12月19日20點，智能硬件品牌閃極科技在深圳，舉辦首款A(yù)I眼鏡產(chǎn)品“拍拍鏡”的發(fā)布會。拍拍鏡定價1499元，首批共創(chuàng)價更是僅需999元，達到了現(xiàn)有品牌智能眼鏡產(chǎn)品的最低一檔。
在場館中，閃極創(chuàng)始人張波幾乎高喊到破音：“讓我們一起來實現(xiàn)數(shù)據(jù)永生……成為一幫圓滑當(dāng)?shù)罆r代的銳利異類！”拍拍鏡的研發(fā)過程，則被總結(jié)為“200多天的研發(fā)”“底層驅(qū)動全面重構(gòu)”“從0-1沒有任何可參考的先例”……
這其實是一套智能手機消費者熟悉的、曾屬于手機市場的話語體系。在演講中，張波也并不掩飾自己對錘子科技創(chuàng)始人羅永浩、魅族創(chuàng)始人黃章等，曾在中國手機史上留下名字的一代創(chuàng)業(yè)者的仰慕。事實上，張波自己就曾是魅族的早期員工。
然而，眼鏡市場的爆發(fā)由何而來？產(chǎn)品又有何差別？2024年的智能眼鏡距離成為比肩智能手機的平臺型硬件還有多遠？針對這些問題，進入這個行業(yè)的公司有著不同的答案。
爭奪國產(chǎn)“網(wǎng)紅AI眼鏡”
在閃極通過拍拍鏡正式下場之前，國內(nèi)智能眼鏡市場早已打響一場消費者“鼻梁上的戰(zhàn)爭”。
今年下半年以來，數(shù)字人企業(yè)李未可科技（Meta Lens Chat）、小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技（界環(huán)AI音頻眼鏡）、百度（小度AI眼鏡）的新品密集亮相。
年內(nèi)，還有不少玩家預(yù)告了自己的智能眼鏡產(chǎn)品規(guī)劃，如小米、AR企業(yè)雷鳥創(chuàng)新計劃在2025年推出產(chǎn)品，VR企業(yè)大朋也已在為眼鏡新品進行用戶征名。
此外不能忘記的是，早在這輪產(chǎn)品發(fā)布高潮之前，智能眼鏡就已被不少大廠劃進了產(chǎn)品線，如2022年發(fā)布產(chǎn)品的OPPO Air Glass 2、2023年發(fā)布的華為智能眼鏡2及榮耀HONOR Vision Glass等。
另據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士、就職于某家穿戴設(shè)備OEM廠商的于輝告訴「電廠」，除了上述叫得出名字的品牌產(chǎn)品，還有不少白牌企業(yè)也瞄準(zhǔn)了智能眼鏡市場，“隨便去（消費電子）大賣場走走，在很多攤位都能看到（這類產(chǎn)品）”。
當(dāng)消費電子市場久違地迎來一個熱點，出現(xiàn)扎堆下場的景觀并不稀奇。但在那之后，誰能搶先成為第一個破圈的網(wǎng)紅產(chǎn)品，成了更為重要的問題。
這一點幾乎成了某種共識。正如AI耳機企業(yè)未來智能CTO王松向「電廠」分析的：“未來眼鏡可能是一個非常主流的穿戴設(shè)備，從這個點出發(fā)，占住品牌或者說用戶心智、做第一批吃螃蟹的人是非常重要的。”
這也解釋了張波表現(xiàn)出的急迫感。
在發(fā)布會后群訪時，他對包括「電廠」在內(nèi)的媒體坦言，原定的產(chǎn)品發(fā)布日期是1月份，“但今年過年特別早，1月份上市過程的售后服務(wù)工廠都放假了，所以國內(nèi)發(fā)布提前了一個月?！?/p>
而相較于市面產(chǎn)品，拍拍鏡的確搶到了某種“先機”——不同于其他在2024年涌現(xiàn)的智能眼鏡“期貨”。
張波認(rèn)為，這來源于閃極現(xiàn)階段在眼鏡軟硬調(diào)校方面樹立的某種壁壘：“在這樣的芯片平臺上實現(xiàn)攝像頭隱身驅(qū)動，是過往其他人沒有實現(xiàn)的，是我們短時間的技術(shù)壁壘?！?/p>
此外，拍拍鏡采取了現(xiàn)貨開售的姿態(tài)。并且閃極將這款產(chǎn)品的智能點定義為“AI記憶強化”，拍拍鏡具備數(shù)字化保存信息、消化理解內(nèi)容、快速檢索隨時回應(yīng)用戶的功能。
但這還不夠，張波告訴「電廠」，接下來閃極智能眼鏡產(chǎn)品線會按照“每年幾十款”的節(jié)奏更新，“一個眼鏡產(chǎn)品的成功一定是集群產(chǎn)品的成功。一定要在同一個架構(gòu)平臺下盡快生產(chǎn)出幾十款不同的眼鏡，這樣才能滿足每個用戶個性化的需求。”
整個智能眼鏡市場，摸著Meta過河
不論市場參與者愿不愿意承認(rèn)，國內(nèi)這一輪智能眼鏡的市場熱潮，都要追溯到Ray-Ban Meta的火熱上。
后者于2023年9月發(fā)布，售價299美元（合超2000元人民幣），擁有1200萬像素的攝像頭、五顆麥克風(fēng)組成的陣列，能替代耳機聽音樂打電話，也能靠AI和攝像頭識別眼前的物體，拍攝照片或一段視頻快速分享給社交網(wǎng)絡(luò)好友。
今年4月搭載AI功能后，Ray-Ban Meta的銷量迎來了突破式增長。據(jù)IDC調(diào)研，2023年Q4及2024年Q1 ，Ray-Ban Meta出貨量分別為36萬臺、10萬臺；據(jù)國金證券估算，2024年Q2 Meta Ray-Ban出貨量或達50萬臺，年化銷量有望達200萬臺。
這也意味著Ray-Ban Meta摸到了成為國民級產(chǎn)品的門檻，成為引來市場追隨的一大原因。
甚至據(jù)外媒報道，蘋果也正在籌劃最早于2027年推出智能眼鏡產(chǎn)品。
一位資深XR行業(yè)從業(yè)者則向「電廠」透露，蘋果在輕便智能眼鏡市場同樣深耕已久：“但由于輕便眼鏡的市場調(diào)研結(jié)果不理想，而且?guī)讉€高管認(rèn)為在那個時間點發(fā)布行業(yè)最強、體驗標(biāo)桿的硬件更有意義，于是說服了庫克發(fā)布 Vision Pro?！倍鳵ay-Ban Meta的成功，引發(fā)了蘋果內(nèi)部的重新規(guī)劃。
有這樣的產(chǎn)業(yè)背景，Ray-Ban Meta自然而然地成為所有智能眼鏡企業(yè)發(fā)布會上的對標(biāo)產(chǎn)品。
除了驗證市場需求的存在，Ray-Ban Meta成功的另一面，還為整個行業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)、供應(yīng)鏈選擇提供了一個樣板。
國內(nèi)一家可穿戴智能設(shè)備的創(chuàng)始人向「電廠」透露：“國內(nèi)供應(yīng)鏈一些比較好的選擇，早就不是秘密，比如中科創(chuàng)達做的AI眼鏡的一些系統(tǒng)和模組，Birdbath（較熱門的一種AR光學(xué)方案）的光學(xué)方案也有現(xiàn)成的，歌爾的裝配等等，大家的功能點其實也比較類似?！?/p>
市場尚未形成廣泛共識
前述某家可穿戴設(shè)備OEM廠商于輝向「電廠」粗略估計，目前至少有20余個不同品牌或團隊，在不同階段地進行智能眼鏡的產(chǎn)品定義研發(fā)，各家的功能點有所不同。
“雖然說都集中于拍攝、音頻、AI輔助三個點，但是具體設(shè)計上不一樣，比如有的客戶希望企業(yè)內(nèi)B端使用，對內(nèi)置AI功能的細(xì)節(jié)要求就不一樣了；音頻也分是用來聽歌還是用來翻譯?！庇谳x講道。
不僅產(chǎn)品定義各有千秋，在產(chǎn)品密集涌現(xiàn)、創(chuàng)業(yè)者下場“趕考”的同時，還有人選擇直接站在另一面。
XREAL創(chuàng)始人、CEO徐馳就旗幟鮮明地向「電廠」表示了短時間內(nèi)不做智能眼鏡的態(tài)度：“今天眼鏡還不如手機好用，它為什么有價值？”他表示，在看到“足夠好用、且能與大模型充分互補的AI智能眼鏡”出現(xiàn)的可能性之前，XREAL的選擇是暫時不做此類產(chǎn)品。
據(jù)他詮釋，XREAL當(dāng)前的第一優(yōu)先級，是突破消費級市場AR產(chǎn)品影音優(yōu)化的天花板。在這條路上，重點仍是對包括AR光學(xué)顯示模組、系統(tǒng)生態(tài)等核心軟硬件的研發(fā)調(diào)校。
另一家可穿戴設(shè)備企業(yè)、訊飛AI會議耳機研發(fā)企業(yè)未來智能作出了同樣的選擇，CTO王松認(rèn)為：“眼鏡集成耳機，未來一定程度上會替代部分耳機的產(chǎn)品功能或者場景，但即便如此，智能眼鏡和耳機之間總會有一些功能的區(qū)隔，比如降噪肯定還是要用入耳式耳機來實現(xiàn)?！?/p>
王松講道，未來智能并不將智能眼鏡企業(yè)視為競品：“未來我們即使做眼鏡，大概率也不會去做類似市面上的現(xiàn)有功能，而是基于我們會議辦公的基因去切入?！?總而言之，即便同為可穿戴設(shè)備企業(yè)，由于各自第一性原理的不同，他們對于智能眼鏡的是或否，各有不同答案。
XR行業(yè)資深從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者劉天一將這種選擇的分野解釋為，如今的市場參與者“畢竟商業(yè)策略、市場策略、技術(shù)條件都不同，市場方向都偏早期”，因此無法給出一條像智能手機市場一般確切、成熟的路徑。
而“哪條路才正確”的問題，要靠市場和消費者給出的答案。
（應(yīng)受訪者要求，于輝為化名）
