文 | 娛樂資本論 阿po
脫口秀節(jié)目又撞檔了？
這次說的不是《喜劇之王單口季》與《脫口秀和Ta的朋友們》，更準(zhǔn)確地說，不算“撞檔”，而是“接檔”——都市愛情劇《失笑》播至尾聲，男女主角在常駐表演的酒吧小舞臺(tái)上，以脫口秀的形式完成了求婚，為兩人的愛情畫下Happy Ending的句點(diǎn)；隨后《不討好的勇氣》“接力”脫口秀愛情，成全打工人的追逐夢(mèng)想之路。
這幾年的流量熱劇標(biāo)配了主角團(tuán)衍生團(tuán)綜，“劇綜聯(lián)動(dòng)”沒少聽說。今年相反，熱門綜藝題材闖入影視劇賽道，脫口秀成為代表之一。
今年劇集市場(chǎng)大劇不少、古偶扎堆，真正掀起熱追的寥寥可數(shù)，結(jié)果一部《再見愛人4》用綜藝之軀掀起“追劇熱潮”，最終收視商業(yè)雙豐收，全網(wǎng)痛斥麥琳李行亮床頭打架床尾和、戲耍大眾的時(shí)候，誰又不是“劇中人”呢？《狂飆》之后幾乎難有如此陣仗。
只要能讓觀眾追上頭的，都是好“電子榨菜”。那么像最近綜藝元素視劇頻出，又是能否發(fā)揮出“電子榨菜2”的解壓效果？這個(gè)不一樣的聯(lián)動(dòng)究竟又是在玩點(diǎn)什么？
01 給電視劇來點(diǎn)新鮮的佐料
當(dāng)“i現(xiàn)言”觀眾接著《失笑》看《不討好的勇氣》會(huì)有什么感覺？電視劇女主集體上崗說脫口秀了。
畢竟脫口秀是這幾年相關(guān)題材的綜藝變多了，才紅火起來的“新晉職業(yè)”，一下就看見兩部劇在做，是挺新奇。但是把視野放大一點(diǎn)來看，在電視劇里看見主角從事綜藝行業(yè)相關(guān)的職業(yè)？那就并不出奇了，相信?？错n劇的朋友都知道。
脫口秀行業(yè)“新”了一點(diǎn)，戀愛綜藝和甜寵劇的氣質(zhì)就更加相似一些。前兩年愛奇藝分賬劇《見面吧！就現(xiàn)在》就大玩女主是戀愛真人秀PD的創(chuàng)意，讓這部劇一下成了口碑小黑馬，至今還保持了豆瓣7.5分這個(gè)甜寵劇里的高分成績。
前兩個(gè)月騰訊視頻小甜劇《再見，怦然心動(dòng)》把這個(gè)形式玩兒得更徹底一些，幾對(duì)主角男主的感情線跟著每集錄制內(nèi)容在變化，就連每集最后的小彩蛋都做成了綜藝節(jié)目里的“后采時(shí)間”，看似像個(gè)演員花絮，其實(shí)演員依舊在角色狀態(tài)里，站在角色的立場(chǎng)說一些正片里沒有說的心里話，頗有點(diǎn)小番外的意思。
這樣的彩蛋忽然看見了，誰還分得清究竟是在看綜藝還是在看劇？
“但算不上聯(lián)動(dòng)，因?yàn)檎嬲芯C藝授權(quán)玩改編的非常少，還是把綜藝題材當(dāng)成一種創(chuàng)意元素放在影視劇里?！敝破舜笈８嬖V娛樂資本論。
一來國內(nèi)的綜藝題材也越來越多，有一些綜藝品類在這幾年的上升態(tài)勢(shì)和知名度都很好，放進(jìn)劇集里既是創(chuàng)新，也是貼近年輕用戶；二來國產(chǎn)劇做現(xiàn)偶品類的時(shí)候，大家都喜歡參考韓劇，以綜藝節(jié)目為背景的韓劇其實(shí)挺成熟了，所以國產(chǎn)劇開始跟隨，大牛覺得并不意外。
《失笑》的原著小說是第三屆豆瓣長篇拉力賽女性組亞軍作品，作者祖樂借“脫口秀”的名義，塑造了一對(duì)極致反差的CP：立志逗笑觀眾的脫口秀女演員×述情障礙患者的冰山男觀眾。
“確實(shí)是很新銳，有不少超前的東西在里面?！薄妒Α返目傊破嗣缑雀嬖V小娛，小說里女主“職場(chǎng)打工人+業(yè)余脫口秀女演員”的疊加設(shè)定多少成為她選擇這部小說的重要元素。
這幾年對(duì)于影視劇的創(chuàng)新需求在加速，身后有幾乎不設(shè)限的短劇、即時(shí)趣味的綜藝以及其他品類在追趕。苗萌對(duì)《失笑》里脫口秀元素的新銳洞察，不過是千千萬萬影視制片人的工作日常，制片人大牛也一樣，“老板現(xiàn)在對(duì)我們開什么樣的戲沒有具體的要求，只要求新，這個(gè)新就是我們需要自己去挖掘的?！?/p>
從創(chuàng)作角度來看，最近的兩部脫口秀劇，女主角都有著大城市漂泊的社會(huì)打工人屬性，脫口秀成了她們吐槽生活和宣泄感情的輸出口，可以為故事帶來有更多共情的社會(huì)表達(dá)；作為情感劇，《失笑》中脫口秀對(duì)于構(gòu)建男女主CP的極致感、推進(jìn)男女主感情線也有很強(qiáng)的作用力。
“把脫口秀做出了戀綜的感覺?！贝笈Ｒ埠芰w慕這種有趣的嘗試，他也認(rèn)同，脫口秀是可以有很多風(fēng)格和主題的，為戀愛而姨母笑，也可以是其中一種。
2022年女性劇《芳心蕩漾》每集開頭脫口秀小劇場(chǎng)彩蛋
這也是苗萌認(rèn)為的，新鮮元素與成熟制片人之間的化學(xué)反應(yīng)，“脫口秀元素給我?guī)砹撕芏鄤?chuàng)作的欲望?！?/p>
《再見，怦然心動(dòng)》的原著是晉江小說《草莓印》，一部青梅竹馬的校園戀愛故事在改編過程中被賦予了新的思路，校園戀愛成了全劇里隨時(shí)插敘的前史，新加入的職場(chǎng)部分，以女主制作一檔“熟人校友重遇生活”的戀綜過程，既完成了她綜藝制片人的職場(chǎng)危機(jī)解除，也完成了她作為女主角的戀愛過程。
“我們的脫口秀職場(chǎng)背景一定是服務(wù)于人物情感的?！泵缑群芮宄刂?，任何一項(xiàng)綜藝品類元素放進(jìn)都市情感劇里，都只是一味鮮甜的佐料，主食一定還是戀愛。
02 劇綜“聯(lián)動(dòng)”，與其競(jìng)爭不如碰撞
2024年無疑是長劇受到最多娛樂品類沖擊的一年，最大的威脅來自短劇，綜藝?yán)镒罱摹把u事件”也比大多數(shù)影視劇更出圈，不少品類的綜藝自帶的連續(xù)性，足以吸引用戶“追劇式”看綜藝，闖關(guān)綜藝《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》就打起了“綜藝連續(xù)劇樣態(tài)”的旗幟，綜藝的短平快與適合切片模式也很適合傳播。
“電視劇創(chuàng)作不需要處處樹敵，如果沒有人看長劇，那一定是長劇自己做的不好，與其競(jìng)爭，不如碰撞和學(xué)習(xí)?！敝破舜笈Ｕf出了很多長劇人的心聲。
在電視劇與綜藝之間，張巍今年做了一次挑戰(zhàn)，就是大?？谥小胺浅Ｉ佟钡?，有綜藝授權(quán)的“劇綜聯(lián)動(dòng)”。
在今年6月的騰訊視頻招商會(huì)上，電視劇《即刻上場(chǎng)》的預(yù)告片初次公布，職場(chǎng)綜藝《令人心動(dòng)的offer》第五季最有人氣的帶教律師劉思遠(yuǎn)，作為律所面試官，為劇中新人律師們轉(zhuǎn)身。
《即刻上場(chǎng)》是流媒體影視時(shí)代，第一次真正意義上的“劇綜聯(lián)動(dòng)”，騰訊視頻自制綜藝《令人心動(dòng)的offer》授權(quán)創(chuàng)作電視劇。當(dāng)然，很多新鮮的嘗試，都源于一些偶然的開始，比如編劇張巍看到《令人心動(dòng)的offer》時(shí)想起了很多年前，自己在寫完醫(yī)療題材國民熱劇《長大》之后的，對(duì)新鮮人闖蕩不同職場(chǎng)的題材躍躍欲試的心情。
“2015年做完《長大》之后是意猶未盡的，一直想做實(shí)習(xí)律師的故事，但是因?yàn)楦鞣N原因擱置了?！睆埼「嬖V小娛，《即刻上場(chǎng)》則是她在與騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理、天行工作室群負(fù)責(zé)人黃杰的一次交流中共同促成的。
張巍是從《杜拉拉升職記》開始，就與電視劇中的職場(chǎng)標(biāo)簽有著不解之緣的創(chuàng)作者，黃杰是找尋打通品類聯(lián)動(dòng)、開發(fā)IP價(jià)值的平臺(tái)負(fù)責(zé)人，《令人心動(dòng)的offer》系列至今歷時(shí)5年、播出第六季，成為一檔口碑職場(chǎng)真人秀，此時(shí)開啟“劇綜聯(lián)動(dòng)”，可以說天時(shí)地利人和。
“確實(shí)也是電視劇這兩年的選題會(huì)稍微有點(diǎn)貧乏吧，我們可以看見的很多電視劇題材都來源于網(wǎng)絡(luò)小說IP，原創(chuàng)題材很少了。不過我們也能理解平臺(tái)在過會(huì)時(shí)需要有一些數(shù)據(jù)的IP來作為基礎(chǔ)保障?！?/p>
而《即刻上場(chǎng)》就成了既能夠滿足平臺(tái)的評(píng)估體系條件，又能夠打破影視創(chuàng)作模式的全新嘗試：因?yàn)樾≌f改編有可能讓影視劇的創(chuàng)作受限于既定內(nèi)容邏輯，也有很大幾率出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容，但綜藝改編，就可以在綜藝授權(quán)的基礎(chǔ)設(shè)定之上做出大膽的原創(chuàng)內(nèi)容，原版綜藝的IP基礎(chǔ)也能令平臺(tái)滿意。
在綜藝元素的創(chuàng)作想象力上，張巍和苗萌的想法很相似，“律師事務(wù)所是一個(gè)背景，我更多的是在寫職場(chǎng)上的那些人，人的困境、成長、與自我的和解，人的成長是永無止境的，這也是我希望觀眾看完劇之后可以思考的問題?！?/p>
《再見愛人4》因麥琳被熱議一個(gè)月
張巍感嘆，麥琳為什么熱度這么高？因?yàn)樗宫F(xiàn)的是一個(gè)很鮮活的人物，一個(gè)有棱角有毛邊的，很立體的人物?！缎∠锶思摇返募t，也是在閆妮演出了生活中真實(shí)的人。
這是真人秀的優(yōu)勢(shì)，是影視創(chuàng)作需要學(xué)習(xí)的地方，與其競(jìng)爭，不如碰撞。
03 大膽聯(lián)動(dòng)，可能性還很多
《即刻上場(chǎng)》或許是真正意義上的綜改劇，但《一年一度喜劇大賽》衍生劇《少爺和我》，喜劇真人秀《開播吧！情景喜劇》改編劇《家有姐妹》，也嘗試了一些喜劇演綜里單元故事的改編拓展。
“畢竟有一些綜藝品類天然就和影視題材很適配，也有我認(rèn)識(shí)的編劇在很多年前就和提過希望改編《初入職場(chǎng)的我們2法醫(yī)季》，做一部年輕向的法醫(yī)題材懸疑刑偵劇?！?/p>
說到這里，制片人大牛對(duì)此感到有些可惜，因?yàn)檫@確實(shí)還需要平臺(tái)制片人的跨部門溝通能力很強(qiáng)，如果不是騰訊視頻這樣對(duì)IP開發(fā)很敏銳平臺(tái)，確實(shí)比較困難。
《不討好的勇氣》專門邀請(qǐng)了楊蒙恩擔(dān)任劇中脫口秀文本的總編劇，但也未能及時(shí)與一些脫口秀項(xiàng)目打通IP聯(lián)動(dòng)?！抖妨_大陸之燃魂戰(zhàn)》在片尾之前會(huì)播出動(dòng)畫版的預(yù)告片段，如果平臺(tái)戀綜內(nèi)有更多《再見，怦然心動(dòng)》的預(yù)告或者聯(lián)動(dòng)，是否就有更多機(jī)會(huì)推高播出熱度？
“劇綜聯(lián)動(dòng)”的現(xiàn)有模式下，大部分都是在依賴劇集熱度或者內(nèi)容為綜藝提升招商價(jià)值，比如愛奇藝為《七時(shí)吉祥》《寧安如夢(mèng)》等熱劇做過定制團(tuán)綜《100萬個(gè)約定》、優(yōu)酷也有類似的定制團(tuán)綜《劇劇有回應(yīng)》，芒果TV為《大宋少年志2》做過《團(tuán)建吧！七齋》等。
曾經(jīng)從事綜藝導(dǎo)演的小滿告訴小娛，“比如這兩年各平臺(tái)會(huì)為爆款熱劇定制衍生團(tuán)綜，一來是給劇粉發(fā)福利，二來也是衍生綜藝可以靠大熱劇鎖定招商，即便劇綜是分別招商，但肯定比沒有IP的獨(dú)立綜藝招商來得更有基礎(chǔ)，如果這個(gè)模式成熟了，未來有的大劇如果預(yù)判到播出成績好，提前準(zhǔn)備團(tuán)綜，也可以劇綜一起談打包招商?！?/p>
解壓推理真人秀《萌探探探案》就會(huì)模仿國民熱劇，每期復(fù)刻不同的電視劇造型并模擬劇情進(jìn)行推理；《演員的誕生》《無限超越版》等演技綜藝也是靠復(fù)刻經(jīng)典影視劇。
“以前是有種綜藝靠蹭影視劇IP賺招商的感覺，今年聽到這些真人秀題材的劇、脫口秀題材的劇，有種電視劇終于能反蹭綜藝的感覺了?！敝破舜笈ｉ_玩笑地表示。
《無限超越班》推薦頁
他認(rèn)為長劇和綜藝的觀看習(xí)慣非常相似，很多時(shí)候互相帶動(dòng)流量的效果會(huì)很好。比如今年影視IP在授權(quán)衍生開發(fā)中最火熱的卡牌品類中，綜藝項(xiàng)目卡牌被歸為影視賽道，由影視拆卡主播推廣。
有拆卡主播告訴小娛，由小芒與卡牌品牌萬畫云游共同推出的《乘風(fēng)2024》“節(jié)氣之歌卡”第一彈，在腰部影視拆卡直播間，2個(gè)月就拆出了20多箱近10萬的GMV，“確實(shí)有不少拆卡愛好者其實(shí)沒有看過劇綜，單純愛拆卡，看到有卡牌，也會(huì)想去看看劇和綜藝。或者劇粉在直播間看到有其他綜藝卡牌，大家一起拆卡的過程中玩得開心，一來二去有了興趣，也會(huì)想去看看綜藝?！?/p>
最后，大牛認(rèn)為，所謂的聯(lián)動(dòng)，為的都是放大IP價(jià)值和影響力，所以真的不需要拘泥于任何一種既定形式，只要是能讓兩個(gè)品類團(tuán)結(jié)起來的方式都可以大膽挑戰(zhàn)，去追求相得益彰的效果。