文 | 華商韜略 東木褚
12月13日，洛杉磯孔雀劇院。
在這個美國最大的室內(nèi)舞臺上，委內(nèi)瑞拉演奏家Pedro吹響嗩吶，中國首款3A游戲《黑神話：悟空》的主題曲響徹全場。
在全球玩家的注視下，取材于《西游記》的《黑神話：悟空》拿下年度最佳動作游戲獎。
2024年，以“網(wǎng)文+網(wǎng)劇+游戲”為代表的中國文化強(qiáng)勢出海，收獲了世界的回響。
“熱辣”的2024
2024年1月，剛剛拿到龍標(biāo)的《熱辣滾燙》還沒上映，主控海外發(fā)行的閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒就趕赴新加坡，在索尼影業(yè)的亞太總部辦了一場看片會，觀眾是來自美國、澳大利亞等地的發(fā)行方，有人在現(xiàn)場看哭了。
索尼影業(yè)當(dāng)即決定做全球發(fā)行，只用了一個月就走完了全部的流程，《熱辣滾燙》也成為索尼影業(yè)首部不參與出品但購買全球發(fā)行權(quán)的中國大陸影片。
最終，《熱辣滾燙》拿下了700多萬美元的海外票房，其中北美票房達(dá)到200萬美元，索尼影業(yè)特意給新麗傳媒發(fā)了一封郵件表示祝賀。
以往，只有《臥虎藏龍》《英雄》這樣的合拍大片能在北美取得好成績，《熱辣滾燙》的亮眼表現(xiàn)讓中小成本國產(chǎn)電影看到了海外市場的新機(jī)會。
閱文集團(tuán)CEO侯曉楠表示：“好故事是全球通用的語言，這是《熱辣滾燙》能夠跨越文化吸引全球共鳴的基礎(chǔ)。”
5月，剛剛上線的國產(chǎn)古裝劇《慶余年》第二季繼續(xù)“滾燙”，不僅創(chuàng)下騰訊視頻首個開播日的爆款紀(jì)錄，更憑借在東南亞、歐洲、美洲、澳洲的火熱人氣，成為迪士尼流媒體平臺Disney+播出熱度最高的中國大陸劇集。
與之前先在國內(nèi)播放，火了之后再被海外平臺購買，很少參與宣發(fā)過程的國產(chǎn)劇出海模式不同的是，《慶余年》第二季是國內(nèi)與海外平臺同步播出，即央視、騰訊視頻與Disney+的上線時間保持一致，實現(xiàn)了全球觀眾一同追劇，據(jù)出品方閱文透露：
“協(xié)調(diào)過程很難，得益于《慶余年》第一季在海外播出時積累的熱度，最后是迪士尼的高層開了綠燈?！?/p>
《慶余年》改編自網(wǎng)絡(luò)小說，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是爆款I(lǐng)P的源頭，出海已有20多年，最初面向東南亞做圖書出版，從文本輸出到深度參與原創(chuàng)IP的孵化和改編，再到結(jié)合資本與技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈出海。
截至今年6月，起點國際已上線約5000部中國網(wǎng)文的翻譯作品，推出海外原創(chuàng)作品約65萬部，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，擁有2.3億訪問用戶。
活躍的網(wǎng)文市場也催生了內(nèi)容出海的新賽道——短劇。
2024年，中國公司面向海外推出了40多款短劇App，用戶已達(dá)千萬，市場規(guī)模有望突破400億美元，國內(nèi)數(shù)字出版公司中文在線旗下短劇App Reelshort在2023年底沖上了美國iOS娛樂榜第1名，甚至一度超過了網(wǎng)飛。
據(jù)短劇從業(yè)者介紹，“一年前，海外短劇的題材主要是‘霸總’、‘狼人’和‘吸血鬼’，現(xiàn)在已經(jīng)全面開花，跑出了‘總統(tǒng)’、‘耽美’、‘體育’等多種類型，頭部公司開始搭建內(nèi)容庫?！?/p>
短劇復(fù)用了網(wǎng)文、網(wǎng)劇的海外投放經(jīng)驗，改編經(jīng)過驗證的爆款小說，再加上符合手機(jī)屏幕的表現(xiàn)形式，迅速在北美和東亞的年輕群體中打開了市場：
比如國產(chǎn)短劇《保潔員竟是女總裁》先后翻拍了美國、韓國和日本版本，其中日本版不到半個月累計充值超過100萬美金，預(yù)計能達(dá)到300萬美金，有從業(yè)者戲稱：“電影和漫畫我們可能暫時比不過美日韓，但在短劇賽道，中國絕對是碾壓世界的?！?/p>
“天命人”來了
2024年，也是中國游戲的出海大年。
最新發(fā)布的《2024中國游戲出海報告》顯示，今年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的預(yù)計銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%，迎來近三年的最大漲幅。
其中，8月上線的國產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》最為耀眼，連續(xù)三天打破全球最大PC游戲分發(fā)平臺steam的在線玩家紀(jì)錄，峰值時有300多萬人同時在線，在23個語言區(qū)的評價中，有18個語言區(qū)的好評率超過了90%。
游戲改編自古典名著《西游記》，玩家扮演齊天大圣孫悟空的繼承者“天命人”，一路斬妖除魔。這也是全球玩家第一次接觸到的、真正基于中國文化IP的3A級單機(jī)游戲。
截至10月，售價268元的《黑神話：悟空》在Steam平臺賣出了2110萬份，收入突破10億美元，這是中國單機(jī)游戲從未有過的營收水平。
比銷量和在線人數(shù)更令人振奮的是，《黑神話：悟空》掀起的“中國文化熱”。
歐美受眾熟知的神話體系包括：古希臘、古羅馬、北歐、凱爾特和希伯來，大部分外國玩家對《西游記》毫無認(rèn)知，普遍認(rèn)為孫悟空是日本漫畫《七龍珠》中的主人公，連“悟空”的發(fā)音也是日語的“goku”。
這一次，《黑神話：悟空》的英文翻譯直接用漢語拼音“wukong”，當(dāng)上百萬外國玩家一遍遍重復(fù)“wukong”時，算是為“孫悟空”正了名。
在全球知名直播平臺Twitch，各國玩家一邊玩一邊補課《西游記》，研究中國神話體系，熱議天庭、龍宮、妖怪等概念。
特別是在游戲第二章出現(xiàn)的陜北說書，喚起了全世界玩家的“文化鄉(xiāng)愁”，雖然聽不懂意思，但當(dāng)“陜北說唱”響起，很多人為之手舞足蹈，土洋結(jié)合迸發(fā)出了超越國界的藝術(shù)感染力。
《黑神話：悟空》的制作公司游戲科學(xué)歷經(jīng)六年時間開發(fā)，總成本近4個億，很多玩家在通關(guān)后被屏幕上的制作人員名單感動，“一百多人，全都是中文名字，這真的是中國人自己的3A游戲?！?/p>
為中國游戲破圈感動的同時，也要為支持創(chuàng)業(yè)公司的杭州政府點贊。
2018年，游戲科學(xué)把開發(fā)團(tuán)隊搬到了杭州西湖區(qū)有山有水的“藝創(chuàng)小鎮(zhèn)”。
2020年，《黑神話：悟空》放出的第一部預(yù)告片點燃全網(wǎng)，為了讓團(tuán)隊專心開發(fā)，區(qū)政府食堂每天提供送飯上門的服務(wù)，主創(chuàng)人員有家人生病時，政府會第一時間聯(lián)系醫(yī)院和醫(yī)生。
《黑神話：悟空》還獲得了杭州市動漫游戲產(chǎn)業(yè)專項資金支持，據(jù)游戲科學(xué)的財務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，杭州市稅務(wù)部門跟他們建立了長效溝通機(jī)制，就高新技術(shù)企業(yè)申報、規(guī)范歸集研發(fā)費用等為其精準(zhǔn)輔導(dǎo)，幫助公司及時、正確地享受稅收優(yōu)惠。
2023年，游戲科學(xué)獲得了2800余萬元的稅務(wù)扣除優(yōu)惠。
12月13日，《黑神話：悟空》戰(zhàn)勝了來自歐美和日韓的強(qiáng)勁對手，斬獲游戲界奧斯卡獎“The Game Awards”最佳動作游戲獎，用戶規(guī)模6.7億、約300萬從業(yè)者的中國游戲第一次收到了世界主流評價體系的肯定。
前有出海三年總流水超過37億元美元的手游《原神》，今有現(xiàn)象級的主機(jī)游戲“黑神話”，再加上政策的放開與扶持，中國游戲出海的未來不可限量。
講世界故事
文化出海不止關(guān)乎商業(yè)，更關(guān)乎國家的軟實力，“三流國家輸出勞力，二流國家輸出技術(shù)，一流國家輸出文化”。
英國前首相撒切爾夫人曾對記者說過這樣的話：“中國的電視機(jī)出口到英國，沒必要大驚小怪，等他們的電視節(jié)目也輸出到英國的時候，再嚴(yán)肅討論。”
今天，中國的網(wǎng)文、游戲和電影收獲了世界各地的受眾，但還沒有達(dá)到與國力相匹配的地位，內(nèi)容存在過于同質(zhì)化等問題。
當(dāng)《黑神話：悟空》爆火時，游戲強(qiáng)國韓國第一時間反身自問：“為什么韓國做不出來這樣的游戲？”
沒有深度的文化輸出，很有可能變成賺快錢的曇花一現(xiàn)，而從上世紀(jì)90年代就開始施行“文化立國”戰(zhàn)略的韓國，在這方面依然值得中國業(yè)界參考借鑒。
12月26日，韓國劇集《魷魚游戲》第二季將在網(wǎng)飛播出，該劇的第一季是網(wǎng)飛史上最受歡迎的劇集，在94個國家的排行榜上位居首位。
可以說，以《魷魚游戲》《寄生蟲》為代表的韓劇（K-Drama），以防彈少年團(tuán)、BLACKPINK為代表的韓國流行音樂（K-POP），已經(jīng)躋身世界主流文化的行列。
韓流的強(qiáng)勢，讓曾為亞洲文化出海代表的日本倍感壓力，據(jù)說日本某電視臺的高層在面試外國員工時如此發(fā)問：“你們有什么辦法，能讓日劇也像《魷魚游戲》一樣火？”
韓流涌入世界的秘訣，是韓國文化與歐美文化的融合與共創(chuàng)，韓國人擅長用本土元素講述世界故事。
《魷魚游戲》的“魷魚”取自韓國1970-80年代流行于操場、街巷的兒童游戲；劇中最顯著的視覺設(shè)計模仿自西班牙國寶建筑師；整部劇的情緒內(nèi)核，則是近年來全球經(jīng)濟(jì)下行帶給人們的共同感受：階級固化和貧富懸殊。
以本土視角，講世界故事，和全球用戶形成情感鏈接，互相認(rèn)同、交流彼此的文化，這或許是文化出海實現(xiàn)持續(xù)增長的航向。
就像游戲科學(xué)CEO馮驥在接受央視采訪時說的：
“不要狹隘地認(rèn)為，中國故事只有《西游記》，只要是我做的，即使取材于日本、美國或歐洲，它也是中國人講的故事，我用我的價值觀來解讀，甚至比外國人理解得還深刻，這才是一種大的自信?！?/p>
我們有了《黑神話：悟空》，還會有《黑神話：姜子牙》，更讓人期待的，是看到《黑神話：凱撒》的那一天。
參考資料
[1]《網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游，正成為文化出?！靶氯龢印薄沸氯A網(wǎng)
[2]《“黑悟空”游戲出海50天，征服國際玩家市場的困與斗》財新
[3]《“韓流”奔涌全球的文化視角解因》第一財經(jīng)