12月11日，百年國貨美妝品牌百雀羚官宣演員姚安娜成為品牌大使。

姚安娜身上匯聚了傳統(tǒng)文化的內(nèi)斂與優(yōu)雅，同時又具備新時代年輕人的銳意敢為，這種既連接傳統(tǒng)又代表現(xiàn)代的東方美的演繹，與百雀羚的品牌文化與美學高度契合。她不僅是一個演員，更是新時代東方女性精神的活躍代表，以其獨特的氣質(zhì)和內(nèi)在品格，折射出當代青年對文化傳承的深刻理解和現(xiàn)代詮釋。

姚安娜的加入，為百雀羚注入了新時代東方女性的文化活力和美學氣質(zhì)。這不僅是品牌與藝人的雙向奔赴，更是東方美學的創(chuàng)新呈現(xiàn)。百雀羚長期致力于傳承和創(chuàng)新東方護膚理念，通過不斷更迭的產(chǎn)品研發(fā)和文化傳播，將傳統(tǒng)美學智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代美膚語言。姚安娜作為青年偶像，以其獨特的個人魅力和文化自信，完美詮釋了東方美的現(xiàn)代表達。雙方攜手有望將東方之美推向更加廣闊的世界舞臺。

百雀羚對東方美學的不懈追求

創(chuàng)立于1931年的百雀羚不僅是中國美妝市場的見證者，也是東方女性的陪伴者。近年來，百雀羚在影視營銷中展現(xiàn)出卓越的文化傳播能力，如在《繁花》、《慶余年2》、《長相思2》等熱播劇集中進行內(nèi)容植入和創(chuàng)意互動。這種策略運營的精巧之處在于將品牌理念有機地嵌入當代文化敘事中。

無論是微信公眾號、小紅書，還是線下快閃活動，品牌都在不斷探索更具創(chuàng)意和感染力的文化表達方式。百雀羚的“科技草本”理念也不僅停留在產(chǎn)品層面，更是一種文化傳播的創(chuàng)新路徑。通過多元化的傳播策略，將為東方護膚專屬定制的品牌初心，以現(xiàn)代傳播方式呈現(xiàn)給年輕一代。

以極具代表性的高口碑爆品——綠寶石幀顏霜為例，在對東方肌膚衰老課題的鉆研上，百雀羚有著深刻洞察——東西方肌膚的衰老特性截然不同。西方人皮膚衰老發(fā)生的年齡階段普遍比東方人要早，東方女性的肌膚則像是隱匿著“歲月開關(guān)”，到達一定年齡，衰老便如大壩決堤般呈“斷崖式”襲來。

為了從根源上破解這一難題，百雀羚早早布局科研戰(zhàn)線。早在2018年，百雀羚就發(fā)表了獲得國際專利授權(quán)的應(yīng)用科技論文，該論文指出，亞洲肌膚受可見光照射后產(chǎn)生的自由基數(shù)量，相較白種人多出2倍以上。鑒于以上特性，綠寶石幀顏霜主打由內(nèi)向外抗衰老，以科技加乘草本精萃，實現(xiàn)快速淡紋，緊致嘭彈的卓越功效。

匠心科研驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新

在美妝行業(yè)競爭激烈的市場環(huán)境中，百雀羚憑借其獨特的“科技草本”理念，在科研創(chuàng)新領(lǐng)域不斷深耕，持續(xù)投入，展現(xiàn)出令人矚目的研發(fā)實力，成為推動行業(yè)發(fā)展的重要力量。

在2017年，百雀羚就成為IFSCC在中國的"亞洲榮譽金牌會員企業(yè)"，并在八屆大會中6次獲獎。其中極具含金量的“青年科學家”獎項，百雀羚科研團隊已蟬聯(lián)兩屆。

百雀羚也積極開展科研合作，加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。與北京工商大學等高校和科研機構(gòu)攜手，共同開展了多個科研項目，在皮膚研究、草本植物應(yīng)用等領(lǐng)域取得了重要成果，并通過戰(zhàn)略合作協(xié)議進一步深化產(chǎn)學研合作，為產(chǎn)品研發(fā)提供了堅實的科學依據(jù)。在過去10年內(nèi)，百雀羚與北京工商大學合作就“東方女性皮膚衰老表型過程”進行持續(xù)追蹤，采樣收集了5000余名東方女性肌膚本態(tài)，為抗衰技術(shù)奠定了堅實基礎(chǔ)。

同時，百雀羚在多領(lǐng)域與外部伙伴展開廣泛合作，整合各方資源，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方和功效評價體系。

在推動行業(yè)發(fā)展方面，百雀羚也發(fā)揮著重要作用。近期，由百雀羚參與起草的《化妝品原料可豁免皮膚光毒性和皮膚光變態(tài)反應(yīng)試驗的判斷方法》以及《化妝品無淚配方宣稱的測試方法》兩項團體標準正式發(fā)布，填補了相關(guān)領(lǐng)域的空白。此前，百雀羚已參與制定 4 項團體標準、1 項規(guī)范，未來還將繼續(xù)參與更多高質(zhì)量、高科技含量的標準制定及推動實施，為行業(yè)的科學化、高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

從"十里洋場"走向國際舞臺

在Brand Finance發(fā)布的2024年全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌榜單中，百雀羚成為唯一入選TOP 15的中國美妝品牌，連續(xù)6年蟬聯(lián)國妝之冠。這不僅是一項排名，更是中國美妝品牌在全球舞臺上的重要突破。

從本土國貨，到享譽國際，近百年內(nèi)百雀羚見證了中國美妝行業(yè)的蛻變與成長。

早期的百雀羚，以其獨特的東方美學風格迅速受到明星名媛青睞。其護膚香脂不僅僅是一種護膚品，更是一個時代的文化符號。阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星和宋氏三姐妹的推崇，國際外交圈中英、德、法駐華使節(jié)夫人的選擇，進一步印證了品牌的卓越品質(zhì)和東方魅力。

這種深厚的文化底蘊，也在百雀羚近年來的國際交流中得到了完美延續(xù)。以Bonjour Brand中法品牌高峰論壇為例，該論壇不僅是品牌交流的重要窗口，更是中國品牌向世界展示自身價值和文化魅力的重要舞臺。

在第十屆論壇上，百雀羚推出的中法建交60周年·洞天世界禮盒，是跨文化交流的典型代表。這款禮盒不僅是一件商業(yè)產(chǎn)品，更是一座文化橋梁。禮盒的設(shè)計靈感來源于中法兩國文化的交融，通過精巧的藝術(shù)呈現(xiàn)，象征著開放與包容。

百雀羚的每一次國際亮相，都是中國文化軟實力的重要傳播。通過高品質(zhì)的產(chǎn)品、獨特的設(shè)計理念和深厚的文化底蘊，品牌正在向全球講述一個關(guān)于中國美學、創(chuàng)新和自信的動人故事，其核心也在于通過創(chuàng)新和文化自信，在全球舞臺上展現(xiàn)中國美妝品牌的獨特魅力。