文｜新氪度
2月1日，被大廠優(yōu)化了的凳紙準(zhǔn)備給自己來一場“畢業(yè)旅行”，除了為旅游城市，入住酒店糾結(jié)之外，讓她更為頭疼的是該帶哪一個“娃”出行。
糾結(jié)之后，她準(zhǔn)備帶上托人從上海代購的紙杯蛋糕巴塞羅熊一起出門，這是她的第100個毛絨娃，特別具有紀(jì)念意義，也正是她29歲時送給自己的生日禮物，在此之前，她經(jīng)常帶“迪士尼七寶”出行。
社交平臺上最近開始流行一種新型“帶娃”旅游方式，此娃非彼娃，而是被寄托了更多情感的毛絨玩具、手辦、盲盒ip等等，他們憑借著可愛惹人憐的表情和造型，俘獲當(dāng)下深受降薪、加班壓抑下年輕人們的心。
縣城酒店也正開始抓住這波“情緒價值”，很多縣城酒店的經(jīng)營者也發(fā)現(xiàn)，年輕人出行住酒店，帶“娃”一起打卡的比例逐漸攀升。選擇連住了好幾天的年輕人，酒店經(jīng)營者會額外囑咐保潔阿姨，給“娃”也要提供情緒價值，比如娃一個人在房間時，也要把“娃”擺放整齊。麗茲卡爾頓、萬豪、希爾頓酒店也曾都推出了玩偶聯(lián)名款系列，以滿足年輕人的需求。
這屆年輕人習(xí)慣帶“娃”旅游
消費(fèi)降級的風(fēng)吹了這么久，年輕人早已對尋找到合適的酒店度假療愈有了自己的一套“獨(dú)家秘籍”，錯峰、反向游、去縣城，花更少的錢享受同樣在四五星酒店能享受的體驗(yàn)。出門帶“娃”旅行，不去熱門城市，不出國，選擇一個風(fēng)景美且物美價廉的縣城的中高端酒店躺上幾天。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在視頻平臺上的“帶著玩偶去旅行”的話題中，視頻播放量達(dá)到379.9萬，在社交平臺的閱讀量達(dá)到1533萬。
往前追溯，帶“娃”旅行似乎開始于2018年的旅行青蛙游戲帶火的青蛙ip萌寵形象，曾一度推出的旅行青蛙玩偶，被大家稱之為“蛙兒子”，這群不滿足于養(yǎng)電子青蛙的“媽媽”們，就已經(jīng)開始帶著自己的”娃“到處旅行。小紅書上，旅行青蛙中國之旅的話題共吸引了8093萬次瀏覽及79萬的討論。
一些商家就嗅到了商機(jī)。最火的就是最近的Jellycat產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)出極高的需求量，呈現(xiàn)出熱銷態(tài)勢。具體來看，淘寶官方旗艦店內(nèi)，巴塞羅熊玩偶以459元的價格累計(jì)銷售量突破8萬件；而邦尼兔玩偶盡管售價高達(dá)999元，也實(shí)現(xiàn)了超過2萬次的購買記錄。
除了高鐵站，酒店、旅游景點(diǎn)、甚至在用餐的飯店里，娃娃們都必須要擁有獨(dú)屬于自己的人生第一張照片。在他們的人生哲學(xué)中，出去旅游自己可以不自拍，但是娃的游客照必須好看。
在這些場景里，“娃”才是主角。
在住家和住酒店之間，選擇帶“娃”回縣城住酒店
“愛娃”的大學(xué)生小雪去年春節(jié)回家就帶上她的nikkie崽崽一起，提前預(yù)訂了縣城的一座中高端酒店，價格350左右，比平時高出了50元，在她的合理接受范圍內(nèi)。
這也是nikkie第一次坐動車出門，出門前，給nikkie帶上耳機(jī)，穿上酷酷的衣服和鞋子，以及必不可少的一個行李箱在高鐵上，小雪特地找了一個很好的角度，給自己的寶寶拍下了人生第一張游客照。
圖片來源：小紅書
目前來看，帶“娃”回家住酒店過年成為另一種趨勢。去年春節(jié)縣城酒店迎來預(yù)訂高峰，尤其是部分年輕人選擇回家過年時住在酒店。隨著消費(fèi)觀念的變化，春節(jié)“老家游”成為新選擇。一些返鄉(xiāng)人選擇直接入住酒店，以免給家人增加負(fù)擔(dān)，或因村里房間不足就近入住酒店；另一些人則選擇“返鄉(xiāng)+旅游”的方式，在“老家”附近探索，體驗(yàn)不同的民俗活動和年味，選擇住在縣城的酒店或民宿中。
根據(jù)去年春節(jié)公開數(shù)據(jù)顯示，已有年輕人已經(jīng)連續(xù)6年春節(jié)不住家里住酒店，也有人因?yàn)椤胺块g成了雜物間，沒有住的地方”選擇住酒店。有人圖“方便省心”返鄉(xiāng)探親住酒店，既減輕老人打掃負(fù)擔(dān)，又兼顧團(tuán)聚與假期。
縣城的酒店和十年前比早已大相徑庭。以尚客優(yōu)為代表的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，也均已實(shí)現(xiàn)了早餐自助化、智能客房、自助入住甚至免費(fèi)停車等服務(wù)，這里住的舒心且不貴，還能讓“娃”跟自己一起遠(yuǎn)離住家時被“催婚”“攀比”等聲音包圍，這里是他們的避風(fēng)港，也是他們與“娃”的獨(dú)有時光。
近幾年，伴隨著中高端酒店下沉和內(nèi)卷，一些縣城的中高端酒店因其價格適中、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)優(yōu)質(zhì)而受到青睞，市場需求逐漸上升。健身房、行政酒廊、恒溫泳池、SPA中心……中高端酒店憑借悅己度拉滿的配置吸引了一波又一波的年輕人。
再比如在西安主打mini高端酒店品牌的蘭歐國際酒店推出的“圍爐煮茶”和“日咖夜酒”等特色服務(wù)，為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造了新的社交場景，在這里，客人可以享受從日到夜的精致生活體驗(yàn)。
帶“娃”爆改縣城旅行
縣城早已不是10年前我們想的模樣。
攜程平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，今年五一、暑期、十一等多個假期，縣域旅游都是熱門，增速高于一二線城市。今年暑期，赴縣域旅游的訂單環(huán)比前兩月增長45%，增速高于一二線城市。暑期，縣域目的地的酒店訂單量同比增長近10%。
那些凋敝的縣城圖景，似乎也只是一種過時的敘事——如今的縣城什么都有。
因深受今年超火的《邊水往事》電視劇的影響，云南瑞麗也成為了年輕人出游的重要目的地之一。今年國慶期間，瑞麗市接待游客40.46萬人次，同比增長47.04%；旅游業(yè)總收入達(dá)到3.78億元，同比增長55.33%。這里有不用去東南亞就能給感受到的電視劇同款異域風(fēng)情，它不僅曾與南詔國、大理國、古滇國等被稱為“云南八大古國”之一，更是傣族文明的發(fā)祥地。
這里也有空中花園，也有網(wǎng)紅泳池，人均不到三百的價格就能享受到一線城市五星級酒店的高級待遇。位于云南瑞麗邊境小城的蘭歐國際酒店，主打能讓賓客能夠盡情暢享全年平均溫度 21 攝氏度的舒適暢游體驗(yàn)，仿佛瞬間置身于熱帶的度假勝地。
早C晚A、日咖夜酒，在縣城同樣可以實(shí)現(xiàn)。在這里，密室逃脫、弓箭館之類的娛樂場所一個不缺，隨意在大眾點(diǎn)評上點(diǎn)開一家劇本殺店，68塊錢就能拼一場，體驗(yàn)后的評論有兩千多條。
根據(jù)MobTech研究院調(diào)研的2024年情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察顯示，近一半的年輕人認(rèn)為自己獨(dú)處時最緩解壓力，沒有激烈的觀點(diǎn)碰撞，也沒有消極情緒的起伏波動，一個人的旅行成為了年輕人青春路上的“療愈之旅”。
也許，正因?yàn)樯畈皇恰锻婢呖倓訂T》，時間總是可能給出令人失望的答案。畢竟長大成人可能會讓所有幻想破滅，但記憶中那些旅途中陪伴我們不會長大的玩偶，永遠(yuǎn)可以給我們帶來任何人類都無法替代的溫暖慰藉。
就像2024年的現(xiàn)實(shí)是，公司會裁員，戀人會分手，朋友會鬧掰，一切都可以離年輕人而去，只有“娃”會一直陪伴在左右。