文｜時代財經(jīng)App

離農(nóng)歷蛇年還有近兩個月，酒企們的生肖酒爭奪戰(zhàn)已提前打響。

過去，頭部酒企多集中在12月中旬和1月初發(fā)布生肖酒，而今年截至目前，包括五糧液（000858.SZ）、瀘州老窖（000568.SZ）、郎酒、古井貢酒（000596.SZ）、舍得酒業(yè)（600702.SH）和金徽酒（603919.SH）等多家酒企已經(jīng)推出蛇年生肖酒系列產(chǎn)品，并開始在電商平臺進(jìn)行直播銷售。

最早拉開序幕的為瀘州老窖。10月26日，瀘州老窖發(fā)布紅色款（1.088L/盒）和金色款（1.573L/盒）兩款蛇年主題生肖酒，售價分別為1199元/瓶、9999元/瓶。后者以國窖1573（55度）作為酒體，是目前已上市的蛇年生肖酒中售價最高的一款。

從價格來看，瀘州老窖、五糧液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端價格帶。五糧液君蛇年吉祥 52度500mL/瓶售價2980元/瓶；郎酒的青花郎乙巳蛇年限量版（750ML）和紅花郎乙巳蛇年限量版（750ML）售價為2999元/瓶，銀蛇盤山乙巳蛇年限量版（1.5L）則高達(dá)8999元/瓶。

舍得酒業(yè)、古井貢酒和金徽酒則站位中高端和次高端，蛇年生肖酒產(chǎn)品售價在388元/瓶-1039元/瓶不等。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和數(shù)量來看，多數(shù)酒企傾向打造多款差異化產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣的覆蓋范圍。比如金徽酒的蛇年生肖酒就多達(dá)4款，在酒體度數(shù)、規(guī)格和包裝上打造差異化。

不過，就目前看來，蛇年生肖酒尚未激起太多水花。京東平臺顯示，除瀘州老窖和舍得酒業(yè)的部分產(chǎn)品銷量在數(shù)百件外，其他酒企的產(chǎn)品銷量并不高。

蛇年生肖酒在線下零售店同樣“遇冷”。

12月2日，時代財經(jīng)走訪廣州多家煙酒行及商超發(fā)現(xiàn)，暫未有門店售賣蛇年生肖酒。某酒商表示，生肖酒剛上市價格都比較貴，會先觀望市場反應(yīng)和行情走勢，如果有客人預(yù)定再拿貨。

值得一提的是，貴州茅臺（600519.SH）至今未上市蛇年生肖酒。

某白酒經(jīng)銷商相關(guān)人士告訴時代財經(jīng)，現(xiàn)在時間還很早，暫時沒有客戶咨詢茅臺蛇年生肖酒，公司也沒有囤貨，“今年大環(huán)境一般，市場低迷得一點水花都沒有，大家都不敢囤貨，有需要再拿?！?/p>

“白酒價格一直跌，有庫存的基本都要打8折，我們現(xiàn)在都做輕庫存的模式，不會像往年一樣在春節(jié)前囤貨了?！绷硪晃痪粕谭Q。

事實上，今年年初上市被爆炒至接近8000元/瓶的龍茅價格也回落不少。今日酒價顯示，12月3日，龍茅批發(fā)價為2500元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的指導(dǎo)價格。

不過，作為生肖酒的風(fēng)向標(biāo)，龍茅仍然備受市場關(guān)注。11月20日，i茅臺開放整箱（6瓶）53度500ML龍茅預(yù)售申購，售價14994元，名額1099人。當(dāng)天申購結(jié)果顯示，參與申購人次達(dá)343338，申購成功率僅0.32%。

自2014年首次推出馬年生肖酒至今，貴州茅臺一共發(fā)行了11款生肖酒，加上蛇年生肖酒，就能湊齊生肖茅臺“全家福”了。目前已面市的生肖酒產(chǎn)品中，馬茅的批價攀升至16500元/瓶，羊茅更達(dá)到25000元/瓶。隨著近年產(chǎn)量增加，其他款茅臺生肖酒目前批價大約在2600元-3800元。

由于蛇茅在終端市場有更大的炒作空間，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前在網(wǎng)上已有人發(fā)布仿冒蛇茅的假貨。

某抖音博主在12月1日發(fā)布的視頻顯示，其日前在某微信群里發(fā)現(xiàn)有人發(fā)布了貴州茅臺酒（蛇年）的預(yù)定消息，“一箱6瓶，售價為2380元/瓶，貨不多只有20箱，看上抓緊”。消息發(fā)布約10分鐘后，馬上有人回復(fù)預(yù)定5箱及6箱。

根據(jù)外包裝，該博主認(rèn)定其為假蛇茅，“我估計是一個新型騙局。現(xiàn)在才12月，不可能那么早就有蛇茅出來。而且蛇年酒剛推出價格都很貴，可能五六千，甚至七八千，2380元更不可能?！?/p>

可以預(yù)見，隨著真正的蛇茅推出市場，蛇年生肖酒的市場爭奪將邁向高潮。