻(xiàn)了巨大的能量，賈悅提到：“‘切片化傳播’是當(dāng)前媒介形態(tài)下一種新的傳播方式，電影、綜藝能不能出圈，跟它適不適合在短視頻平臺(tái)被切片、被傳播息息相關(guān)?！对僖?jiàn)愛(ài)人4》能獲得這么大的傳播熱度，也在于它的內(nèi)容非常適于被切片，炸裂、沖突的畫(huà)面能快速吸引觀眾。這一季很多內(nèi)容是在短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)沖突，或許表明長(zhǎng)視頻的制作端也考慮到了這個(gè)需求。”

根據(jù)微博綜藝的數(shù)據(jù)，11.11-11.17一周內(nèi)，《再見(jiàn)愛(ài)人4》的短視頻播放量高達(dá)5.37億，綜藝明星短視頻榜短視頻播放量的前8名被《再見(jiàn)愛(ài)人4》節(jié)目組的嘉賓和觀察室成員包攬，第一名的麥琳達(dá)3.64億。B站中《再見(jiàn)愛(ài)人4》相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量破百萬(wàn)的共27個(gè)。抖音#再見(jiàn)愛(ài)人4#話題播放量超25.1億，#李行亮麥琳再見(jiàn)愛(ài)人4 話題播放量超2.7億。

不同平臺(tái)審判的傾向也有所不同，小紅書(shū)對(duì)麥琳的審判達(dá)到高峰。麥琳開(kāi)通小紅書(shū)賬號(hào)發(fā)文后，上萬(wàn)人瞬間引入評(píng)論區(qū)，甚至出現(xiàn)小紅書(shū)“李行亮夢(mèng)女”這部分群體。同時(shí)小紅書(shū)涌現(xiàn)《再見(jiàn)愛(ài)人4》“離職打工人”，對(duì)未播出的片段和剪輯內(nèi)幕爆料。

豆瓣則更偏向?qū)徟欣钚辛?、支持麥琳，《再?jiàn)愛(ài)人4》第五期麥李深夜長(zhǎng)談后，圍繞李行亮的“亮學(xué)”率先在豆瓣出現(xiàn)。有人為他附上“暗子”的黑稱，也有一批人開(kāi)始將麥琳成為“閣樓上的瘋女人”歸咎為丈夫的剝削、冷漠、不作為。

復(fù)雜的輿情之下，《再見(jiàn)愛(ài)人》官博于11月26日發(fā)布聲明呼吁觀眾明辨事實(shí)、理性探討，以多元視角討論親密關(guān)系。

當(dāng)然，芒果TV也成為了“麥學(xué)”的受益者。財(cái)報(bào)顯示，第三季度芒果超媒營(yíng)收33.18億元，同比下滑7.14%；歸母凈利3.80億元，同比下滑27.41%，平臺(tái)急需一款爆款的刺激。而在《再見(jiàn)愛(ài)人4》爆紅之后，芒果TV于11月7日推出“加速觀看禮”，來(lái)吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)。

在11月27日，芒果超媒報(bào)收29.22元/股，漲幅1.46%。同日，上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收4773.27點(diǎn)，漲幅1.55%。近日湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文在演講中提到了《再見(jiàn)愛(ài)人4》，同時(shí)透露芒果TV會(huì)員規(guī)模超7171萬(wàn)，比去年底增長(zhǎng)近600萬(wàn)。

在綜藝引起的不可把控的輿論狂風(fēng)中，觀眾擁有了更大的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)和解讀權(quán)，嘉賓獲得了熱度和未來(lái)直播帶貨的流量包，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)獲得了優(yōu)質(zhì)的切片內(nèi)容，而芒果TV也迎來(lái)了會(huì)員增長(zhǎng)，這似乎是個(gè)“多贏”的生意。

在這個(gè)過(guò)程中，被重構(gòu)和解讀的不只是綜藝內(nèi)容，也是觀看本身。當(dāng)全網(wǎng)觀眾沉迷“麥學(xué)”、“亮學(xué)”中看《再見(jiàn)愛(ài)人4》時(shí)，他們?cè)诳葱┦裁?？或許就是影視劇綜收視坍縮、短視頻滿足觀眾感官刺激的當(dāng)下，綜藝能夠提供的激烈表達(dá)。