文 | 定焦One 劉毓杭
編輯 | 魏佳
“搶不到，買不起。”
提起前幾天在北京開票的刀郎演唱會，張暢很是無奈。他是公認(rèn)的神手速，今年先后搶到了蔡依林、鳳凰傳奇、濱崎步等熱門演唱會門票，卻在刀郎面前敗下陣來。黃牛報(bào)價(jià)內(nèi)場1.3萬，他覺得太貴想講講價(jià)，對方干脆不再回復(fù)。
刀郎演唱會門票已經(jīng)成為當(dāng)下最時(shí)髦的“盡孝硬通貨”，在某社交平臺上，“#刀郎演唱會門票已成盡孝硬通貨#“已有將近1000萬閱讀，網(wǎng)友曬圖顯示，12月28日北京場A1區(qū)隨機(jī)排隨機(jī)座，票務(wù)軟件上的價(jià)格高達(dá)35556元一張。
我們發(fā)現(xiàn)，在某代搶票務(wù)平臺上，刀郎北京演唱會代搶價(jià)格從3780元-5080元不等，單張門票溢價(jià)將近3500元，已經(jīng)超過了票面價(jià)數(shù)倍。
中老年觀眾（參考國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)，指45歲以上人群）正在“接手”演出市場。大麥APP全國熱搜榜顯示，最近一周（12月16-12月20日），刀郎、鳳凰傳奇、陶喆等藝人或組合都出現(xiàn)在大麥全國熱搜榜前十序列中，其中刀郎更是穩(wěn)居榜首。這些藝人，在中老年群中擁有極高的人氣和號召力。
當(dāng)然，為爸媽搶票盡孝的故事不止發(fā)生在刀郎身上，在劉德華、譚詠麟、張學(xué)友等年齡“60+”的老牌歌手舉辦演唱會期間，也有過類似的情節(jié)。我們感到好奇的是，中老年觀眾真的成為演唱會主力軍了嗎？他們對演出市場將會產(chǎn)生什么影響？
中老年人，“震撼”演出市場
中老年觀眾“刷新”演出市場，是長期積累的結(jié)果。這股力量的崛起，早在2022年便露端倪。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2022年微信視頻號試水商業(yè)演唱會，崔健三小時(shí)直播吸引了超過4600萬人觀看，獨(dú)家冠名商極狐汽車投資回報(bào)率超過400%。隨后提上日程的羅大佑演唱會全部環(huán)節(jié)播放超過4個小時(shí)，吸引了4100多萬人觀看，點(diǎn)贊數(shù)8500多萬。而崔健和羅大佑兩位“音樂教父”的粉絲，向來以中老年人居多。
2023年文旅消費(fèi)反彈，演唱會迎來井噴。中國演出行業(yè)協(xié)會、大麥、微博、燈塔專業(yè)版共同發(fā)布《跨越山海 共赴熱愛——2023年演出市場大型演唱會年度洞察》顯示，2023年全年5000人以上大型演唱會票房近146億，大型演唱會場次達(dá)0.24萬場以上，觀演總?cè)舜纬?000萬。
老牌歌手與新銳流量紛紛加入2023年的演唱會狂歡，雖然《年度洞察》指出年輕群體仍是觀看演出的絕對主體，但有些變化已經(jīng)發(fā)生。
比如流量歌手的“失靈”，去年#黃子韜原價(jià)2368內(nèi)場票降至262元#沖上熱搜，劉雨昕、孟美岐等歌手的演唱會也有打折出票的情況。
老牌歌手們的票務(wù)情況，與此形成對比。張信哲2023年在全國23個城市巡演，幾乎每場都達(dá)到90%的上座率；楊千嬅“My Tree of Live”首站廣東因反響熱烈，又加開一場；陳奕迅在成都、廣州、廈門等站連開，仍舊一票難求。
今年類似的情況變得更加普遍，而且不止是國內(nèi)的“中老年歌手”紛紛官宣啟動巡演，那些海外的“時(shí)代眼淚藝人”，也加入來華開唱行列。
刀郎先是在今年8月份辦了一場線上演唱會，3個多小時(shí)的時(shí)長吸引到5220多萬人觀看，點(diǎn)贊次數(shù)超6億，刷新了之前周杰倫創(chuàng)下的記錄，隨后刀郎宣布開啟全國線下巡演，又是一票難求。
與伍佰演唱會吸引愛玩梗的00后群體不同，刀郎演唱會的觀看主力確實(shí)以中老年居多。揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，刀郎演唱會南京站00后觀眾僅為20%，60-70后占比則高達(dá)一半。另外有資料顯示，另一位老牌歌手譚詠麟，成都場票務(wù)情況相當(dāng)火爆，吸引了3.5萬人觀看，其中男性占比60%，且平均年齡在40歲左右。
今年9月，“花蝴蝶”瑪麗亞·凱莉宣布在北京工體連開兩場演唱會，去現(xiàn)場看過這場演出的晚晚透露，周圍觀眾的年齡層確實(shí)比較大，“我不到30歲，感覺自己是那個區(qū)最年輕的，一般來說到快節(jié)奏的歌大家會比較嗨，站起來蹦。但我們那個區(qū)的人基本坐在位子上不動，最大的動作就是跟著晃晃熒光棒?！?/p>
瑪麗亞凱莉北京演唱會 / 受訪者提供
另一位海外天后濱崎步11月初在上海開唱。15年步迷yumi原本打算和朋友、堂妹一行四人去看現(xiàn)場，并且在開票前給每個人安排了搶不同票價(jià)的任務(wù)，結(jié)果“一秒沒，我連頁面還沒刷進(jìn)去呢”。濱崎步本人也感受到了歌迷搶票的熱情，不僅發(fā)了小紅書，而且追加了成都、寧波、廣州等地的場次。
這些情懷向演唱會，其火爆程度一次次刷新著認(rèn)知。
當(dāng)然，線下與線上向來相輔相成，線下演出市場火熱的票務(wù)情況也在帶動線上音樂作品的表現(xiàn)。
9月21-22日刀郎在成都連開兩場演唱會，9月23日便有虎撲網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)刀郎的歌曲包攬了酷狗、QQ音樂等多個音樂榜單前幾名，評論區(qū)不乏年輕人表示“來聽爸媽追的頂流”，大批涌入音樂平臺聽歌的年輕人，助推刀郎作品屠榜。
因?yàn)槌闪恕爸欣夏炅髁繐?dān)當(dāng)”，年輕人抱著“憑什么他的演唱會門票成為盡孝硬通貨”來聽，形成“爸媽線下?lián)屍笨囱莩觯瑑号€上聽歌審判”的奇異局面。而很多人聽歌習(xí)慣較為隨機(jī)，會以“飆升榜”作為參考對象，于是形成正向循環(huán)，刀郎的歌曲輻射到更廣的人群中，進(jìn)一步破圈爆火。
年輕人跨境追星，中老年人開始悅己
在固有認(rèn)知中，總認(rèn)為年輕人才是演唱會消費(fèi)的主力軍，這個觀點(diǎn)其實(shí)并不全面。
上述《年度洞察》顯示，30歲以下觀演人群仍是主流，占比高達(dá)68%，但更大齡群體的消費(fèi)潛力也不容忽視。在演唱會和劇場觀演用戶中，40歲以上人群分別占比9%和14%。
一方面，年輕群體的搜索能力更強(qiáng)，看演出的渠道也更多，隨著交通便捷性不斷提高，一些年輕人選擇周末出境去追星。
和想象中不同，去中國港澳地區(qū)或國外看演唱會，并非天價(jià)開銷，反而是“質(zhì)價(jià)比”更高的選擇。杰迷李亮去年年底飛去曼谷看周杰倫演唱會，機(jī)酒加起來花了兩千多，門票則是剛開場在門口收的“500泰銖骨折票”，沒花多少錢還能出國玩一圈；女團(tuán)粉絲安安今年跑到香港追了次現(xiàn)場，1280元買到第三排正中間好位置，“比我之前買的黃牛票位置都好，順便在香港玩了兩天，加上機(jī)酒一共三千出頭”。
“在國內(nèi)看不如去韓國追”，韓團(tuán)粉絲王琦坦言，雖然她喜歡的韓團(tuán)今年到上海辦了見面簽售，但考慮再三，她還是準(zhǔn)備把預(yù)算留到明年，直接飛去韓國看演出。
她解釋，“去趟上海，路費(fèi)和住宿費(fèi)跟我去韓國差不多，而且總覺得她們來國內(nèi)辦見面會，不如在韓國開演唱會放得開?！币虼耍詈笾皇樟藥讖埳虾：炇蹠男】?，更大的花銷留給出國追線下。
還有一些內(nèi)娛愛豆也在奮力開發(fā)東南亞市場，這反倒對國內(nèi)場次形成分流。王琦透露，她的朋友就更偏向選擇海外場而非國內(nèi)，“出國看演唱會還能順便玩一圈。”
另一方面，對于一部分年輕人來說，錢包確實(shí)越來越癟了，花一千多元看一場演唱會屬于奢侈消費(fèi)。這也是很多流量愛豆開大型場次賣不動票的原因——不是不想支持，只因票價(jià)太貴。
今年很多中腰部愛豆不再盲目自信，選擇回歸livehouse，票務(wù)情況反倒好起來了。這種場子小、票價(jià)低的演出，也吸引了一部分年輕人。
和囊中羞澀的年輕人相比，中老年人可謂收入穩(wěn)定、時(shí)間充裕。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2024年6月，我國網(wǎng)民人數(shù)已接近11億，新增網(wǎng)民中，50-59歲、60歲及以上群體分別占15.2%和20.8%。他們對新興事物仍具備很強(qiáng)的探究欲與學(xué)習(xí)能力，而且他們也被網(wǎng)絡(luò)平臺重塑著價(jià)值觀與消費(fèi)觀，開始追求情緒消費(fèi)與悅己消費(fèi)。
在與“中老年狂追演唱會”相關(guān)的報(bào)道中，不難發(fā)現(xiàn)很多案例都是父母自己主動提出“我要看某某的演唱會，你能不能幫我搶票”。開篇我們提到的張暢蹲守刀郎門票，也是為了自己年過六旬的媽媽。
值得注意的是，很多時(shí)候我們對“中老年群體”存在刻板印象，認(rèn)為他們是廣場舞的主力軍，而忽視了很多60后、70后本來就是在港樂、流行樂的沐浴下成長起來的一代人，他們的音樂品位并不比00后們差。
錢的方向決定了市場的走向，為投購買力高的中老年所好，越來越多的國民歌手開巡演，情懷類演唱會的占比在提高。“冷門歌手”孫燕姿就計(jì)劃在2025年開啟巡演，李宗盛、陶喆、張學(xué)友等老牌歌手在明年亦有巡演計(jì)劃。
而且與其他類型演唱會不同，情懷類演唱會不僅能吸引全家一起出動，作為“家庭團(tuán)建”手段，其中還涉及到“孝心消費(fèi)”問題。平時(shí)對自己摳門的年輕人，往往在給爸媽花錢時(shí)會更大方。這也促使了主辦方加大對老牌經(jīng)典歌手和情懷類演唱會的投入。
是演唱會，更是社交貨幣
今年“中老年霸總短劇”與“中老年成為演唱會新增量”先后引發(fā)討論并非偶然，其背后的推動因素相通。
有市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國50歲以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長高達(dá)127.2小時(shí)，相當(dāng)于每天至少上網(wǎng)4小時(shí)。短視頻是他們主要的娛樂手段，這也是為什么大量針對中老年群體的短劇產(chǎn)品能夠火爆的一大原因。
得益于短視頻生產(chǎn)門檻的降低，只要會操作手機(jī)就能發(fā)布短視頻，在這個線上世界，他們不僅是觀看者，也是生產(chǎn)者。抖音、快手、微信視頻號等，成為他們的社交新舞臺。
就像年輕人去看演唱會后多半會總結(jié)發(fā)布一份“某某演唱會repo”，看著閱讀數(shù)和評論不斷上漲就會有隱秘的爽感一樣，很多中老年人看演唱會不僅是為圓夢，“把年輕時(shí)的自己重新養(yǎng)一遍”，也是為了記錄這一切發(fā)布短視頻，以此作為社交手段。
我們在抖音隨機(jī)搜到一位粉絲數(shù)1000出頭的博主，他大部分作品的播放數(shù)量為兩位數(shù)，唯獨(dú)記錄刀郎演唱會的一段視頻，點(diǎn)贊量沖到近3萬，而且有將近1700條評論與他互動。
抖音截圖
剛退休的李叔叔透露，他的社交圈子里，能去看演唱會本身代表一種“優(yōu)越”：首先說明有錢身體好、且會享受生活；其次說明孩子孝順，愿意給父母花錢花時(shí)間去買票；最后說明家中煩心的事情少，不必被困在雞零狗碎的日常中。
對于他們來說，演唱會帶來的消費(fèi)體驗(yàn)是多重的，不僅能看到喜歡的歌手和現(xiàn)場，更重要的是有機(jī)會認(rèn)識更多朋友、獲得更多評論或者說認(rèn)可。這種認(rèn)可，則填補(bǔ)了他們生活中的一些空白和缺失。
加之短視頻的覆蓋面和傳播速度極廣，這些獲得了大量關(guān)注認(rèn)可的“演唱會記錄”，在他們的同齡人看來無疑很有誘惑力，且容易效仿。這或許也是為什么老牌歌手在低線城市開唱，票務(wù)情況同樣樂觀的原因。
同時(shí)，當(dāng)中老年看演唱會成為一種被討論的社會現(xiàn)象后，年輕人又會沖著這份討論熱度去關(guān)注這些老牌歌手或情懷向演唱會，以期在社交平臺上吃到流量紅利。
“我準(zhǔn)備好了”，打算再度嘗試幫爸媽搶票的張暢已經(jīng)下定決心，“不管是自己搶票還是找黃牛買票，我都要和他們一起去，而且全程記錄自己是如何帶爸媽圓夢的，萬一這條內(nèi)容火了呢?！?/p>