界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 趙天驕 記者 張友發(fā)

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在12月12日的12點(diǎn)，《再見愛(ài)人4》再度更新，#李行亮哭著和麥琳表白#快速登頂熱搜。

熱議仍在，然而詞條下已再難找到對(duì)夫妻二人親密關(guān)系的激烈探討，取而代之的是“兩公婆一起圈錢”、“受傷得只有觀眾”、“快鎖死”，諸如此類抵制言論的刷屏。

這場(chǎng)抵制正是因?yàn)?/span>“熏雞事變”、“最佳伴侶事變”后節(jié)目?jī)?nèi)容的風(fēng)向驟轉(zhuǎn)。李行亮、麥琳夫婦經(jīng)過(guò)前期的情緒累積，矛盾達(dá)到頂峰，李行亮在駕車途中因激烈爭(zhēng)吵而爆哭。

結(jié)果下車后畫風(fēng)急轉(zhuǎn)，經(jīng)過(guò)“親友助陣”飛行嘉賓的長(zhǎng)談，李行亮再度反思妥協(xié)，二人暫時(shí)解開矛盾。李行亮對(duì)麥琳持續(xù)輸出“可以拉拉你的小手手嗎”等情話，并且當(dāng)晚在鏡頭下相擁而眠，后續(xù)二人更是化身“妻子的浪漫旅行”。

夫妻二人突如其來(lái)的“happy ending”并沒(méi)有治愈觀眾，反而引發(fā)怒火。反轉(zhuǎn)來(lái)得太快，引起了觀眾好像“被耍了”的激烈情緒，也帶來(lái)了對(duì)于嘉賓的商務(wù)抵制。

11月30日晚，#李行亮商演遭網(wǎng)友抵制#沖上熱搜，江蘇淮安漣水縣的商演活動(dòng)被網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)以抵制言論刷屏。網(wǎng)友聲稱李行亮以畸形的婚戀觀博取流量，屬于劣跡藝人。12月1日，活動(dòng)主辦方透露，盡管會(huì)虧損演出定金，集團(tuán)仍然決定取消李行亮的演出。

同日，芒果tv聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)的另一場(chǎng)商演在微博官宣李行亮，在這條微博下李行亮再次遭到網(wǎng)友抵制。12月2日，這場(chǎng)江西南昌的拼盤演唱會(huì)刪除了李行亮官宣照。目前，針對(duì)抵制行動(dòng)，李行亮團(tuán)隊(duì)在接受多家媒體詢問(wèn)時(shí)也選擇了婉拒回應(yīng)。

網(wǎng)友的情緒并沒(méi)有就此平息，據(jù)社交平臺(tái)傳言，李行亮12月至少有兩個(gè)演出計(jì)劃，并且商演價(jià)格在節(jié)目播出后由9萬(wàn)上漲到20萬(wàn)以上。過(guò)氣歌手炒作婚姻話題翻紅，在肉眼可見的流量變現(xiàn)中，也引發(fā)網(wǎng)友的不滿持續(xù)發(fā)酵。

隨著綜藝對(duì)于嘉賓的商務(wù)加成越來(lái)越明顯，追捧或抵制商務(wù)也變成綜藝觀眾表達(dá)對(duì)嘉賓喜好的方式。問(wèn)題在于，在《再見愛(ài)人》這樣一檔熱度與爭(zhēng)議并存的綜藝中，嘉賓真能吃到紅利嗎？

離婚綜藝帶來(lái)的事業(yè)上升

總制片劉樂(lè)曾經(jīng)提到，《再見愛(ài)人》打造之初定位在素人離婚綜藝。但從開播起，《再見愛(ài)人》實(shí)際上并沒(méi)有成為一檔純素人綜藝。第三季的傅首爾，第四季的楊子、黃圣依都是觀眾臉熟的名人，而諸如郭柯宇、佟晨潔、艾威哥等嘉賓，也大多是名氣稍遜的娛樂(lè)圈“圈內(nèi)人”。

從第一季的郭柯宇、章賀、魏巍，第二季的宋寧峰，到第四季的楊子、黃圣依，《再見愛(ài)人》最熱衷于邀請(qǐng)的一類嘉賓就是演員。這些嘉賓中，從節(jié)目中收獲最明顯加持的無(wú)疑是首季《再見愛(ài)人》帶來(lái)文藝電影氣息的郭柯宇。

少女影后的出身，加上節(jié)目中充滿才情的文藝形象，讓郭柯宇收獲了口碑和粉絲。在第一季結(jié)束后，她的片約明顯變多。

在2021年7月《再見愛(ài)人》播出后，她即刻收到了b站網(wǎng)劇《三悅有了新工作》的片約，并在三年內(nèi)接連參演電視劇《愛(ài)情而已》、《外婆的新世界》、《黃雀》、《時(shí)差一萬(wàn)公里》、《看不見影子的少年》等作品。

電影領(lǐng)域也向她拋出橄欖枝，《家庭簡(jiǎn)史》、《念念相忘》、《又是充滿希望的一天》，從“刷臉”的配角到成為主演，2023年的張帆執(zhí)導(dǎo)的《蒼山》中她則成為女主角。

在剛剛結(jié)束的第37屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)上，郭柯宇憑借《又是充滿希望的一天》收獲了“最佳女配”提名，這也是她時(shí)隔28年后再度獲得金雞獎(jiǎng)提名。

同為演員的前夫章賀以及同季嘉賓魏巍kk則并沒(méi)有在節(jié)目結(jié)束后有和郭柯宇類似的事業(yè)走高，或許是因?yàn)閮扇嗽诠?jié)目中沒(méi)有這么好的形象和觀眾緣。

但這并不代表《再見愛(ài)人》對(duì)男性嘉賓“不友好”，第二季同樣也是身為演員的男嘉賓宋寧峰在節(jié)目結(jié)束后，事業(yè)上加成就十分明顯。

在當(dāng)季，他和經(jīng)紀(jì)人妻子張婉婷拿捏住節(jié)目最多的熱度和討論度，他本人因?yàn)?/span>被認(rèn)為“受pua”的處境和溫和的性格獲得很多觀眾“站邊”。節(jié)目結(jié)束后，他也開始在更多影視作品中露臉，資源抬升到另一個(gè)維度。

2023年，他與井柏然、譚松韻合作電視劇《歸路》熱度頗高，并友情出演電影《封神第一部 朝歌風(fēng)云》和芒果tv懸疑諜戰(zhàn)劇《群星閃耀時(shí)》。

2024年，宋寧峰與徐帆、馬思純、李小冉合作的《煙火人家》播出再度積累了熱度，并參演了劇集《與鳳行》、《堡壘》，電影《異人之下》、《浴火之路》，郭柯宇參演的電影《又是充滿希望的一天》中也有宋寧峰的角色。

在宋寧峰20余年的演藝生涯中，從在糊劇中鑲邊、被老婆張婉婷嫌棄為“拖油瓶”，到參與班底優(yōu)秀的頭部項(xiàng)目，《再見愛(ài)人》和芒果tv貢獻(xiàn)頗多。

不過(guò)在第二季結(jié)束后，一些觀眾看到宋寧峰身上明顯的資源升級(jí)，以及夫妻二人共同享受到的紅利，也產(chǎn)生了張婉婷是否有在節(jié)目中借劇本吸流量、捧老公的懷疑。

到《再見愛(ài)人》第三季，節(jié)目嘉賓則更多在節(jié)目結(jié)束后選擇自媒體賽道進(jìn)行“售后”。和傅首爾在節(jié)目后離婚的老劉和王睡睡的前夫張碩離開節(jié)目后組成了“離婚搭子”，兩人好似搭伙過(guò)日子一般攜手做起自媒體。

目前，這對(duì)“離婚搭子”簽約MCN，兩人的共創(chuàng)賬號(hào)“老劉再出發(fā)”、“有個(gè)男的叫老劉”在抖音和小紅書收獲共計(jì)30萬(wàn)+的粉絲量，并開始在小紅書穩(wěn)定地直播帶貨。11月11日，兩人接住了《再見愛(ài)人4》麥琳帶來(lái)的潑天流量，在小紅書搞起了青團(tuán)帶貨場(chǎng)，直播間觀看人數(shù)超15萬(wàn)，躍升進(jìn)小紅書直播榜前20。

同為第三季嘉賓的王睡睡本來(lái)就是小有名氣的美妝博主，節(jié)目熱度帶給她更多廣告和商務(wù)。節(jié)目結(jié)束后她簽約海西傳媒，頻繁參與各種影視、時(shí)尚活動(dòng)，今年受邀巴黎時(shí)裝周。果敢清醒的個(gè)性和犀利硬核的輸出也幫助她獲得了不少節(jié)目通告機(jī)會(huì)，頗有進(jìn)軍娛樂(lè)圈的趨向。

今年，王睡睡登上芒果tv戀綜《再次心動(dòng)》擔(dān)任觀察室嘉賓、成為旅行綜藝《不可思議的旅行》常駐，并且作為嘉賓錄制了單期《我家那閨女》和《田間的少年第2季》。

和前夫張碩的后續(xù)聯(lián)系總是她身上最能吸引關(guān)注的話題，在各檔節(jié)目中被反復(fù)提及，《再見愛(ài)人4》的看片會(huì)，王睡睡也參與其中談起自己的現(xiàn)狀。帶著離婚話題在芒果的綜藝中頻繁刷臉，算是和芒果有了更深度的“售后”合作。

被審視的嘉賓們

但是，并不是所有嘉賓都在離婚綜藝中吃到紅利，在這檔極致揭露婚姻矛盾和人格底色的綜藝上，一部分嘉賓因?yàn)樾愿癫挥懴渤惺芫W(wǎng)暴，還有諸多嘉賓在節(jié)目結(jié)束后選擇回歸生活、淡出互聯(lián)網(wǎng)。

傅首爾算是前三季中初始知名度最高的嘉賓，但在和老劉“男強(qiáng)女弱”的關(guān)系中，她卻并沒(méi)有收獲觀眾的好感。在節(jié)目中她被批評(píng)為尖酸刻薄、過(guò)河拆橋，甚至網(wǎng)友為她創(chuàng)造了“傅首爾面相”對(duì)她展開攻擊。

節(jié)目結(jié)束后，傅首爾坦言自己承受了一年多持續(xù)的網(wǎng)暴，因?yàn)榫W(wǎng)暴和路人緣的損失，從前檔期爆滿的工作機(jī)會(huì)受到明顯影響，女強(qiáng)人光環(huán)漸弱。她的社交賬號(hào)在一年中幾乎停更，只有最近對(duì)于《再見愛(ài)人》的相關(guān)討論有一些直播和播客上的輸出。

第二季被主要“集火”的張婉婷更是深陷網(wǎng)暴之中，或許正因此，她在第四季《再見愛(ài)人》播出期間頻繁為麥琳發(fā)聲，并且提到“作為經(jīng)歷過(guò)這一切的人，我明白這有多不公平和殘忍”。然而節(jié)目結(jié)束后，張婉婷和宋寧峰的二胎幸福生活以及丈夫的事業(yè)走高，也不失為她做出犧牲后的收獲。

更多的嘉賓，比如第一季頗具關(guān)注的編劇老王、超女朱雅瓊，第二季的香港演員艾威及其妻子Lisa，則都難在互聯(lián)網(wǎng)上再尋蹤影。或許節(jié)目對(duì)她們而言真的只是一趟短暫的旅程，黑紅也好、流量也好都到此為止，熱度褪去后歸于平淡的人生仍要繼續(xù)。

隨著《再見愛(ài)人》IP口碑和熱度的積累，在第四季，嘉賓上節(jié)目的動(dòng)機(jī)和節(jié)目中的表現(xiàn)都被觀眾更嚴(yán)格地審視。

觀眾不再只在乎節(jié)目范疇內(nèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)。嘉賓在鏡頭之外是否真誠(chéng)如一，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)也十分重要。楊子、黃圣依因?yàn)槎嗄陙?lái)頻繁上節(jié)目立人設(shè)，從開播就有劇本爭(zhēng)議。

對(duì)于楊子在節(jié)目中頻繁提及的1.18回歸家庭的承諾，觀眾則懷疑楊子會(huì)在1.18大搞直播。李行亮的翻車也是源于觀眾懷疑他和麥琳想要走黑紅路線，利用流量開始直播帶貨。

在目睹了無(wú)數(shù)次的“綜藝造星”后，網(wǎng)友在變得越來(lái)越清醒。這主要是因?yàn)榻鼉赡陙?lái)隨著自媒體和直播帶貨的崛起，參加綜藝后網(wǎng)紅變現(xiàn)的路徑越來(lái)越清晰。

在綜藝這種有更廣泛受眾的曝光渠道上，許多素人、半素人綜藝的嘉賓在節(jié)目結(jié)束后直接借助節(jié)目流量成為網(wǎng)紅，通過(guò)接廣和直播獲得高收入。

戀綜、職場(chǎng)綜等觀察類綜藝成為素人變身網(wǎng)紅的跳板，在綜藝中吸納了流量和粉絲后，《心動(dòng)的信號(hào)》、《令人心動(dòng)的offer》中多位熱門嘉賓都成為了經(jīng)常營(yíng)業(yè)的網(wǎng)紅。

通常來(lái)講，戀綜嘉賓會(huì)選擇情侶博主賽道，而職場(chǎng)綜嘉賓大多成為女性成長(zhǎng)賽道上的vlogger。而在這類節(jié)目中吸粉最多的律師何運(yùn)晨已經(jīng)在微博突破400萬(wàn)粉絲，成為綜藝節(jié)目中的熱門明星。

不過(guò)憑借節(jié)目走紅的素人嘉賓，更容易受到觀眾反饋的影響?！缎膭?dòng)的信號(hào)》在經(jīng)歷了“高雅be”之后，嘉賓翁青雅在互聯(lián)網(wǎng)上失聲，節(jié)目中的閨蜜劉雨璠也遭到商務(wù)抵制。

商務(wù)成為觀眾發(fā)泄不滿的主要窗口。觀眾希望通過(guò)持續(xù)抵制商務(wù)扼斷嘉賓的變現(xiàn)路徑，來(lái)抵抗節(jié)目中的“作秀”行為，為自己曾經(jīng)交付的注意力和投注的情感正名。

一些紅人通過(guò)綜藝節(jié)目積累的粉絲，往往也會(huì)在節(jié)目結(jié)束后仍對(duì)嘉賓抱有高期待，戀綜嘉賓的粉絲通常不能接受cp分手，而職場(chǎng)類綜藝的嘉賓粉絲更有事業(yè)心，嘉賓在節(jié)目后投身全職主播也容易招來(lái)罵聲。

《令人心動(dòng)的offer5》中的素人嘉賓張雅琪在自媒體賽道風(fēng)生水起，個(gè)人抖音賬號(hào)“張雅琪不社牛”粉絲破百萬(wàn)。或許還是做網(wǎng)紅、做主播來(lái)錢太快，她在近期疑似選擇辭掉法務(wù)工作選擇電商帶貨。

通過(guò)律師綜藝積累了熱度卻又不滿于回歸踏實(shí)的打工人，從前她“高精力vlog”下充滿積極正能量的評(píng)論變成質(zhì)疑和謾罵，法考沒(méi)通過(guò)等歷史都被重提。

這季《再見愛(ài)人》尚未落下帷幕，節(jié)目會(huì)否高開低走，還是再度反轉(zhuǎn)都未可知。幾位嘉賓在罵聲中大爆后，有不少網(wǎng)友猜測(cè)他們的后續(xù)發(fā)展，楊子、留幾手搭伙直播，麥琳帶貨熏雞、奶皮，然而李行亮遭受抵制讓觀眾對(duì)“黑紅”嘉賓利用流量變現(xiàn)的厭惡情緒浮出水面。

對(duì)于綜藝嘉賓來(lái)說(shuō)，享受“黑紅”流量的變現(xiàn)后還能全身而退、盆滿缽滿，在這屆網(wǎng)友的“審判”下似乎愈發(fā)艱難。