界面新聞記者 | 盧奕貝

界面新聞編輯 | 許悅

梵克雅寶標(biāo)志性的“四葉草”首飾或?qū)纳钲谒愂袌龅墓衽_上消失。

據(jù)悉，歷峰集團旗下高級珠寶品牌Van Cleef & Arpels 梵克雅寶于11月29日派法務(wù)團隊赴深圳羅湖，聯(lián)合深圳市市場監(jiān)督管理局羅湖監(jiān)管局、水貝黃金珠寶消費街區(qū)知識產(chǎn)權(quán)保護工作辦公室，召開“水貝黃金珠寶消費街區(qū)知識產(chǎn)權(quán)保護告誡會”專題會議，正式聲明梵克雅寶品牌對“四葉幸運”系列的知識產(chǎn)權(quán)所有權(quán)的歸屬。 

梵克雅寶已將前期排查證據(jù)資料提交給羅湖監(jiān)管局，后者已同意酌情給予涉嫌侵權(quán)商戶寬限期，以完成整改和下架。最遲在2024年12月6日起，羅湖監(jiān)管局將在水貝市場開展專項執(zhí)法，嚴(yán)查所有涉及“四葉草”的侵權(quán)產(chǎn)品。今后，梵克雅寶品牌方也將不定期地走訪水貝市場，排查侵權(quán)情況。 

12月5日，界面新聞探訪深圳水貝市場，這是全國市場規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈條最完備的黃金珠寶集聚地，其中，由水貝金座、銀座、水貝壹號等大廈連通的負(fù)一樓主要向散客開放零售。

目前，已很難在這里的柜面上找到梵克雅寶等大牌仿品，僅有幾個柜臺在角落擺放了些許貨品。以梵克雅寶四葉草系列手鏈為例，水貝仿品的售價在700至上千元不等。

一位珠寶行業(yè)從業(yè)者告訴界面新聞，由于近年來市場監(jiān)管較嚴(yán)等原因，此前在水貝也較少有商家直接將現(xiàn)貨擺放至柜面售賣，更多商家傾向于線上銷售。

早在2005年，梵克雅寶就正式進入中國內(nèi)地市場，然而該品牌建立知識產(chǎn)權(quán)保護的過程并不順利。

梵克雅寶在2014年曾向中國商標(biāo)局提出三維商標(biāo)的注冊申請，在2016年1月順利獲批第14類商品，即珠寶首飾、寶石、項鏈（首飾）等類別的商標(biāo)；2018年4月，第三人畢某向國家知識產(chǎn)權(quán)局提起針對該商標(biāo)的無效宣告請求。2020年7月，該商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局判定無效。隨后，梵克雅寶不服判決，提起訴訟。直到2021年，梵克雅寶才在商標(biāo)注冊方面取得突破性進展。

據(jù)深圳水貝珠寶產(chǎn)業(yè)基地行業(yè)相關(guān)公眾號“水貝會”信息，梵克雅寶品牌方代表及其代理律師在上述專題會上表示，梵克雅寶公司第48311547號商標(biāo)（“四葉幸運”系列）于2021年6月14日獲準(zhǔn)注冊，有效期至2031年6月13日。

近年來，梵克雅寶先后在廣東、北京、浙江、福建、湖南等地相繼贏得相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法院勝訴判決。

在梵克雅寶對水貝市場進行大力整治以前，這個著名的珠寶產(chǎn)業(yè)集散地某種程度上已成為旅游景點，人們?yōu)榛榧薜戎卮笫马棌耐獾乇几皝碜再徺I黃金、鉆戒等飾品。此外，在水貝找奢侈品牌1:1高仿“平替”的消費者也日益增多，因為這里的售價通常是品牌定價的十分之一。近兩年來，小紅書平臺上出現(xiàn)大量分享貼，其中僅“水貝四葉草手鏈”的筆記就超過2萬篇。

而在如今的消費環(huán)境下，購買奢侈品珠寶的人們愈發(fā)看重其保值性，但是品牌門店的高昂定價勸退了許多更趨謹(jǐn)慎的消費者。此外，奢侈品珠寶冗長的等待名單也讓消費者望而卻步。 因此，如水貝市場售賣的高仿貨品成為不少愿意真假混用的消費者的選擇。

梵克雅寶在維護知識產(chǎn)權(quán)的同時，也是在維護流失的客戶群體。

除了高仿分走了本土顧客，海外旅游也在分流著本土客群。由于日元貶值、外國游客可以退稅等因素影響，前往日本購買如梵克雅寶等奢侈品的中國游客日益增多。今年5月，梵克雅寶傳出中國市場漲價5%至11%的消息，也迅速引發(fā)中國游客前往日本搶購的熱潮，小紅書等社交平臺上，當(dāng)時梵克雅寶日本門店排隊搶購的場景，猶如一線城市人流量集中的地鐵站高峰期排隊時的場景。

而亞太區(qū)增長疲弱，日本區(qū)虹吸效應(yīng)明顯，也是各大奢侈品集團目前面臨的共同現(xiàn)狀。貝恩公司預(yù)計2024年中國市場個人奢侈品銷售額將下滑20%至22%。2025年全球個人奢侈品行業(yè)預(yù)計將增長0-4%，這主要得益于歐洲和美洲的銷售支撐，而中國則要到明年下半年才會復(fù)蘇。