2024年依然是體育大年，多項重磅賽事亦為體育消費市場帶來了更多的活力。近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、上海體育大學經(jīng)濟管理學院聯(lián)合發(fā)布《2024年體育消費報告》（以下簡稱“報告”），全方位洞察2024年體育市場消費趨勢及現(xiàn)存問題、發(fā)展建議。

報告顯示，中國體育消費市場有四大趨勢特征值得重點關注。上海體育大學經(jīng)濟管理學院副院長張葉涵介紹到，一是體育消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，以京東運動為例，2024年銷售金額較2019年同期倍數(shù)增長，其中滑雪運動、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備增長均在100%以上。二是體育消費新業(yè)態(tài)不斷豐富，攀巖、網(wǎng)球等逐步從所謂的小眾、新型運動發(fā)展成為大眾、普及運動項目，進一步拓展了體育消費領域。三是體育消費新場景不斷涌現(xiàn)，各類體育賽事活動進場館、進街區(qū)、進景區(qū)、進商圈，有效釋放了消費潛力，同時豐富了體育消費體驗。四是體育消費新模式不斷拓展，體育+旅游、體育+教育、體育+文化……越來越多的新業(yè)態(tài)新模式有效帶動了體育及相關消費。

在全民運動熱潮之下，體育運動消費市場可謂精彩紛呈：過去一年，滑雪運動消費熱度不減，南方地區(qū)滑雪裝備消費超過北方地區(qū)；體育賽事激活網(wǎng)球、沖浪、攀巖等“小眾”新型運動項目頻頻“出圈”；“隨時隨地大小煉”成為一種生活方式，跳繩機、壺鈴、滑雪機成交額實現(xiàn)超2倍增長；跑馬熱、騎行熱、戶外熱持續(xù)升溫，帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專業(yè)和精細的發(fā)展；馬術更加快速的向大眾化普及，馬術鞭、馬術靴、馬術頭盔成交額增長顯著；消費者不斷解鎖運動“新”方式，年輕人開啟八段錦、太極拳等中式養(yǎng)生運動，高凈值人群熱衷于沖浪、潛水、攀巖等極限運動……

滑雪運動熱度持續(xù)高漲 南方滑雪裝備消費超過北方

22年冬奧之后，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應帶動下，大眾參與滑雪運動的熱情持續(xù)高漲，越來越多的普通愛好者也加入到這項運動中來。報告顯示，滑雪運動人數(shù)逐年攀升，帶動滑雪裝備消費市場蓬勃發(fā)展，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷量也增長50%以上；滑雪裝備朝著專業(yè)化、功能化、智能化方向發(fā)展，比如兼顧專業(yè)性、產(chǎn)品材質(zhì)和款式設計的滑雪服，愈發(fā)受到滑雪愛好者的青睞。

從地域來看，南方地區(qū)滑雪裝備消費超過北方地區(qū)。2024年滑雪運動銷量占比TOP10省市中有半數(shù)來自南方地區(qū)，增速TOP10省市中有8個來南方地區(qū)，福建、安徽、廣西、湖南、廣東等省份銷量增長均超100%。上體大經(jīng)管學院體育消費研究團隊表示，南方愛好者的加入帶動了滑雪運動高普及，滑雪消費將進一步釋放?！霸趪冶┻\動南移系列政策引導下，南方地區(qū)室內(nèi)外滑雪場、裝備設施加快建設，使得滑雪運動更加便捷化、大眾化，參與到這項運動中的人越來越多?！?/p>

“親子冰雪游”升溫也是這個雪季的亮點趨勢。在社交網(wǎng)絡平臺，萌娃雪場暢滑的短視頻火爆全網(wǎng)，直接秒殺一眾成年人，不少人直呼“建議小孩盡量不要太早學滑雪，容易傷到大人的自尊”。京東消費數(shù)據(jù)同樣也體現(xiàn)出兒童滑雪熱度的攀升，2024年兒童滑雪手套、滑雪服、滑雪頭套成交額同比分別增長86%、85%、65%，滑雪褲、滑雪杖、滑雪鏡成交額也增長40%以上。

體育賽事激活網(wǎng)球、沖浪、攀巖運動消費熱潮

新生代明星運動員鄭欽文在巴黎奧運會上勇奪網(wǎng)球項目女單金牌，實現(xiàn)中國網(wǎng)球項目在奧運會上的歷史性突破。這一優(yōu)異成績迅速在國內(nèi)掀起了一股網(wǎng)球熱潮，進而顯著帶動了網(wǎng)球相關消費市場的發(fā)展。甚至與網(wǎng)球運動相似的新晉“網(wǎng)紅”運動項目匹克球也受到影響，相關消費顯著增長。報告顯示，2024年網(wǎng)球服成交額同比增長216%，網(wǎng)球包成交額同比增長37%，網(wǎng)球網(wǎng)架、網(wǎng)球避震器也增長超30%；匹克球、匹克球網(wǎng)、匹克球拍成交額同比均超10倍。

上體大經(jīng)管學院體育消費研究團隊表示，“網(wǎng)球本身是一項極具娛樂健身、社交價值、競賽觀賞的運動，正逐步成為一種生活方式。尤其從奧運延續(xù)而來的網(wǎng)球熱潮讓更多的人開始嘗試網(wǎng)球，可以看到，今年各地網(wǎng)球場的訂單量、培訓機構報名人數(shù)、網(wǎng)球裝備消費都有很顯著的增長?！?/p>

同時，沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞也進入官方賽事，這些比賽項目盡顯潮流與酷炫之勢，已經(jīng)斬獲了不少年輕人的喜愛。報告顯示，2024年沖浪泳裝、沖浪板銷量同比增長309%、41%，攀巖防滑粉、攀巖鞋、攀巖頭盔銷量同比分別增長210%、52%、37%?！皼_浪、攀巖、滑板、霹靂舞具有較強的感官沖擊力和觀賞性，這些運動項目愈加深度融入到年輕人的生活中，彰顯出年輕人熱愛新鮮事物、勇于創(chuàng)新挑戰(zhàn)的精神狀態(tài)。”上體大經(jīng)管學院體育消費研究團隊指出。

“隨時隨地大小煉”成為生活方式?跳繩機、壺鈴、滑雪機成交額多倍增長

隨著全民健身意識的不斷提升，更多消費者不再局限于健身房、戶外運動，愈加重視碎片化健身、居家健身。辦公室里腳踩迷你橢圓儀、手握拉力帶，拿超市1.5升瓶裝礦泉水練練“舉重”、刷牙洗臉時雙腿打開來場深蹲……“隨時隨地大小煉”“工位5分鐘運動快充”這種全新運動生活方式，已經(jīng)成為年輕人日?？p隙里的活力充電站。

報告顯示，消費者傾向選擇更為專業(yè)化的訓練級器材來滿足不同部位的健身需求，輕巧便捷體積小的健身器材增長明顯，比如拉力帶、壺鈴、迷你橢圓儀，成為更多人在家里和辦公室里的新增裝備?！跋鄬τ趥鹘y(tǒng)的大重量無氧訓練，壺鈴等這些小型器械操作簡便好上手、受傷風險小、不受場地閑置，更能夠滿足“隨時隨地大小煉”的需求?！?京東運動健身器械采銷表示。從消費數(shù)據(jù)來看，2024年減脂瘦身的跳繩機成交額同比增長283%，鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長275%，多功能美腿的滑雪機成交額同比增長241%，輔助瘦腿的夾腿器成交額同比增長131%。

此外，居家健身器材的智能化程度也頗受關注。一方面，消費者愈加重視鍛煉過程中的效果及時反饋，那些配有嵌入式傳感器，能夠?qū)崟r測量用戶心率、運動量等數(shù)據(jù)的健身器材更受青睞，例如智能家用跑步機、智能磁控動感單車、智能跳繩等。另一方面，消費者也更加強調(diào)運動所帶來的高品質(zhì)交互體驗和正向情緒價值，而智能健身鏡等健身設備所提供的游戲化健身模式，將大大提高健身過程中的科學性和趣味性。

體育消費行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時，也面臨著諸多問題。例如，體育消費環(huán)境仍然受到場地、體育設施資源及相關政策法規(guī)不健全等問題制約，體育消費者受知識缺乏、安全顧慮、消費能力、生活方式和時間等問題制約，體育消費行業(yè)也受行業(yè)內(nèi)部競爭、技術更新與市場適應等問題制約。對此，上體大經(jīng)管學院體育消費研究團隊表示：“建議關注消費者在不同運動場景下對體育用品的專業(yè)化和多樣化需求，通過供給端的技術創(chuàng)新和服務升級進一步拓展和促進消費需求，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。”