界面新聞記者 | 王婷婷
2024年進入尾聲，上海作為全國商業(yè)高地，率先拉開了冬日活動季序幕，為年末的零售商業(yè)市場注入新活力。
在激烈的商圈競爭中，會員（粉絲）經(jīng)濟和大IP娛樂營銷作為當(dāng)前熱門的品牌經(jīng)營策略，已逐漸成為各大商業(yè)空間的新戰(zhàn)場。趕在圣誕、元旦節(jié)日之前，上海各大商場紛紛使出“殺手锏”，開啟了新一輪商場流量之爭。
其中，各大購物中心紛紛推出了絢麗的圣誕新年美陳設(shè)計，刺激消費者的購物欲望。
靜安嘉里中心最為積極。早在11月21日，一場以“UNWRAP YOUR WONDERS奇夢巡禮”為主題的冬日季系列活動正式啟幕。此外，自12月6日至跨年，同名主題限時冬日集市也將在南廣場呈現(xiàn)，集聚國際風(fēng)范美食、文創(chuàng)等20+品牌，豐富節(jié)日體驗和消費場景。
BFC外灘金融中心則是聯(lián)合華納兄弟，帶來了國內(nèi)首個哈利·波特圣誕主題線下活動，有融合哈利·波特經(jīng)典元素的魔法圣誕樹、霍格沃茨特快列車、九又四分之三站臺，以及限時哈利·波特主題快閃店等，為期79天。
界面新聞獲悉，正大廣場近日也即將開啟一場“WONDER FUN奇趣嘉年華”圣誕環(huán)游記，既有“圣誕樹森林”，在三樓黃金大道，還將推出熱鬧的“好市姜至”圣誕市集。
近年來，消費者的需求已從單一性的購物需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣捏w驗需求，利用經(jīng)典IP形象來進行美陳設(shè)計，已經(jīng)成為各大商場進行客流引流、增加空間吸引力的有效途徑。
12月初，上海新天地聯(lián)合BEAST野獸派，以其冬日限定“雪國歷險記”為故事靈感，拉開了為期一個月的“冬日夢劇場WINTER DREAMLAND”年末節(jié)日慶典季的序幕，并推出全國首個全景打造的“雪怪傳送門”、“雪國大電視”等九處打卡坐標。
凱德晶萃廣場今年選擇的是“小黃人”。據(jù)界面新聞了解，自2024年11月30日起，凱德集團首次聯(lián)合Universal Products & Experiences（環(huán)球產(chǎn)品與消費體驗），推出了“小黃人冬日慢時光”圣誕新年主題展。
據(jù)了解，《神偷奶爸》系列中備受歡迎的萌趣角色如鮑勃Bob和小熊Tim、凱文Kevin、卡爾Carl，將帶到凱德華東區(qū)的九個商業(yè)綜合體，包括上海來福士廣場、長寧來福士廣場、北外灘來福士、LuOne凱德晶萃廣場等。
藝術(shù)與文化的融入，也正逐漸成為商業(yè)綜合體的新寵。以上海世紀匯廣場為例，近日聯(lián)合知名插畫藝術(shù)家張文綺打造了“綺遇之境”主題活動。
據(jù)了解，該活動是以游樂場、嘉年華、星空、睡枕等充滿夢幻色彩的元素為視覺核心，通過主題裝置、快閃店以及音樂互動三重形式，為消費者呈獻冬日的治愈之禮。
上海蘇河灣萬象天地也聯(lián)合知名青年文化品牌“NEED！”打造了“閑淘生活節(jié)”主題市集，匯集來自全國各地的120家攤主，呈現(xiàn)出自在新潮的多元生活方式。
12月下旬，上海蘇河灣萬象天地還將特邀公共空間表演藝術(shù)的創(chuàng)新者《烏龍劇團》帶來戲劇巡游冬日快閃，將迎來《凜冬至》、《秋分頌》、《四季禮贊之冬》經(jīng)典戲劇限定回歸，和全新劇目《春風(fēng)斬》進行首演。
根據(jù)仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，上海零售物業(yè)租賃勢頭在2024年第三季度進一步改善，全市整體凈吸納量達到34.3萬平方米。這一積極的變化主要得益于新入市項目的良好預(yù)租表現(xiàn)，以及現(xiàn)有零售物業(yè)項目通過加大招商力度，有效填補了空置面積。
可以預(yù)料到的是，隨著接下來圣誕節(jié)、元旦節(jié)的到來，將帶動消費的持續(xù)火熱，上海零售市場的活力也將進一步提升。
值得一提的是，近日上海還將迎來新商場開業(yè)。
界面新聞從知情人士處了解到，12月27日，位于浦東東部的商業(yè)綜合體——川沙九六廣場將正式開門迎客，為川沙新鎮(zhèn)帶來新的消費體驗。
川沙九六廣場打破封閉式構(gòu)造，采用半開放、漫步式、多層次的布局設(shè)計，聚焦于全年齡層的消費核心需求，并順勢延展了朋友歡聚、鄰里交流等社交型消費場景，引入多家區(qū)域首店，預(yù)計承載更多來自社區(qū)年輕客群新銳、個性的社交休閑需求。
各大商場競爭激烈，陀區(qū)昌化路碼頭旁的地標商場天安千樹也傳來新動作。據(jù)界面新聞了解，天安千樹一期正進行全面商業(yè)煥新，煥新后的一期或與二期入市進行聯(lián)動。
年末是傳統(tǒng)的消費旺季，上海各大商場又“卷”起來了。