界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2024年亞洲奢侈品拍賣市場(chǎng)同樣遭遇滑鐵盧。
拍賣行佳士得（Christie's）最新公布的2024年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，該行奢侈品類目銷售額全年同比大跌31%，很大程度上受到亞洲市場(chǎng)客戶的奢侈品消費(fèi)支出整體萎縮有關(guān)。
上一年，佳士得亞太區(qū)手袋及配飾部曾創(chuàng)下1.54億港元的拍賣成交總額，創(chuàng)下該行在全球的歷史最高紀(jì)錄。根據(jù)佳士得在2023年公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，高檔手袋及配飾拍品在2023年秋拍中為該行吸引來28%的新增買家。這部分人群呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，超過七成是“千禧一代”人群，而且超過四成藏家熱衷于網(wǎng)上競(jìng)拍。
但2024年這種盛況不再。多年來，中國(guó)是奢侈品公司在亞太市場(chǎng)的最大增長(zhǎng)引擎，但2024年整個(gè)大中華奢侈品消費(fèi)十分疲軟，連頭部奢侈品公司都出現(xiàn)不同程度的萎縮。這種氣氛也傳導(dǎo)至奢侈品拍賣市場(chǎng)。
由于奢侈品手袋、配飾等業(yè)務(wù)是佳士得近年來新興發(fā)力的業(yè)務(wù)，在該行整體銷售額占比中并不算高，對(duì)其影響相對(duì)有限。2024全年，佳士得銷售總額同比下滑6%至57億美元（約合416.05億元人民幣），較2024年上半年雙位數(shù)的跌幅大幅縮小，這主要得益于下半年秋拍藝術(shù)拍賣市場(chǎng)的相對(duì)回暖。下半年佳士得錄得36億美元（約合262.77億元人民幣）的拍賣成交總額，全年占比為63%。
目前，蘇富比（Sotheby's）和富藝斯（Phillip’s）另兩家主要拍賣行還未發(fā)布2024全年拍賣成交數(shù)據(jù)。但富藝斯鐘表零售部門Phillips Perpetual的全年成交數(shù)據(jù)已經(jīng)率先出爐，從中也能看出以中國(guó)市場(chǎng)為主導(dǎo)的亞洲奢侈品拍賣市場(chǎng)的疲軟。
根據(jù)富藝斯數(shù)據(jù)，2024年旗下鐘表拍賣部門的全球銷售總額較上一年增長(zhǎng)15%至逾2.12億美元（約合15.47億元人民幣）。這是富藝斯鐘表拍賣連續(xù)第四年創(chuàng)下年度拍賣成交總額超過兩億美元的成績(jī)，這也讓富藝斯又一年坐穩(wěn)了鐘表拍賣市場(chǎng)的領(lǐng)銜地位，市場(chǎng)占有率漲到了41%。
但仔細(xì)拆解2024年富藝斯鐘表拍賣的地區(qū)收入構(gòu)成不難看出，在2021年和2022年一直引領(lǐng)全球鐘表拍賣的亞洲市場(chǎng)，于本年度在全球鐘表拍賣市場(chǎng)中的表現(xiàn)力要比美國(guó)、歐洲，乃至中東地區(qū)遜色。
在富藝斯鐘表2024年的前十大成交額拍品中，只有一座鐘表是在富藝斯香港拍出的。這件拍品為一座產(chǎn)自1929年的卡地亞水磁浮座鐘，拍前估價(jià)為200萬港元，最終成交價(jià)約合1497萬港元，創(chuàng)下這個(gè)類型座鐘世界拍賣紀(jì)錄。
而這件拍品在富藝斯鐘表全年的成交額排名中僅排到第8位，其余9件最昂貴的成交鐘表全部是在富藝斯紐約和日內(nèi)瓦的專場(chǎng)中拍出的。這與往年香港藏家大手筆搶購(gòu)鐘表拍品的盛況不可同日而語(yǔ)。
在美國(guó)紐約，富藝斯鐘表創(chuàng)下了美國(guó)鐘表拍賣史上最高年度成交總額，并連續(xù)四年在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)100%成交。與此同時(shí)，2024年中東地區(qū)的買家也為富藝斯鐘表貢獻(xiàn)了不俗的成績(jī)，該地區(qū)拍賣成交總額同比大幅增長(zhǎng)了50%。
這實(shí)際上也與2024年以來全球鐘表一手市場(chǎng)的整體表現(xiàn)保持一致。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2024年前11個(gè)月，美國(guó)已經(jīng)成為瑞士鐘表的最大出口國(guó)，同比增長(zhǎng)5.6%。阿聯(lián)酋國(guó)家較2023年的增幅為0.6%，較2022年的增幅達(dá)到了12.9%。相反，中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)的瑞表出口同比分別下滑了26.3%和19.7%，是瑞士腕表全年出口跌幅最大的區(qū)域市場(chǎng)。
值得注意的是，在2024年上半年，富藝斯拍賣行相較另外兩個(gè)體量更大的拍賣行的成交表現(xiàn)要相對(duì)穩(wěn)健。上半年，富藝斯拍賣成交總額錄得3.73億美元（約合27.23億元人民幣），同比僅下滑8.8%，而蘇富比同期的跌幅為25%。
這與富藝斯從2023年開始加大彩色鉆石和彩色寶石的拍品供應(yīng)不無關(guān)系。整個(gè)2024年上半年，富藝斯珠寶拍賣總成交額同比激增了191%。其中，一枚6.21克拉的艷彩粉紅VS1凈度Type IIa型鉆石戒指以近1087萬瑞郎（約合8835.24萬元人民幣）的價(jià)格成交，成為2024年日內(nèi)瓦春拍中所有類別的頂級(jí)拍品。
可以看出，面對(duì)更加復(fù)雜和挑戰(zhàn)的亞洲硬奢侈品市場(chǎng)，富藝斯拍賣行正在多元化收入來源。盡管2024年亞洲古董鐘表市場(chǎng)已經(jīng)不是最好的年份，但富藝斯在2024年初香港的一項(xiàng)全新舉措也為其鐘表業(yè)務(wù)增加了新的收入渠道。
2024年2月底，富藝斯在香港中環(huán)建筑畢打行開設(shè)了一間全新鐘表零售店，這是全球首家成立實(shí)體精品零售店的拍賣行。在這間店內(nèi)，富藝斯鐘表展出全球全球搜羅到的定就名表，并提供私人洽購(gòu)服務(wù)。根據(jù)富藝斯鐘表數(shù)據(jù)，該店為富藝斯香港的全年私人洽購(gòu)帶來了20%的總成交額增長(zhǎng)。
可以看到，拍賣行們正在以各自的方式拓展“私人洽購(gòu)”業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)不同于公開拍賣，是指一種拍賣場(chǎng)外的藝術(shù)品、古董藏品等拍品的銷售方式。
雖然佳士得在2024年的拍賣交易銷售額比去年下降了16%，但遠(yuǎn)離公眾的私人洽購(gòu)業(yè)務(wù)則為佳士得帶來了15億美元（約合109.49億元人民幣）的收入，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)41%。這是佳士得歷史上第二高私人洽購(gòu)總額，僅次于2021年實(shí)現(xiàn)的17億美元。
根據(jù)《the Arts Newspaper》報(bào)道，佳士得首席執(zhí)行官Guillaume Cerutti在線上會(huì)議中表示，這是因?yàn)?/span>“不確定性引發(fā)了客戶對(duì)再三擔(dān)保的需求”。