文 | 鏡象娛樂 梁嘉烈

當《再見愛人 第四季》第七期中李行亮與麥琳猝不及防實現(xiàn)大和解，輿論立時從同情李行亮轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞懛ダ钚辛粒踔了亩鄨錾萄荻荚獾搅说种?。至此，今年的綜藝“受害者”聯(lián)盟中繼周雨彤與黃磊后，又添了一員大將。

明星藝人口碑翻車的同時，綜藝也很難站在干岸上，比如“花學”引發(fā)全網(wǎng)熱議后，周雨彤、榮梓杉等參加的《花兒與少年 第六季》豆瓣評分僅3.9分。12月5日，#花少6總導演道歉#的話題沖上微博熱搜第一，但導演“很抱歉，也覺得很慚愧，讓大家失望”的道歉，對節(jié)目以及參加節(jié)目的部分藝人的大眾口碑于事無補。

不過，同樣是由綜藝引發(fā)的全網(wǎng)翻車，周雨彤、黃磊、李行亮三人翻車的底層邏輯和輿情嚴重程度也是有區(qū)別的。評判周雨彤與黃磊時大眾顯然更偏向旁觀看客，而在《再見愛人第四季》中，大多數(shù)觀眾在李行亮身上投入了更多的同理心與同情心，這也讓李行亮在第七期中的“忍讓妥協(xié)”成為了一場針對觀眾的賽博背刺。

但回頭來看，過去幾年綜藝“受害者”聯(lián)盟中又何止周雨彤、黃磊、李行亮三位明星藝人。在近幾年的新類型綜藝愈發(fā)以人際關系為看點的大背景下，在大眾對明星群體認可度走低的當下，真人秀已然成為一場豪賭，賭局中失敗者云集，大獲成功者寥寥無幾。

失控的輿論，下滑的商業(yè)價值

《再見愛人 第四季》播出前中期，李行亮儼然是輿論廣泛同情的對象，事業(yè)上也頗有第二春到來之意。有自稱演出行業(yè)內(nèi)部人士的網(wǎng)友爆料，李行亮參加節(jié)目前商演費用在9萬元左右，參加節(jié)目后李行亮所在經(jīng)紀公司華音鼎天音樂文化公司的一位經(jīng)紀人，預估李行亮之后的出場費將漲到20萬。但一場猝不及防的大和解，讓李行亮站在了觀眾的對立面。

11月26日，江蘇淮安漣水吾悅廣場官宣12月21日李行亮將臨場獻唱，視頻一發(fā)布評論區(qū)便被“別來，社會負能量”“請這樣的藝人不怕壞掉風水嗎？建議取消”“花錢挨罵”“抵制”等評論刷屏。商場方表示接到了相關投訴電話，不清楚商演是否會因此取消，但不久后商場抖音官號便刪除了官宣視頻。

11月30日，芒果TV與中國移動聯(lián)合舉辦的無限X巡回演唱會南昌站官宣演出陣容，李行亮赫然在列，而這次演出又遭到了網(wǎng)友抵制，不過介于主辦方之一為芒果TV，此次抵制或許不會對李行亮造成影響。近日，有消息爆出麥琳已經(jīng)簽約公司準備踏入帶貨賽道，消息尚未證實便迎來清一色的“抵制”之聲，由此足見李行亮與麥琳的輿論處境。

除了商演，《再見愛人 第四季》也對李行亮的音樂作品產(chǎn)生了較大負面影響。李行亮最出圈的作品無疑是《愿得一人心》這首表達對愛情美好向往的歌曲，這也是他在不少商演中的必唱曲目。如今李行亮與麥琳婚姻的一地雞毛，李行亮的婚戀觀也飽受質(zhì)疑，短期內(nèi)這對《愿得一人心》這首金曲商業(yè)價值的重創(chuàng)可想而知。

《花兒與少年 第六季》播出后被“全網(wǎng)審判”的周雨彤，最后做出了正面道歉的選擇，但在幾乎一邊倒的輿論形勢下，無論是正面道歉還是各種“曲線救國”的公關顯然都收效甚微。和李行亮一樣，輿論攻勢也迅速影響周雨彤的商業(yè)價值，節(jié)目播出之際外界爆料周雨彤將官宣新商務，但不久后周雨彤粉絲團稱“蘭蔻相關物料延期發(fā)布”。

2019年出演黑馬劇集《大宋少年志》后，周雨彤的人氣相較此前得到了大幅提升，而后她的路人緣也一路高漲，“氣質(zhì)獨特”“颯爽周姐”“超絕松弛感”等成為周雨彤身上的新標簽。雖然人氣整體難敵同年齡段的流量花，但周雨彤手握不少高質(zhì)量作品，去年至今，她主演的《愛情而已》《春色寄情人》都是愛情劇賽道口碑與熱度兼得的黑馬之作。

這也讓周雨彤的商業(yè)價值在近一兩年有了顯著提升，陸續(xù)合作了葆蝶家、Emporio Armani、SK-II、百麗等一眾品牌，其中不乏輕奢與高奢品牌，但這一切都因《花兒與少年 第六季》的播出發(fā)生了改變。如今，周雨彤過去幾年積攢的路人緣搖搖欲墜，事業(yè)上升態(tài)勢也被暫時打斷。

與周雨彤及李行亮的驟然翻車不同，綜藝“受害者”聯(lián)盟中黃磊的翻車其實早有苗頭。近幾年，黃磊因缺乏作品、女兒黃多多相關爭議頻繁成為輿論焦點，這也讓他“德藝雙馨”的完美形象漸漸破裂，此次由廚藝引發(fā)的“全網(wǎng)審判”更像是壓死駱駝的最后一根稻草，自此，“廚神”形象帶給黃磊的巨大商業(yè)價值，恐怕也將大打折扣。

“黑紅也是紅”并未過時，但“黑紅”亦有前提條件

事實上，綜藝一直都是“活人”測試大舞臺，知乎熱門問題“謝娜為什么這么招人討厭”下的兩萬多條評論，大多數(shù)都與《快樂大本營》有關。比如高贊回答提到，某次岳云鵬參加《快樂大本營》時談到女兒教育問題一度情緒崩潰，但謝娜不僅在一旁調(diào)侃“你哭了”，甚至放聲大笑。放在今日，這恐怕又是綜藝屆的一大名場面，謝娜也將加入綜藝“受害者”聯(lián)盟。

客觀而言，早期內(nèi)娛輿論環(huán)境對明星藝人還是相對友好的，當時大多數(shù)娛樂公司在明星藝人的運營上相對松弛，明星自身“活人感”也非常強，無論是社媒發(fā)言還是各大公開場合的言談舉止都遠比當下大膽真實。因此，許多現(xiàn)在看來缺乏分寸感、缺乏情商的綜藝片段，在當時并未引起軒然大波。

此外，早年主流的綜藝類型多為綜合娛樂性、競技類等，它們多數(shù)看點并不在人際關系、人性層面，這也讓部分明星藝人的失格言行很容易被插科打諢所掩蓋。但如今慢綜藝、訪談類綜藝、觀察類綜藝當?shù)?，這些新類型的共同看點之一便是人與人際關系，當探尋明星藝人的真實一面成為觀眾關注的核心后，明星全網(wǎng)翻車概率也在激增。

不過，同樣是由綜藝引發(fā)的全網(wǎng)翻車，周雨彤、黃磊、李行亮三人翻車的底層邏輯和輿情嚴重程度還是有所區(qū)別的。對于周雨彤與黃磊在綜藝中的一言一行，觀眾更偏向旁觀的看客視角，對他們的定義傾向于“有常見性格缺陷的普通人”，也是因此，針對周雨彤與黃磊的輿論并未上升到“抵制”這一程度。

但李行亮與麥琳不同，麥琳在節(jié)目中所展現(xiàn)出的性格缺陷是相對嚴重且極端的，也是因此，節(jié)目播出前中期觀眾真情實感在李行亮身上投入了過多的同理心與同情心，這才有第七期播出后觀眾的大規(guī)模破防。李行亮與麥琳并非不能和解，但和解的前提是邏輯自洽、令人信服、符合公眾人物在公開節(jié)目帶給大眾正向價值觀這一潛在共識。

但節(jié)目走向儼然與此背道而馳，李行亮與麥琳的“大和解”對大多數(shù)觀眾而言是猝不及防且生硬的，在外界看來這無異于是在“強行包餃子”“洗白”，甚至不少觀眾猜測兩人的和解片段為補錄片段，要么便是節(jié)目組強制干預的結(jié)果。這些猜測是否成立暫且不談，就結(jié)果而言，第七期帶給多數(shù)觀眾的觀感便是“被當成猴耍了”。

綜合各大社區(qū)的討論來看，第七期引發(fā)公憤的關鍵并非兩人是否離婚，也并非出于網(wǎng)友的賽博控制欲，畢竟現(xiàn)實生活中不乏問題夫婦，一個愿打一個愿挨的組合屢見不鮮，問題在于當矛盾被掩蓋被忽視時，這場和解傳遞的價值觀與婚戀觀并不健康。種種原因綜合在一起，讓觀眾形成了“我不希望他們惡心完我再拿著我貢獻的流量變現(xiàn)”的普遍共識。

有人看來，李行亮與麥琳遭抵制意味著“黑紅也是紅”的邏輯已然過時，但這顯然套錯了公式。實現(xiàn)“黑紅也是紅”的前提是不觸及大眾道德底線，是留出足夠的爭議空間，一部分人認同另一部分人反對才能讓“黑紅”相對可控，才能在輿論互搏下最大程度炒作流量，這并不適用于李行亮與麥琳，對他們二人來說，“黑紅”二字如今僅留下了“黑”。

“受害者”扎堆，受益者屈指可數(shù)

可以說，近幾年真人秀大舞臺上每時每刻都在上演著翻車戲碼。黃曉明參加《中餐廳》時被全網(wǎng)吐槽“霸總說教味過重”；藍盈瑩在《乘風破浪的姐姐》中因“鋒芒太露”被推上風口浪尖；王楚然在《你好星期六》中疑似翻白眼的行為，讓《我的人間煙火》播出后深陷輿論困局的她雪上加霜；《花兒與少年第六季》中榮梓杉的翻車程度僅次于周雨彤。

相比于古早時期，如今的明星藝人更注重個人口碑維護，參加綜藝時顯然小心謹慎了許多，但謹慎一時與謹慎一世的難度天差地別，以催生出“花學”的《花兒與少年第二季》為例，起初嘉賓們的相處禮貌和諧，越往后事態(tài)便愈發(fā)不可控。說到底，除了老生常談的劇本與剪輯問題，變量還是集中在“人”身上，有人在的地方就有江湖，就有不可控因素。

媒介的變化則讓輿論的發(fā)酵更為短平快，“某學”“某某課件”“某某事件”等不足一日便可以全網(wǎng)模因傳播，這從花學課件、熏雞事件的發(fā)酵之迅速便可見一斑。每次明星藝人因綜藝翻車引發(fā)“全網(wǎng)審判”時，外界也會探討輿論是否過于苛刻，無論答案如何，短期內(nèi)這一現(xiàn)狀是很難改變的，大眾對明星群體認可度走低的當下，拿著放大鏡看綜藝只會成為新常態(tài)。

于是，對明星藝人來說，真人秀成為了一場風險激增的豪賭，比如出演《隱秘的角落》出圈的榮梓杉，參加《花兒與少年 第六季》之前他在外界眼中是乖巧懂事、前途可期的國民弟弟，短短幾期節(jié)目下來，他搖身一變成為了被輿論討伐的“大巨嬰”，甚至他的專業(yè)實力也遭到了外界質(zhì)疑。

這便是綜藝翻車帶來的連帶影響，外界的“輿論審判”并不止于綜藝本身，而是一步步從綜藝延伸向場外，這在周雨彤、黃磊身上體現(xiàn)得最為明顯。《花兒與少年第六季》播出后，周雨彤參加《毛雪汪》的片段、與朋友錄制的VLOG、奧運會期間的博文等相繼受到輿論審判，這也加劇了她的口碑下行。

當然，近幾年并非沒有綜藝受益者，孟子義便是典型代表。出演《陳情令》前后，孟子義因“帶資進組”“加戲”等傳言遭遇全網(wǎng)黑，轉(zhuǎn)折發(fā)生在《五十公里桃花塢》的播出，常駐該綜藝多季后孟子義口碑徹底逆轉(zhuǎn)，“內(nèi)娛假人克星”“精神狀態(tài)美麗”“大智如愚”“情緒穩(wěn)定”等成為孟子義的新標簽，她可謂近一兩年為數(shù)不多與綜藝雙向奔赴的明星藝人。

《五十公里桃花塢》之后，孟子義成為不少追求“輿論安全區(qū)”的綜藝的熱門選擇，先后參加了《心動的信號 第五季》《萌探2024》《勢均力敵的我們》等多檔綜藝節(jié)目。雖然近幾年影視作品普遍質(zhì)量不佳，但綜藝積累的人氣帶給了孟子義正反饋，今年她接連拿下了雀巢、JORYAWEEKEND、ABC、3CE等商務資源。

對明星藝人來說，不管是人設的打造與經(jīng)營，還是路人緣的積累都不是一蹴而就之事，但翻車或許只需要一期綜藝。在綜藝“受害者”聯(lián)盟隊伍持續(xù)壯大的當下，不要輕易挑戰(zhàn)考驗人性的綜藝或許會成為部分明星藝人的新共識，畢竟孟子義此類經(jīng)得起考驗的“先天綜藝圣體”只是少數(shù)，如果不能避開輿論風險，那與觀眾保持距離或許是最好的選擇。