近年來，肝臟健康相關議題在全球范圍內(nèi)備受關注。貝哲斯咨詢調(diào)研顯示，2024年全球肝臟健康補充劑市場規(guī)模達105億美元，預計2032年將增至147億美元。護肝市場前景廣闊的同時，喝酒應酬、熬夜加班等不規(guī)律的生活習慣，使得年輕的職場群體成為了護肝產(chǎn)品的主力消費人群。
為進一步提升年輕職場群體護肝營養(yǎng)素養(yǎng)水平，滿足其年輕化、多元化的護肝需求，健合集團旗下源自澳洲的自然健康營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩，聯(lián)合京東健康啟動「翻倍計劃」，攜王牌新品Swisse護肝片2.0亮相第二屆國民營養(yǎng)素養(yǎng)大會，首度提出“五效護肝”新理念，引領薊類護肝新潮流。
第二屆國民營養(yǎng)素養(yǎng)大會，Swisse斯維詩提“五效護肝”新理念
12月14日，第二屆國民營養(yǎng)素養(yǎng)大會在京召開。自2023年首屆啟幕以來，國民營養(yǎng)素養(yǎng)大會已成為推動健康中國建設的重要交流平臺。本屆大會，匯聚國內(nèi)營養(yǎng)學、食品科學和健康傳播領域的專家學者、媒體、企業(yè)代表近200人參會，共同探討營養(yǎng)素養(yǎng)科學的最新進展，推動營養(yǎng)健康知識的普及與應用。
肝臟是體內(nèi)核心代謝與解毒器官，引導國民建立正確的健康養(yǎng)護認知，選擇科學有效的養(yǎng)肝護肝方式，對全民健康具有重要意義。首都醫(yī)科大學附屬北京友誼醫(yī)院消化內(nèi)科主任醫(yī)師魏紅濤，就“肝臟功能與健康”的話題帶來學術分享，他指出：肝病在全球影響廣泛，雖病毒性肝炎發(fā)病率下降，但代謝性肝病卻不斷上升，作為人體的第二大器官，肝臟具有“代謝、解毒、消化、免疫、凝血和儲存功能”六大重要功能，其健康受多種因素影響，包括創(chuàng)傷性肝損傷、酒精性肝損傷、肝臟損傷、藥物性肝損傷、脂肪堆積和氧化損傷。因此，他建議日常護肝需低糖飲食、選取攝入健康脂肪及抗氧化食物、并控制酒精，適當補充營養(yǎng)，保護肝功能正常運作免受傷害。
聚焦職場年底“肝健康”的話題熱點，大會舉辦【從護肝看職場人群營養(yǎng)素養(yǎng)提升】圓桌論壇，由中國健促會營養(yǎng)素養(yǎng)分會副秘書長吳佳擔任論壇主持人，解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學中心營養(yǎng)科主任，中國營養(yǎng)學會臨床營養(yǎng)分會副主任委員兼秘書長劉英華，健合集團科學交流總監(jiān)劉威，京東健康營養(yǎng)保健業(yè)務部?？票＝〗M負責人屠旭佳，人民日報社健康時報研究院院長韓林濤，消費者代表、自媒體博主陳詩遠等一眾嘉賓參與討論，共同剖析職場的多元護肝需求，探討科學有效的專業(yè)級護肝解決方案。
京東健康營養(yǎng)保健業(yè)務部?？票＝〗M負責人屠旭佳，從分析養(yǎng)肝市場升級迭代新趨勢切入，他指出：2023年，養(yǎng)肝清肺產(chǎn)品深受21至45歲年齡段群體青睞，占比高達75%，其中職場人與個體老板超半數(shù)，更凸顯高壓工作下的護肝渴求，然而，市場專業(yè)營養(yǎng)教育匱乏，迫切需要更多的專業(yè)科普融入健康品類的消費場景中。屠旭佳呼吁多渠道、多形式健康教育，助力消費者樹立科學營養(yǎng)觀，破解護肝產(chǎn)品選購難題。
人民日報社健康客戶端健康研究院院長韓林濤結合現(xiàn)代職場群體日常生活習慣及養(yǎng)生意識增強等現(xiàn)象，分析道：“職場人士日益關注護肝健康，意識到熬夜加班、宵夜及飲酒等不良生活方式對肝臟的傷害，紛紛尋求更多關于維護肝臟健康的正確信息與指導?！?/p>
斜杠青年代表陳詩遠結合親身經(jīng)驗，詳細闡述了職場生活中的多重護肝場景需求，特別是在年底頻繁的熬夜、宵夜、聚會場景下，高強度“班味峰值”造成的健康危害，讓女生臉黃長痘、身心疲憊，年輕職場群體渴望得到解決方案，幫助全面駕馭多種熬夜場景。職場青年代表的現(xiàn)身說法，引發(fā)在場嘉賓關于健康生活與工作壓力平衡、合理護肝方式的思考。
解放軍總醫(yī)院第一醫(yī)學中心營養(yǎng)科主任、中國營養(yǎng)學會臨床營養(yǎng)分會副主任委員兼秘書長劉英華為年輕熬夜黨給出建議：“護肝需改變生活方式，戒除喝酒、熬夜等不良習慣，保持規(guī)律作息與均衡飲食是關鍵?！?/p>
針對年輕人對于護肝產(chǎn)品的期望，健合集團科學交流總監(jiān)劉威在發(fā)言中提出“五效護肝”理論，他指出：“面對熬夜、宵夜、飲酒、藥物、刷劇等多維度傷害，護肝不能只停留在一個層面，而需要在【消脂力、解酒修護力、消化力、排毒力、美肌力】五個維度共同發(fā)力。Swisse斯維詩為斜杠青年量身打造的護肝片2.0，多維度滋養(yǎng)肝臟健康，能真正做到五效精準呵護。未來，Swisse斯維詩還將進一步豐富薊類的產(chǎn)品矩陣，以不同細分需求的全場景適配護肝實現(xiàn)全方位布局，創(chuàng)新推出奶薊草凈肝片，為消費者提供優(yōu)質(zhì)可靠的護肝選擇?！?/p>
同時，Swisse斯維詩將“五效護肝”的話題熱度延續(xù)到線上，通過眾多KOL真實的使用體驗和生動分享，將新型護肝方式傳遞至更廣泛的消費端口。圍繞職場人年終五大熬夜場景，Swisse斯維詩還邀請營養(yǎng)專家做客京東直播間，推出五效全能的護肝指南，與職場人士一同解鎖職場科學護肝的正確方式。
鏈接年輕消費場景，Swisse斯維詩傳遞健康護肝新方式
Swisse斯維詩深知在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，深入品類教育，創(chuàng)造深層次互動體驗，增強消費端口的健康認知，才能讓目標消費者主動關注自身的健康管理。
一直以來，為推動市場對護肝營養(yǎng)領域的關注與認證，Swisse斯維詩攜手京東健康舉辦奶薊草溯源活動，邀請多位行業(yè)專家、產(chǎn)品體驗官，組成“薊效考核團”，舉行深入品牌誕生地澳大利亞的溯源之旅，夯實Swisse斯維詩在奶薊草護肝產(chǎn)品領域的專業(yè)形象。Swisse斯維詩還在線下攜手京東打造超品日快閃“夜貓肝糧店”活動，將護肝理念與消費場景緊密結合，通過貫穿線上線下開展全員“撒肝糧”的狂歡派對，借助護肝片品類價值，傳遞全新健康生活理念，實現(xiàn)了從品牌傳播到消費者認知的雙重突破。
通過不斷深挖目標消費者的護肝痛點，Swisse斯維詩集結專業(yè)力量，解鎖多重種草新玩法，實現(xiàn)產(chǎn)品功效與品牌價值的雙向傳遞，從而有效達成轉(zhuǎn)化，形成營銷閉環(huán)。今年雙十一，Swisse奶薊草護肝膽堿片產(chǎn)品銷售總額同比增長679%2，助力Swisse斯維詩領跑天貓、京東、唯品會、抖音海外四大電商平臺，進一步鞏固養(yǎng)肝護肝領域的領先地位。
展望未來，秉承Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經(jīng)營模式，健合集團將繼續(xù)以成為全球高端營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)的領導者為目標，積極與權威機構及專家學者合作，刷新消費市場在養(yǎng)肝護肝層面的認知，推動大健康行業(yè)標準升級，守護全家庭營養(yǎng)健康發(fā)展。