界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 樓婍沁
時尚行業(yè)造富程度驚人。
奢侈品管理顧問Achim Berg近日在接受《女裝日報》采訪時稱，通過對《福布斯》富豪榜的分析，時尚是繼科技和金融投資后“造富”能力排名第三的行業(yè)。在過去24年里，進入《福布斯》年度富豪榜的時尚行業(yè)人士從9位增加到14位，時尚行業(yè)入榜者合計身價占比從4%上升至10%。
根據(jù)《福布斯》實時富豪榜，截至發(fā)稿，時尚零售業(yè)的入圍者共有27人，而金融投資和科技行業(yè)則分別有32人和44人。法國LVMH集團主席Bernard Arnault及其家族依然位居時尚行業(yè)富豪榜第一，隨后是Zara創(chuàng)始人Amancio Ortega和繼承歐萊雅集團的貝當(dāng)古家族。
而在總榜，排名第一的Elon Musk身價為3550億美元，Bernard Arnault及其家族則排名第五，身價為1750億美元。
在時尚行業(yè)內(nèi)部，各個富豪的差距也相當(dāng)大。Amancio Ortega的身價為1310億美元，而到貝當(dāng)古家族的時候已經(jīng)下降為763億美元。
時尚民主化和全球化是行業(yè)在過去20余年間造富的根源。
奢侈品牌從1980年代開始加速全球化進程，從歐美國家逐漸向中國等新興市場擴張。為了讓更多人成為消費者，奢侈品牌創(chuàng)造了包括彩妝、香水以及7000元至10000元上下的入門款手袋，幫助中產(chǎn)群體圓上與奢侈生活方式相關(guān)的美夢。
自社交媒體從2010年代后興盛，加入線上浪潮的奢侈品牌不僅將聲量輻射更廣，也借助電商將可規(guī)模量產(chǎn)的香水和美妝賣到尚未布局線下渠道的城市。而在這個時候盯上年輕消費者的奢侈品牌也順勢轉(zhuǎn)變了敘事思路，從奢靡生活方式搖身一變成為創(chuàng)造力和多元化價值觀的倡導(dǎo)者。
Achim Berg在采訪中也表示，奢侈品牌早已經(jīng)成為當(dāng)下普通生活的一部分。
依靠全球化和中產(chǎn)階級，奢侈品牌的認知度超越了過去局限于高凈值人群的小圈子。而在社交媒體上，奢侈品牌舉辦展覽、時裝秀以及選擇跟什么樣的流量明星合作，都能成為熱搜上的議題。除了售價仍然具有區(qū)隔能力，大部分奢侈品牌早已融入流行文化。
而就在奢侈品牌造夢的同時，快時尚品牌也通過一種更為高效的運作模式將時裝美夢進一步傳遞。
盡管許多快時尚品牌都曾陷入抄襲爭議，然而一套快速監(jiān)測流行趨勢并將產(chǎn)品在生產(chǎn)后迅速送往門店的運作流程，為更多消費者提供了更為廉價的時尚選擇。這種在當(dāng)時具有創(chuàng)新意義的商業(yè)模式讓快時尚品牌壯大并影響了奢侈品牌。
事實上，Achim Berg就指出，能進入富豪榜的時尚業(yè)人士也多來自奢侈品牌和快時尚品牌，中端品牌甚少出現(xiàn)。
分化的趨勢在疫情后進一步顯現(xiàn)。得益于中國市場海外消費回流、歐美市場報復(fù)性消費和密集漲價，多個奢侈品牌的銷售額在疫情期間快速增長。根據(jù)匯豐銀行統(tǒng)計，如今奢侈品行業(yè)產(chǎn)品平均售價相較2019年上漲了52%。
這將Bernard Arnault及其家族推上富豪榜首位，其頂峰時期的總身價為2330億美元，但如今在實時富豪榜上已經(jīng)縮水至1750億美元。處境相似的還有開云集團主席Fran?ois Pinault及其家族，總身價從2021年頂峰的423億美元縮水到如今實時榜上的215億美元。
密集漲價讓奢侈品牌遠離中產(chǎn)階級，這導(dǎo)致了奢侈品行業(yè)在全球范圍內(nèi)遇冷。
但快時尚行業(yè)富豪的身價卻在上漲。在2022年，Amancio Ortega的身價為596億美元，但如今漲到了1310億美元；優(yōu)衣庫母公司迅銷集團創(chuàng)始人柳井正的身價也從2022年的261億美元上漲至503億美元。中國出?？鞎r尚品牌SHEIN創(chuàng)始人許仰天則在2022年入榜，兩年間身價漲了近乎50億美元。
在市場充滿不確定性的情況下，中產(chǎn)階級表現(xiàn)出消費力下降和需求收縮的一個特征就是減少購買奢侈品牌和輕奢品牌。這在一定程度上為快時尚品牌提供了機會。隨著分化愈發(fā)明顯，價格更低的快時尚品牌將能獲得更多市場份額，該領(lǐng)域的富豪也將變得更富。