文 | 快刀財(cái)經(jīng) 朱末

你愿意花幾千元去睡一覺嗎？

近段時(shí)間，一種名叫“缽體療愈”的催眠方式悄然走紅。所謂頌缽療愈，就是躺在一個(gè)安靜的空間，聽缽體敲擊發(fā)出聲響，感受缽體震動(dòng)，從而達(dá)到助眠、放松身心的效果。

雖然網(wǎng)上對(duì)于頌缽療愈的原理解釋五花八門，但究其本質(zhì)，還是“敲碗發(fā)聲”。通過敲不同大小和和材質(zhì)的“碗”，打出高頻聲來引起身體的共振，而這據(jù)說是現(xiàn)代能量學(xué)的靈力。

可別小看這樣一場(chǎng)頌缽，三亞某冥想工作室推出的頌缽療愈課程，一小時(shí)開價(jià)3980元，照樣賣的風(fēng)生水起。對(duì)此很多網(wǎng)友驚呼：可惜法海生錯(cuò)了時(shí)代，如果是現(xiàn)在，缽一敲，法號(hào)一念，一定會(huì)賺得盆滿缽滿。

調(diào)侃歸調(diào)侃，事實(shí)上，不只是頌缽，從芳療、音療到冥想，從禪修、旅修到辟谷，龐大的焦慮人群共同催生出千億療愈市場(chǎng)。正所謂存在即合理，人們?cè)诳觳突纳钪?，不可避免地?huì)出現(xiàn)或大或小的心理問題，中國(guó)科學(xué)院心理研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，幾乎每7個(gè)人里就有1個(gè)人患有焦慮。

據(jù)全球健康研究所（GWI）2023年的報(bào)告顯示，目前中國(guó)的“精神康養(yǎng)”市場(chǎng)規(guī)模約為1399億元，預(yù)計(jì)到明年，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到34.5%，而全球的療愈經(jīng)濟(jì)在2025年有望達(dá)到7萬億美元，約合人民幣50萬億元。

從2023年起，療愈類項(xiàng)目在美團(tuán)平臺(tái)上快速新增，當(dāng)前，每月平均有1000多個(gè)新供給上線美團(tuán)，“療愈+SPA”供給占比達(dá)70%以上；在小紅書，輸入關(guān)鍵詞“療愈”，相關(guān)帖子多達(dá)幾萬篇；在抖音上，有關(guān)“療愈”的話題累計(jì)播放量超過30億次。

圖/抖音

療愈經(jīng)濟(jì)由此迎來井噴式發(fā)展，甚至形成了一個(gè)暴利市場(chǎng)。大量的療愈類課程和活動(dòng)層出不窮，某些課程甚至簡(jiǎn)單到只需伸展、冥想和交流三部分，費(fèi)用就在萬元以上，這樣的療愈活動(dòng)一場(chǎng)可以聚集數(shù)百人，帶來數(shù)百萬的收入。

利益驅(qū)動(dòng)下，概念亂飛、誤導(dǎo)欺詐消費(fèi)者等各類亂象屢禁不止。許多療愈課程的導(dǎo)師根本沒有任何醫(yī)學(xué)或心理學(xué)背景，很多療愈產(chǎn)品賣出了天價(jià)，還會(huì)通過心理暗示讓消費(fèi)者步入負(fù)債深淵。

在“萬物皆可療愈”的風(fēng)氣下，療愈早已不復(fù)“心靈治愈”的初衷，變成了圈錢的絕佳工具。

01 陷入焦慮的都市人，撐起一個(gè)暴利行業(yè)

“療愈”其實(shí)并不是一個(gè)新概念，它的崛起也非偶然，而是有著深刻的時(shí)代背景。

在美國(guó)，1980年代人均GDP達(dá)到1.4萬美元，物質(zhì)滿足帶來空前的精神需求，讓冥想和心理咨詢進(jìn)入大眾生活，成為一種風(fēng)潮。

最出圈的莫過于1982年的硅谷，27歲的喬布斯讓著名攝影師安娜·沃克爾拍攝了一張照片，照片中喬布斯端坐在空蕩的房間中，一手握著茶盞，整個(gè)人進(jìn)入到冥想狀態(tài)。坊間傳聞，iPhone正是喬布斯在禪修之時(shí)獲得的靈感，有樣學(xué)樣，當(dāng)時(shí)的硅谷精英們紛紛通過冥想來緩解工作壓力。

隨后的幾十年里，以冥想為代表的身心療愈產(chǎn)業(yè)在歐美國(guó)家經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展，除了冥想，還包括感官療愈、旅游療愈、藝術(shù)療愈等，各式各樣的療愈方式眼花繚亂，飛速壯大。

而如今的中國(guó)，也正面臨著類似的情況。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)人的生命課題從“如何生存”逐漸過渡到“如何幸福”，然而，社會(huì)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致人們的情緒問題愈發(fā)凸顯，抑郁癥、焦慮癥等患病率不容小覷。

據(jù)《2023年度中國(guó)精神心理健康》藍(lán)皮書顯示，我國(guó)已有抑郁癥人群數(shù)量高達(dá)9500萬人，其中，18歲以下超2800萬人，占總數(shù)的30.28%，上海、江蘇、湖北、河南、山西、山東六省的抑郁患病率都超10%。

職場(chǎng)的生存斗爭(zhēng)、情感關(guān)系中的困頓掙扎以及對(duì)未來的迷茫仿徨，讓生活的多重壓力籠罩成看不見的大網(wǎng)，而療愈就成了緩解內(nèi)心焦慮的“出口”。

在這樣的背景下，人們對(duì)療愈的需求日益旺盛，于是中國(guó)出現(xiàn)了和美國(guó)類似的情況。需求強(qiáng)烈但供給不足，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)處于這樣的狀態(tài)，就是所謂的紅利期，而療愈產(chǎn)業(yè)的特殊性，又決定了大部分的產(chǎn)品形態(tài)是體驗(yàn)性的服務(wù)，這種典型的輕資產(chǎn)模式，注定它是個(gè)暴利生意。

就如開頭提到的缽頌療愈，客單價(jià)低的幾百元，高的可以達(dá)到幾萬甚至幾十萬元/人，一家線下頌缽音療團(tuán)隊(duì)，只需每月舉辦幾場(chǎng)百人以上的活動(dòng)，收入就能突破千萬級(jí)。

不但如此，由于頌缽的“門檻低”，街邊的美容店、洗浴中心、足療館、瑜伽館都能隨時(shí)隨地開搞一波，所以頌缽療愈迅速火遍全國(guó)。

僅僅是一個(gè)頌缽，自然滿足不了蓬勃的需求?？礈?zhǔn)這點(diǎn)，療愈市場(chǎng)開始各種概念橫飛，只有想不到的模式，沒有找不到的玩法。

02 療愈成為圈錢工具，各種亂象愈演愈烈

從氣味入手的芳香療愈、從繪畫入手的曼陀羅療愈、從水晶入手的水晶陣療愈、從肢體動(dòng)作入手的舞蹈療愈、從旅游入手的旅游療愈......關(guān)于“療愈”的形式五花八門，應(yīng)有盡有。

然而，和眾多新生事物一樣，療愈市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)，也催生了不少打著“療愈”的幌子，洗腦、誤導(dǎo)、欺詐消費(fèi)者的亂象，甚至發(fā)展到更惡劣的詐騙斂財(cái)。

由于“療愈”這種概念沒有可查的定義、學(xué)派，這意味著它不必遵循任何科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)體系，不要求任何專業(yè)的從業(yè)資質(zhì)，在缺乏準(zhǔn)入門檻和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的背景下，導(dǎo)致療愈機(jī)構(gòu)服務(wù)水平參差不齊，很多療愈師更是“徒有其表”。

國(guó)內(nèi)所謂的療愈師培訓(xùn)課程周期通常在3到7天，線下課程價(jià)格從5000～30000元不等，根據(jù)藍(lán)鯨記者的調(diào)查報(bào)道，多位療愈工作室工作人員表示，僅需要一個(gè)周期的培訓(xùn)就可以“出師”。

結(jié)業(yè)會(huì)頒發(fā)資格認(rèn)證證書，這些證書的來源有省級(jí)機(jī)構(gòu)，也有頂著“中國(guó)XXX”名字的機(jī)構(gòu)，還有美國(guó)國(guó)際專業(yè)人才認(rèn)證協(xié)會(huì)等看起來高大上的海外機(jī)構(gòu)，只要錢到位，那種證都可以做。

在小紅書上，療愈師一躍成為小眾職業(yè)掘金的典范，職業(yè)前景描述從“月入3W”到“月入百萬”的都有，對(duì)于不少療愈工作室而言，“療愈師培訓(xùn)”也成了“變現(xiàn)”的重要手段。

當(dāng)然，比起職業(yè)培訓(xùn)，真正的大頭還是來自針對(duì)五湖四海學(xué)員的“療愈訓(xùn)練營(yíng)”。三亞某個(gè)以身心靈治愈為主題的訓(xùn)練營(yíng)，學(xué)員幾百人，主要講師來自臺(tái)灣，講師要求學(xué)員三天內(nèi)不許進(jìn)食，以凈化身心，費(fèi)用每人1萬元，還不包括后續(xù)的咨詢費(fèi)，這意味著組織團(tuán)隊(duì)在短短三天內(nèi)至少賺了好幾百萬。

在其他行業(yè)，往往都是以療效說話，但在療愈行業(yè)卻是“不信療效信感覺”，在當(dāng)時(shí)氛圍的烘托下，很多人會(huì)不自覺地被“洗腦”，這又給了很多魚目混珠的不法分子可乘之機(jī)。

看多電影《周處除三害》的人，想必會(huì)記得那位被奉為“尊者”的靈修頭子，一邊帶人拿藤條抽打?qū)W員，一邊用言語(yǔ)對(duì)其進(jìn)行PUA的場(chǎng)面，披著大愛的外衣，干的全是不法之事。

無獨(dú)有偶，2022年，廈門警方就摧毀了一個(gè)打著“靈魂塑造”幌子的犯罪集團(tuán)，團(tuán)首鄧海鵬在“授課”期間不僅騙財(cái)騙色，還耽誤了很多人的病情，等學(xué)員意識(shí)到被忽悠，想去正規(guī)醫(yī)院治療時(shí)已經(jīng)來不及了，最終鄧海鵬獲刑17年6個(gè)月，罰金810萬元。

2023年，一個(gè)名為“霍格沃茨凡學(xué)貴婦分?！钡寞熡缛罕幻襟w相繼報(bào)道，引發(fā)巨大輿論爭(zhēng)議。

該社群號(hào)召財(cái)富是流動(dòng)且有能量的，花的錢越多，能量越高。在這套理論指導(dǎo)下，社群里的學(xué)員每天不停地買買買，不看價(jià)格，不用優(yōu)惠券，五星級(jí)酒店、豪華餐廳、名牌包成了日常標(biāo)配，不少人透支完存款后，開始借高額貸款，以至于負(fù)債百萬，但情緒問題非但沒能得到疏解，反而越來越嚴(yán)重。

受害者現(xiàn)身說法 圖/抖音

細(xì)思極恐的是，這只是療愈市場(chǎng)亂象的冰山一角。

03 療愈產(chǎn)品趁勢(shì)斂財(cái)，世上并無“救世主”

除了直接提供療愈服務(wù)，療愈另一大重要的生財(cái)手段，在于“療愈+”系列產(chǎn)品。

一張侘寂風(fēng)冥想專用墊，可以賣到2280元；一本用來“清理能量”的感恩日記本，可以賣到51元；一個(gè)印有“零極限清理水杯”的馬克杯，可以賣到121元......盡管這些東西的進(jìn)貨價(jià)可能只要幾塊錢，但只要貼上療愈標(biāo)簽就能身價(jià)飛漲，價(jià)格順理成章地翻上十幾倍。

比起如今賣的如火如荼的頌缽缽體，以上還是“小巫見大巫”。在電商平臺(tái)上進(jìn)行搜索，缽體的價(jià)格曲線從17元延伸到超10萬元，水晶缽可能只需99元，但尼泊爾純手工古董老缽則至少萬元起步。

圖/淘寶

更奇葩的還在后頭。在某位網(wǎng)紅療愈師的報(bào)價(jià)中，一款名為“轉(zhuǎn)運(yùn)蠟燭”的療愈產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)8888元，升級(jí)版則超過萬元，并且，這個(gè)蠟燭是不會(huì)郵寄出來的，只是由療愈師幫忙代點(diǎn)，連實(shí)物都拿不到。

偏偏就是這樣一個(gè)聽起來離譜的療愈模式，卻仍然讓人趨之若鶩。甚至有網(wǎng)友為了和伴侶復(fù)合，前前后后給療愈師支付了20萬元（最后還是沒什么效果）。

療愈市場(chǎng)的“亂”，已經(jīng)不僅僅局限于非法極端案例，還包括亂造概念、亂收費(fèi)，以及亂打“療愈牌”，制造各種噱頭產(chǎn)品和服務(wù)等。

仔細(xì)觀察下這些“療愈”產(chǎn)品，就能發(fā)現(xiàn)其核心運(yùn)營(yíng)模式：大多是依托古老的學(xué)說，如中國(guó)古代的五行能量說以及西方久遠(yuǎn)的神秘主義思想，要么自創(chuàng)新奇元素，比如巖燈、頌缽、銅鑼、魔法水晶燈，要么精心包裝一些所謂的“大師”或“專家”來背書，以此增強(qiáng)公信力。

發(fā)展到現(xiàn)在，但凡能發(fā)出聲音的，都被冠以聲音療愈之名；但凡能夠散發(fā)氣味的，都被冠以芳香療愈之名，概念炒作無處不在。

而這些“割韭菜”的行為之所以能夠得逞，根源在于“追求簡(jiǎn)單的答案”是人類的天性。舉個(gè)例子，當(dāng)心理咨詢?cè)趪L試問為什么、再?gòu)淖陨碚掖鸢傅臅r(shí)候，療愈解決情緒問題的效率是如此之快，它不關(guān)心因果，卻能給當(dāng)下問題一個(gè)出口，簡(jiǎn)單粗暴，引人入勝。

最重要的是，這個(gè)行業(yè)的“網(wǎng)紅化”潮流，加上社交媒體平臺(tái)的助推，放大了“療愈”的覆蓋面，讓人產(chǎn)生非理性的沉迷，于是人們不再質(zhì)疑路徑，而是紛紛跟風(fēng)付費(fèi)。

只是，這種處處充斥商業(yè)化考量的“療愈”方式，本就初心不純，好比溫水效應(yīng)，片面的安慰只能帶來表面的安寧，卻難以深入觸及情緒問題的核心，真正根治痛苦。

要知道，世上從來沒有所謂的“救世主”，除了自己。

參考資料：

1.藍(lán)鯨新聞《3980元/小時(shí)聽別人敲碗，新中產(chǎn)為“頌缽療愈”買單》

2.華商韜略《焦慮的中產(chǎn)，養(yǎng)活一個(gè)暴利行業(yè)》

3.觀潮新消費(fèi)《年輕人的苦，撐起萬億療愈生意》