文 | 伯虎財(cái)經(jīng) 林恩
11月以來，石頭科技創(chuàng)始人昌敬的抖音評(píng)論區(qū)，格外熱鬧。仔細(xì)一看，滿是股民的聲討。
“昌老板，不能光玩車，要管管你的石頭科技，一個(gè)月以來投資者都是在哭泣”；“昌老板，這是要掏空石頭科技來圓自己的汽車夢(mèng)，石頭科技股票現(xiàn)在已經(jīng)跌得慘不忍睹了?！?/p>
12月3日，“董事長(zhǎng)套現(xiàn)9億后反勸投資者耐心一點(diǎn)”沖上微博熱搜。
事情起因是，石頭科技發(fā)布三季報(bào)后，公司股價(jià)應(yīng)聲下跌。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自今年5月以來，石頭科技股價(jià)出現(xiàn)明顯下跌。
與此同時(shí)，截至6月底，昌敬持股比例已由原來的23.15%降至21.09%，累計(jì)套現(xiàn)約8.88億元。種種事件累計(jì)，引發(fā)股民不滿，并在評(píng)論區(qū)喊話昌敬“回購股票”。
01 創(chuàng)始人承認(rèn)“公司處于轉(zhuǎn)型陣痛期”
評(píng)論區(qū)淪陷之余，昌敬連發(fā)多則視頻，回應(yīng)輿論。
昌敬起初提到，石頭科技目前是公司自成立以來基本面比較好的時(shí)候。
一是因?yàn)槭^科技用了10年時(shí)間，將各方面基礎(chǔ)能力短板補(bǔ)齊；二是公司價(jià)值觀非常統(tǒng)一，公司的同事們都是一類人，效率特別高；三是糧草充足，資金儲(chǔ)備超過百億；四是已經(jīng)取得一定的行業(yè)地位，在掃地機(jī)器人領(lǐng)域全球第一名，洗地機(jī)和洗衣機(jī)進(jìn)步明顯，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
隨后，有人質(zhì)疑，“昌總，傳遞信心不能光靠嘴，也要有行動(dòng)吧？今年您高位減持了股票，現(xiàn)在公司資金儲(chǔ)備過百億，基本面好股價(jià)卻逆勢(shì)大跌，難道不該回購嗎？”
針對(duì)網(wǎng)民的不解，昌敬進(jìn)一步回應(yīng)，公司現(xiàn)在確實(shí)處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，也是一個(gè)陣痛期，勢(shì)必會(huì)帶來一些變化，但這些變化是為了以后更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?！拔矣X得不會(huì)特別長(zhǎng)時(shí)間了，也請(qǐng)大家耐心地等待一下?！?/p>
從目前的輿論來看，昌敬的說法顯然沒能得到股民的認(rèn)可。
數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營收25.91億元，同比增長(zhǎng)11.91%；歸母凈利潤(rùn)3.51億元，同比下滑43.4%。在這之前，自2023年第二季度開始，石頭科技已連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增長(zhǎng)。
對(duì)于第三季度歸母凈利潤(rùn)下滑，石頭科技在財(cái)報(bào)中稱，主要是公司第三季度進(jìn)一步加強(qiáng)海內(nèi)外市場(chǎng)拓展且推出多款新品，相關(guān)銷售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用投入增長(zhǎng)。
業(yè)績(jī)承壓背后，還有著更為沉重的原因。
隨著掃地機(jī)器人市場(chǎng)的發(fā)展，越來越多品牌涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，目前，掃地機(jī)器人品牌銷售集中在科沃斯、追覓科技、石頭科技、云鯨智能、米家、美的、海爾等幾家，市場(chǎng)集中度較高。2019年至2023年，掃地機(jī)器人行業(yè)CR5從70%提升至93%。
據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，科沃斯掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)份額為30.5%；追覓市場(chǎng)份額為20.4%；石頭科技市場(chǎng)份額為18.8%；云鯨市場(chǎng)份額為14.4%；小米市場(chǎng)份額為9.1%?？梢钥吹?，品牌之間的差距不大，能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)的空間并不理想。
新消費(fèi)日?qǐng)?bào)曾指出，去年10月發(fā)布的研報(bào)都指向一個(gè)結(jié)論：掃地機(jī)器人需求低迷，市場(chǎng)整體下滑。
行業(yè)觀察者指出，掃地機(jī)器人行業(yè)在實(shí)用性上已達(dá)一定技術(shù)節(jié)點(diǎn)，難以單純依靠核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代，隨著市場(chǎng)逐漸飽和，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比更為看重，價(jià)格戰(zhàn)成為行業(yè)趨勢(shì)，這無疑侵蝕了石頭科技的利潤(rùn)空間。
市場(chǎng)內(nèi)卷，加之利潤(rùn)空間縮減，這對(duì)于業(yè)務(wù)較為單一的石頭科技而言，是極大的壓力。為了解決這一增長(zhǎng)壓力，石頭科技將希望放在了洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上。
02 洗烘一體機(jī)，被寄予厚望
2023年，石頭科技跨界進(jìn)入洗衣機(jī)賽道。這是石頭科技成立10年來，首個(gè)地面清潔工具之外的新賽道。
到2023年底，石頭科技已發(fā)布了三款采用分子篩雙循環(huán)低溫烘干技術(shù)的洗烘一體機(jī)。2024年1月，石頭科技上線A20系列智能洗地機(jī)。也是這一年，石頭科技正式成立洗烘一體機(jī)事業(yè)部，將洗烘一體機(jī)提升至與掃地機(jī)器人同樣的戰(zhàn)略高度，實(shí)現(xiàn)從單核發(fā)展升級(jí)為 “雙輪驅(qū)動(dòng)”。
石頭科技洗衣機(jī)BU CEO謝濠鍵解釋，他們確實(shí)認(rèn)為洗衣機(jī)市場(chǎng)千億級(jí)別的規(guī)模，能為企業(yè)帶來足夠多的機(jī)會(huì)，且近年來大家對(duì)于烘干的需求越來越多，例如今年南方持續(xù)下雨，衣服晾不干，這時(shí)烘干功能就派上了用場(chǎng)。
另一方面，隨著居民對(duì)于生活品質(zhì)要求的提升，大家對(duì)于內(nèi)衣內(nèi)褲分開洗的需求也逐步提升，這給石頭科技提供了一個(gè)非常好的切入點(diǎn)。
昌敬曾提到，公司推出的石頭分子篩洗烘一體機(jī)具備足夠的價(jià)值，未來公司也將重點(diǎn)推動(dòng)這一品類。將其打造為公司的第二增長(zhǎng)曲線。
根據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年雙十一，石頭科技的洗烘一體機(jī)取得不錯(cuò)的成果。數(shù)據(jù)顯示，10月1日-11月11日期間，石頭科技洗烘一體機(jī)位居洗衣機(jī)黑馬品牌TOP 1。
基于洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，昌敬也寄予了很高的期望。他提到，“洗衣機(jī)品類的崛起，讓我們看到了石頭科技能夠從一個(gè)小家電品牌，升級(jí)為能夠被更多人認(rèn)知的大眾品牌的可能性。”
但在雙11中斬獲新成績(jī)，卻不意味著石頭科技的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)步入正軌。換言之，挑戰(zhàn)仍然很多。
眼下，國內(nèi)的洗衣機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也相對(duì)成型。根據(jù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型室發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，洗衣機(jī)市場(chǎng)中銷售排名一次為海爾、小天鵝、美的、西門子和松下。
烘干機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也并不那么理想。奧維云網(wǎng)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月干衣機(jī)線下零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)103.5%，均價(jià)為8471元，同比下降0.4%，高端品零售額占比為29.3%，同比下降5.7%。
家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，洗衣機(jī)、烘干一體機(jī)這條賽道上，強(qiáng)手林立，石頭優(yōu)勢(shì)不明顯。他表示，洗烘一體機(jī)一般是大家電企業(yè)才推的產(chǎn)品，且大家電企業(yè)更有技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者也更容易接受，但既洗又烘的一體機(jī)，烘干效果不理想，一直難以實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。
昌敬在抖音提到，接下來石頭科技的關(guān)鍵詞是發(fā)展。一是在掃地機(jī)器人領(lǐng)域借助優(yōu)勢(shì)，持續(xù)擴(kuò)張，二是在洗衣機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，三是對(duì)新的品類進(jìn)行研發(fā)，有序多元化。
目前來看，每一個(gè)發(fā)展目標(biāo)都不輕松。洗衣機(jī)業(yè)務(wù)剛剛起步，有序多元化顯然還有些距離。
參考資料：
1、壹度Pro：石頭科技股價(jià)大跌、業(yè)績(jī)承壓，創(chuàng)始人：投資者可以耐心一點(diǎn)
2、連線Insight：石頭科技急尋第二曲線
3、新消費(fèi)日?qǐng)?bào)：國內(nèi)賣不動(dòng)？科沃斯、石頭科技成出?！按筚u”