界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
日本雅萌美容儀近日發(fā)布2024財年上半年財報，該公司業(yè)績顯著下滑，尤其是海外業(yè)務受到嚴重影響。截至2024年10月31日，雅萌營業(yè)收入同比下降32.4%至127.18億日元（約合人民幣6億元），凈利潤更是大幅縮水99.6%，僅為600萬日元（約合人民幣28萬元）。
但雅萌管理層對于2024財年仍保持樂觀態(tài)度。年度預期顯示，該公司預計全年營業(yè)收入將達350億日元（約合人民幣16.6億元），同比增長9.3%；凈利潤預計為15.5億日元（約合人民幣0.7億元），增幅高達289.1%。
值得提到的是，從2023財年開始，雅萌就已經在經歷業(yè)績滑坡，而2014財年到2022財年的十年內，除了2019財年受疫情影響，雅萌一直保持增長態(tài)勢。
財報指出，日本本土經濟雖處于溫和復蘇階段，但仍面臨諸多不確定性。全球資源價格持續(xù)上漲、原材料價格居高不下、日元貶值，以及消費者商品價格飆升導致的消費信心變化，都對雅萌公司業(yè)績產生了負面影響。
然而，中國市場仍是此次業(yè)績下滑的關鍵因素。根據(jù)2024半年財報信息，雅萌海外業(yè)務板塊銷售額同比下降63.6%至29.86億日元（約合人民幣1.4億元）。主要原因是中國市場射頻美容設備受監(jiān)管政策影響，消費復蘇緩慢。這反映出雅萌仍然在中國市場面臨不確定性和周期性挑戰(zhàn)。
雅萌財報中所提及的監(jiān)管政策是2022年國家藥監(jiān)局發(fā)布的“30號公告”——射頻類產品無論是家用還是醫(yī)療機構使用，都必須依法取得醫(yī)療器械注冊證后才能生產、進口和銷售。該新規(guī)在2024年4月正式執(zhí)行三個月后，國家藥監(jiān)局又出臺公告將執(zhí)行日期延期至2026年4月1日，這使得在此期間并沒有取得證照的美容儀品牌再次獲得窗口期。
雅萌就是仍在排隊等待中的一個品牌。
10月12日，國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械批準證明文件送達信息顯示，深圳市宗匠科技有限公司和深圳宇石科技有限公司的射頻皮膚治療儀獲三類醫(yī)療器械注冊證。這兩家公司旗下分別擁有知名美容儀品牌覓光和瑪麗仙。
這兩個品牌也在拿到證照的第一時間就將獲得的注冊證用于多個產品的宣傳。但這些非醫(yī)療使用的家用美容儀，正在通過“醫(yī)用級”等宣傳話術，試圖模糊非醫(yī)療和醫(yī)療設備的界限。
雅萌天貓旗艦店客服告訴界面新聞，雖然目前該品牌還未取得三類醫(yī)療器械注冊證，還在審批過程中，但雅萌是首批射頻治療儀三類醫(yī)療器械臨床試驗備案的品牌之一，備案信息已經可以在科學技術部政務服務平臺查詢。該品牌還特地標注了審批號：國科遺辦審字〔2023〕GH1675號。
雖然喪失取得首批拿證的先機，但雅萌在此期間并沒有放棄營銷努力。2024年中，雅萌和央視網(wǎng)合作舉辦新品發(fā)布會，并邀請眾多皮膚科醫(yī)院專家到場為其產品功效做背書。期間，雅萌推出的新品MAX三代美容儀售價近7000元，遠超覓光、瑪麗仙等一眾國貨美容儀品牌。
8月和10月，雅萌還在武漢SKP、寧波阪急、杭州武林銀泰等中高端商場新設柜臺，并提供免費肌膚檢測服務。自2020年9月開始鋪設線下直營渠道，雅萌迄今在中國已有十余家線下門店。
從2015年進入中國市場開始，雅萌其實一直主打高端定位，高價格帶也成為其功效可信度組成的一部分。
但在“30號公告”于2024年初落地前夕，多個家用美容儀品牌為避免因暫時無法拿到證照而不能銷售射頻美容儀的形式，進行了“大跳水”降價，普遍降價幅度達到了50%以上，甚至有的產品降價幅度高達80%。
這對家用射頻美容儀市場的信譽體系造成沖擊，使消費者質疑市場中品牌和產品的專業(yè)性及價值感。
雅萌也曾在下調2023財年業(yè)績預期時的公告中表示，日本核污水排放對在華日企的影響，以及射頻美容儀新規(guī)引發(fā)的市場價格跳水都使得該公司在中國市場業(yè)績下降幅度大于預期。
雅萌2023財年（2023年5月至2024年4月）財報顯示，該公司營收同比下滑25.5%至320.23億日元（約合人民幣15.2億元），為近4個財年來最低水平。
在最新2024半年財報中，雅萌表示要加大對中國市場的營銷動作以重新贏回市場聲譽。該公司計劃在第三季度及以后通過多管齊下的方式提振銷售。比如，針對年末購物季節(jié)制定專門的銷售措施；其次，利用8月新收購的forty-four公司加強產品推廣；同時，雅萌將在中國市場強化廣告投放，并加速拓展包括越南在內的其他海外市場。
越南是雅萌在中國之外著重投入的海外區(qū)域。2024年7月，該公司在越南推出了針對專業(yè)市場的"Queen Lift for Pro Clear Plus"面部美容儀；11月，更在胡志明市開設了首家海外永久性大型街邊店鋪，以展示和銷售多個雅萌品牌。
這也意味著在中國市場業(yè)績停滯之際，雅萌正在尋找新的海外市場機會。