文 | 聚美麗 文 靜
“護(hù)膚的盡頭是醫(yī)美嗎？”
這是此前聚美麗在《美妝：和生命科學(xué)的齒輪一起轉(zhuǎn)動(dòng)》一文中提出的一個(gè)疑問(wèn)，針對(duì)這一問(wèn)題，聚美麗邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行探討，得出：醫(yī)美作為一個(gè)上升型賽道，是一個(gè)既能夠與日常美妝有關(guān)聯(lián)性，又能讓美妝在技術(shù)維度、壁壘維度更高一階的“答案”。
從這兩年的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)中，毋庸置疑的是，醫(yī)美的風(fēng)潮越來(lái)越興盛，國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)紛紛入局或加碼醫(yī)美賽道，如歐萊雅集團(tuán)，繼去年，把活性健康化妝品部更名為皮膚科學(xué)美容部，今年8月，收購(gòu)Galderma高德美股份，加碼皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚賽道后 ，又一次在醫(yī)美領(lǐng)域有了新動(dòng)作。
近日，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)投資了國(guó)內(nèi)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”。但對(duì)于具體投資金額及合作事宜，歐萊雅集團(tuán)并未過(guò)多透露。
獲投兩輪后，又被歐萊雅看中
從北京商報(bào)披露的信息來(lái)看，顏術(shù)醫(yī)美身后的公司為杭州顏術(shù)時(shí)尚醫(yī)療美容診所有限公司(以下簡(jiǎn)稱：杭州顏術(shù))。由浙江顏術(shù)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱：浙江顏術(shù))百分百持股。
據(jù)企查查信息顯示，杭州顏術(shù)成立于2011年，法定代表人于今年10月從“王中堯”變更為“宋為民”，主要開展的醫(yī)美項(xiàng)目為激光光電項(xiàng)目、注射項(xiàng)目等。同時(shí)，顏術(shù)醫(yī)美部分診所具備美容外科資質(zhì)，可以開展微創(chuàng)醫(yī)美手術(shù)。
根據(jù)顏術(shù)醫(yī)療集團(tuán)官網(wǎng)信息，顏術(shù)醫(yī)療集團(tuán)旗下品牌“YESSKIN”和“YESAFE”目前已在全國(guó)13個(gè)城市，如上海、杭州、西安等地設(shè)立了22家醫(yī)美診所，為超過(guò)150萬(wàn)人提供專業(yè)的一站式醫(yī)療和皮膚健康管理服務(wù)。
△截圖自：顏術(shù)醫(yī)療集團(tuán)官網(wǎng)
目前，顏術(shù)醫(yī)療集團(tuán)旗下?lián)碛?YESSKIN Clinic、YESAFE Medical Beauty、YesBegin護(hù)膚系列、CSKIN Technology、YESSHAR Eeducation -五大醫(yī)療美容相關(guān)知名品牌。在醫(yī)學(xué)護(hù)膚美容服務(wù)、醫(yī)療人工智能技術(shù)、健康活性護(hù)膚品研發(fā)、醫(yī)學(xué)教育等皮膚醫(yī)美細(xì)分領(lǐng)域有著不錯(cuò)的品牌表現(xiàn)。
顏術(shù)醫(yī)美(門診)成立次年，首家門店會(huì)員突破1000人，2016年9月，推出健康活性護(hù)膚品牌顏貝金YESBEGIN。
目前，企查查平臺(tái)上，浙江顏術(shù)法定代表人顯示已變更為“MA LAN”，與歐萊雅(中國(guó))副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐一致，其曾在對(duì)外發(fā)言時(shí)稱：“在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)廣闊的前景……歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部一直致力于以皮膚科學(xué)為根基，創(chuàng)造可持續(xù)、改變?nèi)松拿廊莘桨?，引領(lǐng)健康之美。今年投資顏術(shù)醫(yī)療美容，是事業(yè)部在醫(yī)美行業(yè)探索的另一舉措?！睆闹?，足見(jiàn)歐萊雅集團(tuán)對(duì)醫(yī)美賽道的看重。
回到浙江顏術(shù)來(lái)看，企查查信息顯示，浙江顏術(shù)是一家從事皮膚美容業(yè)務(wù)的公司，主要經(jīng)營(yíng)皮膚醫(yī)療美容(非手術(shù))、進(jìn)口品牌化妝品銷售及美容咨詢等服務(wù)。
公司創(chuàng)始人宋為民曾在杭州市第三人民醫(yī)院工作二十余年，任該醫(yī)院皮膚和激光美容科主任，目前，顏術(shù)醫(yī)美微博平臺(tái)官方賬號(hào)粉絲量5520，而創(chuàng)始人@顏術(shù)宋為民醫(yī)生賬號(hào)粉絲量為26.3萬(wàn)。
從投融資情況來(lái)看，2018年初，浙江顏術(shù)相繼獲得了來(lái)自新潮中寶的戰(zhàn)略融資和來(lái)自健壹資本的數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資，此次歐萊雅集團(tuán)投資顏術(shù)醫(yī)美，也是其時(shí)隔六年后獲得的首次融資。
△圖源：企查查
華鑫證券研報(bào)指出，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)從2017年的993億元有望增加至2030年的6382億元，其中輕醫(yī)美市場(chǎng)占比不斷爬升，從2017年的40.4%占比有望提升至2030年的65.1%。
近年來(lái)，隨著醫(yī)美市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，醫(yī)藥醫(yī)療與生命科學(xué)、醫(yī)學(xué)介入的大健康、年輕化的減齡醫(yī)美等領(lǐng)域與化妝品行業(yè)的相互跨界、交融更加緊密，行業(yè)玩家更加豐富，行業(yè)邊界也在逐漸擴(kuò)展。
因而，可以看到，以歐萊雅為首的一眾國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)扎堆布局醫(yī)美賽道。
美妝大佬為何扎堆加碼醫(yī)美？
事實(shí)上，國(guó)際巨頭等頻頻入局、加碼醫(yī)美賽道，與醫(yī)美近年來(lái)的發(fā)展不無(wú)關(guān)系。以中國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《2023年中國(guó)輕醫(yī)美行業(yè)專題報(bào)告：穿越寒冬，春暖花開》內(nèi)容顯示，細(xì)分來(lái)看，2022年輕醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模占中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)52%，超過(guò)重醫(yī)美，其中，光電類醫(yī)美項(xiàng)目所占比重為47%，位居業(yè)內(nèi)第一，個(gè)中前景、潛力由此可見(jiàn)一斑。
回到本次歐萊雅投資顏術(shù)醫(yī)美一事，布局醫(yī)美相關(guān)領(lǐng)域也與企業(yè)近年來(lái)的發(fā)展情況息息相關(guān)。
一方面，從亞洲市場(chǎng)整體表現(xiàn)來(lái)看，在各大國(guó)際美妝企業(yè)最新財(cái)報(bào)中，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、萊珀妮等國(guó)際美妝均有將業(yè)績(jī)下滑原因歸于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者信心不足等類似表述。
具體來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)前三季度在歐洲、北美、SAPMENA-SSA 地區(qū)(南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南、非洲)以及拉丁美洲這四大地區(qū)均取得增長(zhǎng)，北亞地區(qū)是唯一銷售額下滑的市場(chǎng)。
△圖源：歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)
中國(guó)所在的北亞市場(chǎng)延續(xù)此前下滑的頹勢(shì)，下滑幅度由今年上半年的1.7%擴(kuò)大到3%，。據(jù)財(cái)報(bào)指出，這是受到中國(guó)大陸消費(fèi)者信心低迷的影響，第二季度已經(jīng)為負(fù)增長(zhǎng)的美妝市場(chǎng)繼續(xù)惡化的結(jié)果。
另一方面，從各部門表現(xiàn)情況來(lái)看，雖然今年前三季度，歐萊雅集團(tuán)旗下四大部門業(yè)績(jī)同比仍有所增長(zhǎng)，但相比去年同期，四大事業(yè)部的增速均出現(xiàn)放緩。
值得注意的是，皮膚科學(xué)美容是唯一僅存的二位數(shù)增長(zhǎng)部門。
且如前文所述，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)有著不錯(cuò)的增速，《騰訊2024年度輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》中也提及，當(dāng)前輕醫(yī)美的穩(wěn)健發(fā)展，除了得益于存量的資深客群、進(jìn)階客群外，高線小白客群、輕齡小白客群、男性客群等的增量人群也成為了行業(yè)的新動(dòng)能。
因此，歐萊雅集團(tuán)此次投向了一個(gè)醫(yī)美連鎖機(jī)構(gòu)，也許是其基于自身發(fā)展，縱觀行業(yè)全局后做出的戰(zhàn)略選擇。
前文有提到，歐萊雅集團(tuán)的醫(yī)美布局并非是才開始。
1981年，雀巢和歐萊雅共同合資成立了Galderma高德美實(shí)驗(yàn)室，CIRD成為了高德美研發(fā)中心(Galderma R&D)，只不過(guò)2019年被瑞典私募股權(quán)投資公司EQT牽頭的財(cái)團(tuán)收購(gòu)了。
要知道，高德美前身為專注于皮膚病學(xué)研究的美國(guó)歐文實(shí)驗(yàn)室，在脫離歐萊雅集團(tuán)與雀巢的5年后，高德美通過(guò)加注美妝賽道成功上市。而在今年8月，歐萊雅集團(tuán)又宣布從Sunshine SwissCo AG（由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)）、ADIA、Auba Investment Pte.Ltd.(均作為賣方協(xié)調(diào)行事)收購(gòu)高德美10%的股份。
可以看到，在意識(shí)到醫(yī)美賽道大有可為后，歐萊雅集團(tuán)正在加速相關(guān)布局，入侵醫(yī)美市場(chǎng)。
前文有提到部門更名一事，具體來(lái)看，在2023年2月，歐萊雅活性健康化妝品部(L'Oréal Active Cosmetics)在中國(guó)正式更名為歐萊雅皮膚科學(xué)美容部(L'Oréal Dermatological Beauty)。
目前，該部門旗下品牌包括理膚泉La Roche-Posay、薇姿Vichy、適樂(lè)膚CeraVe、修麗可Skin Ceuticals，加上2022年9月收購(gòu)的高端醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌Skinbetter Science，共五大品牌。
△圖源：歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)
今年3月，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌修麗可推出首個(gè)三類醫(yī)療器械產(chǎn)品——鉑研膠原針。從醫(yī)美圍術(shù)期“妝字號(hào)”護(hù)膚一腳跨入“侵入性”醫(yī)美注射領(lǐng)域。
另外，結(jié)合下圖來(lái)看，近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外頭部美妝企業(yè)，都在加快醫(yī)美領(lǐng)域的布局，其中，推進(jìn)械字號(hào)醫(yī)療美容器械注冊(cè)成了不少化妝品企業(yè)的首選。
但是，在聚美麗此前與行業(yè)分析師交流的過(guò)程中，也有分析師指出，醫(yī)美企業(yè)、化妝品企業(yè)相互延伸，短期內(nèi)規(guī)模有限(詳見(jiàn))。原因主要有兩點(diǎn)：
一方面，不管是醫(yī)美去做護(hù)膚，還是護(hù)膚做醫(yī)美，對(duì)于上市公司都會(huì)面臨監(jiān)管問(wèn)題，尤其化妝品做醫(yī)美，目前資本市場(chǎng)上并不是特別鼓勵(lì)，得把握好尺度，如修麗可和璦科縵協(xié)同做醫(yī)美術(shù)后修復(fù)的形式相對(duì)可行，但若要結(jié)合更深，就會(huì)遭遇監(jiān)管問(wèn)題。
另一方面，醫(yī)美和化妝品是兩種商業(yè)模式，在能力體系上差距較大，需要企業(yè)配備兩套專業(yè)團(tuán)隊(duì)去做兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，而在此過(guò)程中，企業(yè)能否在組織結(jié)構(gòu)內(nèi)協(xié)同利用好兩波人，會(huì)是這兩類產(chǎn)業(yè)鏈延伸中最大的問(wèn)題。
因此，醫(yī)美能否成功為化妝品企業(yè)賦能，還需要看企業(yè)自身研發(fā)、投入做的是否扎實(shí)。但可以肯定的是，不同行業(yè)背景的全球性企業(yè)的加入，對(duì)醫(yī)美行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是注入了一股強(qiáng)大的創(chuàng)新力量，于化妝品行業(yè)而言，也有利于推動(dòng)大顏值產(chǎn)業(yè)往更專業(yè)化、定制化的方向發(fā)展，并通過(guò)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)四位一體，打造更科學(xué)的皮膚健康方案。
消息來(lái)源：北京商報(bào)、頭豹研究院、企查查、顏術(shù)醫(yī)療集團(tuán)官網(wǎng)等
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責(zé)任編輯：Lucky